Par mahdi, le 26/01/2011

cohérence entre le choix de personne et la marque

Par C., le 24/01/2011

Il est nécessaire que l'égérie incarne les valeurs de la marque, si le soutien d'une star à une marque est gratuit cela peut nuire à l'image de la marque. Cependant, si l'on prend l'exemple de l'association Kate Moss / Longchamp on ne peut pas vraiment dire que Kate Moss incarne les valeurs très franco-françaises de Longchamp, mais elle fait vendre et "internationalise" la marque. Donc tout dépend des objectifs : Faire vendre ou garantir une image cohérente et durable de la marque !

Par julien, le 24/01/2011

rapprocher le produit de la personnalité de la célébrité.

Par Gwendoline, le 24/01/2011

Il faut que l'égérie reflète la marque par son comportement dans la vie de tous les jours, dans sa profession... Il faut qu'elle soit à l'image du produit qu'elle met en avant. La marque doit donc avoir une égérie qui représente les valeurs qu'elle veut donner au produit.

Par Anne-Gaëlle, le 24/01/2011

les valeurs de la marque doivent correspondre au caractère de l'égérie et être en cohérence avec ses actes

Par Ulrichoxens, le 24/01/2011

la vie privée de l'égérie

Par Gwendoline, le 20/01/2011

la cohérence entre les deux, lorsque la publicité fait référence à une caractéristique de l'égérie

Par h, le 20/01/2011

savoir être de l'égérie en phase avec le message véhiculé par le pdt, et cible en phase avec le savoir être de l'égérie

Par Florence, le 19/01/2011

la cohérence entre la marque et le people choisi bien sûr, mais aussi la durée de l'association : elle doit être mené sur le long terme afin que le client (consommateur) finisse par associer véritablement les deux (Johnny et Optic 2000 par exemple).

Par David, le 19/01/2011

un ancrage fort de la célébrité sur une ligne de pensée cohérente à l'inverse de Zidane qui fait du déodorant, de la grande distribution, de l'institutionnel

Par emeline, le 18/01/2011

le rapport entre l'égérie (son cœur d'activité) et la marque.

Par Christelle, le 18/01/2011

Valeurs communes Cultures proches Image publique parallèles

Par Obi Wan, le 18/01/2011

Légitimité : Chabal pour une marque sportive OK / Chabal pour un parfum ou un opérateur mobile... bof Crédibilité : les sportifs dont le régime alimentaire est draconien et qui font la promotion des produits Kinder ou Nutella, c'est moyennement crédible. Association facile entre l'image de marque et la personnalité : Nicole Kidman avec un Sweppes en Inde, j'ai du mal à voir un lien, une cohérence / Cristiano Ronaldo qui fait la pub de D&G, ça a déjà beaucoup plus de sens.

Par Nicolas, le 18/01/2011

Synergie entre le produit et la marque d'un point de vue cible et personnalité

Par Neoman, le 18/01/2011

la cohérence

Par jb, le 18/01/2011

valeurs de l'égérie sont aussi celles de la marque

Par Jean, le 17/01/2011

De moins en moins crédible sachant que le lien est très uniquement financier entre "l'égérie" et la marque avec une absence de fond. Ex : Jambon Madrange qui a tourné au gadget en passant de Duez à Laporte ; Barilla et Depardieu, etc; etc.... Les consommateurs sont de moins de moins "perdreaux de l'année"...

Par Florence, le 17/01/2011

la surprise

Par c, le 16/01/2011

une personne lambda qui a des défauts et qui n'a pas forcément un corps un visage parfait retouchés

Par Sarah, le 16/01/2011

Il faut que la célébrité soit en accord avec la marque, qu'il soit presque naturel que cette personne incarne ce produit (utilisé JM Bigard ou encore pire G Montagné pour des fenêtres me semble totalement déplacé, contrairement à la pub Schweps avec Nicole Kidman, qui parait toujours fraiche et pétillante, tout en restant sobre).

Par Samuel, le 15/01/2011

L'intérêt et le rapport qui existe entre tous ces éléments pour capter l'attention du consommateur, qu'il est un sens à cet intérêt. Séduction ou plutôt Charmes??? ou un mixe des deux (selon le produit). Les Pub 'DIOR' avec ses star (Cameroon Diaz, nice) du grand écran est un exemple concret, non ;p ?!!

Par Bénédicte, le 14/01/2011

Que l'une ne face pas d'ombre à l'autre et vis et versa.

