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Par Régine EVENO , 12/03/2012
Dans une étude mondiale, Ernst & Young souligne les différences entre consommateurs de pays matures, qui privilégient le prix comme critère d'achat, et ceux des pays émergents, qui restent influencés par la fidélité aux marques. Explications de Christophe Platet, associé d'Ernst & Young France.
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Par Régine EVENO , 19/02/2012
Pour les Jeux Olympiques de Londres, la firme d'Atlanta a fait appel au jeune DJ anglais Mark Ronson, qui a imaginé un hymne rythmé baptisé "Move to the Beat". Premier aperçu de la campagne.
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Par Régine EVENO , 13/02/2012
Il n'y a pas que Facebook dans la vie ! La preuve, cette fois c'est sur Tumblr, réseau très visuel qui s'adresse en priorité aux créatifs, que le groupe américain a choisi de lancer une page sur un thème porteur… le bonheur et les petits plaisirs de la vie.
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Par Régine EVENO , 12/02/2012
En dix ans, les Français ont changé de siècle, de millénaire, d'échelle, de vitesse, de monnaie, de climat. Les marques suivent le mouvement mais moins vite. Elles vont devoir se renouveler. Après les marques de distributeurs, pourquoi pas des marques de consommateurs. Une tribune de Gérard Mermet.
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Par Catherine HEURTEBISE, 30/01/2012
Partenariat avec la plateforme Music Dealers, lancement de la campagne mondiale des JO avec le producteur Mark Ronson… Explications d'Emmanuel Seugé, responsable pour le monde de la division Sports, Entertainment et Musique de The Coca-Cola Company (*).
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Par Damien GROSSET, 18/01/2012
Selon le "Interbrand's Best Global Brands 2011 Report", Coca-Cola reste la marque ayant le plus de valeur. Reste que sept des marques du top 10 se concentrent dans le secteur des technologies.
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Par Régine EVENO , 13/01/2012
Pour Gauthier Boche, directeur de la stratégie et du développement FutureBrand, deux tendances émergent en 2011-2012 : les marques se livrent de plus en plus à "l'artketing" et au brandentertainment.
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Par Florence GUERNALEC, 02/01/2012
La marque de soda a choisi de faire la promotion de sa boisson énergisante Burn sur le Web afin de créer une interaction directe avec sa cible affinitaire, les amateurs de musique, adeptes des contenus de la plateforme vidéo.
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Par Régine EVENO , 03/12/2011
Renoncer aux codes couleurs d'une marque n'est pas sans danger. Comme le prouve l'exemple de Coca-Cola qui est obligé de revoir à la baisse la diffusion de ses canettes relookées en blanc pour Noël et ornées d'un ours dans le cadre d'un partenariat avec le World Wildlife Fund.
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Par Régine EVENO , 30/11/2011
Le groupe de soft-drink fait campagne aux Etats-Unis pour ... les chaussures de sport New Balance, fabriquées avec du plastique recyclé, issu des bouteilles d'eau Dasani.
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Par Régine EVENO , 14/11/2011
Partenaire du comité d'organisation des Jeux Olympique de 2012, la marque compte promouvoir le recyclage sur le parc olympique.
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Par Damien GROSSET, 03/11/2011
Afin de célébrer la journée internationale de l'amitié en Argentine, Coca-Cola a installé un distributeur automatique de boissons géant dans un centre commercial.
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Par Régine EVENO , 27/10/2011
Décidément, la marque n'hésite pas à innover. Le géant américain des soft drinks teste la livraison à domicile à Madrid.
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Par Régine EVENO , 20/10/2011
Le leader américain confie le monitoring de la réputation de ses principales marques sur les média sociaux à l'agence 360i. La filiale de Dentsu Holdings assurera cette "listening review".
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Par Emilie Kovacs, 14/10/2011
La marque organise une opération marketing hors-norme au pays des kangourous, avec pour objectif de vendre 268 millions de bouteilles en trois mois.
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Par Régine EVENO , 20/06/2011
En Inde, Coca-Cola veut conquérir les populations rurales, en leur facilitant la vie avec des réfrigérateurs "eKOCool” qui fonctionnent à l'énergie solaire. Une initiative insolite.
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Emarketing.fr
Vitaminwater, propriété de Coca Cola, met en place une nouvelle stratégie avec sa première campagne de communication. La marque, arrivée en 2008 sur le marché français, avait jusqu'alors joué la carte de la confidentialité et du marketing d'influence. Un choix plutôt réussi au regard des résultats.
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Par Amelle Nebia, 30/05/2011
Coca-Cola et Yahoo! lancent "Style It light", une chaîne qui propose un ensemble de contenus numériques empreints des codes du light. Légèreté et mode en sont les deux axes majeurs.
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Par Amelle Nebia, 29/04/2011
Pour son 125e anniversaire Coca Cola s'installe rue de La Boétie à Paris. L'espace 125 restera ouvert durant deux mois et offre un voyage brandé, une première dans l'histoire de la marque.
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Par Emilie Kovacs, 26/04/2011
Avec plus de 25 millions de fans, Coca-Cola compte le plus grand nombre de membres dans le monde sur le réseau social.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
