http://www.e-marketing.fr/ Le site des professionnels du marketing fr Droits de reproduction et de diffusion rservs Editialis 30 http://www.e-marketing.fr/Breves/Co-branding-Philadelphia-Milka-pour-contrer-Nutella-44514.htm?xtor=RSS-700 Deux marques de Kraft Foods s'associent pour lancer une pâte à tartiner au chocolat. Une attaque contre le monopole de Nutella. http://www.e-marketing.fr/Breves/Co-branding-Philadelphia-Milka-pour-contrer-Nutella-44514.htm?xtor=RSS-700 Catherine HEURTEBISE Tue, 21 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Les-marques-sur-Facebook-resultats-du-sondage-Emarketing-fr-44495.htm?xtor=RSS-700 Les marques arrivent à engager la conversation sur Facebook avec la majorité des internautes. Les fans attendent d'elles des jeux-concours, des promotions et des réponses personnalisées pour s'impliquer davantage sur leurs pages Facebook. http://www.e-marketing.fr/Breves/Les-marques-sur-Facebook-resultats-du-sondage-Emarketing-fr-44495.htm?xtor=RSS-700 Xavier FOUCAUD Mon, 20 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Vilmorin-facilite-l-entretien-du-gazon-avec-un-nouveau-produit-44466.htm?xtor=RSS-700 Tous les jardiniers amateurs connaissent la corvée de tonte, chaque été. Pour leur faciliter la tâche, la marque lance un gazon économe en tonte qui permet de diviser par deux la fréquence des tontes. http://www.e-marketing.fr/Breves/Vilmorin-facilite-l-entretien-du-gazon-avec-un-nouveau-produit-44466.htm?xtor=RSS-700 Régine EVENO Sun, 19 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Haribo-qui-Pik-pour-les-ados-44452.htm?xtor=RSS-700 Des bonbons si piquants ne sont pas pour les petits enfants. La marque de sucreries Haribo lance Pik, une gamme pour les grands enfants que sont les adolescents. Le goût acide est le plus dynamique du marché des bonbons avec une croissance de 13 % en 2011. http://www.e-marketing.fr/Breves/Haribo-qui-Pik-pour-les-ados-44452.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Fri, 17 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Urgo-se-lance-dans-la-dermo-cosmetique-44440.htm?xtor=RSS-700 Nouvelle ligne de produits spécifiques pour le traitement et le soin des peaux lésées, Urgo Cicatrices promet de réduire significativement la visibilité des cicatrices. http://www.e-marketing.fr/Breves/Urgo-se-lance-dans-la-dermo-cosmetique-44440.htm?xtor=RSS-700 Catherine HEURTEBISE Thu, 16 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Une-agence-un-PoP-Up-et-Eastpack-44436.htm?xtor=RSS-700 L'agence de communication Zmirov se lance dans le retail. Elle a choisi de créer un concept store en mode pop up avec Eastpack. La marque iconique des ados se met en scène dans l'opération de customisation Tag My Bag. http://www.e-marketing.fr/Breves/Une-agence-un-PoP-Up-et-Eastpack-44436.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Thu, 16 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/The-Kooples-conseille-ses-clients-par-le-biais-d-un-Chat-44398.htm?xtor=RSS-700 Depuis janvier, les visiteurs de Thekooples.com peuvent solliciter un "personal shopper" par messagerie instantanée avant d'effectuer un achat. http://www.e-marketing.fr/Breves/The-Kooples-conseille-ses-clients-par-le-biais-d-un-Chat-44398.htm?xtor=RSS-700 Gaël LOMBART Wed, 15 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Creation-des-Palmes-de-l-Alimentation-44369.htm?xtor=RSS-700 Deux nutritionnistes créent une nouvelle "distinction" récompensant les industriels de l'agroalimentaire responsables. http://www.e-marketing.fr/Breves/Creation-des-Palmes-de-l-Alimentation-44369.htm?xtor=RSS-700 Catherine HEURTEBISE Tue, 14 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Olviia-Palermo-ambassadrice-du-nouveau-parfum-Rochas-44362.htm?xtor=RSS-700 L'actrice et mannequin Olivia Palermo va incarner le nouveau jus de la maison Rochas. http://www.e-marketing.fr/Breves/Olviia-Palermo-ambassadrice-du-nouveau-parfum-Rochas-44362.htm?xtor=RSS-700 Catherine HEURTEBISE Tue, 14 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/Feu-Vert-fait-decoler-son-annee-chabuleuse-44317.htm?xtor=RSS-700 L'enseigne de pneumatiques ne ronronne pas. Pour ses 40 ans, elle signe une nouvelle campagne télévisée, mettant en scène Ramsès, son chat fétiche. Présente en