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Aboutissement d'une réflexion menée depuis deux ans, Connections se veut la nouvelle méthodologie de communication intégrée de TBWA. Son lancement s'accompagne d'une réorganisation du groupe en huit pôles.
2813 caractères - page 103
Pour inscrire le corporate et la communication produits/marques dans une même logique d'efficacité, Extrême Agency lance Business Corp. Une offre qui fait fi des frontières entre le business et l'image de l'entreprise.
2016 caractères - page 103
La dixième édition de cet ouvrage sur les modes de vie des Français et leur évolution, décrit, analyse et compare les faits et chiffres dans tous les domaines, à travers six grandes parties : ...
504 caractères - page 105
Inéluctable pour les prochaines années, l'explosion de la clientèle senior va représenter un bouleversement pour les entreprises et les organisations qui vont devoir réviser leurs politiques ...
622 caractères - page 105
Pour se distinguer et établir une nouvelle relation avec les consommateurs, les marques doivent aujourd'hui créer de nouvelles dynamiques médiatiques dépassant la logique publicitaire ...
580 caractères - page 105
Ce livre aborde le thème peu exploré de la marque patronymique sous ses aspects culturel, historique, marketing et linguistique. A travers témoignages et anecdotes, il apporte un éclairage sur la ...
651 caractères - page 105
Dans le cadre de la mise en place d'une division consacrée aux entreprises, SFR a procédé aux nominations suivantes : Pascal Rialland, 39 ans, jusqu'à présent directeur des ventes au sein de la ...
689 caractères - page 107
est nommée directrice commerciale des Galeries Lafayette, en charge des secteurs mode femme, lingerie et accessoires. Diplômée des Beaux-Arts, elle débute sa carrière en 1979 au bureau de style ...
672 caractères - page 107
comme directrice marketing pour Vichy et Phas, puis chez Oenobiol en tant que responsable du développement international, Odile Olleris rejoint les laboratoires Bioscreen au poste de directrice ...
378 caractères - page 107
36 ans, est nommé directeur du plan et des études stratégiques du groupe Pinault-Printemps-Redoute (PPR). Désormais membre du comité exécutif, il succède à Frank Leprou qui rejoint la direction ...
586 caractères - page 107
45 ans, directeur général de Guilbert France depuis juin 2001, succède à Jean-Charles Pauze en tant que président du directoire du groupe Guilbert, spécialiste en fournitures et mobilier de ...
468 caractères - page 107
41 ans, reprend le poste de directeur commercial de Cuisines & Bains Industries en remplacement de Philippe Olivier, appelé à d'autres fonctions au sein de la direction européenne du groupe ...
661 caractères - page 107
restructure son équipe commerciale autour de Jean-Michel Segard, 35 ans, nouveau directeur commercial. Après avoir débuté sa carrière dans les activités de services, il rejoint la distribution de ...
382 caractères - page 107
29 ans, HEC, vient d'être nommé directeur marketing du groupe Au Nom de la Rose, réseau de 32 boutiques de roses en France et en Europe. Co-fondateur de Cosmoplazza, il assurait, juqu'à ce jour, ...
306 caractères - page 107
passées à la tête de Guilbert, filiale de Pinault-Printemps-Redoute (PPR), dans le domaine des fournitures de bureau, Jean-Charles Pauze succède à Alain Redheuil à la présidence et direction ...
290 caractères - page 107
Dans le contexte concurrentiel des rayons de la grande distribution, il n'y a plus de place pour le superflu. Pour être compris, le packaging doit aller à l'essentiel. Un seul message transmis avec un maximum d'impact et de sensations. Une tendance qui peut apparaître minimaliste, mais qui assure un maximum d'efficacité...
4330 caractères - page 12
Dans les années 60, le rock était taxé de musique de zoulous, aujourd'hui, l'art contemporain semble subir un sort analogue. Il serait réservé aux excentriques. Trop élitaire ou pas assez démagogique ? Pourtant certains professionnels de la communication, du marketing, de l'image de marque y puisent leur inspiration. Rencontre avec Bruno Messey, directeur artistique du traiteur Saint Clair (groupe Bongrain), autour du travail de la papesse du body-art, Marina Abramovic. Il nous explique ce en quoi l'art contemporain est en phase avec son travail.
