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Marketing Magazine n°94
Avril 2005
“Internet provoque un changement fondamental”. Si cette citation du CEO de TNS Sofres (voir interview en page 76) concerne le monde des études de marché, et ses techniques de recueil, il est ...
1976 caractères - page 03
Les technologies de l'information et de la communication libèrent la parole du consommateur. Sur le Web, des réseaux s'organisent. Mieux informé, le consommateur réclame aux marques plus de transparence et de réalité dans l'information.
17810 caractères - page 06
Il est loin le temps où l'on décrivait Internet à l'aune de la réalité virtuelle, avec sa cohorte d'avatars et de mondes en 3D. Empreintes d'idéologie “New Age”, ces descriptions d'un nouveau monde oubliaient qu'à force de parler de quelque chose, cela finit par arriver, mais pas comme on l'avait pensé.
4225 caractères - page 12
Fin 2004, Research International a interviewé pour l'Observateur Cetelem près de 8 000 personnes, dans 12 grands pays européens, afin de connaître leur état d'esprit. Le climat est à l'attentisme.
2869 caractères - page 16
Selon une étude mondiale ACNielsen, l'aspect santé et la praticité restent les moteurs de croissance des produits alimentaires et des boissons.
2710 caractères - page 18
Face à la croissance du volume des ordures ménagères, l'emballage est montré du doigt. Alors, pourquoi jeter nos emballages vidés de leur contenu ? N'y a-t-il pas d'autres solutions ? Par exemple celle de leur donner une nouvelle fonction, une deuxième vie…
3393 caractères - page 22
En touchant à leur “sensorialité”, les marques prennent le risque de se voir abandonnées par leurs consommateurs fidèles et nostalgiques sans pour autant en conquérir les plus jeunes.
3877 caractères - page 24
Le marketing viral était un fléau pour 60 % des répondants (étude réalisée par Hoaxbuster en janvier 2004). A vous de jouer pour en faire une arme marketing positive. Hoaxbuster est la réponse : ...
262 caractères - page 26
Si tout se brouille dans ce monde qui se virtualise, où trouver les bons repères fiables si ce n'est auprès des marques dont on a confiance ? Le gros mot est lâché : la confiance. Celle qui se ...
351 caractères - page 26
L'enseigne de distribution irlandaise SuperQuinn en a fait son axe de communication. Nous appelons cette tendance “Résistance 21”. Elle consiste à lancer un contre-feu à une initiative marketing. ...
870 caractères - page 26
… vous associer à ce genre d'initiatives pour renforcer la relation de votre marque, plutôt que de lutter préventivement contre. Par ailleurs, pour “retourner” ce râleur, former un peu vos ...
249 caractères - page 26
L'Homo Sapiens Sapiens digitaliste dont parle Jean-Louis Murat sera co-producteur de sa propre musique, d'offres de services et de produits personnalisés. Mais également ambassadeur et ...
812 caractères - page 26
Souvenez-vous, en septembre 2004, un jeune informaticien de Seattle, aux Etats-Unis, découvre par hasard que son antivol de vélo, de marque Kryptonite, peut être ouvert à l'aide d'un simple stylo ...
854 caractères - page 27
1. si le consommateur devient plus exigeant, prévoir que ce genre d'initiatives provenant “d'amateurs” (au sens “j'aime la marque, du coup je flingue quand je suis déçu”) se multipliera à ...
461 caractères - page 27
Nous avions repéré cette tendance il y a cinq ans. Elle se propage comme un virus. Qu'est ce qui vous empêche alors de lancer l'équivalent de l'ipodlounge.com, de la www.tivocommunity.com, de ...
1011 caractères - page 27
Cette tendance rend hommage à Amazon.com qui a été indubitablement le pionnier du buzz en organisant un système de recommandations où le consommateur devient missionnaire à “l'insu de son plein ...
647 caractères - page 27
1. Plutôt que de continuer à éditer des millions de lettres d'info destinées à des clients non impliqués qui les classent de suite verticalement, si vous utilisiez vos fervents adeptes pour ...
370 caractères - page 27
Dans un monde en constante mutation, où le consommateur est à la fois plus expert et plus complexe, les entreprises ont besoin d'outils pour comprendre et anticiper. Emanant aussi bien de bureaux de style, d'instituts d'études, de conseils que d'agences médias ou encore de design, l'offre d'outils de veille et de prospective est là.
15275 caractères - page 28
Parmi les tendances observées par Ipsos Observer au cours des cinq dernières années, voici celles qui, pour Rémy Oudghiri, directeur du département “Tendances et Prospective” d'Ipsos, continuent d'avoir un impact sur les modes de vie et de consommation.
3650 caractères - page 30
Parmi les tendances observées par Ipsos Observer au cours des cinq dernières années, voici celles qui, pour Rémy Oudghiri, directeur du département “Tendances et Prospective” d'Ipsos, continuent d'avoir un impact sur les modes de vie et de consommation.
5387 caractères - page 34
Le marketing doit faire son aggiornamento pour permettre à la marque de redevenir singulière. Aux yeux des consommateurs, des distributeurs et des actionnaires. Jean-Marc Lehu, enseignant et conseil, prévient : sans l'implication directe de la hiérarchie, le marketing risque de ne pas y parvenir.
12253 caractères - page 36
On y est enfin ! Plus de deux ans après la date initialement prévue et après des mois d'incertitudes sur son contenu, la télévision numérique terrestre (TNT) est enfin une réalité dans le paysage audiovisuel français. Une réalité que le taux d'équipement des Français devra maintenant confirmer pour avoir une existence publicitaire.
17095 caractères - page 41
Philippe Chazal (directeur général de France 4) : La moitié du budget de France 4 sera consacrée à produire et proposer des programmes nouveaux.
