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Marketing Magazine n°96
juin/août 2005
Développé l'an dernier, le panel ConsoScan 2 a été livré en février, en service Expert, chez certains clients. Aujourd'hui, il est opérationnel partout. « ConsoScan 2 nous apporte une vraie ...
954 caractères - page 102
Au moment où le monde des cosmétiques cherche de nouvelles voies de développement, voilà qu'une marque alternative se positionne en “laboratoire”. Dr Ci Lab - c'est son nom. Le principe : un ...
737 caractères - page 28
Comment s'organise le quotidien des Hypermobiles ? Quelle stratégie mettre en œuvre pour s'inscrire dans leur parcours ? TNS Media Intelligence et le groupe Chronos livrent les premières pistes à travers l'étude “Les Chronomobiles”.
3961 caractères - page 14
En confiant à Ebb & Flow la réalisation d'une campagne multicanal décalée, Adidas a renoué le lien avec la cible des 15-24 ans.
1803 caractères - page 39
A l'occasion des 80 ans de sa ligne Meisterstück, Montblanc souhaitait relancer ce stylo mythique, icône de la marque. Pro Deo a développé un concept événementiel reposant sur l'interactivité, ...
687 caractères - page 42
Après un mois de mars particulièrement favorable, les achats des ménages en grandes et moyennes surfaces ont reculé sur avril de 3,2 % pour atteindre 310 E. Un recul principalement lié au ...
767 caractères - page 20
Matthieu Lambeaux : On nous reproche une vision gadget des études, reproche facile qui obère la vraie question : faut-il faire confiance aux verbatims des consommateurs ? Ce que nous ...
1949 caractères - page 34
Depuis vingt ans, NRJ, 1ère radio de France, a construit sa marque à travers l'écoute et le dialogue avec les jeunes. NRJ Lab synthétise cette expérience.
1783 caractères - page 36
Amis lecteurs, lorsque vous lirez ces lignes, le sort en aura été jeté. Mais, au final, que le traité constitutionnel soit ou non adopté, la problématique demeure. Faute d'avoir créé un lien fort avec le citoyen-électeur-consommateur, l'Europe reste une marque inachevée
3996 caractères - page 22
Second opérateur de téléphonie mobile en France, avec 16 millions d'abonnés, SFR souhaitait communiquer via une campagne d'affichage sur le bénéfice du temps en plus/ temps gratuit/temps offert. ...
1084 caractères - page 36
Au-delà des scores, les résultats de la deuxième vague de l'étude Relationship Score confirment que marketing et communication sont intimement liés dans la perception qu'ont les consommateurs de la marque. A méditer.
4332 caractères - page 12
Michel Azan : Le consommateur a toujours voulu savoir ce qu'il achète, à quoi cela va lui servir et à quel prix il va payer la promesse du produit. Certaines marques sont parties dans tous ...
1770 caractères - page 34
De nouveaux consommateurs sont nés. La “i-génération” a été décryptée pour Yahoo! dans une étude européenne. Caractéristiques de ces 16-34 ans qui ont grandi au rythme du Web.
4005 caractères - page 16
Après la bouteille en forme de goutte d'eau, lancée pour le passage à l'an 2000 et décorée chaque année jusqu'en 2004, Evian (Danone Eaux France) a voulu pour 2005 une nouvelle fois démontrer son ...
853 caractères - page 38
Les marques qui pratiquent une prospective “cerveau droit”, privilégiant l'imaginaire et l'intuition, trouvent des pistes d'innovation prometteuses. Il est donc temps de réhabiliter la prospective pour donner plus de sens à l'action.
4612 caractères - page 26
Mise à mal par la crise de confiance, l'idéologie marketing et son expression la plus visible, la publicité, sont au banc des accusés. Co-fondateur de l'agence Scher-Lafarge, qui a imaginé la campagne de communication du BVP, Christophe Lafarge défend sa part de vérité.
2726 caractères - page 10
France 3 souhaitait suivre qualitativement et quantitativement la perception des téléspectateurs vis-à-vis de son nouveau feuilleton Plus belle la vie, afin de ne pas se contenter des résultats ...
1069 caractères - page 36
Les services publics et les collectivités commencent à découvrir l'importance de la notion de service et, logiquement, celle de la satisfaction. Un marché en mutation et en développement.
7113 caractères - page 100
On connaissait les cosmétiques que l'on conserve au réfrigérateur. On connaissait les réfrigérateurs de salle de bains, spécial cosmétiques. On connaissait même les packs autoréfrigérants pour ...
1700 caractères - page 28
« Au-delà des discours alarmistes sur l'obésité et les injonctions nutritionnelles, explique Danielle Rapoport, P-dg du Cabinet DRC, il est essentiel de comprendre comment se constituent ...
875 caractères - page 102
Plus impliqués que sur un total Hygiène-Beauté (52,5% vs 47,8 %), les acheteurs de shampooings anti-pelliculaires accordent autant d'importance au choix de la marque (+2,1%) qu'à celui du produit ...
377 caractères - page 105
L'alter-consommateur terrorise les équipes marketing des grandes marques. Or, comme pour tous les autres consommateurs, il suffirait de bien répondre à ses attentes en matière de communication et de packaging pour le séduire…
4460 caractères - page 24
Le produit sera-t-il le grand vainqueur du renouveau du marketing ? Pour Martine Marescaux, fondatrice de l'agence Volcan, conseil en stratégie, la réponse est oui, définitivement oui. Et pour ...
1948 caractères - page 103
L'agence Pulp Design a travaillé en partenariat avec Valeo pour développer l'identité globale de sa nouvelle génération de balais d'essuie-glace: le flatblade “Silencio Xtrm”. Une innovation ...