prime-time, la marque inaugure une année anniversaire "chabuleuse", avec à la clé plusieurs opérations promotionnelles. http://www.e-marketing.fr/Breves/Feu-Vert-fait-decoler-son-annee-chabuleuse-44317.htm?xtor=RSS-700 Régine EVENO Mon, 13 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/NA-964.htm?xtor=RSS-700 http://www.e-marketing.fr/Videos/NA-964.htm?xtor=RSS-700 Gayané AKKUS Fri, 10 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/NA-953.htm?xtor=RSS-700 Outre sa présence au Forum E-Marketing en tant que président du jury pour les Awards, Georges-Edouard Dias est (surtout) Senior VP E-business de L'Oréal. Nous l'avons interrogé sur la stratégie digitale du groupe. http://www.e-marketing.fr/Videos/NA-953.htm?xtor=RSS-700 Damien GROSSET Wed, 25 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/Julien-Verdier-PDG-de-Adyoulike-952.htm?xtor=RSS-700 Le captcha, vous connaissez. La publicité, aussi. Mélangez les deux, et vous avez une solution développée par Adyoulike appelée le "captcha publicitaire". Explications de Julien Verdier, PDF et co-fondateur de Adyoulike. http://www.e-marketing.fr/Videos/Julien-Verdier-PDG-de-Adyoulike-952.htm?xtor=RSS-700 Fabrice FROSSARD Tue, 24 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/-DOLCE-GUSTO-COFFE-CAN-BE-2011--912.htm?xtor=RSS-700 http://www.e-marketing.fr/Videos/-DOLCE-GUSTO-COFFE-CAN-BE-2011--912.htm?xtor=RSS-700 Gayané AKKUS Tue, 08 Nov 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/HUB-Forum-Episode-4-avec-Thomas-Jamet-de-Newcast-Vivaki-Publicis--871.htm?xtor=RSS-700 Le Directeur Général de Newcast (Publicis Groupe) est également Président de la Commission Brand Content de l’Union des Entreprises de conseil et d'Achat Media (UDECAM). Il vient de publier "Ren@issance Mythologique, l'imaginaire et les mythes à l'ère digitale", enseigne à Sciences Po Paris et manage des groupes rock. Il prend tout de même le temps de nous parler (clairement) du contenu ... http://www.e-marketing.fr/Videos/HUB-Forum-Episode-4-avec-Thomas-Jamet-de-Newcast-Vivaki-Publicis--871.htm?xtor=RSS-700 Gayané AKKUS Fri, 14 Oct 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/Le-brand-content-un-contenu-propre-a-la-marque-865.htm?xtor=RSS-700 D’IBM à LVMH, de grands annonceurs confient leur discours de marque à l’agence Ogilvy. Intervenante au Hub Forum, sa directrice générale, Natalie Rastoin, nous livre sa définition du “brand content” et nous explique comment le Web a bouleversé la relation des marques avec le grand public. Enfin, elle nous livre les ingrédients du succès, les règles à respecter et les erreurs à éviter. http://www.e-marketing.fr/Videos/Le-brand-content-un-contenu-propre-a-la-marque-865.htm?xtor=RSS-700 Gayané AKKUS Tue, 11 Oct 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/Gillette-cree-le-buzz-pour-Gillette-Fusion-Proglide-680.htm?xtor=RSS-700 Pour le lancement du nouveau rasoir Gillette Fusion Proglide, Gillette a revu sa stratégie de communication et décide de créer le buzz. En compagnie de Jean-Claude Van Damme… http://www.e-marketing.fr/Videos/Gillette-cree-le-buzz-pour-Gillette-Fusion-Proglide-680.htm?xtor=RSS-700 Gayané AKKUS Wed, 15 Dec 2010 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/-Le-community-manager-doit-construire-une-relation-de-confiance-entre-la-communaute-et-la-marque--660.htm?xtor=RSS-700 Suite à un concours organisé sur le hub Emarketing.fr sur Viadeo en octobre, la gagnante, Stéphanie Silo, a rencontré Matthieu Chéreau, auteur d'un livre sur le community management, pour lui poser des questions sur son ouvrage. http://www.e-marketing.fr/Videos/-Le-community-manager-doit-construire-une-relation-de-confiance-entre-la-communaute-et-la-marque--660.htm?xtor=RSS-700 Christophe MOËC Thu, 04 Nov 2010 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/Winamax-La-reference-du-Poker-en-ligne-571.htm?xtor=RSS-700 Campagne télé pour le site de poker en ligne, Winamax.  