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Marketing Magazine n°99
Novembre 2005
Des échantillons non représentatifs. Des répondants essentiellement composés de “chasseurs de primes”. L'impossibilité de faire des études qualitatives en profondeur. Un mode de recueil mineur, ...
1927 caractères - page 03
Stress, morosité ambiante, manque de temps, actualités dramatiques à répétition, catastrophes naturelles, vieillissement de la population… Autant de facteurs qui poussent le consommateur à rechercher du bien-être, prendre soin de lui et se sécuriser.
16170 caractères - page 06
Interrogés par LH2 (ex- Louis Harris) pour les Saveurs de l'année 2006, les Français ont confirmé leur intérêt pour le goût des produits alimentaires et le poids de la santé dans les assiettes. Les critères informatifs et sensoriels restent, en outre, des éléments privilégiés pour le consommateur.
2698 caractères - page 14
Le parcours tout tracé - d'enfant à parent puis grand-parent - a vécu. Aujourd'hui, chacun suit son chemin. ACNielsen l'a bien compris, développant, avec Carat et HomeScan, un nouveau mode de segmentation, basé sur les stades de vie.
3111 caractères - page 16
Aujourd'hui, quatre Français sur dix possèdent un appareil photo numérique. Quel usage en font-ils ? Des réponses avec la première vague du Baromètre dédié lancé par Efficience 3.
1882 caractères - page 18
Après un mois de juillet en recul, les dépenses en GMS sont restées stables sur août. Avec 274 euros dépensés en moyenne, août 2005 confirme le chiffre atteint l'année précédente mais ne permet ...
723 caractères - page 19
A elles deux, l'Allemagne et la France représentent plus de 50 % du marché du dentifrice, sur les cinq pays, suivis par ACNielsen, à fin juin 2005 ; 51 % en volume et 54 % en valeur. Derrière ...
709 caractères - page 19
“Au bonheur des marques” Après avoir été le capital des entreprises, leur asset, les marques ne seraient plus aujourd'hui que des actifs non pérennes. Comment interpréter cette nouvelle illustration de “Grandeur et Décadence” ?
4433 caractères - page 20
De nombreuses marques améliorent la gestuelle d'usage de leur emballage. Jusqu'alors, ce service en plus apparaissait sur le packaging dans un petit “flash” coloré. Dernièrement, certaines marques y consacrent l'essentiel de leur message…
3854 caractères - page 21
L'engouement pour la téléphonie sur Internet ne semble pas prêt de retomber, avec le rachat récent de Skype par eBay.Aubaine pour les utilisateurs, deux systèmes pour téléphoner sur Internet, ...
1131 caractères - page 22
Eliica, prototype avancé d'une voiture électrique à huit roues motorisées, conçu par des chercheurs de l'université Keio a sillonné pour la première fois en juillet les routes du Japon. Cette ...
1071 caractères - page 22
Dire que nous Français, nous avons les crêpes et que nous n'avions pas pensé à les faire déguster en cônes plus pratiques à tenir à la main quand l'autre main est occupée à tenir le téléphone… ...
792 caractères - page 22
Non, rassurez-vous, rien de violent, nous ne sommes pas dans le FightClub, mais dans une compétition de DJ's amateurs qui viennent secouer les dance-floors à l'aide de leurs compil' patiemment ...
729 caractères - page 23
Vous voulez changer les cadres de vos photos ? Essayez donc le V201, un écran LCD de 18 cm commercialisé au Japon, qui permet de faire défiler votre album photo numérique (au format Jpeg). ...
566 caractères - page 23
Après les Pokemon, l'Aïbo de Sony ou les mini-robots japonais, nous entrons de plus en plus dans l'époque de la régression techno?: objectif habiller le froid/hard, par du chaud/empathique, ...
725 caractères - page 23
Tout à la fois marque de distinction et de reconnaissance, signature et caution, le logo est aussi agent de filiation et ambassadeur des valeurs de l'entreprise. Le revoir, c'est engager une démarche parfois déstabilisatrice.
