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Marketing Magazine n°95
Mai 2005
Plus de vingt ans après son arrivée en France, Ikea donne un coup d'accélérateur à son expansion. Quatre nouveaux points de vente vont voir le jour en 2005.
6861 caractères - page 51
Agence belge dédiée au “Shopper Marketing & Communication”, Carré Associates s'implante en France en se rapprochant de Talic, entité créée en mars 2004 par Hervé Lihoreau et Berto Taïeb.
4041 caractères - page 76
Les services Achats des entreprises sont de plus en plus présents dans la relation annonceur-agence. Comment fonctionnent-ils ? Comment sont-ils perçus en interne et par les agences ? Limelight Consulting a mené l'enquête.
2996 caractères - page 75
“La terre n'en peut plus” titrait en couverture le quotidien Libération le 31 mars dernier. 1 360 experts ont en effet calculé que d'ici quarante ans, la planète ne pourra plus assurer le ...
501 caractères - page 30
La dernière édition de l'étude RIO de Research International s'est penchée sur l'attachement que les consommateurs entretiennent avec certaines de leurs marques. Ce qui caractérise cette proximité et comment la développer.
4912 caractères - page 54
Avec la Stylus Photo R1800 Epson complète sa gamme. Ce nouveau modèle grand format (A3 +) est destiné à produire des tirages photo 30 x 40, voire plus (format maxi 483 x 329). Le format A3 +, ...
886 caractères - page 80
Elle a pour nom Eclipse, pour fonction d'éclairer, pour composant une unique bande de plastique enroulée sur elle-même, et pour emballage une “boîte à pizza” plate et sérigraphiée. C'est aussi ...
569 caractères - page 31
Le discours en presse professionnelle de Vilmorin, mélange de vérités frappées au coin du bon sens et emballées dans un ton humoristique, pourrait faire plus de bien à la remise en question des ...
321 caractères - page 30
Elles sont centenaires et ont traversé les années sans rien perdre de leur pouvoir de séduction. Marques événements, leur longévité repose sur un carré magique dont devraient s'inspirer nombre de brand managers.
3836 caractères - page 24
Plus de rituel de passage, plus de “premières fois” à un âge fixe, plus de modèle unique qui conduise de l'enfance à la vie adulte. Tandis que les enfants grandissent à vitesse grand V, les seniors retrouvent une seconde jeunesse. Résultat : un télescopage des générations qui brouille les pistes et les schémas.
21441 caractères - page 06
Quand SQY Ouest s'appelait La Fiesta
3184 caractères - page 58
Exit le "roi de la pomme de terre", trop lié à la purée. Pour marquer son expertise sur l'ensemble du produit cher à Parmentier, Vico change de claim et met l'accent sur les chips. Un segment qui se doit d'être toujours croustillant.
3620 caractères - page 46
Lancement, exten-sion de marque, repositionnement, fusion/rachat… La marque est au cœur des stratégies marketing. Des stratégies qui sont d'autant plus indispensables que les attentes des consommateurs évoluent.
3876 caractères - page 57
La pression des financiers, le diktat du client-roi, le poids des nouvelles technologies influent sur les contenus des écoles et organismes de formation. Mais l'essentiel demeure : donner les moyens de réfléchir, au-delà des aléas conjoncturels.
21508 caractères - page 67
Dove vient de lancer six nouveaux produits destinés au soin des cheveux fragilisés et des cheveux abîmés ou très secs ; les capillaires bénéficiant d'une campagne TV et presse en avril, globales ...
2788 caractères - page 61
Quels investissements affecter à la télévision en 2007 ? Question à laquelle Zenith- Optimédia, qui compte Inter-marché dans ses budgets, a consacré une étude.
3547 caractères - page 41
Fin 2003, Procter & Gamble annonçait le rachat au groupe Colgate-Palmolive des marques de lessives vendues en France (Axion et Gama), en Italie (Dinamo), au Danemark (Dynamo) et en Suède (Ajax). ...
5047 caractères - page 60
Kiétud est un nouvel espace de bien-être parisien qui propose non seulement, un spa Feng Shui (c'est un hammam monoplace avec des projections de lumière colorée, une diffusion de musique douce, ...
1137 caractères - page 31
Après un mois de janvier très morose, les dépenses en grandes et moyennes surfaces ont progressé de 4 % sur février 2005 par rapport à février 2004. En raison d'une augmentation de 3 % de la ...
780 caractères - page 20
“Cours camarade, le consommateur est devant toi !” Telle pourrait être l'injonction adressée par Jean-Marc Lech et Didier Truchot, co-présidents d'Ipsos, aux têtes pensantes de l'entreprise et des institutions. Face à une société dont l'organisation repose sur l'infidélité, il y a urgence à mettre le turbo pour le rattraper.
12286 caractères - page 26
Mais bon sens, mais c'est bien sûr ! Comment se fait-il que personne n'y ait pensé avant : mettre au point des cosmétiques que l'on puisse aussi manger. C'est ce que la marque Dessert (là encore ...
704 caractères - page 31
Toyota vient de présenter à l'Expo Universelle d'Aichi au Japon, un prototype de véhicule qui préfigure un transport intelligent, sécuritaire, esthétique et individuel. Individuel, tout d'abord, ...
1258 caractères - page 30
Née d'une réflexion mise en place au niveau mondial, la campagne “Pour toutes les beautés” est l'aboutissement d'un processus qui a conduit la marque à mener une enquête internationale sur la beauté. Comment les femmes en parlent-elles, quel est son impact dans leur vie ? Quelques éléments de réponse.
