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Avec l'acquisition de Tanganyika, agence de promotion des ventes, Extrême Agency poursuit son bonhomme de chemin dans la construction de son offre globale de communication. Une construction "step by step" placée plus que jamais sous le signe de l'indépendance.
2396 caractères - page 103
Les Journées Nationales du Marketing 2003, organisées par l'Adetem, se tiendront les 20 et 21 novembre prochains, au Coeur Défense. Thème de cette édition : la confiance.
1335 caractères - page 103
J'ai joué les prophètes et consacré plusieurs tribunes à l'éveil de notre profession à l'autodiscipline. Compte tenu de l'impact des mass-média, les publicitaires doivent éviter les dérapages, qui peuvent blesser ou abuser le public sans pour autant servir le sujet.
3149 caractères - page 104
Il y a aujourd'hui une idéalisation marketing autour du jeune. Prescripteur, il est l'avenir... d'où la tentation pour les marques de se renouveler en sacrifiant au jeunisme ! Ecrit d'une manière ...
848 caractères - page 105
Devenues le bouc émissaire de notre société, les marques expriment plutôt une démission, une négligence de la part des entreprises ou des consommateurs. Agrémenté d'exemples et d'anecdotes sur ...
645 caractères - page 105
Cette 22e édition du Guide Bedouk répertorie les lieux de congrès et séminaires, à savoir plus de 1 100 établissements français, référencés en sept types d'établissement pour une recherche ...
673 caractères - page 105
La transformation radicale de la grande distribution française ces dix dernières années - course à la taille, globalisation, centralisation, sophistication marketing...- n'ayant pas entraîné, ...
807 caractères - page 105
Autrefois synonyme de coûts parce que mal maîtrisée, la communication est aujourd'hui considérée comme un investissement. Ainsi, la communication globale doit aujourd'hui relever trois défis ...
728 caractères - page 105
Dans le prolongement de son redéploiement stratégique et pour renforcer son efficacité opérationnelle, le groupe Pinaut-Printemps-Redoute réorganise sa direction générale grand public autour de ...
1180 caractères - page 107
et des études de McDonald's France depuis mai 2001, Grégoire Champetier, 39 ans, Essec et IEP Paris, est promu au poste de vice-président en charge du marketing et des études. Suite à cette ...
759 caractères - page 107
et communication de Groupe Rosières depuis avril 1999, Joseph-Frédéric Ecrepont, 38 ans, devient directeur commercial Europe de la division Small Household Appliances de Candy Group. Créée pour ...
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41 ans, est nommé directeur général de la division grand public de Sony France, division regroupant les activités audio/vidéo et les produits informatiques. Depuis son arrivée au sein de la ...
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rejoint le groupe Naf Naf Chevignon comme directeur général de la marque Chevignon. Titulaire d'un certificat de l'Essec-IMD en recherche marketing, management produit et marketing international, ...
514 caractères - page 107
annonce la nomination de Jens Nordahl, 38 ans, au poste de directeur général pour le groupe, en remplacement d'Ebbe Pelle Jacobsen. De nationalité danoise, il rejoint Habitat après 10 années ...
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34 ans, vient d'être nommé au poste de directeur marketing du groupe Oxbow. Précédemment directeur marketing Europe pour Infogrames, il a également occupé différentes fonctions marketing au sein ...
223 caractères - page 107
L'établissement de ce Top 100 apporte chaque année son lot de nouveautés, au-delà de la difficulté, classique, au niveau de la récupération des chiffres de certains instituts (souvent les ...
21015 caractères - page 10
Pour mieux essayer d'ouvrir des traces prospectives, sans doute faut-il régler quelques comptes avec l'actualité pour mieux s'en distancier. La confusion dans la profusion s'est emparée des domaines de l'art et du design. La saturation et l'indifférenciation gagnent du terrain. Grâce à différents éclairages critiques, "Marketing Magazine" vous invite à vous forger vos outils. Tout est beau dans le plus beau des mondes. C'est ce qu'exprime le philosophe Yves Michaud dans son dernier ouvrage, "l'Art à l'état gazeux"*. L'esthétique triomphe, mais les oeuvres ont disparu. Tout y concourt, design, médias,technologies... « Soyons beaux et taisons-nous ! », telle est la nouvelle injonction normative.
5617 caractères - page 16
Le "Tournez manège" actuel entre art et design demande un petit arrêt. Juste le temps d'une mise au point par deux grands professionnels du design.
