Marketing Magazine n°71 Juin 2002

Le Public Système renforce son pôle marketing opérationnel

Après avoir repris Blue Steam en 1998, Le Public Système donne un nouveau coup d'accélérateur à son pôle marketing opérationnel via le rachat de l'agence Salines.

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Interpartners à l'heure intercontinentale

Avec l'entrée de l'agence new-yorkaise Della Femina et du réseau australasiatique COO'EE, Interpartners constitue une nouvelle offre internationale, qui se pose en alternative aux réseaux concentrés.

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Les marques en questionnement

Expert français des marques, Jean-Noël Kapferer livre avec la collection "Remarques", une aide à la réflexion et à l'action, alternant questionnements, illustrations concrètes et réflexions à ...

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Les stratégies du bouche à oreille

Opinion, propagation virale, communication d'influenc... Le buzz marketing est désormais une stratégie incontournable pour les entreprises. Destiné aux marketers, publicitaires et professionnels ...

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Les marques emblématiques

Comment, à partir d'une innovation et de l'intuition d'un champion, a-t-on créé et développé une marque emblématique ? Cet ouvrage entreprend d'expliquer ce qui fait l'originalité de la marque ...

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Le surgelé change de têtes

Plusieurs nominations sont intervenues au Syndicat national des fabricants de produits surgelés et congelés. Après vingt-cinq années d'expérience agroalimentaire chez Nestlé France, à des postes ...

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Nominations à la présidence et à la direction générale de MobilePlanet, filiale du groupe Pinault-Printemps-Redoute.

Agnès Rivrain-Raynaud, jusque-là directeur de la division Consumer Digital Imaging du groupe Agfa-Gevaert France, devient directeur général de MobilePlanet Europe. Elle remplace Philippe Pastor, ...

401 caractères - page 107

Cécile Bassot,

35 ans, prend la direction générale de Sial SA. Diplômée de l'Institut Européen des Affaires, elle occupe tout d'abord les fonctions de commissaire général adjoint du Salon international des ...

622 caractères - page 107

Jacques Perrin,

52 ans, est élu administrateur et vice-président de Visual Opticien. Diplômé d'un BTS optique, il a été élu à la chambre de commerce et de l'industrie de 1989 à 1999, puis a été président du Sopo ...

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Hervé Tessler,

38 ans, vice-président arts graphiques de Xerox France, devient directeur services et solutions production et directeur arts graphiques, en charge du marketing intégré comprenant notamment la ...

315 caractères - page 107

Deborah Dugan,

présidente de la division Disney Publishing Worldwide, annonce les nominations de Thierry Pedros et de Giorgio Stock respectivement à la vice-présidence Global Continuity et Disney Language ...

849 caractères - page 107

Roland de Farcy,

48 ans, devient de P-dg de Hennessy (groupe LVHM). Ancien élève de l'Ecole Polytechnique et titulaire d'un MBA de l'université de Stanford, Roland de Farcy a notamment travaillé au sein du Boston ...

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Nouveaux directeurs des opérations chez Manpower France :

Nathan Jarzyna, 51 ans, en région Sud-Ouest, Thierry Luce, 42 ans, en Picardie/Champagne-Ardennes, Patrick Le Floch, 50 ans, en Ile-de-France et Franck Lavogez, 44 ans, en Bretagne/Pays de la ...

806 caractères - page 107

Interview Denis Delmas (Taylor Nelson Sofres SA) : « Jouer davantage notre rôle de leader »

Président du directoire de Taylor Nelson Sofres SA depuis novembre dernier, Denis Delmas explique dans quelle direction il compte faire évoluer le n° 1 des instituts en France.

5084 caractères - page 14

Icones maudites et flash celebreties

Pascal Blanchard, historien et directeur de l'agence Les Bâtisseurs de Mémoire, a co-coordonné une formidable étude réunissant les travaux de 53 chercheurs. Intitulée "Zoos humains, de la vénus hottentote aux reality shows"*, elle met en perspective le rôle de la spectacularisation de l'Autre dans la construction de l'identité occidentale.

4943 caractères - page 18

S'évader du zoo pour ne pas crever (de) l'écran

Le jeune philosophe Olivier Razac signe un ouvrage subversif et incisif. Dans "L'Ecran et le zoo", il prône l'éthique dans sa véritable acception retrouvée et ouvre des voies pour penser autrement. Une lecture salutaire.

2435 caractères - page 19

Coup de pouce...

Selon une étude publiée par le journal britannique "The Observer", l'emploi quotidien des téléphones mobiles et autres consoles de jeu a provoqué une mutation morphologique des mains de la jeune génération. Le pouce est désormais le doigt le plus utilisé. L'ergonomie des emballages, des produits qui leur sont destinés, plus généralement de ceux qu'ils emploieront une fois devenus adultes, doit-elle prendre en compte ce nouveau statut du pouce ?

