Sophie Houde prend la direction du département marketing et communication d'Ariston Thermo Group en France

Titulaire d'un master en marketing et techniques commerciales spécialisation communication de l'École supérieure de commerce Idrac, Sophie Houde âgée de 39 ans, a débuté sa carrière dans le groupe Arjo Wiggins.
Après cette expérience du marché B to B, elle intègre l'entreprise Assoun Distribution, distributeur français des marques de stylos Uni Ball et Pelikan, au sein de laquelle elle occupe le poste de responsable marketing France.
Son expérience du marketing et de la communication la mènera successivement aux postes de chef de groupe marketing communication en octobre 2004 chez Bacou-Dalloz (fabricant d'équipement de protection individuelle) et au poste de directrice marketing et communication en juillet 2006 chez Grohe (fabricant de robinetterie pour salle de bains et cuisine).

Sophie Houde voit dans sa mission trois volets majeurs :
« Dans un premier temps, je souhaite un marketing proche du terrain et des clients : nous avançons donc main dans la main avec l'équipe commerciale. De plus, la notion d'équipe est très importante, nous travaillons en mode “projet”, c'est-à-dire que chacun est libre de lancer des idées et de prendre le “lead” s'il le souhaite, c'est un management participatif.
Ensuite, je souhaite développer le marketing stratégique dans l'entreprise, notamment avec la création d'une nouvelle compétence “Market Intelligence” pour mieux répondre aux besoins du marché.
Enfin, nous avons mis en place une approche segmentée par marché et par marque. En effet, nous recentrons notre stratégie autour de nos deux marques principales : Chaffoteaux et Ariston. Pour chacune d'entre elles, nous avons défini un territoire de marque avec une stratégie, des missions et des valeurs qui guideront l'ensemble de nos actions.»