http://www.e-marketing.fr/Videos/Winamax-La-reference-du-Poker-en-ligne-571.htm?xtor=RSS-700 Shirley PELLICER Fri, 02 Jul 2010 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Videos/2010-sera-l-annee-de-la-montee-en-puissance-du-mobile-et-des-reseaux-sociaux-494.htm?xtor=RSS-700 Le dirigeant de 1000mercis livre sa vision des grandes évolutions du marketing relationnel : la montée en puissance de la communication sur mobile, tirée par le succès de l'Iphone et la percée des marques sur les réseaux sociaux... http://www.e-marketing.fr/Videos/2010-sera-l-annee-de-la-montee-en-puissance-du-mobile-et-des-reseaux-sociaux-494.htm?xtor=RSS-700 Isabelle CONDOU-SALLARD Wed, 31 Mar 2010 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/Creativite-comment-les-agences-innovent-41917-1.htm?xtor=RSS-700 Les sites d'e-commerce cherchent à concilier attractivité et efficacité commerciale. Pour y parvenir, la voie de la créativité passe aujourd'hui par une approche cross-canal assumée, une présence audacieuse sur les réseaux sociaux et des formats publicitaires innovants. http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/Creativite-comment-les-agences-innovent-41917-1.htm?xtor=RSS-700 Christophe Dutheil Wed, 01 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/Celio-mise-sur-l-international-41921-1.htm?xtor=RSS-700 MODE E-Merchant, filiale de délégation e-commerce de Pixmania, va prendre en charge le nouveau site de la marque de prêt-à-porter qui verra le jour au deuxième trimestre 2012. Deux mots d'ordre: l'international et le multicanal. http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/Celio-mise-sur-l-international-41921-1.htm?xtor=RSS-700 Gaël Lombart Wed, 01 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/La-minute-vestimentaire-41925-1.htm?xtor=RSS-700 http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/La-minute-vestimentaire-41925-1.htm?xtor=RSS-700 F.D. Wed, 01 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/-Le-digital-passera-bientot-en-majorite-par-le-mobile--41927-1.htm?xtor=RSS-700 LE GROUPE L'OREAL, FORT DE SES 24 MARQUES INTERNATIONALES, EST EN PERPETUELLE VEILLE SUR LES EVOLUTIONS DU DIGITAL. TANT EN TERMES ORGANISATIONNELS QU'AU REGARD DES DECLINAISONS POSSIBLES DANS LES TERRITOIRES SOCIAUX DES MARQUES, LE WEB EST PLACE AU CENTRE DES REFLEXIONS... http://www.e-marketing.fr/E-commerce/Article/-Le-digital-passera-bientot-en-majorite-par-le-mobile--41927-1.htm?xtor=RSS-700 Wed, 01 Feb 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Concours-jeux-paris-la-gamemania-etend-sa-Toile-41758-1.htm?xtor=RSS-700 Pour les Français, le jeu constitue un loisir incontournable. Avec le Web, il prend une ampleur inédite et réunit de nouveaux profils parieurs, «concouristes», joueurs (et joueuses) occasionnels, attirés par le challenge et motivés par l'appât du gain. http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Concours-jeux-paris-la-gamemania-etend-sa-Toile-41758-1.htm?xtor=RSS-700 Véronique Méot Thu, 01 Dec 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Le-jeu-subtil-du-marketing-d-influence-41769-1.htm?xtor=RSS-700 C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence de transparence et d'immédiateté née du Web. Quels sont ses mécanismes d'action? http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Le-jeu-subtil-du-marketing-d-influence-41769-1.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Thu, 01 Dec 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/-Accor-doit-redevenir-leader-sur-l-innovation--41770-1.htm?xtor=RSS-700 Une nouvelle signature, des marques modernisées, un programme de fidélité renforcé... Aux manettes du groupe Accor avec Denis Hennequin, lui aussi transfuge de McDonald's, Grégoire Champetier donne un nouveau souffle au leader européen de l'hôtellerie. http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/-Accor-doit-redevenir-leader-sur-l-innovation--41770-1.htm?xtor=RSS-700 Régine Eveno Thu, 01 Dec 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Developpement-durable-les-strategies-gagnantes-41774-1.htm?xtor=RSS-700 Ifop Trends a traqué les bonnes pratiques des stratégies marketing liées au développement durable. Voici les méthodes pour crédibiliser son engagement et mobiliser les consommateurs. http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Developpement-durable-les-strategies-gagnantes-41774-1.htm?xtor=RSS-700 Catherine Heurtebise Thu, 01 Dec 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/DMA-vers-un-marketing-en-temps-reel-41365-1.htm?xtor=RSS-700 Les nouveaux médias ont été au coeur des