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Jean Brousse, président, et Nathalie Brion, directrice générale de l'Institut Européen d'Analyse Géo-Economique, signent avec "Mots pour maux"* une analyse incisive du discours des patrons français. Ou lorsque le discours de l'entreprise va à l'encontre de l'idée même d'entreprise.
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Et si le consommateur n'était pas satisfait lorsqu'il s'agit de noter l'expérience vécue en point de vente ? Et si le client se sentait de plus en plus mal à l'aise avec les corners fermés dans lesquels il n'ose pénétrer ? Et si l'homme de sécurité, tout de noir vêtu, posté dans certaines parfumeries, angoissait plus qu'il n'invitait à la "douce promenade en point de vente" ? Tour d'horizon de quelques initiatives récentes propres à redonner à la parfumerie son statut de "distribution plaisir".
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La dernière enquête qualitative RIO de Research International a interrogé 1 500 individus de 18-35 ans, dans 41 pays et 52 villes, sur leur attitude à l'égard des marques globales. No Logo ? Yo Logo !, répond RI.
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Interrogés par Panel On The Web pour Publicis Networks sur les sources d'information off et on line utilisées pour préparer l'achat d'un véhicule neuf ou d'occasion, les internautes français ...
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En 2001, CSA TMO avait lancé la première étude Web Equity, sur l'influence des sites web sur le capital marque, qui portait sur les marques des sociétés de services. En 2002, le groupe refait le même exercice mais sur les sociétés de biens de grande consommation.
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Un bilan réalisé en janvier 2003, un an après le passage à l'euro, par Market Audit auprès de 2 500 internautes français.
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Consommation en GMS : un bon mois de janvier 2003 MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et 18 magasins (soit plus de 100 000 m2).
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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données ...
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Alors que le marché des pâtes arrive à maturité, et doit affronter la concurrence des pâtes fraîches, Barilla renforce ses positions sur celui de la panification sèche.
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Après avoir revu sa communication en 2002 et entrepris depuis trois ans un plan de redynamisation, Herta change de logo et bouscule ses packagings. La célèbre marque s'emploie à moderniser les codes charcutiers tout en s'affirmant sur d'autres univers.
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Le petit fromage d'Unilever/Bestfoods se lance pour la première fois hors de son marché avec une gamme d'aides culinaires à base de crème fraîche.
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Pour maintenir ses positions et rester la marque préférée des Françaises, Nivea travaille à l'amélioration de ses points faibles, sans oublier de consolider le pilier soin du visage.
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Nouvelle identité visuelle, goût amélioré, pot plus esthétique et moyens de promotion intensifiés. L'aspartame en poudre met le paquet pour séduire les plus jeunes.
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Toutes les marques de l'univers cosméto sont confrontées au même problème : rentabiliser les millions de dollars investis en recherche. Toutes ont, peu ou prou, recours au mêmes solutions : ...
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Rééquilibrer les investissements entre les segments traditionnels et nouveaux. Trouver de nouveaux leviers de croissance. Après avoir surfé pendant trois ans sur la vague lingettes, le département nettoyants ménagers de Lever Fabergé entame un processus de réflexion sur l'avenir de la catégorie.
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A l'image du rayon lait en son temps, celui des piles connaît une révolution colorielle. Pour en simplifier la lecture et l'achat, Duracell adopte la symbolique des couleurs.
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Nouvelle architecture d'intérieur et nouveau logo pour l'enseigne Optic 2000. Au programme : aménagement des façades des 845 points de vente du réseau et déploiement progressif de l'identité des espaces des magasins. Un investissement rationnel pour soutenir une forte politique commerciale et événementielle.
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Pour le lancement de sa nouvelle collection de pantalons "anti-tache", la filiale de Levi's Strauss a installé ses premières vitrines interactives montrant ses produits en situation.
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Pas facile de réussir sur le marché du textile. Surtout pour un généraliste de l'alimentaire, plutôt typé supermarché, qui de surcroît ne passe pas pour toujours faire dans la dentelle. Pourtant, avec Vêtimarché, les Mousquetaires semblent avoir trouvé la formule magique.
