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Apparu au tournant des années 2000, le thème des achats durables a d’abord été taxé d’action marketing et de greenwashing. Mais avec la loi NRE de 2001, le législateur a donné le cap en obligeant les entreprises cotées à publier leurs engagements et réalisations dans la RSE (Responsabilité Sociétale de l’Entreprise). Dans la foulée, les premières grandes entreprises ont nommé leurs directeurs du développement durable mais sans forcément les doter des moyens nécessaires pour mener à bien leur mission et favoriser ainsi de vrais changements dans les pratiques achats. Aujourd’hui, les achats durables sont devenus une préoccupation importante des Directions Achats. Les sociétés disposent au mieux d’une direction Achats Durables ou au moins d’une entité dédiée. Et les acheteurs o
Par Mallory LALANNE, 23/09/2011
Le site PagesJaunes.fr lance un service gratuit qui vous permet de valoriser votre engagement environnemental et sociétal auprès des consommateurs.
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Marketing Direct n°148 - Juin 2011
Quand on utilise le média imprimé, la question de l'écologie est omniprésente. Taxé de polluant, le papier n'a pas bonne presse. Pourtant, les imprimeurs revisitent leurs méthodes de travail et se dotent de labels environnementaux.
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Emarketing.fr
Les Français font partie des consommateurs les plus vigilants vis-à-vis de la communication environnementale des marques.
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Les initiatives de Teisseire et de Skip en matière de packaging, aussi louables soient-elles, peuvent aussi prêter à confusion.
Marketing Magazine n°133 - Septembre 2009
Les labels et les allégations écologiques des produits envahissent les packagings. Il faudra bientôt éditer un dictionnaire pour décrypter la «green information» sur les emballages!
RéagirPar Isabelle CONDOU-SALLARD, 03/04/2009
L'agence Sidièse a conçu une campagne virale visant à promouvoir les écolabels pour le compte que ministère du Développement Durable, de l'ADEME et d'Afnor certification.
RéagirPar Jeanne CAVELIER, 03/04/2009
Le Parlement européen a adopté le 2 avril un projet de règlement visant à promouvoir l'écolabel européen, symbolisé par une petite fleur bleue et verte.
RéagirProgressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable.
Crédits :Frog974-Fotolias.com
Marketing Direct n°121 - Juin 2008
Le tout écologique est à la mode et le marketing surfe sur la vague... Ainsi, depuis quelques mois, on ne compte plus les initiatives prises par des acteurs de la communication directe, tous horizons confondus, en faveur de la protection de l'environnement. Au-delà du simple effet d'annonce, la filière dans son ensemble semble avoir pris conscience des enjeux et de son importance pour l'avenir du métier.
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Les principaux labels pour acheter vert (suite du tableau p. 40)
Décision Achats n°110 - Décembre 2007
Les fournitures sont une famille d'achats sans risque pour développer ses achats verts, à condition de bénéficier d'un certain volume. L'offre produits n'est pas complète, mais elle s'étoffe au travers d'écocatalogues lancés depuis l'an dernier. À charge pour l'acheteur de se repérer entre les différents labels.
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Crédits :Michel-Yves Schmitt
Marketing Direct n°110 - Avril 2007
Prospectus publicitaires, mailings ou catalogues sont dans la ligne de mire des défenseurs de l'environnement. Alors, mieux vaut utiliser certains principes de base qui permettent de faire du marketing direct plus “écolo". Dans ce dossier, 9 points-clés pour une approche MD écologique réussie.
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Marketing Magazine n°110 - Février 2007
Alors que l'écologie est le dernier sujet à la mode en politique, les entreprises mettent en avant leur engagement en faveur de l'environnement. L'argument écolo commence à faire mouche. Mais attention, le terrain reste glissant !
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
07/02/2012 RHONE-ALPES
30/01/2012 REGION PARISIENNE
10/01/2012 FRANCE ENTIERE
Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
