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Marketing Magazine n°97 Septembre 2005

Les articles de Marketing Magazine N°98 Les articles de Marketing Magazine N°96

Mot d'ordre

La prise de conscience a, peut-être, trouvé ses racines lors de la dernière élection présidentielle française. Tout le monde se souvient, bien sûr, de la “surprise” issue des résultats du ...

1935 caractères - page 03

Le “Je” des nouvelles familles

Cohabitations affectives ou sélectives, foyers homo ou monoparentaux, familles recomposées… Aujourd'hui, le modèle traditionnel de la famille nucléaire - père, mère, enfant - s'estompe de plus en plus. Et ce n'est qu'un début. De nouvelles formes familiales se mettent progressivement en place , créant non pas “un” mais “des” modèles plurifamiliaux.

16411 caractères - page 06

Le commerce entre internautes s'installe pour durer

Le commerce entre internautes fait clairement partie des nouvelles formes d'achat. Selon l'étude Médiamétrie//NetRatings pour le compte de la Fevad, 39,4 % des internautes déclarent avoir utilisé des sites mettant en relation des acheteurs avec des vendeurs.

3148 caractères - page 12

Les trend-setters sortent de la boule de Crystal

Ils sont “anti-cool”, fiers de leur quartier, fétichistes ou “lo-fi”. Faiseurs de tendances, avant-gardistes, ils sont le quotidien de demain. Tous différents, ils ont un point commun : l'anti-marketing.

6782 caractères - page 14

Consommation en GMS : léger recul en juin

Avec 306 euros dépensés en moyenne sur le mois, juin 2005 marque un léger recul (- 1 %) d'achats en grandes et moyennes surfaces. Ce recul se réalise malgré une météo particulièrement favorable ...

759 caractères - page 16

Produits pour lave-vaisselle : hausse générale

Sur les cinq pays suivis par ACNielsen, le marché des produits pour lave-vaisselle fait preuve d'un réel dynamisme dans le contexte actuel, tant en valeur (+ 4 % sur la période observée) qu'en ...

740 caractères - page 16

Produits de grande conso : à la baisse en valeur

Après une légère reprise de la consommation en volume et en valeur sur les mois de mai et juin, les achats des foyers en produits manufacturés de grande consommation sur la période arrêtée au 10 ...

937 caractères - page 16

La tentation de Venise ou la tentation du modèle orphelin en marketing

Faire de leur marque le modèle universel et absolu à l'image d'un Coca-Cola ou d'un Microsoft. Tous les directeurs du marketing et autres brand managers en rêvent. Et cherchent dans les sciences du management les recettes pour accéder au Panthéon.

3843 caractères - page 19

Du co-branding de rationalisation au co-branding de coproduction

Après avoir visé à installer des marques internationales au détriment de marques locales, le co-branding est aujourd'hui plus constructif. Et traduit une coopération entre deux marques aux savoir-faire complémentaires.

3430 caractères - page 20

Après le cumul de points, la multiplication des petits pains, oups, des petits points…

A force de cumuler des points et des cartes, on peut légitimement se poser la question de leur efficacité, au-delà de l'effet d'accroche (oh wow, cette serviette-éponge que je peux obtenir avec ...

992 caractères - page 26

Le remodeling perso

Le nouveau correcteur de rides Avon “Mission” est commercialisé depuis mars 2005 au Japon. Son lancement a été accompagné d'une campagne de publicité dans laquelle le produit est présenté comme ...

861 caractères - page 27

Le Vin a enfin un visage

Peu de châteaux et de récoltants avaient pensé jusqu'alors à mettre les portraits des propriétaires récoltants sur les bouteilles. Postulats de la Maison Bouey à l'origine de cette jolie gamme : ...

710 caractères - page 27

Une tente qui détend

Deux secondes, c'est précisément le temps qu'il faut pour installer cette tente bi-place (25 euros la seconde, cela ne fait pas cher payé la facilitation !). Deux secondes, c'est le temps qu'elle ...

723 caractères - page 27

Laure Manaudou ne s'ennuiera plus jamais

Qui a dit que l'homobilis ne peut pas écouter son iPodcasting favori sous l'eau ? Qui a osé dire qu'enchaîner les longueurs est trop monotone ? Ce lecteur étanche SwiMP3 de Finis pourrait bien ...

700 caractères - page 27

Les régles d'or de la challenger attitude

Une marque challenger peut-elle bâtir une success-story face à des leaders du marché qui ont davantage de ressources ? La réponse est bien sûr affirmative. Et les pistes ne manquent pas, tant il est clair que créer la différence ne s'obtient pas toujours à coups de millions.

