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Marketing Magazine n°88
Septembre 2004
“Consumer & Shopper Insight”, au sein du groupe Unilever, “Market Intelligence & Consumer Insight” chez Nestlé, “Consumer Insight” chez Colgate Palmolive, etc. Depuis quelque temps fleurissent ...
1974 caractères - page 03
Après avoir pris conscience que le bonheur devenait une obligation sociale, génératrice d'un nouveau stress, les Français semblent retrouver la voie des petits bonheurs et de la jubilation.
5861 caractères - page 06
La logique des marchés peut-elle apaiser tous les désirs ? Danielle Rapoport, directrice du Cabinet DRC, répond par la négative et parie sur la dimension humaine du consommateur. Le bonheur demeure une recherche toute personnelle.
4505 caractères - page 08
Recherche d'un nouvel équilibre entre vie privée et vie professionnelle, aspiration à des plaisirs simples, vivre bien avec les autres. Pour Jean-Pierre Fourcat, vice-président de Sociovision, les Français sont en quête de bonheur immédiat.
3614 caractères - page 10
Directrice du département Médias de TNS Sofres, Dominique Lévy décrypte les grandes tendances qui se dégagent de l'édition 2004 du Baromètre des Valeurs des Français.
2116 caractères - page 12
Indéniablement, les attentes en termes de bonheur évoluent en fonction des grands bouleversements politiques et économiques. Thomas Tougard, directeur général d'Ipsos Observer, livre quelques enseignements tirés de Trend Observer.
3825 caractères - page 14
Société/Culture/ Paris, ville couleur Après avoir invité les Parisiens à la plage et les avoir conviés à une Nuit Blanche, la mairie de Paris apporte son soutien à la couleur. Du 15 au 21 ...
1095 caractères - page 16
Quelque 4 000 m2, rien que pour eux. Eux, la cible chérie des marchés, les jeunes. Annoncé lors de l'inauguration du Lafayette Maison en avril dernier, le Lafayette Jeunes ouvrira officiellement ...
2541 caractères - page 16
Larves, asticots, sangsues, le plat est répugnant. Pourtant selon l'AP (Associated Press), ces grouil-lantes petites bestioles suscitent de plus en plus d'intérêt aux Etats-Unis. Défendue depuis ...
997 caractères - page 16
Sortir du troupeau, être remarqué. Dans un style totalement différent, deux livres vivifiants, sortis en juin dernier, Be Blue Cat et La vache pourpre, nous interpellent sur nos pratiques et nos pensées.
2802 caractères - page 17
Synovate a mis en commun ses synergies (expertises Motor Research, quali de Censydiam, omnibus international) pour s'interroger sur le rôle de l'enfant prescripteur dans l'achat d'une automobile.
4158 caractères - page 18
Les rapports annuels répondent-ils aux attentes de leurs publics ? Pour le savoir, et à la demande de Burson-Marsteller et du magazine Challenges, TNS Sofres a interrogé par téléphone 197 ...
1767 caractères - page 20
Le plaisir reste l'une des tendances phares des marchés food. Coup d'œil sur les ingrédients stars repérés par le Marketing Book 2004 de TNS Media Intelligence.
2626 caractères - page 20
Après un mois de mai très difficile, juin a vu les dépenses en GMS progresser de 1 % sur le mois. Cette reprise à court terme semble cependant plus conjoncturelle que structurelle, car elle ...
785 caractères - page 22
Si la France est suivie d'assez près par l'Espagne en volume (avec respectivement 31 et 27 % du marché des cinq pays européens étudiés par ACNielsen), elle est en revanche largement leader en ...
724 caractères - page 22
Consommateurs et marques traversent une crise de confiance depuis plusieurs années. Leurs relations se sont détériorées, phénomène amplifié lors du passage à l'euro. Les marques se doivent désormais de reconquérir le consommateur en instaurant un équilibre fondé sur de nouvelles bases.
4224 caractères - page 24
Si les anges n'ont pas de sexe, en est-il de même pour les marques et les packagings ? Si nous observons la présentation d'un produit pour une cible tantôt masculine, tantôt féminine, nous constatons des différences nettement marquées.