4831 caractères - page 14
Sur un marché international de la bière relativement stagnant et qui rencontre des difficultés à se valoriser, à l'exception des bières de Spécialité, des actions s'imposent. La nouvelle catégorie des "malternatives" apparaît aujourd'hui comme un levier de croissance majeur à travers le monde.
3859 caractères - page 16
Le TGV, fleuron de l'industrie française, est-il un concept dépassé ? Oui, car aujourd'hui, ce train ne propose aucun service ni aménagement originaux. Et si la solution passait par la réinvention de la "voiture service" ?
7099 caractères - page 18
Résultat d'une recherche effectuée auprès de 7 000 Italiens, Français, Anglais, Allemands et Américains, l'étude Ocha démontre que, si le mangeur international standard n'existe pas, l'anxiété alimentaire, elle, gagne du terrain. Les continentaux européens résistent avec leurs traditions, mais les Anglo-Saxons ne savent plus à quel saint se vouer.
5772 caractères - page 22
Observatoire des marques à l'échelle mondiale, Interbrand mène depuis deux ans, en collaboration avec Business Week, un classement des 100 premières marques mondiales les plus performantes en s'appuyant sur des données objectives. Enseignement de cette année : les plus performantes ont privilégié leur relation client et développé leurs services ou produits en conservant un lien fort avec leur coeur de métier.
3042 caractères - page 24
Dans son édition 2002 du RéférEnseigne, TNS Sécodip fait le point sur la distribution française.
1614 caractères - page 24
Taylor Nelson Sofres relance, en France pour le moment, Megabrand, son outil de gestion stratégique des marques. Et dégage un nouveau positionnement de 300 grandes marques.
4679 caractères - page 26
La part de marché, en volume des marques de distributeurs, a atteint des niveaux sans précédent en Allemagne, France, Espagne et Belgique pour la deuxième année consécutive, selon l'Annuaire ...
904 caractères - page 26
Les attentes des consommatrices à l'égard du parfum ont évolué. Elles sont de plus en plus nombreuses à associer les fragrances au bien-être.
2332 caractères - page 27
Research International et Marketing Magazine se sont associés pour publier, tous les mois, les résultats de l'Observatoire de la Relation Client. Après avoir dressé l'état des lieux de la satisfaction et de la fidélité du secteur bancaire, de la Téléphonie mobile, de la Grande Distribution et des Assurances, l'Observatoire de la Relation Client (ORC) aborde ce mois-ci les mêmes thématiques appliquées à deux services publics marchands : la distribution de courrier et celle d'électricité.
9776 caractères - page 28
MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et 18 magasins (soit plus de 100 000 m2) .
857 caractères - page 30
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données ...
1423 caractères - page 30
Héros emblématique du monde virtuel, Adibou s'invite dans la vie réelle des 4-7 ans via un programme de licences et le lancement, dans dix-huit mois, d'une série télé.
3063 caractères - page 34
Du marketing viral et une jolie brochette de partenaires. Pour sa dernière opération de promotion, destinée aux 15-24 ans, McDonald's joue sur le thème gagnant de la musique autour d'un mécanisme déployé par The Marketing Store.
2273 caractères - page 34
Après avoir réussi à imposer son concept de dermoprotection dans l'univers du bain/douche et du déodorant, la marque du groupe Sara Lee se refait une identité visuelle, revoit sa communication et attaque le marché du soin du corps.
2798 caractères - page 35
Après deux ans d'absence, et un changement d'actionnaires, Brandt revient sur le devant de la scène. Le lancement de son dernier lave-linge, Malice Interaxio, est l'occasion, pour sa nouvelle agence D'Arcy, de revenir aux sources tout en signifiant la modernité d'une marque patrimoniale.
4185 caractères - page 36
Marque de produits élaborés à base de volaille, le Gaulois affiche ses origines 100 % françaises. Son logo en forme de "check-list" veut réassurer les consommateurs sans faire de l'ombre au reste du territoire de la marque.
2718 caractères - page 38
En renforçant l'arôme de sa gamme de thés et d'infusions, la marque d'Unilever-Bestfoods affirme sa volonté de s'imposer comme une marque décalée et gourmande. Un positionnement atypique dans l'univers traditionnel du thé.
1772 caractères - page 38
Leader mondial du ski alpin, Rossignol entend être le référent des nouvelles glisses. Grâce à la technologie, mais aussi au design de ses planches.