940 caractères - page 38
C'est du co-branding, cela concerne encore une fois la marque iPod qui, décidément, monopolise l'innovation. Souvenez-vous, HP avait signé un accord de partenariat avec Apple en 2004 qui lui ...
848 caractères - page 28
Fondée en 2004 par Bruno Lacoste, Brune est une agence de publicité qui œuvre sur les marchés sélectifs. Et qui, pour assurer son développement, doit se faire rapidement référencer par les ...
1291 caractères - page 39
Tant en volume qu'en valeur, le marché européen des lessives, sur les cinq pays suivis ici par ACNielsen, est en recul, respectivement de 2 % et de 3 %. Avec, en particulier, une baisse sensible ...
729 caractères - page 20
“Encore des Prix !” Certains n'ont sans doute pas manqué de se faire cette réflexion à l'annonce des premiers Trophées de Marketing Magazine. Une réflexion d'ailleurs pas forcément injustifiée. ...
1992 caractères - page 03
Pour nouer le dialogue avec leurs clients et prospects, condition sine qua non d'une relation durable, les annonceurs œuvrant sur le Net ont désormais un nouvel outil. L'agence Meura relance le concept des agents viruels. Des agents qui nous ressemblent, ou presque.
3690 caractères - page 104
Semaine après semaine, les sondages égrènent leur triste litanie. Les Français n'ont plus confiance en rien. Face au doute et à la méfiance généralisée, toutes les institutions s'accordent sur un point. Instaurer une nouvelle relation basée sur la transparence et la vérité. Deux postures délicates à manier.
9079 caractères - page 06
Grâce aux dieux du marketing, et contrairement à ce que la lecture de la presse économique pourrait laisser entendre en ce moment, il n'y a pas que le prix, bas en particulier, qui guide la vie ...
384 caractères - page 28
Avec 12 % de son chiffre d'affaires, Ipsos France se place parmi les principaux acteurs du quali en France. C'est désormais Louis Rougier qui en prend la direction au sein d'Ipsos Insight.
2583 caractères - page 102
Créé en 1998 par l'institut d'études marketing Cocedal Conseil, le baromètre d'e-mails mystères QualiWeb livre les résultats de sa septième édition. Plus professionnelles, les réponses sont aussi plus lentes.
1880 caractères - page 18
Lancé en 2000, Voyages-sncf.com, premier site marchand français, a enregistré en 2004 une progression de 71 % de son chiffre d'affaires. Reste maintenant à Rachel Picard, D-ga et “Homme Marketing de l'Année 2005” de Marketing Magazine, d'ancrer le site dans le monde du voyage.
6477 caractères - page 32
Direct Energie a lancé la première gamme de matériel électrique économique, à l'achat et à… l'usage.
1330 caractères - page 42
A la pointe du modernisme, tout en étant compatible avec le Meccano de 1909, la gamme Speed Play est le nouvel atout de la marque mythique.
1270 caractères - page 38
Argent A lui seul, Dolce Vita - le nom de la marque de Gaz de France fédérant l'ensemble de son offre produits-services sur le marché de l'habitat -, est une invite au plaisir et à la sérénité. ...
1512 caractères - page 39
…Enfin, pas tout à fait, mais on s'y méprendrait assez facilement. Comment débanaliser un objet du quotidien comme la clé USB ? En 2004, il s'en est vendu en France plus de 1,8 million ...
619 caractères - page 28
Marre des sempiternelles valises à roulettes tellement fonctionnelles qu'elles contribuent un peu plus à banaliser vos voyages et à vous transformer en “commuter” courant après un futur qui ...
998 caractères - page 28
Après le marketing de la relation, voici le marketing de la fusion. Un préalable à l'instauration d'une relation pérenne et profonde. C'est du moins le parti pris de l'agence K Agency, qui se reconstruit autour de ce concept.
2311 caractères - page 103
Face à la banalisation de la distribution annuelle des annuaires PagesJaunes et à la diminution de leur taux de possession, l'agence Grrrey ! a été chargée de dynamiser cet événement en le ...
953 caractères - page 44
Alors que l'épicerie sèche traverse une période difficile - recul de la consommation de 2,1 % en valeur -, Barilla joue sur l'ensemble des tableaux pour devenir un challenger encore plus puissant dans sa catégorie.
4311 caractères - page 62
Longtemps limitées au seul tracking de l'indice global de la satisfaction, les études de gestion de la relation client se veulent encore plus fines dans la connaissance du client. Secteur en progression, c'est un marché convoité par les instituts d'études qui se dotent d'outils ou d'approches de plus en plus opérationnelles.
12210 caractères - page 93
Vecteur central en devenir, le blog perpétue la relation audience annonceur.
2107 caractères - page 77
Sur un marché de la distribution du voyage en pleine évolution, le lancement de la nouvelle offre Vianeo d'Amadeus, successeur de Concerto, ne devait pas se faire à la légère. D'autant qu'elle ...
1016 caractères - page 43
K agency s'est chargée de la mise en place du programme Kids & Mums pour Kellogg's, à destination d'une cible double : les enfants et les mamans.
1318 caractères - page 43
Si la rentrée de septembre est habituellement la période où les chaînes TV lancent de nouvelles grilles de programmes, 13ème Rue a dérogé à la règle en 2004 en bouleversant sa grille pour la ...
1158 caractères - page 44
Exit les mauvais souvenirs. Avec 24 millions d'internautes recensés, Internet fait de plus en plus partie de la vie des consommateurs et donc de celle des marques. Résultat : les investissements publicitaires sont à la hausse.
16039 caractères - page 54
Par Daniel Ray, professeur de marketing à Grenoble Ecole de Management, responsable de l'Institut du Capital Client.
3048 caractères - page 98
Promotionnel ou média-tique, le message événementiel reste en mémoire.
3510 caractères - page 77
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