débats de la Direct Marketing Association organisée à Boston, du 1er au 5 octobre derniers. http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/DMA-vers-un-marketing-en-temps-reel-41365-1.htm?xtor=RSS-700 Dominique Fèvre Tue, 01 Nov 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Pour-des-marques-engagees-41370-1.htm?xtor=RSS-700 Les marques sont plus fréquemment frileuses qu'engagées. Mais le durcissement des marchés les oblige à prendre des risques, pour se différencier et survivre. http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Pour-des-marques-engagees-41370-1.htm?xtor=RSS-700 Cyril de Charentenay Tue, 01 Nov 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Les-marques-ont-elles-compris-ce-qu-attendent-les-consommateurs-en-termes-d-application-mobile--Tribune229.htm?xtor=RSS-700 Le monde de la personnalisation en marketing a changé. L'arrivée de l'iPhone (en 2007) et de ses nouvelles versions ont poussé à la démocratisation des smartphones et au développement d'applications. État des lieux de l'offre des marques et de l'attente des consommateurs mobiles. http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Les-marques-ont-elles-compris-ce-qu-attendent-les-consommateurs-en-termes-d-application-mobile--Tribune229.htm?xtor=RSS-700 Vincent Dutot Tue, 24 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/La-liberalisation-des-extensions-de-noms-de-domaine-le-compte-a-rebours-est-lance--Tribune227.htm?xtor=RSS-700 Le système de nommage sur Internet va très prochainement connaître une évolution majeure : les extensions Web vont être libéralisées. Mais de quoi s'agit-il ? Y a-t-il un intérêt à réserver une extension ? Quel est son coût ? http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/La-liberalisation-des-extensions-de-noms-de-domaine-le-compte-a-rebours-est-lance--Tribune227.htm?xtor=RSS-700 Véronique Dahan Wed, 18 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Le-modele-Freemium-ou-l-illustration-de-l-Internet-empirique-Tribune226.htm?xtor=RSS-700 La pierre angulaire du développement de la bulle Internet a été l'idée d'une communication accessible au plus grand nombre et donc gratuite. Néanmoins, cet idéal a rapidement été mis à mal par les lois du marché ; aussi, les sites de services gratuits ont dû développer une solution dite Freemium. http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Le-modele-Freemium-ou-l-illustration-de-l-Internet-empirique-Tribune226.htm?xtor=RSS-700 Jeremie Berton Wed, 18 Jan 2012 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Et-si-nous-profitions-de-la-crise-pour-redefinir-les-fondamentaux-de-la-fidelisation--Tribune213.htm?xtor=RSS-700 Le contexte économique dans les mois à venir s'annonce très délicat. La crise systémique que nous connaissons renforce le sentiment de défiance des individus vis à vis des institutions, mais également vis à vis des marques. Le consommateur surinformé et réfléchi ne se laissera plus convaincre par de belles promesses sans preuves et sans fondements. http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Et-si-nous-profitions-de-la-crise-pour-redefinir-les-fondamentaux-de-la-fidelisation--Tribune213.htm?xtor=RSS-700 Valérie Segrétain Wed, 23 Nov 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/La-typographie-nouveau-parangon-de-l-efficacite-marketing--Tribune202.htm?xtor=RSS-700 De tous les artifices de la publicité et du marketing, la typographie est longtemps apparue comme un parent pauvre. Mais dans un contexte où la communication tend à l'épuré, la qualité graphique des mots acquiert une importance nouvelle. Que penser de cette résurgence du signe le plus discret de la palette marketing ? Petite enquête sémiotique... http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/La-typographie-nouveau-parangon-de-l-efficacite-marketing--Tribune202.htm?xtor=RSS-700 Gwenaëlle de Kerret Sun, 09 Oct 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/L-apport-de-la-gastronomie-dans-la-negociation-commerciale--Tribune198.htm?xtor=RSS-700 Internet verra prochainement son aspect se transformer comme jamais dans la mesure où l'ICANN, organisme responsable de la gestion de l'espace des noms sur le web, a approuvé l'introduction de nouveaux domaines génériques de