4017 caractères - page 22

Les démons et merveilles de Méliès l'enchanteur

En ces temps de néo-naturalisme et de télé-réalité, une exposition permet d'aller se ressourcer les idées et démontre que les technologies peuvent être mises au service d'un imaginaire transcendé. "Méliès, magie et cinéma" nous invite à renouer avec les charmes définitifs de la fiction, de la poésie et de l'humour.

4518 caractères - page 24

Du marketing politique au marketing consommateur : quels enseignements après l'élection présidentielle ?

Les chiffres sortis des urnes au soir du 21 avril n'en finissent pas de donner lieu à interprétation de la part des spécialistes en sondages et communication politique. De façon surprenante, la sphère de l'entreprise n'a pas encore tenté d'analyser quels comportements en déduire. Or, ce mutisme nous apparaît d'autant plus surprenant que ce sont les mêmes interlocuteurs : instituts d'études et agences de communication et que les enseignements n'en paraissent pas moins lisibles. Bien au contraire.

3876 caractères - page 26

Des jardins d'Eden au coeur des villes

Les citadins rêvent de jardin. Et aujourd'hui, cette demande de nature devient une donnée incontournable pour réfléchir à la ville et à l'habitat de demain.

3869 caractères - page 28

Benchmarking

5051 caractères - page 30

Quel nomadisme alimentaire ?

Répondre au comportement nomade du consommateur consiste à offrir des "produits solution" par rapport à des problématiques données. Problématiques qui, le plus souvent, seront du type : comment manger (et que manger) dans telle ou telle situation ? Sont ainsi apparus des produits permettant de s'alimenter au bureau, dans les transports, sur un banc, en voiture, etc.

2026 caractères - page 31

Signatures bancaires : tout ça pour ça

11 % des clients d'une banque en connaissent la signature. 11 % des Français attribuent correctement une signature bancaire à son vrai propriétaire. 11 % seulement ! Au regard des investissements en communication, il y a de quoi faire réfléchir...

2785 caractères - page 32

Les Français mangent mieux

Moins de graisses, moins de sucre. En quarante ans, les Français ont modifié leurs habitudes alimentaires dans une optique de meilleure santé, sauf les jeunes qui consomment toujours plus de confiseries et de boissons sucrées, comme le montre une étude de l'Insee.

2805 caractères - page 34

Qualité : les Français prêts à en payer le prix

Dans un contexte marqué à la fois par une consommation soutenue et par une montée en puissance des préoccupations liées aux risques dans tous les domaines, le Crédoc a interrogé les Français sur leur perception de la qualité d'un bien de consommation. Bilan : ils veulent de la qualité et sont prêts à payer pour l'obtenir.

2834 caractères - page 36

Le bricolage : une activité plaisir

A l'occasion du lancement d'une nouvelle offre de services financiers, Carrefour a confié à CSA TMO la réalisation d'une enquête sur les attitudes et attentes à l'égard du bricolage. 1 001 ...

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Relation client : où en est la téléphonie mobile ?

Research International et Marketing Magazine se sont associés pour publier, tous les mois, les résultats de l'Observatoire de la Relation Client. Après avoir dressé dans le numéro du mois de mai l'état des lieux de la satisfaction et de la fidélité du secteur bancaire, L'Observatoire de la Relation Client aborde ce mois-ci les mêmes thématiques appliquées au secteur de la téléphonie mobile.

9644 caractères - page 38

Contrastes

« En 2001, les études ad hoc ont souffert et les panels bien tiré leur épingle du jeu. »

2074 caractères - page 3

Consommation en GMS : progression, légère, en avril

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et 18 magasins (soit plus de 100 000 m2).

817 caractères - page 41

Bain-douche : l'Europe du Sud la plus dynamique

Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données harmonisées, issues de ses panels distributeurs. Ce mois-ci, les produits bain-douche.

673 caractères - page 41

Mapa anticipe la concurrence

Avec un taux de pénétration de 30 %, le marché des gants ménagers offre un important potentiel. Pour recruter de nouvelles consommatrices et contrer la concurrence des MDD, Mapa, son leader, lance la première boîte économique du marché.

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Président ose le camembert 100 % marketing

Avec son appellation "campagne", le dernier-né des camemberts de Besnier cède aux sirènes de la segmentation par le goût. Exercice de style pour marché un peu mou.

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Nouveau territoire de marque pour les légumes frais

Pour sortir de l'anonymat, la marque nationale de légumes Priméale fait un coup de pub avec un film décalé et humoristique vantant les mérites des légumes frais.