12287 caractères - page 28

La gratuité fait recette

L'histoire l'a montré à maintes reprises. Si toutes les révolutions ne portent pas les fruits attendus, celles qui ont touché la télévision comme la presse semblent sur le bon chemin. Dans un contexte général de remise en cause de la notion de prix, certains médias ont fait le choix de la gratuité.

12998 caractères - page 34

Bataille de gratuits sur la Canebière

Marseille est une ville-phare pour la presse gratuite. Avec 235 000 exemplaires mis en distribution chaque jour (85 000 par Metro, 80 000 par 20 Minutes, 70 000 par Marseille Plus). Aline Moreau, directrice de MPG Marseille, explique les enjeux locaux de ce marché.

2504 caractères - page 37

Les nouveaux chantiers de la presse gratuite

Après avoir quadrillé l'Hexagone, les gratuits d'information générale entament de nouvelles réflexions pour trouver de nouveaux modes de distribution.

4130 caractères - page 38

Prisma Presse recolle à la femme actuelle

Vingt ans après avoir écrit une nouvelle page de l'histoire de la presse féminine, Femme Actuelle repart à la conquête du lectorat féminin. En s'ouvrant notamment à l'actualité.

4097 caractères - page 40

Mangez, vous êtes filmé

En mars dernier, Findus installait des caméras chez dix familles françaises. But de l'opération : espionner leurs habitudes alimentaires. Quelques mois plus tard, la marque en tire les enseignements, tant au niveau des comportements que du contenu des assiettes.

4276 caractères - page 41

Villeroy & Boch redessine la maison façon “lifestyle”

Si de nombreux fabricants de porcelaine ont disparu d'un paysage des arts de la table en crise, les survivants doivent recoller les morceaux en innovant. Pour Villeroy & Boch, l'objectif est de se positionner comme la marque européenne du design d'intérieur.

3804 caractères - page 42

The Body Shop, l'éthique dans l'âme

L'enseigne britannique The Body Shop relooke ses célèbres boutiques vertes, tout en s'engageant dans une vaste politique d'expansion. Objectif : renforcer la marque, sans perdre ses valeurs d'origine.

7564 caractères - page 43

Alimentation & Santé : réalités, croyances et enjeux de demain…

Quelles sont les attitudes et les croyances des consommateurs à l'égard de l'alimentation et des aliments “santé” ? Quels sont les facteurs clés de succès et les axes porteurs pour l'avenir ? Une étude en souscription récemment menée en France et en Espagne par Research International donne les clés de compréhension de ce marché en pleine expansion.

8876 caractères - page 46

La motivation, enjeu de cohésion

Sous l'effet de la conjoncture, les salariés exigent de plus en plus de cohésion entre les mécanismes de stimulation et les principes structurants de la motivation.

6996 caractères - page 49

Adapter les mécanismes aux cibles

La demande des entreprises opère un glissement des forces de vente externes vers des cibles internes non commerciales.

4093 caractères - page 52

Une offre atomisée

Le marché de la motivation se partage entre des acteurs aux profils divers. A chaque dispositif et à chaque budget le bon partenaire.

3034 caractères - page 54

Colloquium : main dans la main avec le CE

Confronté à une démobilisation légitime de ses troupes, l'organisateur de congrès a revu sa copie, en associant pleinement les représentants des salariés.

2379 caractères - page 56

Les salariés en attente de considération individuelle

Implication au travail ne rime pas avec épanouissement professionnel.

1774 caractères - page 56

Quand les études se mettent au service de l'innovation

Nouveaux produits, nouvelles marques... Les linéaires sont encombrés de lancements. Pourtant, leur taux de survie est très faible. Les études, depuis longtemps au cœur du processus d'innovation, cherchent à affiner leurs méthodes pour apporter des solutions encore plus pertinentes aux problématiques des entreprises.

15602 caractères - page 59

Paroles d'annonceurs

« Parce que nous sommes une entreprise moyenne disposant d'un budget études limité, nous ne testons que des concepts déjà avancés (travaillés en amont par la R&D et le marketing) qui ...

6217 caractères - page 64

Donnez lui le bon nom

Dans la chaîne de l'innovation, la recherche du nom d'un nouveau produit ou service est une phase essentielle. C'est le propre des sociétés de “naming” que d'aider les entreprises à ne pas se tromper.

4937 caractères - page 67

Brand manager, un métier qui reste à construire

Dans son dernier ouvrage publié en mai dernier, Branding Management (1), Georges Lewi aborde la question centrale du pilotage des marques. Et notamment l'épineux problème du passage du chef de produit au chef de marque.

6500 caractères - page 68

Arteam rejoint Synovate France

En juin dernier, le groupe Aegis a racheté le groupe Arteam (holding des sociétés QCG et Socioscan) qui intègre désormais Synovate France.