Par phang, le 13/01/2011

une égérie évoque chez l'homme un besoin d'appartenance, et on besoin de s'identifier à un personnage, donc les bons ingrédients c'est une marque connue et apprécié avec une égérie tendance

Par Myself, le 13/01/2011

cohérence entre égérie et la marque qu'elle représente comme postulat principal!!!

Par Vincent, le 12/01/2011

Un bon fit entre la marque et le porte-parole. Un porte-parole qui ne fera pas une "bourde", entachant du même coup la marque.

Par Patricia, le 11/01/2011

- Un design sobre et une mise en scène en plusieurs épisodes - de l'humour

Par Claude, le 11/01/2011

qualité du service, prix, fonctionnalité.

Par flora, le 11/01/2011

parfum = belle actrice

Par Didier, le 10/01/2011

prenons l' exemple de citroen, pour moi citroen est une marque qui ne m'attire pas, pour sébastien loeb fait de la pub pour eux, cependant meme si sebastien loeb fait de la pub pour eux, çà ne me donne toujours pas envie pour autant d acheter chez citroen... je pense qu' une entreprise doit veiller à chaque instant à la promotion de sa marque si elle veut l' instaurer sur du long terme...

Par emmanuel, le 10/01/2011

1 complicité entre l'égérie et la marque 2 la rapport comportemental entre l'égérie et le slogan de lancement du produit

Par CHRISTINE, le 10/01/2011

il faut que la célébrité soit en phase avec la marque qu'elle va représenter en l'occurrence pour des produits" fait comme à la maison " il faut quelqu'un qui a l'habitude de consommer des aliments naturels et qui passe aussi un peu de tps ds sa cuisine!!!!

Par Manon, le 08/01/2011

une égérie qui nous ressemble, accessible, dans laquelle on se reconnait. Aussi 1 égérie sympathique

Par jean-claude, le 08/01/2011

la qualité et le conseil éclairé

Par linda, le 07/01/2011

un message cohérent qui allie la marque à l'image de la célébrité. Quand les joueurs de foot font de la pub pour une marque de sport c'est cohérent, pour de la nourriture on voit bien que c'est de la pub. etc...

Par didine, le 07/01/2011

La notoriété de la célébrité Le rapport entre le produit et la célébrité Des visuels ou une publicité convaincante et attractive

Par Tom, le 07/01/2011

Aucune association possible, les stars sont bêtes !

Par cécile, le 06/01/2011

Une campagne percutante (belles photos, belle publicité), une implication suffisante de la star pour la marque (ne pas sentir que la personne est là juste pour l'argent). Que l'égérie elle même aime la marque sans être contractuellement liée à elle. Le lien est plus fort donc plus persuasif

Par Maxime, le 05/01/2011

Valeurs, style de vie, représentativité, incarnation logique, l'évidence

Par gisèle, le 05/01/2011

positionnement d'exception - rêve - esthétique/luxe

Par CHARLOTTE, le 04/01/2011

Des valeurs communes,

Par Marie Ellen , le 04/01/2011

La concordance entre le secteur d'activité de la marque et celui de la célébrité : pas un sportif pour une marque de produits high tech .... / Le degré de "crédibilité" de la célébrité : ses valeurs humaines, la perception de sa fiabilité professionnelle : pas Domenech !!!... / son charisme : Georges Clooney !! ... / Un humour décalé marquant le lien entre les deux, mais subtil !

Par wendy, le 04/01/2011

cohérence

Par philippe, le 04/01/2011

Aucun

Par ANNE MARIE, le 04/01/2011

esthétique, humour, crédibilité

Par Seb, le 04/01/2011

La cohérence !!!!

Par Pascale, le 03/01/2011

égérie et marque véhiculent des valeurs fortes similaires, l'égérie correspond/colle aux rêves de la cible visée l'égérie est le le logo d'un produit de la marque : le repère visuel, association immédiate

Par Lucie, le 01/01/2011

une personne qui nous ressemble. Pouvoir s'identifier à celle-ci.

Par gregory, le 29/12/2010

une célébrité ne fait pas aimer la marque mais augmente sa notoriété

Par SOPHIE, le 29/12/2010

Une adéquation de valeurs positive.

Par Andrée, le 28/12/2010

A la question posée un jour à Marylin Monroe " que portez-vous pour dormir ? " la réponse " rien d'autre que quelques gouttes de Chanel n°5 " a fait de cette vraie star la véritable égérie de Chanel.