4747 caractères - page 46

Comment Skoda construit son image de marque

Rare constructeur automobile européen centenaire, Skoda doit, en France, s'affranchir des idées reçues qui collent à son origine tchèque. Après un travail de fond sur les produits et le réseau, la marque intensifie son programme de communication pour se doter d'attributs statutaires.

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Roland Garros, au-delà de la terre battue

Lancée en 1987 comme la signature d'un certain style de vie, la Griffe Roland Garros se dote, avec sa nouvelle boutique ouverte en mai dans l'enceinte du stade, d'un véritable statut de marque. Marque dont l'activité deviendra permanente dès l'an prochain.

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Un forfait voiture serré pour des loueurs pressés

Rent a Car, spécialiste de la location de courte durée de proximité, se lance dans le "Yield management" et lance le "Pack Rent a Car". Un forfait à tarif unique applicable à toute sa gamme de véhicules, de la berline à la catégorie A. Il lui permet d'optimiser son parc de véhicules tout en favorisant la location de dernière minute.

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Courir teste un espace "nanas" à Paris

C'est le 172e magasin Courir en France et le 13e sur Paris. Ce nouveau point de vente de l'enseigne, qui vient d'ouvrir rue de Rennes, est surtout le plus féminin. Les jeunes sportives s'y voient ...

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Jaguar démocratise son image

En lançant la X Type, Jaguar ne cachait pas ses ambitions. Multiplier par deux ses ventes mondiales. En France, la marque a investi le coeur de 42 villes pour présenter la dernière-née de la gamme.

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Mr. Propre passe son premier coup de balai

Le fameux chauve de Procter & Gamble part à la conquête de nouveaux rayons. Grâce à un accord de licence international signé en janvier 2002 avec Rozenblit, un des intervenants majeurs du marché européen des outils de ménage, Mr. Propre est la figure emblématique d'une nouvelle gamme d'outils de nettoyage et de gants de ménage.

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Dockers veut faire tomber la chemise aux salariés

La filiale de Levi's Strauss, spécialiste du vêtement décontracté, invente le Casual-Business, la tenue chic-décontractée, et entreprend de séduire les salariés sur leur lieu de travail. Un "road show" d'un nouveau genre pour un marketing carrément sociologique.

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Quand l'écologie fait bon ménage avec l'entretien

Spécialiste du soin du linge et de l'entretien de la maison, la marque allemande Dr.Beckmann intensifie son développement en France autour d'un positionnement porteur : la santé et l'écologie.

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Unilever Bestfoods France sur les traces de Mondrian

Pour ses premiers pas dans le mécénat d'art, la filiale française du géant anglo-néerlandais de l'alimentaire a suivi les traces de Mondrian. Elle a choisi d'apporter son soutien à l'exposition du Musée d'Orsay, retraçant l'oeuvre du peintre de 1898 à 1914, et esquisse ainsi une communication institutionnelle naissante.

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Coca-Cola et Universal Music s'associent pour un été musical et perso

En créant "Summer Music System", en association avec Universal Music, Coca-Cola propose aux jeunes de devenir leur propre DJ en créant une compil qui leur ressemble.

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Le monde du cigare clés en main

Leader mondial du cigare, Altadis vient de lancer sur le marché français un concept inédit de cave, baptisée "Cigares Sélection", dont l'originalité est double. Tout d'abord, elle a été conçue ...

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Un leader solide sur un marché qui ne l'est pas

Confronté à un grave problème structurel, le marché du contrôle technique automobile flirte dangereusement avec la ligne jaune et les efforts des intervenants n'y changent rien. Dekra-Veritas Automobile, le leader de ce marché, en appelle aux pouvoirs publics pour que le dérapage reste contrôlé.

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Repères complète son offre de produits packagés

Enrichissant sa gamme, Repères vient de signer deux contrats de licence pour la France, l'un avec une société australienne et l'autre avec une société américaine.

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Teleperformance Etudes propose un nouveau trade-off

Pour optimiser les portefeuilles d'offres et la valeur client, Teleperformance a développé le TéléTradeOff.

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Un nouveau test de concept on line signé GfK

Développé depuis cinq ans aux Etats-Unis, Criterion CyberScreen monte depuis peu à l'assaut de l'Europe.

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Démoscopie lance Pinpoint

Après avoir été validé dans plus de 25 pays, sur une cinquantaine de catégories de produits et plus de 100 études, PinpointTM arrive en France.

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Obéa Etudes : une nouvelle étude en souscription

Entré en Bourse en juin dernier sur le marché libre, le groupe Obéa, qui vient de racheter la société de formation Formatec, regroupe quatre départements, dont un Etudes ; les études marketing ...

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