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Lors de son récent passage à Paris, Bob Meyers, CEO de Millward Brown, société d'études appartenant au groupe Kantar, a précisé la stratégie internationale et européenne de l'institut.
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Le nouvel outil de test d'efficacité des campagnes publicitaires off et on line de Panel On The Web a pour objet de tester tous types de combinaisons de supports (affichage, presse, TV, Internet, ...
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Sous l'impulsion de Georges Guelfand, d'une part, et de Thierry Payeux, d'autre part, deux disciplines se rencontrent et se croisent pour le plus grand avantage des problématiques annonceurs.
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En complément de l'enquête parue dans le dernier numéro de "Marketing Magazine", consacrée à la veille et à la prospective, Danielle Rapoport, directrice du cabinet DRC, livre ici ses réflexions sur le thème de la prospective.
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Dans toutes les entreprises, on peut avoir besoin, pour des raisons de confidentialité, ou toute autre raison, de détruire des documents, qu'ils soient sur papier ou support numérique (CD). La ...
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Avec la nouvelle génération de projecteurs, plus de câblages compliqués générateurs de dysfonctionnement. Epson propose ainsi son EMP-735, qualifié de projecteur sans fil "le plus léger du ...
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Avec les nouveaux modes d'organisation du travail, de plus en plus d'employés sont appelés à travailler depuis leur domicile. Néanmoins, les entreprises restent réticentes à cette forme de ...
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Microsoft et Bouygues Telecom commercialisent le premier PDA (assistant numérique) fonctionnant avec le réseau GPRS*. Cet iPDA travaille avec le système opératoire Pocket PC de Microsoft et ...
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SAS, éditeur de solutions de business intelligence, propose une offre de CRM analytique destinée aux directions marketing. Elle est composée de plusieurs logiciels, dont SAS Strategic Performance ...
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Leader mondial des lames et rasoirs, Gillette poursuit sa quête du rasage parfait, en essayant de faire tendre vers zéro l'antagonisme de la lame qui doit couper sans irriter. La marque peut d'autant mieux se concentrer sur sa R&D que les attentes de l'homo rasoirus seraient les mêmes sur toute la planète. Pour les femmes, c'est un peu moins simple, mais peu à peu Gillette réussit à leur faire délaisser les outils de leurs maris. Le point avec le directeur marketing et le chef de groupes hommes, Frédéric Hédouin et Arnaud Aujouannet.
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Avec une pénétration de près de 40 % en France, Internet n'est plus un épiphénomène. Le Web est là et bien là, même si les responsables marketing et études restent encore timides quant à son utilisation. Pourtant, Internet, comme hier le téléphone, s'installe dans le décor des études marketing. Pour devenir, à terme, un outil de collecte indispensable ?
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« Souplesse, réactivité, adaptation... : des ingrédients de base que l'environnement actuel ne fait que mettre en exergue. »
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Il y a encore deux ans, le monde des études s'enthousiasmait devant l'utilisation d'Internet pour des focus groups en ligne et prévoyait la migration des techniques traditionnelles de groupe vers le on line. Depuis, Internet a pris sa place - mais sa juste place - comme un moyen supplémentaire qui a ses atouts et ses limites dans les études qualitatives.
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Sémiométrica lance le premier panel en ligne d'individus recrutés pour leur sensibilité à l'innovation.
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Le marketing constitue l'une des offres phares des sociétés spécialisées dans la formation professionnelle. Ce qui traduit immanquablement une demande. Mais ne signifie pas pour autant que l'offre réponde toujours aux exigences d'une discipline en constante et rapide évolution. Pour faire le pendant aux stages catalogues, les organismes multiplient et diversifient les programmes, en tentant de valoriser le sur-mesure.
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Le marché de la communication événementielle poursuit sa professionnalisation. Après avoir prouvé leur pertinence, les agences événementielles veulent intervenir en amont des stratégies globales de communication. Un challenge qui ne fait pas peur à ce marché oscillant en permanence entre rigueur de l'organisation et impertinence créative.