4242 caractères - page 26
Et si dans une société toujours plus mobile, l'hôtel devenait un modèle pour réfléchir à l'habitat du futur ? Esquisses de réponses entre New York et Tokyo.
4582 caractères - page 27
N'est-il pas prétentieux de dire que le design éclaire le futur ?… Pourtant, au sens littéral du terme, le design rend visuellement perceptibles des tendances sociologiques mouvantes, mais non formalisées. Il renouvelle ou crée des codes qui modifient notre environnement et laisse ses empreintes.
3892 caractères - page 28
Les outils dont disposent le marketing pour comprendre le client sont-ils encore opérants ? Certains experts en doutent et proposent d'explorer de nouvelles frontières et notamment celles du cerveau humain. Nous avons demandé à Jean-Christophe Beau et Philippe Savereux, conseils en marketing stratégique, ce qu'ils pensent de cette approche.
12414 caractères - page 31
Cette chaise “Pack”, conçue par François Azambourg, est “conservée” dans une enveloppe textile à peine plus grosse qu'une bouteille. L'homme mobile peut ainsi la “stocker” en quelque sorte ...
720 caractères - page 34
Si, c'est possible, quand c'est cohérent avec la mission de la marque. Speedo est une marque bien connue des nageurs. Elle vient de s'étendre dans le marché des boissons au travers d'une gamme, ...
360 caractères - page 34
Après les puces dans les voitures, voici le temps des puces dans les chaussures. 40 grammes de puces pour être précis.
1423 caractères - page 34
Après les puces dans les voitures, voici le temps des puces dans les chaussures. 40 grammes de puces pour être précis.
1080 caractères - page 35
Allons un pas plus loin, pourquoi ne pas envisager un jour un vrai magazine conçu pour les utilisateurs de téléphones mobiles ? Cela existe en Finlande, avec les hebdomadaires Whopla ! (tout ce ...
479 caractères - page 35
Après “Odeur 53”, lancé en 1993, Rei Kawabuto, styliste rupturiste, réitère ses expériences olfactives trangressives au travers de sa dernière gamme de parfums : “Synthetic” ! Cinq parfums à ...
517 caractères - page 35
Après les mini-doses, les pocket sachets ? Nous avions déjà été frappés au Japon par le côté malin des petites pochettes de mouchoirs en papier offertes à la sortie du métro et servant de ...
762 caractères - page 35
Les laboratoires “génériqueurs” travaillent sur des marges trop faibles pour s'offrir de puissants dispositifs marketing. Mais les stratégies très ciblées jusqu'ici déployées suffiront-elles à satisfaire les exigences d'un marché voué à une rapide croissance ?
14730 caractères - page 36
Même si l'été n'est pas la saison de prédilection de la presse TV, il a été chaud pour le marché. La lame de fond créée par les lancements qui se sont succédés ces derniers mois, quinzomadaires en tête, n'est toujours pas retombée.
23108 caractères - page 43
Après avoir voulu toucher la difficile cible des quadras avec Côté Femme, Bayard Presse se lance un nouveau challenge avec Muze, positionné comme un culturel féminin.
2528 caractères - page 52
Les femmes ont Téva, les teens auront Filles TV. Trois ans après avoir lancé Tiji, la première chaîne dédiée au moins de 7 ans, le groupe Lagardère poursuit sa stratégie de segmentation en ...
936 caractères - page 52
Près de trois ans après l'acquisition de Fox Family Worldwide par Disney, le réseau Fox Kids entame la dernière phase de sa mue. En cette fin août, la marque Fox Kids s'efface pour laisser la ...
1704 caractères - page 53
Les lessiviers ont ouvert le bal, les torréfacteurs leur emboîtent le pas. La dosette est au marché de l'épicerie ce que les lingettes et les pastilles sont à celui du DPH. Un moyen de débanaliser l'offre en s'appuyant sur la praticité et l'individualisation de la consommation. Mais attention au prix.