premier niveau (gTLD). Cela signifie que les sociétés seront en mesure de demander à utiliser leurs propres marques dès 2012. http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/L-apport-de-la-gastronomie-dans-la-negociation-commerciale--Tribune198.htm?xtor=RSS-700 Stéphane Berlot Tue, 20 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Les-groupes-de-Heavy-Metal-inventeurs-du-marketing-communautaire--Tribune194.htm?xtor=RSS-700 Fédérer et gérer une communauté sur la durée n'est pas chose facile. Certains y sont pourtant arrivés, et ce ne sont pas toujours ceux à qui l'on pense... http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Les-groupes-de-Heavy-Metal-inventeurs-du-marketing-communautaire--Tribune194.htm?xtor=RSS-700 Frédéric Renaldo Thu, 01 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Les-5-cases-de-saisie-dans-lesquelles-les-internautes-peuvent-s-exprimer-sur-votre-marque-Tribune191.htm?xtor=RSS-700 Je suis un internaute lambda, quelles sont les 5 cases de saisie à ma disposition sur internet pour m'exprimer librement sur un service/produit, que ce soit en mode prospection ou service relation client ? Ou vice versa, je suis une entité, quelles sont les 5 cases de saisie à bien traiter pour soigner mon acquisition et fidélisation client :) ? http://www.e-marketing.fr/Tribunes-Experts/Les-5-cases-de-saisie-dans-lesquelles-les-internautes-peuvent-s-exprimer-sur-votre-marque-Tribune191.htm?xtor=RSS-700 Luc Truntzler Tue, 30 Aug 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques/Les-atouts-du-marketing-mobile-41/Sommaire.htm?xtor=RSS-700 Avec le développement des smartphones, les annonceurs disposent d’un nouveau canal pour fidéliser leurs clients. Le trafic web mobile augmente chaque année davantage. Le marketing mobile s’impose comme un outil indispensable pour promouvoir sa marque et toucher le consommateur à tout moment, avec toujours plus d’interaction et de personnalisation. http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques/Les-atouts-du-marketing-mobile-41/Sommaire.htm?xtor=RSS-700 Christophe Moëc Mon, 28 Nov 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques/Le-comportement-des-consommateurs-7/Sommaire.htm?xtor=RSS-700 Considéré auparavant comme une simple "cible marketing", le consommateur a pris un tout autre statut au fil des dernières années. Informé, exigeant, décodant les discours, n'hésitant pas à utiliser tous les moyens technologiques à sa disposition pour faire entendre sa voix..., il a inversé les rapports et mène le jeu face aux entreprises. Le tout sur fond de nouvelles préoccupations, qu'elles soient éthiques ou liées à la conjoncture économique. Synthèse de ces mouvements qui affectent en profondeur le marketing de ce début de siècle. http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques/Le-comportement-des-consommateurs-7/Sommaire.htm?xtor=RSS-700 Coordonné par Christophe Moëc Tue, 23 Jun 2009 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques/Gestion-de-marque-3/Sommaire.htm?xtor=RSS-700 Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ? http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques/Gestion-de-marque-3/Sommaire.htm?xtor=RSS-700 Coordonné par Christophe Moëc Mon, 23 Feb 2009 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Coca-Cola-premiere-marque-globale-2753.htm?xtor=RSS-700 Pour la douzième année consécutive, Interbrand dévoile son classement des marques les plus valorisées. On y apprend que Coca-Cola conserve sa première place et que les marques du luxe font leur come back. Demi-surprise, Apple enregistre la plus forte hausse et rejoint le Top 10. http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Coca-Cola-premiere-marque-globale-2753.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Tue, 04 Oct 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Si-tu-joues-je-saurai-qui-tu-es-2729.htm?xtor=RSS-700 Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser... Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir les foules que de récolter des données qualifiées : le nerf de la guerre du business! Dans le jeu aussi, plusieurs stratégies marketing existent. http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Si-tu-joues-je-saurai-qui-tu-es-2729.htm?xtor=RSS-700 Christophe MOËC Thu, 29 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Pub-mobile-une-arme-redoutable-2706.htm?xtor=RSS-700 Avec l'arrivée des premières mesures d'audience, les annonceurs commencent à mieux maîtriser la pub mobile. Décryptage d'un marché en plein boom. http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Pub-mobile-une-arme-redoutable-2706.htm?xtor=RSS-700 Christophe MOËC Thu, 22 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Quand-Evian-rencontre-Courreges--2682.htm?xtor=RSS-700 Le mariage entre la grande consommation et le luxe est une affaire sérieuse. C'est aujourd'hui la maison Courrèges qui signe le collector d'Evian. Rencontre entre Jacques Bungert, président de Courrèges, et Frédéric Guichard directeur de la business unit d'Evian. http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Quand-Evian-rencontre-Courreges--2682.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Thu, 15 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr//www.e-marketing.fr/Breves/Accor-fait-d-IBIS-sa-mega-marque-40993.htm?xtor=RSS-700 Denis Hennequin, p-dg d'Accor vient de dévoiler la nouvelle stratégie marketing du groupe hôtelier. " Notre objectif est de proposer une expérience hôtelière inédite, à travers des marques repositionnées et des services tournés vers la modernité et l'innovation " a-t-il déclaré le 13 septembre. http://www.e-marketing.fr//www.e-marketing.fr/Breves/Accor-fait-d-IBIS-sa-mega-marque-40993.htm?xtor=RSS-700 Régine EVENO Tue, 13 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Ikea-parle-le-Njut--2642.htm?xtor=RSS-700 Nouvelle signature, nouvelle campagne publicitaire, nouvelle agence... Pour fêter ses 30 ans, Ikea se donne un coup de jeune. But de l'opération : convaincre les trentenaires qui ont grandi avec la marque en jouant la carte de l'optimisme via un nouveau concept, " Njut ! " http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Ikea-parle-le-Njut--2642.htm?xtor=RSS-700 Damien GROSSET Mon, 05 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Cote-d-Or-investit-la-rue-2638.htm?xtor=RSS-700 Le chocolat a un nouveau territoire urbain. C'est dans le quartier Saint-Honoré, dans le premier arrondissement de Paris, que la marque Côte d'Or, propriété de Kraft Foods, s'installera du 15 septembre au 2 octobre pour proposer un voyage sensoriel et initiatique autour des cinq sens. http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Cote-d-Or-investit-la-rue-2638.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Thu, 01 Sep 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Breves/La-Redoute-et-le-social-gaming-40202.htm?xtor=RSS-700 La Redoute est la première marque, en France et en Europe, à se lancer dans le social gaming. Dans ce jeu, créé par OUAT Entertainment, les internautes peuvent acheter des produits pour leurs avatars, les étudiantes espionnes, fans de Charly, mais aussi pour eux-mêmes, dans la vraie vie ! http://www.e-marketing.fr/Breves/La-Redoute-et-le-social-gaming-40202.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Wed, 29 Jun 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Perrier-lance-Le-Club-une-campagne-exclusivement-digitale-2513.htm?xtor=RSS-700 Avec sa nouvelle campagne, exclusivement digitale, signée Ogilvy, Perrier sort le grand jeu. Cette campagne, baptisée "Le Club" se décline en six épisodes et sur trois pays (France, Etats-unis et Canada). Explications d'Emmanuel Manichon, directeur marketing de Perrier France (groupe Nestlé Waters). http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Perrier-lance-Le-Club-une-campagne-exclusivement-digitale-2513.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Wed, 01 Jun 2011 00:00:00 GMT http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Vitaminwater-sort-de-l-ombre-2512.htm?xtor=RSS-700 Vitaminwater, propriété de Coca Cola, met en place une nouvelle stratégie avec sa première campagne de communication. La marque, arrivée en 2008 sur le marché français, avait jusqu'alors joué la carte de la confidentialité et du marketing d'influence. Un choix plutôt réussi au regard des résultats. http://www.e-marketing.fr/Article-A-La-Une/Vitaminwater-sort-de-l-ombre-2512.htm?xtor=RSS-700 Amelle Nebia Wed, 01 Jun 2011 00:00:00 GMT