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Marketing Magazine n°89
Octobre 2004
“Consommateur”. Qui n'a pas ce mot à la bouche ? Industriels comme distributeurs. Tout le monde se dit focalisé sur lui. Certes, ce n'est pas une nouveauté, au niveau du discours. Mais la ...
1958 caractères - page 03
De la production à la logistique en passant par l'approvisionnement ou les finances, toutes les fonctions de l'entreprise sont aujourd'hui concernées par le développement durable. Toutes, sauf une. Le marketing. Le grand absent du débat doit pourtant prendre position.
9751 caractères - page 06
En juillet 2002 naissait Vigeo, agence de notation sociale et environnementale. 14 missions ont depuis été réalisées auprès d'entreprises. Sa fondatrice, Nicole Notat, nous éclaire sur les grands enjeux de cette démarche.
4556 caractères - page 10
En juillet 2002 naissait Vigeo, agence de notation sociale et environnementale. 14 missions ont depuis été réalisées auprès d'entreprises. Sa fondatrice, Nicole Notat, nous éclaire sur les grands enjeux de cette démarche.
8739 caractères - page 11
Notre modernité est construite sur le mouvement. L'alimentation, et en l'occurrence l'emballage, ne doivent donc pas entraver nos déplacements, mais contribuer à notre équilibre. Les emballages ...
769 caractères - page 14
Crises alimentaires, obésité, hausse du cholestérol… le consommateur a faim de discours cohérents. Annie Ziliani, prospectiviste chez Novale Text, confirme la tendance : « La santé est l'axe qui ...
794 caractères - page 14
Nouveaux concepts de RHD, retour en force du végétal, consommation
citoyenne, le Sial 2004* se penche sur l'innovation. Tour d'horizon des
tendances émergentes en matière d'alimentation.
198 caractères - page 14
Au cœur de ses préoccupations, le consommateur demande du respect de l'environnement et des produits sains. Ces exigences concrétisées par l'agriculture biologique et le commerce équitable ...
578 caractères - page 14
Immédiatement consommée, bonne et belle à la fois, l'assiette gourmande séduit. Craquer est permis et même vivement recommandé. En solo ou à plusieurs, chacun doit s'offrir de petits plaisirs ...
1010 caractères - page 14
Un coffee house dans une Smart, des restaurants qui réinterprètent les codes du luxe... L'espace Envies, dédié à la restauration hors domicile, dessine les contours de nos nouvelles assiettes.
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Bien loin de leurs hippies de parents, les jeunes d'aujourd'hui sont des réalistes résolument tournés vers… le présent. Et à l'esprit critique envers les marques. C'est ce que révèle l'étude “Jeunes Attitudes” d'Ipsos.
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Avec 292 e dépensés en moyenne, juillet a vu la consommation des ménages dans les GMS enregistrer une progression de 3 % par rapport à juillet 2003. Un bon résultat à tempérer par un calendrier ...
817 caractères - page 18
Avec 49 % en volume et 46 % en valeur du cumul des cinq pays européens étudiés par ACNielsen, l'Italie est, sans grande surprise, très largement en tête du marché des pâtes fraîches. Néanmoins, ...
734 caractères - page 18
Destiny ou pourquoi un opérateur de centre commercial prépare la première ville au monde construite sous une bulle de verre de 40 000 m2.
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Une nouvelle race de produits habillés de packagings tantôt épurés à l'extrême, tantôt excessivement sophistiqués envahissent les rayons des épiceries fines. Les bons vieux codes graphiques “terroir” ne semblent plus faire recette. La tradition a vécu, place à la modernité…
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Observatrice privilégiée des comportements de consommation et des stratégies des industriels et distributeurs, Babette Leforestier jette un regard sans complaisance sur le marketing d'aujourd'hui. Caractérisé, selon elle, par une trop grande absence de prise en compte du consommateur.
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Au cours de nos pérégrinations, nous avons pu repérer quelques particularismes folkloriques, mais également astucieux. A vous de voir ce que vous pourriez en faire ici… Le prix des billets de ...
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Le Google chinois La Chine de demain, ce sont aussi des marques telles que Sina.com, le Google chinois, fondé en 1996 par Wang Yan, 32 ans, francophile averti, premier Internet provider en ...
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Hyper-Occident ? Juste un néologisme qui décrit que la Chine a bien compris et assimilé les concepts occidentaux, et qu'elle a faim de prouver au reste du monde qu'elle est capable de faire, non pas la même chose, mais mieux…
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N° 3 mondial en matière d'investissements R&D (72 milliards de dollars, soit exactement deux fois plus que la France). 700 000 chercheurs. Deuxième nation scientifique du monde derrière les ...
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La Chine, c'est aussi l'endroit où de vraies initiatives originales et ambitieuses voient le jour. A l'instar du Spa Evian, lieu chicissime (1 000 yuans - 100 E -pour une heure de massage ...
454 caractères - page 26
La Chine découvre le concept d'hypermarché : il y a aujourd'hui 48 magasins Carrefour et, lorsque le tout dernier a ouvert à Pékin, en mars 2004, (le Zhong Guan Cun Store, nanti d'une surface de ...
434 caractères - page 26
L'entrée en vigueur, dès l'an prochain, des nouvelles normes comptables IAS-IFRS donnera une nouvelle jeunesse à la valorisation financière des marques, réconciliant hommes de marketing, gestionnaires de marques et financiers. Pour le plus grand bien de l'entreprise ?