5455 caractères - page 54
Le leader de l'hygiène bucco-dentaire part à la chasse aux caries. Afin d'éduquer dès le plus jeune âge, la marque lance un programme national dans les classes de CP.
3346 caractères - page 57
L'enseigne de prêt-à-porter enfant, La Compagnie des Petits, est en pleine expansion. Et, dans un environnement fortement concurrentiel, se donne 3 ans pour relooker l'ensemble de ses magasins.
7460 caractères - page 59
Inquiets pour leur avenir, les 18-25 ans européens placent leur confiance dans les marques. Qui se substituent aux institutions et deviennent sources d'identification. Mais, la cible est difficile à séduire.
2844 caractères - page 61
RI vient de réaliser une étude européenne pour comprendre et analyser le phénomène du “cool”. Bruno Botton, Global Director Branding & Communication de Research International Group, nous en livre la synthèse.
4047 caractères - page 62
Avec ce nouveau Prix, Innovascope entend récompenser la progression la plus constante, sur trois ans, des discours sur l'innovation.
2795 caractères - page 63
On commence à peine à en parler. L'adjectif est certes un peu pompeux, mais n'est-ce pas souvent le cas d'un nouveau concept ? Qui introduit une nouvelle variable dans l'univers de la motivation.
24913 caractères - page 65
Que seraient la marque, la communication, l'innovation sans l'insight consommateur ? C'est là qu'interviennent les approches qualitatives qui pèsent 25 % des études ad hoc mondiale. Une réali-té qui explique bien des stratégies.
8895 caractères - page 75
à Médéric Albouy, directeur aux études en charge de la prospective.
4461 caractères - page 79
Analysé, décortiqué, le consommateur, cible des études qualitatives, est l'objet de toute l'attention des marques. Chacune avec une approche spécifique. En voici quatre.
8055 caractères - page 80
La dernière version de l'enquête de la Cegos sur “Les métiers et le management des commerciaux” met, notamment, en lumière la nouvelle priorité du commercial : la fidélisation client.
4066 caractères - page 84
C'est sous le signe du changement que se présente la 7e édition du Salon des Etudes Marketing, Média et Opinion, qui se tiendra les 30 novembre et 1er décembre prochains.
2082 caractères - page 86
Developpé en partenariat avec OMD, BBDO Emergence, nouveau département du groupe de communication, se positionne comme l'expert de la stratégie des moyens.
2315 caractères - page 87
Absorbée par les marketing services, la promotion des ventes ne serait plus qu'une arme tactique que les annonceurs dégainent lorsque leur part de marché est bousculée par la concurrence. Elle se ...
1686 caractères - page 87
Les fondateurs d'Enekia, toute jeune société de création de noms de marque, ont mis au point un logiciel destiné à aider les responsables marketing et communication à gagner du temps dans leur ...
1613 caractères - page 88
Le marketing viral s'enrichit d'un nouvel outil : les Icecards, des cartes de visite sponsorisées par les marques. Distribuées en France par Irrésistible Média, elles sont déjà usitées en Europe ...
853 caractères - page 88
Spécialement destiné à ceux qui souhaitent s'équiper d'un ordinateur puissant pour l'usage intensif d'applications graphiques ou de programmes nécessitant beaucoup de ressources, le dernier ...
965 caractères - page 88
Avec Tel2Biz, solution vocale en ASP de gestion d'accueil téléphonique, la société Axialys propose aux responsables marketing des PME de ne plus perdre les appels générés par leurs actions ...
1101 caractères - page 88
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Bases d'adresses email en location. Directions et responsables Commerciaux. Base constitutée par une partie des abonnés au magazine Action Commerciale + les membres du sites actionco. Adresses OPt In.
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450 Magasins dans toute la France. NOCIBE collabore avec les plus grandes marque de luxe et gère plus de 4,2 Millions de cartes de fidélité distribuées en magasin.Acheteurs H et F en magasins et sur ...
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AIMERY SIEUR D'ARQUES, est un acteur majeur du vin en Languedoc qui allie savoir faire technique et tradition.
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