8611 caractères - page 24
Gérard Caron, fondateur de l'agence Carré Noir, poursuit désormais son travail de réflexion sur toutes les formes de design sur son site admirable design.com. Il partage avec nous son analyse sur ce vaste sujet de l'identité.
4801 caractères - page 28
Le 3 octobre dernier, Le Figaro lançait sa nouvelle formule. Son objectif : lui permettre de redevenir le journal de référence du marché hexagonal. Explications de Luciano Bosio, directeur marketing, études et stratégies de Publiprint, et de Nathalie Lefebvre du Prey, directrice marketing du groupe Figaro.
12884 caractères - page 30
En ces temps de repli sur le foyer, rempart contre un monde extérieur anxiogène, les magazines de décoration et d'art de vivre veulent donner du rêve à la réalité. La vocation de la presse à centre d'intérêt s'inscrit dans les envies et les passions de son lectorat.
14903 caractères - page 34
Les magazines haut de gamme gratuits gagnent du terrain. En attendant de mieux connaître son lectorat grâce à des études d'audience, Hervé Pointillard, fondateur d'Homme en Ville et Femme en Ville, réfléchit à de nouvelles perspectives.
3577 caractères - page 40
C'est en visant les entreprises que Switcher, leader suisse des t-shirts en coton équitable, entend pénétrer le marché hexagonal. Une démarche originale en direction d'entreprises en quête de respectabilité ou d'un supplément de conscience.
3969 caractères - page 41
Depuis cet été, Téléshopping a pignon sur rue. Une boutique a ouvert ses portes à Paris. L'occasion pour la marque de toucher une cible plus jeune et citadine. Et d'augmenter l'acte d'achat.
3410 caractères - page 42
Sur un marché du meuble fortement concurrentiel, l'enseigne Fly tire son épingle du jeu en proposant des meubles à des prix accessibles, tout en collant à la mode.
7706 caractères - page 43
Malgré une pléthore d'éléments sclérosants… pour les responsables de création des agences de marketing services, jamais la créativité n'a bénéficié d'un tel creuset d'opportunités.
4502 caractères - page 47
En butte au développement des modes de contact, les créatifs s'organisent.
1175 caractères - page 49
Le directeur marketing explique en quoi la créativité est un levier de performance pour le développement de la marque coréenne en France.
2509 caractères - page 49
Lorsque les annonceurs mettent en place des schémas d'optimisation des ressources, leurs prestataires suivent à l'unisson. Et la création dans tout ça ?
5650 caractères - page 50
Dans les agences, le modèle de l'intégration a peu à peu gagné des directions artistiques de plus en plus polyvalentes.
2271 caractères - page 51
Selon Esomar, le on line représentait en 2004 environ 11 % du marché mondial des études. En France, selon Syntec Etudes Marketing et Opinion, il serait autour de 2 à 3 %. Des chiffres qui cachent une grande disparité entre pays et instituts et qui sont déjà obsolètes dès leur publication tant est rapide l'évolution du marché.
12087 caractères - page 55
Nombre d'entreprises ont saisi l'opportunité du développement d'Internet pour monter un panel propriétaire.
2419 caractères - page 65
Selon Syntec Etudes Marketing et Opinion, les études qualitatives sur le Web représentaient, en 2004, 3 à 5 % des investissements quali. Un chiffre qui révèle que la pratique d'Internet en quali ...
2381 caractères - page 66
Une première enquête, réalisée fin 2003, avait permis d'identifier qu'il existait encore beaucoup de freins à l'égard des études on line. Cette deuxième vague montre une plus grande confiance.
2908 caractères - page 67
Avec l'arrivée de Patrick Mercier, l'agence se positionne désormais comme l'experte des grandes marques attaquées.
1986 caractères - page 69
Aider les marques à passer de la logique consommateur à la logique shopper. Telle est l'ambition de Saatchi X.