3364 caractères - page 43
Alors que le segment de la presse féminine généraliste s'érode, Prisma Presse joue la segmentation centre d'intérêt et lance Prima Maison.
3410 caractères - page 46
Nutritionnellement incorrect… En revendiquant des matières premières riches et généreuses, La Fournée Dorée prend le contre-pied du marché alimentaire. Ancrée dans la tradition, la marque prendra la parole cet été sur les écrans pour faire parler sa différence.
3364 caractères - page 47
Nouveaux contenants, nouveaux goûts, la filiale de Pernod Ricard souhaite recruter des consommateurs, occasionnels, et asseoir son leadership. Une cellule innovation vient d'être créée à cet effet.
3938 caractères - page 48
Nestlé Glaces veut détrôner Cogesal-Miko en 2005. Ce dernier est pourtant bien décidé à renforcer sa place de leader. Tour à tour, les deux groupes innovent. Le combat s'annonce serré.
3694 caractères - page 49
Pour inscrire le préservatif dans l'environnement quotidien des jeunes, Manix délaisse le petit écran et multiplie les partenariats pour occuper les terrains de prédilection de la cible jeune.
4098 caractères - page 50
La marque se recentre sur son métier de base, le chocolat. Couleurs, meubles, points de vente, offre et signature changent. Présentation de son nouveau concept.
6415 caractères - page 51
Pour sa quatrième édition*, le Baromètre des Politiques d'Innovation d'Innovascope indique clairement que l'innovation voit son rôle “dramatisé” dans le contexte économique mondial actuel.
4478 caractères - page 53
Grand bleu pour les chèques cadeaux. Des catalogues qui se portent plutôt bien. Des “loisirs” qui explosent… Le marché de la dotation n'en espérait pas tant !
13490 caractères - page 55
Le choix de la dotation n'est pas une question préalable. Il résulte au contraire de la réponse à d'autres questions.
6351 caractères - page 63
Dans le cadre de ses 1ers Trophées, Marketing Magazine organise l'élection de L'Homme Marketing de l'Année 2005. Lecteurs du magazine et professionnels sont appelés à choisir, parmi les dix personnalités sélectionnées par la rédaction, celle dont la stratégie marketing leur apparaît comme la plus exemplaire.
1514 caractères - page 64
Deuxième acteur de la catégorie hygiène lavant en grande distribution, avec 16,4 % de part de marché valeur, le groupe Laboratoires Vendôme est une sorte de “petit poucet” de l'Hygiène. Ses deux ...
2068 caractères - page 66
Cinquième assureur français des particuliers en assurance dommages et premier assureur du secteur associatif, la MAIF a fêté en 2004 ses 70 ans avec une exposition d'art contemporain autour du ...
2337 caractères - page 66
Au bout d'un demi-siècle, le leader des produits d'entretien et d'hygiène-beauté, Procter & Gamble ne s'essouffle pas et multiplie, encore et toujours, les lancements. Le fabricant, entre autres, ...
1933 caractères - page 67
Détenteur de grands titres tels que Géo ou Capital, Prisma Presse est le premier groupe de presse magazine en Europe. Il a non seulement réinventé la presse télé mais a donné un réel coup ...
1941 caractères - page 67
Créée en 1962, Adia est aujourd'hui le quatrième réseau français du travail temporaire. Forte de 460 agences réparties sur l'ensemble de l'Hexagone, de 1900 salariés permanents et de 50000 ...
2102 caractères - page 68
Depuis février 2004, Findus est repartie à l'assaut du marché des surgelés. En effet, après la vente de Findus par Nestlé en 2000 au fonds d'investissement suédois EQT, une clause de ...
1993 caractères - page 68
Depuis sa création en 1981, NRJ est passé du statut de groupe mono média, à celui de groupe plurimédia, englobant à la fois radio, Internet, télévision et bientôt mobile. En plus de ses Music ...
2112 caractères - page 70
En développant le canal Internet, la SNCF a saisi une double opportunité: élargir son offre historique aux produits du voyage tout en dynamisant la vente de billets de trains. Lancé en septembre ...
2142 caractères - page 71
Lancement du concept car C3 en 2002, inauguration d'un centre de design en 2004, nouvelles voitures citadines pour 2005..., le premier constructeur français n'a cessé, ces dernières années, ...
1830 caractères - page 71
Pour sa quatrième édition, le Baromètre Market IAE, dont Marketing Magazine publie en exclusivité les principales tendances*, met l'accent sur une nouvelle exigence : la mesure de la performance. Et ce, dans un climat des affaires qui s'améliore.
3855 caractères - page 74
De passage à Paris pour le lancement de l'access panel on line européen “6th Dimension”, Mike Kirkham, CEO de TNS, explique les grandes lignes de la stratégie de son groupe et donne sa vision de l'évolution du marché mondial.
8052 caractères - page 76
Les résultats de la 3e édition de l'enquête annuelle sur les annonceurs face aux études par sondage, réalisée par l'institut Atoo, en partenariat avec Marketing Magazine.
4256 caractères - page 78
L'UDA vient de mener une étude sur l'optimisation du mix marketing par la modélisation. Qui a donné lieu à un rapport détaillé, dont voici une synthèse.
4423 caractères - page 88
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
IdeaStim est le département motivation et fidélisation du groupe Chèque Déjeuner et rassemble les savoir-faire en matière de motivation,fidélisation des clients et d'animation des réseaux commerciaux.
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Découvrez la clé de toutes vos envies cadeaux : 3 Suisses Entreprises, compositeurs d'idées cadeaux
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Resavacs et anyresa.com portails spécialisé dans la location de vacances, ouvre sa base de données d'1,4 millions de membres opt'in à la location. Un message à faire passer pour les vacances d'été ?
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