2103 caractères - page 39
« Analyser, comprendre et anticiper restent une nécessité vitale en ces temps d'incertitude. »
1961 caractères - page 3
Fidèle à l'origine de sa marque, Sonia Rykiel, avec la complicité de sa fille, propose dans sa boutique de la rue de Grenelle (Paris) des objets érotiques destinés aux femmes. Un vrai travail d'image de marque parmi la prolifération des coups marketing ?
3795 caractères - page 40
C'est sur le terrain de la proximité que British Airways présente sa nouvelle offre tarifaire et ses services. Un traitement de choc ville par ville pour créer un nouveau réflexe et déjouer la concurrence des compagnies "low cost".
3078 caractères - page 41
Concurrents au rayon épicerie, Knorr et Maggi le sont désormais aussi dans les surgelés. L'Envie d'envie, gamme de plats cuisinés lancée en septembre 2001 par Cogesal sous l'ombrelle Iglo, passe sous celle plus culinaire de Knorr.
3836 caractères - page 42
Des artistes contemporains, mais aussi de grands noms de l'art figuratif, du cinéma, de la musique et de la sculpture, sans oublier de jeunes artistes... Et tout ça pour une marque de café ! La marque italienne illy caffé vient d'entamer un partenariat avec le Palais de Tokyo où elle rend hommage à Louise Bourgeois. Délicieusement énervant face aux monotones stratégies habituelles dans ce domaine.
2428 caractères - page 43
Pour se démarquer d'une concurrence pour le moins pesante, le credo de Virgin est clair : mettre les produits en spectacle plutôt qu'en rayon. Lieux démesurés, voire décalés, volumes hypertrophiés qui se transforment au gré de l'actualité et des événement... Virgin affiche sa différence.
8885 caractères - page 44
La belle santé affichée par le marché des études en France depuis 1996 n'est plus qu'un lointain souvenir. Selon Syntec Etudes Marketing et Opinion, le marché ne devrait augmenter que de 4 % en 2002. Au mieux.
2019 caractères - page 46
Martine Crocquet, ex-CSA TMO, vient de rejoindre IOD en tant que directeur associé. Renaud Dédeyan, président de l'institut, explique les raisons de cette arrivée.
1791 caractères - page 46
Face au développement des stratégies CRM et du marketing direct, dont l'objectif est d'être toujours plus proche des consommateurs, Ipsos Access Panels lance son offre standardisée de panels propriétaires.
1921 caractères - page 48
Depuis de nombreuses années, le monde de la publicité attend avec impatience les résultats des Baromètres Ballester. Des innovations sont en cours.
1331 caractères - page 48
Depuis le 1er octobre dernier, le groupe Ipsos a un nouveau directeur général en la personne d'Henri Wallard, 45 ans, dernièrement CEO de Fimalac Interactive et ancien directeur exécutif du groupe TNS, en charge de l'Amérique, de l'Europe et de l'Asie.
2060 caractères - page 49
C'est un véritable défi méthodologique qu'Occurrence et LCI, Labansat Conseil International, se sont lancés en proposant leur premier outil de mesure du mécénat.
2571 caractères - page 50
Le développement durable n'est pas un phénomène de mode mais un thème inéluctable qui a besoin de points de repères. Ce nouvel outil, lancé par l'Ifop et destiné à être barométrique, est là pour les fournir.
2262 caractères - page 51
Parce qu'aujourd'hui, dans un marché toujours plus réactif et où la durée de vie des produits se fait de plus en plus courte, les marques qui réussiront sont celles qui continueront à innover, et ce, avant les autres, Repères propose une méthode internationale de screening de concepts.
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Désormais réunis sous la houlette du Pôle Conseil du groupe Cohésium, GBO Institut et Actys, tout en conservant leurs enseignes, rapprochent leurs compétences.
2167 caractères - page 53
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Bases d'adresses email en location. Directions et responsables Commerciaux. Base constitutée par une partie des abonnés au magazine Action Commerciale + les membres du sites actionco. Adresses OPt In.
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450 Magasins dans toute la France. NOCIBE collabore avec les plus grandes marque de luxe et gère plus de 4,2 Millions de cartes de fidélité distribuées en magasin.Acheteurs H et F en magasins et sur ...
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AIMERY SIEUR D'ARQUES, est un acteur majeur du vin en Languedoc qui allie savoir faire technique et tradition.
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