1705 caractères - page 69
Le 58e Congrès annuel d'Esomar s'est déroulé du 18 au 21 septembre derniers à Cannes et a réuni près d'un millier de congressistes - responsables études et marketing et instituts - venus du monde entier.
4092 caractères - page 70
Nouveau directeur général, français, d'Esomar, Véronique Jeannin évoque à la fois l'avenir de la profession des études et les priorités d'action de l'association internationale.
4078 caractères - page 71
Les acheteurs de produits laitiers pour enfants (hors yaourts à boire) sont très impliqués dans le choix du produit (top 10 des marchés alimentaires). En revanche, ils accordent peu d'importance ...
740 caractères - page 73
Poste de dépense loin d'être négligeable dans l'entreprise, l'achat d'espace publicitaire demande des budgets sans cesse croissants. Le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en ...
567 caractères - page 79
Métier spécifique, l'assurance doit voir son marketing adapté en conséquence. Mais, par manque de vision stratégique ou par manque de moyens, sa mise en œuvre n'a pas toujours été couronnée de ...
530 caractères - page 79
Enchanter les clients ne suffit plus à assurer la réussite commerciale et financière d'une entreprise. Pour être performante, cette dernière doit non seulement tenir compte des besoins de ses ...
575 caractères - page 79
Né au milieu des années 90, le phénomène “adulescent” est depuis devenu une réalité économique. Dotés d'un fort pouvoir d'achat, les “kidults” représentent aujourd'hui un marché important et ...
604 caractères - page 79
Le marketing attendait sa bible?: c'est chose faite. L'ouvrage de Nathalie Van Laethem embrasse en effet toutes les facettes de la fonction, les déclinant autour d'un concept inédit basé sur les notions de savoir, de savoir- faire et de savoir-être.
1440 caractères - page 79
Actuellement directeur du service de l'image d'EDF, Karim Stambouli se voit confier la présidence du Club des Annonceurs. Spécialiste des stratégies de communication, il a été directeur conseil ...
317 caractères - page 82
Sophie Sosamrith, 34 ans, HEC (1995) est promue directrice marketing d'Avip, pôle assurance-vie du groupe AGF. Précédemment directeur marketing chez W Finance, elle prend en charge la création ...
309 caractères - page 82
Auparavant chef du département marketing de la marque Seat chez Volkswagen
France, Elisabeth Weiss est nommée responsable Marketing Research de Seat.
155 caractères - page 82
Christian Rivière, 56 ans, devient directeur général adjoint, en charge du développement d'Europay France, diffuseur auprès des banques françaises des cartes Mastercard, Maestro et Cirrus. ...
678 caractères - page 82
Président-directeur général de McDonald's France jusqu'à aujourd'hui, Jean-Pierre Petit, 58 ans, est promu président de la division Europe du Sud de McDonald's France, en charge de la division ...
398 caractères - page 82
Nominations chez Henkel France : Emmanuel Greiner se voit confier la direction marketing entretien de la maison. Diplômé de l'ESC Reims, il était auparavant directeur marketing entretien de la ...
1010 caractères - page 82
Olivier Motteau, 41 ans, se voit confier la direction générale de Tommy Hilfiger France, créateur et distributeur des collections de sportswear et de jeans comprenant les marques Tommy Hilfiger ...
386 caractères - page 82
Antoine Vielliard, 33 ans, prend le poste de chef de marque chez Procter & Gamble au sein de la division des lessives. Diplômé de l'ESCP, il a été précédemment directeur marketing acquisition de ...
242 caractères - page 82
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Bases d'adresses email en location. Directions et responsables Commerciaux. Base constitutée par une partie des abonnés au magazine Action Commerciale + les membres du sites actionco. Adresses OPt In.
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450 Magasins dans toute la France. NOCIBE collabore avec les plus grandes marque de luxe et gère plus de 4,2 Millions de cartes de fidélité distribuées en magasin.Acheteurs H et F en magasins et sur ...
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AIMERY SIEUR D'ARQUES, est un acteur majeur du vin en Languedoc qui allie savoir faire technique et tradition.
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