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Critiques face à la société dans laquelle ils vivent et peu optimistes sur l'avenir, les 13-19 ans, analysés sous le prisme de Pulse de McCann-Erickson France, rêvent de vérité, d'expériences collectives et de liberté. Leur figure aspirationnelle est celle du DJ qui crée et s'amuse en gagnant bien sa vie.
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Il y a cinq ans, avec Disruption, Jean-Marie Dru, président de TBWA\Worldwide, invitait les responsables d'entreprise et les marketers à tordre le cou aux pensées convenues. Aujourd'hui, avec ...
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Développement durable, responsabilité sociale, éthique... autant de contraintes auxquelles sont confrontées les entreprises désireuses de travailler dans le respect de la société et de ...
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Perçu souvent comme un centre de coûts, le marketing se doit, dans une logique de résultats, d'allier créativité et retour sur investissement. Mais comment mesurer la contribution du marketing ...
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Loin d'être une exclusivité française, le luxe fascine et passionne. Mais pourquoi serait-il à l'abri de tout regard critique ? Quel est le poids des annonceurs dans le statut des marques de luxe ...
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Suite au départ en retraite d'Alain Dorfner, président de Nestlé Waters France, Richard Girardot est appelé à lui succéder. Agé de 47 ans, titulaire d'une licence de droit, il entre au sein du ...
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51 ans, reprend la direction générale de Corolle, fonction qu'elle avait quittée il y a deux ans pour rejoindre les Galeries Lafayette Paris au poste de directrice de la mode. Diplômée de Sup de ...
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39 ans, ESCP-EAP, entre dans le groupe Richemont en tant que directeur marketing de Montblanc France. Après avoir débuté sa carrière chez Danone, Olivier Guillet intègre L'Oréal aux postes ...
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41 ans, se voit confier la présidence d'Interbrew France. Ingénieur de formation, et titulaire d'un MBA obtenu à UCL et Standford University, il travaille pour Du Pont de Nemours en Europe et aux ...
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tranformateur mondial de polystyrène expansé, confie à Jelle Den Boer, 48 ans, la direction des marchés industriels, em- ballage et injection plastique. Ingénieur en génie chimie et spécialisé ...
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et titulaire d'un MBA de l'Université de Columbia, Roland Entz, 44 ans, prend la direction générale de Visa UE en France. Précédemment directeur d'affaires chez Sligos, puis directeur marketing ...
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depuis 2001, Solomon Trujillo, 51 ans, succède à Jean-François Pontal au poste de directeur général d'Orange SA. Par ailleurs, Wilfried Verstraete, ex-directeur financier de Wanadoo, prend la ...
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Roger Pétrignani et Olivier Douffiagues deviennent respectivement directeur général produits et directeur commercial chargé des régions. Entré dans le groupe en 1972 comme chef d'agence, Roger ...
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Hier le rôle du packaging se résumait à sa fonction. C'était à la publicité d'entrer en contact avec le consommateur et de lui communiquer les messages. Une bonne pub suffisait bien souvent à faire essayer un produit emballé... Les temps ont changé, c'est désormais à l'emballage sur le lieu de vente d'établir la relation avec le client pour emporter son adhésion. Le packaging est devenu l'ultime porte-parole pour transmettre la communication de la marque et séduire le consommateur.
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Ils sont cousins et partagent le même univers de référence, le voyage en train. Tout naturellement, ils donnent donc naissance à un couplage alliant affichage et Internet. Une première sur le marché.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Date de la soirée : 12 juin 2012
Inscrivez vous à la soirée de remise des prix des Trophées Chef d'Entreprise pour découvrir le Dirigeant de PME 2012 ainsi que les meilleures intiatives des PME.
PARIS du 28/06/2012 au 29/06/2012
Organisée par ECOMMERCE MAGAZINE
ConsulterPARIS du 28/06/2012 au 29/06/2012
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
