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Dossier : Les fondamentaux du marketing à l'heure du digital

Le digital est partout : digital publishing, digital media, digital promotion, études en ligne... "Ma marque doit-elle être sur Facebook ? Faut-il créer une communauté ? Comment toucher les bloggeurs influents ? Quel contenu donner à ma marque ? Dois-je investir tout mon budget sur Internet ?" Les annonceurs demeurent, pour beaucoup, perdus et demandent à leurs conseils, agences de communication et autres instituts d'études de les aider dans cette difficile quête du graal digital.

SOMMAIRE

Les fondamentaux du marketing à l'heure du digital

Le marché des études marketing (français et international)

Le design, élément-clé de la stratégie marketing

Le marché de la publicité et de la communication

Médias et audience : TV, radio, internet, mobile, presse

Le marché français de l'événementiel

Marketing Services et les investissements en marketing direct

Connaissance clients : collecte, analyse, et traitement des données clients

E-marketing : bien utiliser les outils du marketing à la performance

Coordonné par Christophe Moëc

Médias >TV

Direct 8, troisième chaîne de la TNT

Par Damien GROSSET, 05/01/2011

En réalisant une part d'audience nationale de 2,3% sur le mois de décembre 2010, la chaîne de Bolloré Média monte sur la troisième marche du podium des chaînes de la TNT.

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Médias >TV

Chaînes thématiques: Canal+ Sport et TV Breizh leaders

Par Damien GROSSET, 16/07/2010

Selon l'étude menée par Médiamétrie, ces deux chaînes sont les plus regardées par les Français sur le câble, le satellite et l'ADSL.

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Études >Vie des instituts

Médiamétrie fait évoluer la mesure d'audience TV

Par Francois ROUFFIAC, 04/03/2010

L'institut intégrera en janvier 2011 dans le Médiamat l'audience TV en différé (enregistrement et time-shifting).

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Crédits :Fotolia/Secret Side/Lilufoto

Médias >TV

TNT : la raçon du succès

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Pour élargir leur audience et leurs recettes publicitaires, les chaînes de la TNT uniformisent de plus en plus leurs programmes. Cette offre généraliste ne risque-t-elle pas, à terme, de les appauvrir et de lasser les téléspectateurs ?

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Quand la météo fait le beau et le mauvais temps de l'audience TV

Par Francois ROUFFIAC, 20/01/2010

Médiamétrie et Climpact mesurent l'incidence de la météo sur l'audience TV ; ce que les deux acteurs ont baptisé la "météo-sensibilité" des audiences TV.

1 commentaire(s)

TNS remporte le contrat de la mesure d'audience TV en Turquie

Par Francois ROUFFIAC, 02/11/2009

En 2011, TNS prendra la relève d'AGB Nielsen Media Research pour mesurer l'audience de la télévision en Turquie.

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Crédits :Sources:TNS Media Intelligence pige radio Novembre 2007 et 2006 Inclus France Intérêt France info Médiamétrie 126.000 radio Septembre-Octobre 2007 - cible Ensemble 13 ans et + Moyenne base annonceur.

Petite hausse du budget moyen

Marketing Magazine n°119 - Février 2008

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3 heures 27

Par Ava ESCHWEGE, 15/01/2008

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Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub

Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !

Eric GUEBIN - 07/02/2012

Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits

Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...

Valé - 07/02/2012