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Marketing Magazine n°91
Décembre 2004
C'est incontestablement la vedette du moment. Jamais, sans doute, n'a-t-il autant fait parler de lui. Bien sûr à travers les mesures gouvernementales et leurs retombées médiatiques, les ...
2069 caractères - page 03
Réelle ou seulement perçue, la baisse du pouvoir d'achat fait vaciller la croissance et la société de consommation. Face à un consommateur qui se détourne, le marketing semble démuni et peine à renouer le contact.
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Maître de conférence à la Sorbonne, consultant, auteur de nombreux ouvrages sur le marketing, Jean-Marc Lehu voit dans la crise, que traverse le marketing, une opportunité de se réinventer.
2759 caractères - page 12
A la tête de TNS Sofres, Denis Delmas est un observateur privilégié de la société de consommation. C'est aussi un expert du marketing. Nous l'avons rencontré pour saisir les raisons du divorce qui s'annonce entre le marketing et les consommateurs.
4321 caractères - page 14
Issue de la culture hip-hop, Rn&B, du rap, la bling bling attitude est devenue outre Atlantique un véritable phénomène de société. Au sens large, elle désigne l'exposition obstentatoire des ...
1244 caractères - page 16
Incontournables pour décrypter les tendances de marché, l'évolution des comportements des consommateurs et de la société, les cahiers de tendance abordent de nouvelles problématiques. En octobre ...
1137 caractères - page 16
La croissance des investissements publicitaires de l'univers des produits de pharmacie est largement supérieure à la progression du marché publicitaire (+ 8,4 %). Un chiffre qui traduit l'attrait ...
258 caractères - page 16
Les études sont formelles. Si la parité homme-femme est une idée qui fait son chemin, en matière de tâches domestiques la tradition perdure. Pendant que madame est en cuisine, monsieur lui est à ...
953 caractères - page 16
Réponse au phénomène Star Ac, la rock'n roll attitude fait son come back. Ce courant musical voit se multiplier les magazines dédiés et les créateurs de mode se sont emparés de ses symboles.
2650 caractères - page 17
L'étude SIMM de TNS Media Intelligence vient apporter chaque année sa moisson d'informations sur les comportements et la consommation des Français. L'édition 2004 s'est penchée sur dix ans de pratiques alimentaires.
4384 caractères - page 18
Les jeunes sont une cible marketing attrayante pour les marques. CSA a interrogé les 12-17 ans pour en savoir davantage sur leurs comportements financiers.
2079 caractères - page 19
Baromètre Efficience 3 a réalisé, en octobre dernier, la troisième vague de son Baromètre du Développement durable. Si plus de six personnes sur dix n'ont jamais entendu parler du développement ...
1698 caractères - page 19
CSP +, aisés, urbains, constitués de jeunes familles avec enfants, les “Hyper-mobiles” sont à suivre de près. SIMM 2004 s'est penché sur ces consommateurs.
3157 caractères - page 20
Les dépenses en GMS ont enregistré une baisse de 6 % entre septembre 2003 et septembre 2004, uniquement liée à un recul du panier moyen qui revient à 45,3 euros (- 6 % / 2003). Dans le même ...
790 caractères - page 22
Tant en volume qu'en valeur, la Grande-Bretagne se situe au premier rang des cinq pays étudiés par ACNielsen sur le marché des glaces. Mais, si l'Allemagne est n° 2 en volume, elle est dépassée ...
729 caractères - page 22
Et si la hausse du trafic des bus touristiques donnait naissance à un nouveau type de lieu de transit, mêlant hôtellerie et intermodalité ? Exemples autoroutiers et fluviaux.
2637 caractères - page 24
Quand les designers s'interrogent sur leur avenir, ils n'ont aucune raison de s'inquiéter, sauf sur la nature de ce qui leur sera demandé et sur la manière de le faire.
4171 caractères - page 25
Il en est du marketing comme des humains. Avec l'âge, survient la presbytie. Marketeurs et consommateurs ont perdu la vision de près. Le diagnostic de Georges Lewi.
4469 caractères - page 26
C'est fou le nombre d'initiatives qui permettent de renforcer la visibilité d'une marque ou d'un produit au travers de leur emballage. L'objectif ici étant de bien véhiculer le “Wow effect” ...
325 caractères - page 28
Vous avez peut-être manqué l'événement de street marketing de Nike, à l'occasion des 30 ans de la marque. Un événement signé par l'agence Ubi Bene. Par contre, vous connaissez tous l'adage ...
583 caractères - page 28
Du sucre en pack et du cognac dans un sac à main ? Des emballages déroutants pour surprendre les consommateurs.
557 caractères - page 28
Vous en avez marre que les téléphones mobiles se miniaturisent, se perdent au fond de votre sac à main, et se ressemblent tous ? Réagissez ! Pokia.com vous permet d'y greffer un accessoire. ...
505 caractères - page 28
Ces produits ne verront peut-être jamais le jour, mais l'essentiel n'est pas là. Ils ne proviennent par des experts techno de la R&D d'Apple, mais sont sortis de l'imagination fertile des fans de ...
536 caractères - page 28
Un nouveau record d'Allemagne du lancer de téléphone portable (67,50 m) vient d'être établi par Nico Morawa, lors du championnat de Whende (Thuringe). Morawa, par ailleurs porte-parole de ...
582 caractères - page 28
Autre exemple de “Wow effect”, la bière Budweiser puissance E (BE). Ce nouveau produit vise clairement à faire monter en gamme la marque en s'adressant à une cible cherchant des émotions plus ...