1486 caractères - page 17
Tambours et trompettes ont salué l'exposition Philippe Starck*. Dans son auto célébration, le designer ne voulait-il pas tout simplement dire : « Le temps dont je parle est déjà loin de moi ? » Industriels et marketeurs devront rechercher d'autres collaborateurs ailleurs qu'au musée...
2751 caractères - page 17
Depuis plus de dix ans, Christine Cayol philosophe et passionnée d'art, invite les dirigeants à sortir de leurs carcans techniques en les ouvrant à l'intelligence sensible à travers l'expérience de l'art et de la culture. Dirigeante de Synthésis, société qu'elle a fondée et qui oeuvre dans ce sens, elle livre dans son nouvel ouvrage "L'intelligence sensible" une critique de la raison dominante, mais surtout propose sa vision d'une économie plus "humaine".
4823 caractères - page 18
Le packaging : un déchec... Certes lorsque l'emballage n'est pas réutilisable. Un déchet néanmoins recyclable... Bien sûr, mais qui coûte cher et qui doit au préalable être déposé dans la bonne poubelle au lieu d'être jeté n'importe où. Alors, pourquoi ne pas s'engager dans une voie où l'emballage disparaîtrait en même temps que le produit content...
4773 caractères - page 20
La saturation des marchés des biens de consommation dans les pays développés, et notamment de l'univers de la beauté, est liée à une trop forte banalisation des produits proposés. Cette double évolution peut être constatée à travers des taux de croissance très faibles et une stagnation des fréquentations en point de vente.
4699 caractères - page 21
Le baromètre Market IAE, dont les premières analyses ont été publiées dans "Marketing Magazine" en avril 2002 (n° 69), s'enrichit de deux indicateurs, au-delà de ceux consacrés à l'organisation et à la place du marketing dans l'entreprise : le climat des affaires et la perception du système d'information marketing. L'année 2003 présente un visage dont les traits sont sensiblement différents de ceux observés l'an dernier. En exclusivité pour "Marketing Magazine", les principales tendances observées en début d'année, commentées par les initiateurs de ce baromètre.
4327 caractères - page 22
Face à un contexte bancaire en pleine évolution, tant du côté de l'offre que des clients, Efficience 3 vient de lancer le "Baromètre de l'Attractivité des banques", destiné, en particulier, à évaluer les risques de transferts. Les premiers résultats généraux.
3096 caractères - page 26
Le développement durable est aujourd'hui une préoccupation importante des entreprises. Quels jugements les Français portent-ils sur les comportements des entreprises. Et, pour elles, quels sont les risques ou les bénéfices ? Réponses dans l'Observatoire de la Valeur Ethique des entreprises (L'OVE), lancé par Research International France.
2873 caractères - page 27
Selon l'étude menée en exclusivité par ACNielsen et Médiamétrie pour France Télévisions Publicité, 43 % des foyers sont adeptes des marques ou produits premium quand un tiers fait confiance aux MDD et profitent des premiers prix. Une frontière parfois perméable qui se traduit également dans les choix télévisuels.
4653 caractères - page 28
Pour la quatrième année consécutive, l'Observatoire Sports et Valeurs livre son lot d'enseignements sur la perception qu'ont les Français des sports et des valeurs qu'ils y associent. Tour d'horizon.
3016 caractères - page 29
MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et 18 magasins (soit plus de 100 000 m2).
808 caractères - page 30
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données harmonisées, issues de ses panels distributeurs. Ce mois-ci, les dentifrices.
731 caractères - page 30
Tandis que le marché fond inexorablement, les deux multinationales entreprennent de changer les mentalités des Français et de rendre la glace plus fun. Une thérapie de choc à grand renfort de communication et surtout de vraies innovations sur tous les segments pour remettre ce marché sur les rails de la modernité.
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Dans la stratégie "Path to Grow", Signal est appelée à devenir la méga marque du groupe Lever Fabergé dans le domaine de l'hygiène bucco-dentaire. En France, cette ambition se traduit par un exercice délicat : créer une nouvelle offre pour susciter une nouvelle demande.
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Fin 2003, Polaroid devrait installer, dans les points de vente et les gares, un kiosque d'impression rapide des photos numériques. Un lancement qui lui permet de prendre pied sur le marché des services. Et d'élargir ainsi son expertise de l'instantané.
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C'est la première carte bancaire issue de la grande distribution qui serve à la fois de carte privative et de fidélité et de carte de paiement. La nouvelle Visa Banque Accord du groupe Auchan, vendue sous blister, ouvre surtout la voie au libre service bancaire.
4534 caractères - page 36
Marque emblématique de la lutte contre la chute des cheveux, Foltène avait quasiment disparu des rayons. Après avoir revu sa copie stratégique, elle fait son retour en se recentrant sur son métier de base : le traitement capillaire.
