Florence Amalou, directrice de la communication et du marketing d'Equidia

Florence Amalou, 43 ans, a été formée à l’European Business School (major communication). Elle entre au journal "Le Monde" en 1997, où elle se spécialise sur les questions de publicité, de marketing sportif, puis devient chef du service "médias". Elle suit ensuite les secteurs du luxe, de l’agro-alimentaire et du textile au service "entreprises", avant de passer au service "modes de vie". Journaliste "cheval" au "Monde" depuis 1999, elle a été en charge du partenariat éditorial et événementiel dans les sports équestres jusqu’en 2009.
Elle fonde "L’atelier cadence" fin 2008, une société de conseil et d’action dans le domaine de la communication responsable, après avoir été formée à l’éco-innovation à l’École Centrale de Paris (executive education) puis aux bilans carbone par l’Ademe.
Auteur du "Livre Noir de la Pub" (éditions Stock 2001), et de "Consommateurs Attention ! Savoir pour mieux acheter" (éditions Ph.Rey 2005). Auteur et réalisatrice de "Génération responsable" (Peignoir Prod – 52’). Florence Amalou est cavalière depuis 30 ans et heureuse propriétaire de deux chevaux et d’un poney.