641 caractères - page 29
A priori pas grand rapport entre le ketchup et un joaillier. Et bien détrompez-vous, ce co-branding surprenant est le fait de Heinz (qui cherchait à se faire plaisir et à débanaliser son produit ...
662 caractères - page 29
S'inspirer du gruyère et de ses trous pour en faire une gamme de chaussures “fugly” (néologisme issu de la fusion du “fun” et de “l'ugly”), voilà qui n'est pas banal et permet à la différence de ...
380 caractères - page 29
C'est une révolution silencieuse mais bien réelle. Cabinets d'avocats, cliniques, enseignement supérieur... adoptent à petits pas des techniques de communication de plus en plus proches de celles des annonceurs dits “classiques”.
15084 caractères - page 30
Présidente de TF1 Publicité, Claude Cohen explique les raisons du leadership d'une chaîne qui représente, à elle seule, plus de la moitié des investissements publicitaires télévision. Et comment se développe, à travers le groupe, une offre de communication globale.
12169 caractères - page 36
En se dotant des mêmes armes que les payants, les quotidiens ont su capter des cibles sous-consommatrices de presse, alors que les magazines ont, pour leur part, encore tout à prouver.
11657 caractères - page 41
«Ce qui m'intéresse dans la presse quotidienne gratuite, c'est sa force de frappe en distribution par colportage. C'est une bonne manière d'avoir une bonne visibilité à des coûts ...
4063 caractères - page 44
Le modèle de la presse gratuite est-il extensible à l'infini ? La question se pose avec d'autant plus d'acuité que cette famille s'attaque au bastion de la presse magazine qui est beaucoup plus étanche que celui des quotidiens.
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Tupperware… Que la consommatrice qui n'a jamais prononcé ce nom se fasse connaître tant ce dernier est devenu générique. Qu'à cela ne tienne, la filiale française souhaite démontrer qu'elle n'est pas seulement un produit, mais une société qui souhaite élargir sa cible.
3456 caractères - page 48
La lutte contre l'obésité, fléau endémique, est un des grands chantiers sanitaires du XXIe siècle. Tanita Corporation, entreprise japonaise de balances impédancemètres, s'affirme comme partenaire de la santé.
3671 caractères - page 50
Combler un déficit d'image, trouver un meilleur repérage, dynamiser un rayon… Autant de problématiques qui ont poussé les lauréats des Mètres 2004 de l'IFM à réfléchir à leur démarche merchandising.
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C'est un cas d'école pour les étudiants et… les services marketing soucieux d'imposer un produit destiné aux enfants sans aucune publicité. La petite souris Diddl enflamme les cours de récréation de toute l'Europe. Uniquement par le bouche-à-oreille.
3367 caractères - page 54
Sur un marché fortement concentré, Nocibé se démarque par sa volonté de démocratiser l'univers de la parfumerie et des cosmétiques. Chiffre d'affaires en hausse et partenariat gagnant, Nocibé affiche, pour ses 20 ans, une belle santé.
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Observatoire Quelles sont les tribus des jeunes ? Quels en sont les éléments constitutifs ? Les marques participent-elles à leur constitution ? Pour répondre à ces différentes questions, Opinion Way, Le Parti du Client et City Vox, ont interrogé les intéressés au travers de leur outil, l'Observatoire de la nuit.
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Opinion Way a dégagé une typologie de six tribus. Synthétiquement, en voici les principales caractéristiques.
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Research International a exploré un nouveau terrain d'entente possible, celui de l'étude du “consommateur-client” : le “shopper”… Objectifs, mécanisme et exemples d'applications.
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Les instituts d'études et de sondage sont entrés dans l'ère de l'industrialisation grâce aux technologies Internet. Ce réel bouleversement permet aux clients d'accèder à des rapports sophistiqués exploitables par toute l'entreprise.
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En 2003, les études quantitatives ad hoc représentaient une part, estimée par Syntec Etudes Marketing et Opinion, à 45 % des dépenses totales. Pour les principales sociétés d'études quanti, l'heure est à la réflexion. D'un côté, une certaine simplification, de l'autre, une plus grande sophistication. Mais la qualité a un prix.
7088 caractères - page 73
Encore minoritaires, les enquêtes en ligne prennent de plus en plus de poids.
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L'annonce, en mars dernier, du lancement par TNS de TNS Direct, institut basé sur un business model de type “low cost”, a fait l'effet d'une bombe.
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Qu'il s'agisse d'enquêtes en face-à-face, par téléphone ou via Internet, toutes ces techniques ont un point commun : l'informatique.
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Depuis quelques années au ralenti, Schindler est passé d'une culture d'entreprise à une culture de service. Le fabricant d'ascenseurs a, du coup, remobilisé ses managers autour d'un projet fédérateur.
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Selon l'indicateur mensuel de l'Association pour l'emploi des cadres (Apec), le volume cumulé des offres d'emploi destinées aux cadres a progressé de 18 % sur la période octobre 2003-septembre ...
1247 caractères - page 88
Pour la première fois, TNS Sofres a intégré dans son enquête Grandes Ecoles le métier des études marketing et opinion. Aussi bien en attractivité qu'en image, il reste du chemin à faire pour séduire les futurs diplômés.
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Selon l'enquête annuelle Esomar, le marché international des études a atteint 18,92 Md$ en 2003, en hausse de 5,1 % par rapport à 2002, mais de 2,7 % seulement en tenant compte de l'inflation.
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Aegis Media propose à ses clients un portail unique, Vocationpublics, qui doit leur garantir efficacité et retour sur investissement.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
07/02/2012 RHONE-ALPES
30/01/2012 REGION PARISIENNE
10/01/2012 FRANCE ENTIERE
Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