3087 caractères - page 38
Léger mais goûteux, en lançant Coeur de Lion Extra Léger 15 %, La Compagnie des Fromages couvre l'ensemble des attentes nutrition et plaisir.
1395 caractères - page 38
80 % des Franciliens partent en vacances. Mais pas en Ile-de-France. Pour les inciter à découvrir leur région, en famille, le Comité régional du tourisme repart en conquête autour d'un programme destiné à occuper les loisirs des enfants de 3 à 12 ans.
2272 caractères - page 39
« Les entreprises ont pris conscience qu'en ces temps troublés, les études fournissent un apport essentiel. »
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Loin des bons sentiments et de la générosité, le dernier film de la Ligue Nationale contre le cancer adopte un discours radical qui nous interpelle sur nos pratiques. Avec un objectif : l'appel à la responsabilisation.
3704 caractères - page 42
Monoprix décline son positionnement urbain et son slogan "Dans ville, il y a vie" avec Liane. Nouveau consumer intimiste, mais accessible qui décline la thématique du lien.
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Au cours de son histoire, la distribution a vu se multiplier les concepts. Certains se sont révélés particulièrement prospères. Prenons l'exemple de la distribution non alimentaire à premier ...
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Synovate, ex-Aegis Research, filiale de Aegis plc, par ailleurs holding financier de Carat, est l'un des groupes de sociétés d'études affichant l'une des plus fortes croissances de l'industrie. Directeur de Synovate pour l'Europe, Nicos Rossides détaille la stratégie du groupe.
3225 caractères - page 46
Passer du statut de spécialiste du médical à celui de généraliste de la santé, tel est le nouvel objectif de A+A. Première concrétisation : un outil d'analyse des problématiques Santé auprès de l'opinion publique, PrismS Santé. Fusion réussie, progression du chiffre d'affaires (voir Top 100), augmentation des effectifs, développement significatif à l'international... 2002 a été une bonne année pour A+A. Mais ses cofondateurs ne veulent pas s'arrêter là et souhaitent mener de front leur développement international et national. Dans le cadre de ce dernier, en recrutant, début février 2003, Serge Andrieu, ancien directeur délégué de BVA, ils comptent franchir un nouveau pas. « Notre objectif est de devenir l'institut généraliste de la Santé, expliquent Alain Collomb et Pierre Pigeon. Serge Andrieu nous apporte tout le know how des grands instituts et une expertise du grand public que nous n'avions pas. » Le fruit de leurs réflexions communes ne s'est pas fait attendre puisque l'institut vient de lancer PrismS Santé, outil d'observation et d'analyse, destiné à l'ensemble des professionnels de la Santé, et qui entend « resituer le patient au coeur du système ».
1451 caractères - page 47
Agence spécialisée dans les études liées à la communication et dans le développement des marques, Hall & Partners ouvre un bureau à Paris.
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Avec un résultat d'exploitation en hausse de 18,3 % en 2002, à 43,6 M€, pour un chiffre d'affaires de 538,4 M€ (+ 12 %), le groupe Ipsos confirme sa seconde place sur le marché mondial des études par enquêtes.
2886 caractères - page 48
Le Groupe Ifop présidé par Laurence Parisot, et qui a réalisé en 2002 un CA de 37 M€, s'organise désormais autour de quatre Pôles d'expertise.
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Le Lifebook S6120 est qualifié "d'ultra mobile" par son constructeur, Fujitsu Siemens Computers. Il mise sur ses capacités de communication, grâce à ses accessoires hard et soft : modem V92, ...
871 caractères - page 51
IBM croit au WiFi, cette norme de transmission sans fil qui permet de relier à haut débit des terminaux (ordinateurs, imprimantes, etc.) sur une courte distance. Il vient de lancer son adaptateur ...
880 caractères - page 51
L'EMP-8300 est le nouveau projecteur multimédia d'Epson. Il vise les professionnels de l'événementiel, avec sa luminosité de 5 200 lumens Ansi (mesure de la lumière) et un contraste de 1500 : 1. ...
893 caractères - page 51
Les Aficio 2035 et 2045 de Ricoh sont des copieurs noir et blanc numériques étudiés pour les utilisateurs et les administrateurs. Outre une mémoire de 64 Mo (en standard) et un disque dur de 20 ...
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HP lance une nouvelle série d'imprimantes laser de bureau, les LaserJet 1150, 1300 et 2300. Ces imprimantes monochromes sont destinées aux usages personnels et aux petits groupes de travail. La ...
1304 caractères - page 51
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