4410 caractères - page 36
Ipsos vient de consacrer son premier Open aux jeunes. Une occasion de se pencher, notamment, sur la relation qu'ils entretiennent avec les médias.
3402 caractères - page 53
Donner une nouvelle dynamique à la marque et lever les freins à l'abonnement. En lançant, la première, l'installation gratuite de la parabole, TPS ne se contente pas de jeter une pierre dans le jardin du groupe Canal +, l'opérateur est également le premier à proposer une parade à la TNT et sa gratuité.
4382 caractères - page 45
Quels sont les croyances et les comportements des 20 ans en Europe ? Pour tracer les contours de cette jeunesse et proposer de nouvelles implications aux marques, les agences de BBDO ont investigué cette planète à la fois terrifiante et revigorante.
11205 caractères - page 16
En lançant, début mars, Deepblue, Aegis Media France se dote d'une nouvelle structure dédiée à l'intégration des moyens et de l'innovation en communication. Le groupe illustre ainsi sa volonté de revaloriser le métier de l'expertise média.
4233 caractères - page 78
La marque se construit sur des dimensions fonctionnelles et émotionnelles et doit apporter une valeur réelle aux consommateurs. L'analyse de Michael Bendavid, Dg de Strategic Research.
3757 caractères - page 65
Que fera la distribution quand les écrans TV s'ouvriront totalement à elle en 2007 ? Les incertitudes qui pèsent sur la stratégie qu'adoptera le premier secteur annonceur en plurimédia interpellent d'ores et déjà l'affichage et la radio.
12783 caractères - page 38
Après une première prise de parole remarquée en 2004, Dove donne aux femmes une nouvelle raison de se réjouir. Exit les mannequins ano- rexiques, tout juste sorties de l'enfance. Les ambassadrices de la marque sont des fem-mes qui ressemblent à toutes les femmes. Une prise de parole courageuse et payante.
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Face aux premiers prix, MDD et hard discounters, Nestlé Waters réagit. Avec, notamment, le repositionnement d'Aquarel et le lancement d'une Contrex fines bulles.
3950 caractères - page 48
Enseigne spécialisée argentine, Musimondo (rachetée en 2003 par Pegasus) était synonyme de musique pour les consommateurs de son pays. La récession qui a frappé l'Argentine et ses conséquences ...
2525 caractères - page 62
Malgré leurs inquiétudes, les consommateurs ont un grand désir de consommer. Pour cela, ils se tournent vers les marques qui les rassurent et les produits esthétiques plus faciles d'accès. Comment le packaging peut-il répondre à leurs attentes ?
4122 caractères - page 22
Cela peut devenir le Body Shop brésilien. Son nom Natura, son origine le Brésil, et plus précisément aux sources de l'Amazonie et de ses fruits, plantes, fleurs et arbres: andiroba, breu branco, ...
861 caractères - page 31
« Les études de valorisation d'une marque sont souvent une aide au pilotage et peuvent conduire à un repositionnement », explique Florence Hussenot, directrice générale de Hussenot Conseil. Dans ...
1476 caractères - page 64
Afin de répondre aux imprimeurs et éditeurs souhaitant fidéliser leurs clients avec des solutions en ligne, PrintFlux élargit son offre. Les derniers développements facilitent les opérations de ...
619 caractères - page 80
Pour connaître la place des Arts de la Table dans les nouvelles convivialités et leur influence sur les goûts, CSA a eu recours à une nouvelle méthodologie quali, le Kitchen Lab.
2092 caractères - page 80
Comme chaque année depuis vingt-cinq ans, Risc International, cabinet de conseil en marketing ayant une expertise socioculturelle, a mesuré la confiance économique et sociale et l'humeur des individus à travers le monde et anticipé les évolutions sociales et culturelles.
4394 caractères - page 18
Une capacité de conviction en recul, une capacité d'évocation en baisse, une crédibilité qui diminue, toujours plus de mal à se démarquer… Bref, une perte de force. Le constat effectué par ...
1969 caractères - page 03
« Dans les années 2001, des études qualitatives nous avaient montré qu'il existait un problème de fond sur la marque Brandt. Malgré une notoriété très élevée, l'image se dépréciait et ne faisait ...
2319 caractères - page 62
Le segment du lait light concerne près de 23% des foyers français. Seulement 15% des acheteurs sont impliqués dans le choix des marques. A l'inverse, l'acceptation des MDD est de 93% sur ce ...
443 caractères - page 81
En butte à la montée en puissance du hard discount, le n° 2 mondial du secteur de l'entretien, Lever Fabergé France (Unilever), mise sur un changement de stratégie global de sa marque Omo, en dangereuse perte de vitesse.
2878 caractères - page 50
Marque premium du groupe Masterfoods, Sheba invite les chats et leurs maîtres à découvrir sa nouvelle gamme,“Les Dômes”. Un nom symbole de qualité.
3170 caractères - page 44
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Date de la soirée : 12 juin 2012
Inscrivez vous à la soirée de remise des prix des Trophées Chef d'Entreprise pour découvrir le Dirigeant de PME 2012 ainsi que les meilleures intiatives des PME.
La vocation principale de l'agence lecaméléon est de créer, entretenir ou enrichir les liens qui unissent une entreprise à ses publics professionnels.
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