2361 caractères - page 70

«Nous voulons faire partagerà tous la même créativité »

Tim Bowles,CEO de Synovate Western Europe

3040 caractères - page 71

ACNielsen veut revenir à ses fondamentaux

Innovation et proximité : deux facteurs clés que le nouveau directeur général France d'ACNielsen entend bien remettre en avant.

2176 caractères - page 71

Classement 2004 des instituts d'études : des précisions

Dans le dernier classement des 100 premiers instituts d'études 2004, paru dans le numéro 96 de Marketing Magazine, nous avons malencontreusement inclus, à la 51e place, une société de terrain - ...

672 caractères - page 71

Presse et radios musicales ont un fort potentiel

Les marques nationales disposent d'un pouvoir d'attraction sur ce segment de marché encore plus fort qu'au total alimentaire. A fortiori, les acheteurs ont davantage tendance à rejeter les MDD ...

545 caractères - page 73

100 petites expériences en psychologie du consommateur

La psychologie du consommateur se révèle être un élément déterminant des stratégies marketing et communication de l'entreprise. Prix psychologiques, mécanismes liés à la baisse des prix, ...

579 caractères - page 79

Les Seniors & Internet, histoire d'une passion

La seniorisation du Web est en route ! Loin d'être “en retard technologique”, les seniors sont équipés d'ordinateurs et surfent allègrement. Cet ouvrage démontre l'importance économique des 20 ...

598 caractères - page 79

Réaliser votre étude de marché

Riche d'exemples concrets, ce guide s'appuie sur une méthodologie simple et pragmatique. Il recense toutes les questions à se poser, fournit les sources d'information pour y répondre et explique ...

380 caractères - page 79

Communiquer sur le développement durable

Cet ouvrage propose une vision d'ensemble de la communication sur le développement durable dans l'entreprise ainsi qu'un état des lieux des pratiques et une présentation des points de vue de ...

292 caractères - page 79

Marketing Luxe

Tarsus Groupe MM, éditeur de guides professionnels, lance le Guide “Marketing Luxe”. Il dressera un panorama du marché du luxe et permettra aux professionnels du secteur de sélectionner les ...

350 caractères - page 79

Mieux se connaître pour vendre plus. Par Marie-Paule Disquay-Le Gall et Elizabeth Couzon

Des fiches synthétiques sur les outils utilisés, des tests et le suivi d'un commercial fictif, François, permettent au lecteur de s'approprier les outils présentés.

1326 caractères - page 79

Jeanne Pollès,

Jeanne Pollès, 40 ans, est promue P-dg de Philip Morris France, en remplacement de Christopher Dilley. Diplômée de l'Ecole supérieure d'informatique et de gestion en marketing et action ...

388 caractères - page 82

Jérôme Sorrel

Jérôme Sorrel, 32 ans, est nommé responsable de la filiale française d'Innocent, spécialiste des smoothies, boissons créées à base de fruits frais et de fruits mixés. Il est chargé leur ...

225 caractères - page 82

Anne-Laure Keundjian

Anne-Laure Keundjian, 27 ans, est nommée chef de produit senior international au sein du département liqueurs modernes de Pernod (Groupe Pernod Ricard), responsable du développement des marques ...

383 caractères - page 82

Thomas Bard

Thomas Bard, 39 ans, devient directeur de la marque Smart pour la France au sein de DaimlerChrysler. Diplômé de l'université de Coblence en Corporate Management et titulaire d'un MBA de ...

615 caractères - page 82

Jean-François Gautier

Jean-François Gautier, 50 ans, prend la présidence du directoire du Groupe Rossignol, spécialiste du ski avec les marques Rossignol, Dynastar, Kerma et Lange. Nommé par le conseil de surveillance ...

785 caractères - page 82

Hubert Lafont,

Hubert Lafont, 45 ans, est nommé directeur général du fabricant de lingerie Barbara, en charge du commercial, du marketing et de la création produit. Diplômé de l'ICN (1981), licencié en droit ...

341 caractères - page 82

Chrystel Abadie-Truchet

Dans le cadre de la nouvelle organisation de la gouvernance de Cacharel mise en place par Jean Bousquet, qui demeure président du conseil d'administration, Chrystel Abadie-Truchet, 40 ans, se ...

565 caractères - page 82

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Campanile redore ses deux étoiles

Ce WE je suis allé au Capanile de Troyes - Buchères, j'ai cherché désespérément les améliorations. Je n'ai remarqué que l'augmentation substantielle ...

FE - 06/09/2010

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comme on peut le lire dans ufc on y trouve de l'eau, normal, mais aussi du sucre, des arômes, de l'acide ascorbique et du bêta-carotène. rien de bien ...

williams - 03/09/2010

Le cadeau Bonux se télécharge

cela ne marche jamais. C'est plus un cadeau, c'est de l'arnaque!!!

Louise - 06/09/2010