Considéré auparavant comme une simple "cible marketing", le consommateur a pris un tout autre statut au fil des dernières années. Informé, exigeant, décodant les discours, n'hésitant pas à utiliser tous les moyens technologiques à sa disposition pour faire entendre sa voix..., il a inversé les rapports et mène le jeu face aux entreprises. Le tout sur fond de nouvelles préoccupations, qu'elles soient éthiques ou liées à la conjoncture économique. Synthèse de ces mouvements qui affectent en profondeur le marketing de ce début de siècle.
Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable.
Par Isabelle CONDOU-SALLARD, 09/12/2008
Maximiles propose à ses partenaires une nouvelle solution de communication auprès d'une cible identifiée comme étant fortement impliquée dans le développement durable.
RéagirMarketing Magazine n°127 - Décembre 2008
Si la société japonaise montre un grand souci d'harmonie avec la nature, elle y répond essentiellement en jouant sur les apparences à grand renfort de simulacres. Décryptage.
RéagirMarketing Magazine n°124 - Septembre 2008
La prise de conscience écologique s'impose désormais à tous. Si elle est bien vécue dans certains pays, dans d'autres elle chamboule les esprits. Ce qui est annoncé comme la voie à suivre crée aussi un phénomène d'anxiété qu'il s'agit de canaliser et d'utiliser à bon escient.
RéagirPar Aurelie CHARPENTIER, 14/04/2008
La marque de prêt-à-porter emballe désormais ses articles de sachets Biopryl "oxo-biodégradables".
11 commentaire(s)Marketing Magazine n°121 - Avril 2008
Consommer moins tout en polluant moins. Telle est l'une des principales préoccupations des Français qui cherchent à réduire leur budget automobile en forte augmentation en 2007, selon une étude menée par l'Ifop.
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NEOBIOL - Repères - ACTIVITE: Collecte et traitement d'huiles de friture - VILLE: Villemomble (Seine-Saint-Denis) - DIRIGEANT: Jean-Marie ...
Chef d'entreprise Magazine n°24 - Décembre 2007
Pour aider les petits restaurateurs à se conformer à la législation sur les déchets, Jean-Marie Vidal ne se contente pas de collecter leurs huiles de friture. Il les transforme en combustibles bio... et commercialisables.
RéagirDécision Achats n°110 - Décembre 2007
RéagirPar Béatrice HERAUD, 14/11/2007
Selon la cinquième édition de l'observatoire TNS MI "une année d'énergie en Europe", l'argument écologique devient prépondérant dans la stratégie de communication des énergéticiens européens.
RéagirMarketing Direct n°109 - Mars 2007
Début février, l'enseigne spécialisée dans la nature et le bien-être a lancé un vaste programme relationnel basé sur le volontariat pour fidéliser son coeur de clientèle. Plutôt atypique, il a été mis sur pied à la suite d'une étude poussée sur les attentes des clients.
RéagirCommerce Magazine n°81 - Février 2007
De plus en plus de consommateurs se soucient des conséquences environnementales et sociales de leurs achats. Mais pour autant, l'ère du «consom'acteur» a-t-elle sonné? Du commerce équitable aux produits bio, revue des possibilités à votre disposition et des bénéfices que vous pouvez en retirer.
RéagirMarketing Magazine n°105 - Juin 2006
On croyait notre société hautement individualiste. Et pourtant, les sondages le prouvent : les Français ne se sont jamais autant préoccupés d'environnement, de commerce équitable, d'éthique… Dans leur grande majorité, ils ont désormais déjà tous entendu parler de développement durable. Cette thématique, en quelques années, s'est hissée à hauteur des grands enjeux majeurs des prochaines années. L'égo-citoyen ne serait-il pas en voie de céder sa place à l'éco-citoyen ?
RéagirMarketing Magazine n°89 - Octobre 2004
En juillet 2002 naissait Vigeo, agence de notation sociale et environnementale. 14 missions ont depuis été réalisées auprès d'entreprises. Sa fondatrice, Nicole Notat, nous éclaire sur les grands enjeux de cette démarche.
RéagirE-commerce n°11 - Avril 2001
Plus qu'un axe de développement, Internet représente pour l'enseigne naturaliste un moyen supplémentaire de soutenir sa mission environnementale à travers le monde.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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