Marketing Magazine n°154 Décembre 2011

Régine Eveno rédactrice en chef

Crédits :Arnaud Olzsac

ROI: à quelle boussole se fier?

Tout concourt à placer le retour sur investissement (ROI) au coeur des préoccupations des directeurs marketing. La conjoncture, d'abord. Sur fond de ralentissement économique, voire de récession, les ...

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Des applications sont dédiées aux «digital gamers.»

Concours, jeux, paris... la gamemania étend sa Toile

Pour les Français, le jeu constitue un loisir incontournable. Avec le Web, il prend une ampleur inédite et réunit de nouveaux profils parieurs, «concouristes», joueurs (et joueuses) occasionnels, attirés par le challenge et motivés par l'appât du gain.

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Crédits :©Fotolia / Topanga

Quand marketing rime avec solidarité

Malgré la crise, les actions de mécénat continuent de stimuler les grandes entreprises. Danone, L'Oréal, Ikea... les marques se lancent dans des actions solidaires pour se doter d'un supplément d'âme. Au point d'investir désormais les réseaux sociaux sur ce thème.

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Kevin Benharrats (NRJ Group): « La génération des 25-49 ans a toujours connu un environnement de crise. »

Les 25-49 ans: une génération 100 % plaisir

41 % des Français de 25 à 49 ans considèrent le plaisir comme une priorité. C'est ce que dévoile l'étude menée par NRJ Global et Ipsos.

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Anne Browaeys (FullSIX): « La tablette est une opportunité incontournable pour les stratégies multicanal des annonceurs. »

Les Français accros à leurs tablettes

Nous passons 2 h 40 par jour devant les tablettes tactiles, selon OTO Research. De nouveaux usages se développent.

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Crédits :Aurélie Leleu

Les clients des «drives» sont demandeurs de marques

Shopper et Chronodrive, ainsi que de nombreuses marques premium, décryptent les opportunités de développer leur chiffre d'affaires à travers le «drive», un format en pleine croissance. Les linéaires virtuels se cherchent à travers les outils du commerce physique.

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Une campagne marquante signée par Euro RSCG.

Création: pour des affiches «coup-de-poing»

Lors du Grand Prix de la Communication Extérieure, les agences de publicité françaises ont appelé de leurs voeux le retour à des créations plus engagées.

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KANTAR WORLDPANEL Ces résultats sont issus du panel consommateurs de Kantar Worldpanel, à travers lequel sont observés les achats des ménages dans ...

Grande conso: léger mieux en septembre

- En août, les volumes avaient connu un net coup d'arrêt sur les produits de grande consommation (- 1,3 %). Le bilan du mois de septembre apporte, de ce point de vue, une bonne nouvelle.

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Calculé mensuellement, pour les 9 000 foyers panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées, en moyenne, par un panéliste ...

GMS: une fréquentation en baisse

- Aucune embellie en ce début de quatrième trimestre: après un mois de septembre atone, le niveau de consommation des ménages marque nettement le pas au mois d'octobre.

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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Les soupes commencent mal la saison

Résultats décevants. La vente de soupe accuse un recul de 4 % sur un an en volume et de 1 % en valeur. La chute est encore plus nette en France (-5 % en volume et -3 % en valeur). Cette désaffection ...

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Patrick Russo (Groupe LaSer): « Le marketing devient de plus en plus relationnel. »

«Accompagner le mouvement de la marque»

La connaissance client et la prospective sont en pleine mutation. Explications de François Baradat, directeur marketing de TNS Sofres, et de Patrick Russo, directeur communication et stratégie du Groupe LaSer.

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Matisse: «Tout ce qui n'a pas d'utilité dans le tableau est par là même nuisible»

L'étude «Meaningful Brands», d'Havas Media Lab et Harvard Business Review, démontre que seuls 20% des marques ont un impact réel sur la vie des consommateurs.

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Exposer la marque dans un lieu «tendance»: une tactique des spécialistes de l'influence.

Crédits :Fotolia / NatUlrich

Le jeu subtil du marketing d'influence

C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence de transparence et d'immédiateté née du Web. Quels sont ses mécanismes d'action?

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Grégoire Champetier, Accor

«Accor doit redevenir leader sur l'innovation»

Une nouvelle signature, des marques modernisées, un programme de fidélité renforcé... Aux manettes du groupe Accor avec Denis Hennequin, lui aussi transfuge de McDonald's, Grégoire Champetier donne un nouveau souffle au leader européen de l'hôtellerie.

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Crédits :Arrow - Fotolia

La presse mise sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux comme issue à la crise de la presse d'information? Les médias traditionnels profitent de ces outils pour revoir leur stratégie en ligne.

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Le paravent de Tsé & Tsé.

Crédits :Fossez©Kleind'oeil

Bic, ou l'équation entre le beau et l'utile

Bic Cristal fête son soixantième anniversaire. La marque actionne deux leviers complémentaires pour célébrer ce stylo iconique: le design et le digital.

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Belambra, le «resort» familial à la française

La marque, issue de VVF, a réussi en moins de cinq ans à créer et à développer le marché des clubs de vacances pour les familles françaises et européennes.

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Au Japon, Kirin propose des vending machines aux codes-couleurs différents: à chaque couleur sa cause.

Développement durable: les stratégies gagnantes

Ifop Trends a traqué les bonnes pratiques des stratégies marketing liées au développement durable. Voici les méthodes pour crédibiliser son engagement et mobiliser les consommateurs.

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Crédits :© Diseñador - Fotolia.com

SALAIRES 2011 LE MARKETING EPARGNE PAR LA CRISE

Profession. D'après Maesina International Search et Aon Hewitt, les marketeurs ont vu leur salaire fixe progresser de 4,2 % en 2011. Intégrées pour la première année, les fonctions digitales affichent une croissance supérieure au marché.

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Crédits :Source : Kantar Worldpanel

En quête d'innovations

- 34 % des foyers français ont acheté au moins une fois des laits hydratants au cumul annuel mobile 2011. Ils dépensent en moyenne, sur ce segment, 18 euros par an.

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Une semaine d'enfer (France 4)

Crédits :France 4

Audiences TV-Médiamétrie

Structure d'auditoire

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base : ensemble des individus âgés de quatre ans et plus. Valeur du taux moyen 1 % = 583 770 individus.

L'ovalie passionne les Français

Depuis le 3 janvier 2011, l'audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel

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Légère remontée de l'écoute

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Source: Kantar Media / pige radio août 2011 vs août 2010. Inclus France Inter et France info.

Les services en forme

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Crédits :Sources: Kantar Media pige radio septembre 2011 vs septembre 2011. Inclus France Inter et France Info. Médiamétrie 126 000 radio. Avril-juin 2011- Cible: ensemble 13 ans et +. Moyenne base annonceur.

Le GRP moyen en nette hausse

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Des budgets très supérieurs à la moyenne

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Agenda

Créativité et marketing

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VIENT DE PARAITRE

- A l'heure où les nouvelles technologies et Internet ont rendu les consommateurs de plus en plus exigeants, comment un même produit peut-il intéresser le plus grand nombre? La montée en puissance de ...

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Carrières

Emmanuèle Attali, 36 ans, est nommée directeur marketing et communication de Limonetik, plateforme de paiement connectant l'ensemble des moyens de paiement alternatifs à la carte bancaire aux sites ...

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