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Née en 1912 aux Etats-Unis, la marque Cadum (dans le giron du groupe Colgate-Palmolive jusqu'en août 2003) a été rachetée par Jean-Marie Total et Gilles Nouailhetas. Avec l'appui des banques, ils ont fondé la société Cadum.
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Chaque année, Business Week publie le classement mondial, réalisé par Interbrand, des marques les plus chères. La cuvée 2004.
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Depuis deux ans, Interbrand réalise, pour Challenges, le classement des 30 marques françaises les plus chères. Le hit-parade 2004.
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En ces temps de communication efficace, la création n'est pas la première roue du carrosse publicitaire. Média réactif utilisé pour son efficacité, l'affichage ne veut pas faire oublier qu'il peut aussi la faire rimer avec créativité.
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La création est le point fort des campagnes Club Med. Explications de Hélène Dromby, responsable publicité éditions Europe de la société.
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Inventeur de l'Espace et de la Scénic, Renault commercialise aujourd'hui Modus. Un petit monospace, dont Publicis Conseil signe la campagne anti-grisaille.
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Après avoir passé plus de 30 ans à faire du coaching sans le dire, Weight Watchers France prend la parole sur ce thème pour exprimer la réalité et le dynamisme de la marque.
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Surfant sur le retour du tricot, Phildar lance les “knit it”, des kits destinés à attirer les jeunes filles vers un loisir souvent considéré comme l'apanage de leurs grand-mères.
2255 caractères - page 45
Positionnée sur le segment santé, la marque St Hubert lance une nouvelle façon de consommer des Oméga 3, avec une gamme de yaourts enrichis en huile végétale.
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En pleine guerre des prix, Système U relooke l'intérieur de ses magasins, tout en renforçant ses marques propres. Pour faire face aux hard discounters et continuer de gagner des parts de marché.
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La F1 à Shanghai en 2004, les JO à Pékin en 2008, divers Mondiaux dans d'autres villes… La Chine, un marché d'avenir du sport en général et du sport business en particulier.
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Pas d'innovation sans risque : pourtant, il n'y a rien de pire que de parier sur un choix “facile” et de se tromper. Forte d'une expérience quantifiée sur plus de 20 000 cas, RI livre ici une analyse des raisons d'échec des extensions de marque. Et quelques clés pour maximiser les chances de succès.
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De nouvelles applications rendent le géomarketing encore plus opérationnel sur le terrain et encore plus stratégique dans les sphères de direction des enseignes. Ce qui n'est pas incompatible.
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Le géomarketing intègre à la fois des données cartographiques, socio-comportementales et socio-économiques modélisées… Mais la distribution n'utilise pas forcément tout ce savoir-faire, se focalisant sur quelques usages clés.
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En accompagnant les enseignes vers une gestion de plus en plus décentralisée de leurs programmes, les outils de fidélisation vont offrir aux dispositifs la dimension interactive qui leur manquait.
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En pleine stratégie de diversification et d'innovation produits, Wrigley France crée sa propre structure commerciale. Baptisée Wrigley SAS, elle sera opérationnelle au 1er janvier 2005.
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Secteur du jouet en progression (+ 2,2 % en 2003), consommation enfantine en plein essor… Autant de raisons qui ont poussé le Centre d'études des produits de l'enfant à proposer des formations marketing ciblées. Et à lancer cette année son Master en marketing des produits de l'enfant.
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Favoriser l'émergence de compétences spécifiques au marketing du tourisme. Tel est l'enjeu que s'est fixé HEC, en partenariat avec Accor, Air France et la SNCF.
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Associé à un cabinet de consulting, l'institut créé par Michael Bendavid entend donner un nouveau souffle au métier des études.
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Les e-marketing services ont désormais leur réseau mondial. Aegis Media lance Isobar, un réseau qui intègre l'ensemble des activités interactives du groupe.
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L'entreprise semble le dernier endroit où il est bon de communiquer. Tout en lisant Economie Matin, nouvel hebdomadaire gratuit livré dans les bureaux, les employés peuvent désormais savourer ...
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Avec FileMaker Server 7 Advanced, FileMarker enrichit la puissance et la fonctionnalité de son logiciel Filemaker Server 7 dont il reprend les avantages tout en autorisant l'hébergement de bases ...
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Renouveler le parc informatique de vos salariés mobiles, une bonne idée. Dell propose aux petites entreprises un nouveau portable milieu de gamme à un prix tout doux : à partir de 939 E (hors ...
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Pesant moins de trois kilos et mesurant 294 x 93 x 260 mm (L x H x P), le nouveau projecteur VT47 de Nec est utilisable sans grandes connaissances techniques : Plug&Play, mise en service ...
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Seuls 13,7 % des acheteurs de biscottes déclarent que les marques nationales sont de meilleures qualité que celles des distributeurs vs 16,3% en moyenne alimentaire. De plus, ces acheteurs aiment ...
452 caractères - page 73
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Date de la soirée : 12 juin 2012
Inscrivez vous à la soirée de remise des prix des Trophées Chef d'Entreprise pour découvrir le Dirigeant de PME 2012 ainsi que les meilleures intiatives des PME.
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