Par Jean-Luc, le 28/12/2010

Une star qui représente une marque doit véhiculer les mêmes valeurs, mais une vraie égérie veut dire l'incarnation de l'image d'une marque par une célébrité, ou l'inverse, et ce sur le long terme, pendant des années. Une égérie n'est pas juste une apparition le temps d'une campagne publicitaire, mais la représentation de la marque. Nous pouvons citer Georges Clooney et Nespresso.

Par THANUSHA, le 28/12/2010

la célébrité apporte sa popularité. La célébrité est source de confiance pour la population. En accordant sa confiance, les produits se vendent aux petits pains.

Par MAE, le 28/12/2010

- Que l'égérie choisie soit en adéquation avec les valeurs de la marque, avec son image. - Qu'elle ne soit pas l'égérie de 3 marques en même temps sinon on ne l'associe plus à aucune marque. - Choisir une égérie qui "parle" à la cible visée par la marque, sinon le consommateur potentiel ne s'identifie pas dans la communication et ça ne sert à rien.

Par Marion, le 28/12/2010

Pour réussir une bonne association, l'égérie doit bien connaître et apprécier la marque pour assurer la crédibilité du produit ou du service.

Par Eric, le 28/12/2010

Et quand la star dérape... Les marques qu'elles répresentent se posent automatiquement la question. Faut il la garder ? Ce qui veut bien dire que l'image entre entre l'égérie et la marque doit être cohérente.

Par Isabelle, le 28/12/2010

Une égérie doit véhiculer les valeurs de la marque . Un exemple d'association réussie pour moi : le parfum "J'adore" de DIOR / Charlize THERON

Par emilie, le 28/12/2010

il faut que l'égérie et le produit renvoient une image similaire aux clients.

Par maryse, le 27/12/2010

Glamour et engagement

Par Ernesr, le 26/12/2010

Par moment, on ne comprend pas toujours les choix d'égéries. Johnny Halliday et OPtic 2000, il a fallu énormément de matraquaqe et le fameux slogan beuglé des milliers de fois "optic 2000 heeeeuuuuuu" pour que l'on associe le couple Halliday, Johnny ert Adeline, et que l'on fasse naturellement l'assocation.

Par thierry, le 25/12/2010

Sa conviction a adhérer à la marque. Son degré d'implication dans la marque. Sa visibilité d'observer tous ces aspects dans les médias.

Par Abdoul, le 24/12/2010

Il faut impérativement de la longévité dans le partenariat et aussi une association cohérente, comme Daniel Prévost pour Super U... Mauvais exemple : Audrey Tautou et Chanel...

Par Nathalie, le 23/12/2010

look, attitude, effet de mode, créativité, originalité

Par Erwan, le 22/12/2010

L'association entre une star et et une marque fonctionne lorsque l'image se recoupe ou est au contraire complétement décalée, par exemple Jean Marie Bigard et Tryba, absurde comme association mais l'absurde et l'humour font que cela fonctionne bien au final, rappelons nous d'Alice Sapritch et Jex Four. Autre volet intéressant, les stars rajeunies : Alain Delon et Eau Sauvage de Dior ou ressuscitées Fernandel et l'huile d'olive Puget, Marylin Monroe ou John Lennon pour la DS3 de Citroën... C'est un phénomène plus récent dans l'utilisation de l'image des stars qui interpelle également le consommateur.

Par Elise, le 22/12/2010

traits de caractères communs entre la personnalité et la marque (ex: naturel, éclectique) prendre une personne en devenir (ex: Izzia et Petit Bateau, juste avant sa victoire de la musique, un buzz énorme)

Par B, le 22/12/2010

Longévité et exclusivité (la célébrité n'a qu'un seul contrat et la marque qu'une seul célébrité).

Par Villeroy, le 22/12/2010

Pour moi, l'égérie doit avoir déjà une bonne image à la base, sans écart de conduite dans la presse people. Après, tout dépend de l'utilisation par la marque de l'image de la célébrité. Mais le plus important : la star doit rester le produit.

Par Daniel, le 21/12/2010

Aimer est un terme peut être un peu fort, mais en tout cas apprécier, certainement. Une star véhicule des valeurs, une image et si l'égérie qu'elle devient est en phase avec une marque ou un produit, alors oui, elle renforce les sentiments positifs que l'on peut avoir pour cette marque.