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La question de la prospective sur l'habitat trouve en général deux types de réponses. Soit une réponse architecturale, sous l'influence de quelques architectes visionnaires, soit une réponse purement technicienne liée à l'arrivée de nouvelles technologies comme aujourd'hui l'Internet. Des approches qui ne manquent pas d'intérêts, mais qui sont certainement trop restrictives. (l'habitat de 2020 est déjà construit à 99,99 % !) et qui oublient un peu trop les aspirations des Français (voir le flop de la domotique depuis vingt ans en France !). Se pose alors la question de savoir comment déceler les courants qui font et feront évoluer l'habitat aujourd'hui.
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Pour assurer sa croissance dans le domaine du e-marketing, Stratélite, agence conseil en communication opérationnelle, rejoint la web agency Fi System pour y développer la gestion du capital client.
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Avec l'acquisition de Teasing, qui fusionne avec IMP, D'Arcy muscle son pôle marketing services et plus particulièrement en matière de marketing relationnel et d'interactivité.
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L'agence de marketing a été rachetée par le groupe Tempus, holding du réseau CIA.
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A l'heure de l'explosion du phénomène Web et notamment de la publicité on line, le médiaplanning sur Internet est en plein développement. Nécessitant l'acquisition de nouveaux réflexes, cette profession est encore très ouverte à de nombreux profils. Elle nécessite une approche plus vaste du médiaplanning que celle des médias traditionnels, les problématiques y étant plus larges. Portraits croisés.
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Romain Nouffert, 42 ans, rejoint Mattel France en qualité de directeur marketing. Il a pour mission de développer les marques phares du leader français du jouet, sur les segments filles, garçons ...
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Présenter de façon synthétique les composantes et les différents outils du marketing appliqué aux entreprises vendant biens et services à d'autres entreprises ou organisations : tel est ...
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A l'heure de la mondialisation, de la pression toujours croissante de la grande distribution, les marques résistent, développent de nouveaux produits, s'internationalisen... Comment, dans de ...
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Acheter de tout, partout, tout le temps. La publicité crée des besoins, des sentiments de manque et de frustration. Que celui qui n'a jamais cédé à l'envie d'acheter par tristesse, ennui, quelque objet inutile pour remédier à son insatisfaction lance le premier packaging ? Ces "achats pour l'achat" entraînent souvent regrets et culpabilité. Ils relèvent plus de la consolation que de la consommation. Mais devient-on pour autant un acheteur compulsif dont l'état requiert des soins ?
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Le thème de la transgression est un des axes les plus importants actuellement et pour les années à venir, c'est un mouvement de fond. Cet axe cristallise différents types de désirs et d'expression de ceux-ci : étonner et être étonné, la théâtralisation, le décalage, le détournement, le non-respect des normes établies ou des tabous (alimentaires, verbaux, comportementaux), le ludique, l'extrême...
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Les lancements de produits issus de mélanges d'ingrédients ou de conditionnements empruntés à d'autres marchés sont de plus en plus nombreux. I.D. Ology Cosmetics reprend l'idée des ...
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Ne reculant devant aucun paradoxe, les industriels japonais et anglo-saxons transforment l'alcool en produit de santé. Ainsi, Suntory traduit en version nippone le vieil adage selon ...
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Une des évolutions les plus intéressantes dans les modes de consommation des pays développés est sûrement l'apprentissage d'une relation étroite entre le consommateur et l'industriel ou le prestataire de service. Une relation qui suppose que le produit intègre une multitude croissante de bénéfices.
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La consommation d'algues en Europe se fait essentiellement sous la forme de matière première industrielle, contrairement à l'Asie qui les consomme surtout comme produit fini, notamment comme légumes. Quelles sont sur le Vieux Continent ses perspectives de développement ? Le point de vue de Dominique Brault, directeur du Centre d'étude et de valorisation des algues (Ceva).
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Motorola a fait réaliser, en juillet dernier, une étude qualitative auprès de femmes de 25 à 45 ans, propriétaires d'un mobile, en Espagne, Italie, Allemagne, Pays-Bas, France, Egypte, Turquie, et Belgique, pour connaître ce que le téléphone portable apporte à leur gestion du temps.
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Depuis quelques années, la multiplication des incidents alimentaires a déstabilisé le consommateur français. Le sondage Elle/Le Monde/Ifop* montre à quel point il a besoin de repères.
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Junior City a demandé aux enfants ce qu'ils pensent de l'euro. Leur appréciation n'est pas éloignée de celles des adultes.
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Sécodip vient de présenter les grandes tendances qui se dégagent des deux premières vagues de l'enquête ConsoJunior (qui remplace et élargit l'enquête ConsoKid) avant les résultats définitifs de janvier 2000.
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Pour la deuxième année consécutive, France Télécom a demandé à la Sofres de réaliser un sondage auprès des jeunes Français pour connaître leur attitude et comportement à l'égard d'Internet. Une belle histoire.
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Le baromètre Ipsos Satisfaction de Clientèle/Marketing Magazine aborde ce mois-ci la satisfaction des clients du secteur du service automobile (après-vente : entretien et réparations). Les enseignes constituant le périmètre étudié sont les garages de marques constructeurs, les enseignes spécialisées en service automobile (entretien et réparation rapide), les garages traditionnels et les stations-service. Si ces quatre pôles recueillent des résultats très différenciés en termes de performance en satisfaction clientèle, l'observation des résultats de ce tracking fait apparaître des tendances lourdes structurant l'ensemble du secteur.
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Chaque mois, MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, les résultats de son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Résultats issus de son dispositif de ...
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Le marché européen des gins manque bien de dynamisme. Encore faut-il que les chiffres qui le prouvent soient les bon... Ce qui n'était pas le cas dans le précédent numéro de Marketing Magazine ...
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Dans l'immensité glaciale du cyberespace surgissent des signes d'humanité. Les pionniers d'une ère nouvelle tissent des liens puissants entre personnes physiques et morales qui ne se connaissent pas dans le monde réel. La tentation est forte pour les entreprises de s'immiscer dans ces communautés naissantes, et détourner à leur profit ces relations fidélisantes. Mais, attention, prévient Dominique Beaulieu, directeur marketing de Valoris, on ne triche pas avec les sentiments !
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Dans une volonté d'accroître son offre informatique, la Fnac devient distributeur exclusif de Gateway, leader américain du PC grand public, en France. Cette entreprise dispose désormais d'un réseau de distribution complémentaire de la vente directe.
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En investissant le cœur de Lyon avec Planète Saturn, enseigne spécialisée dans l'électronique de loisirs et de confort, qui se veut entièrement tournée vers le client, Média Saturn entend redynamiser le commerce de centre-ville.
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Le groupe Gymnase Club s'offre avec Waou Gymnase, une enseigne haut de gamme, intermédiaire entre les luxueux Vitatop et les Gymnase Club bondés. Soit l'un des premiers renouveaux d'un marché qui a peu évolué depuis vingt ans.
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L'agence Cent Degrés prend l'initiative, avec des partenaires financiers, d'ouvrir à Paris un bar à champagnes. Un espace de dégustation, de restauration et de vente. Mais aussi un lieu culturel, pour observer les tendances en live une coupe à la main. Tchin !
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La chaîne de restauration rapide belge surfe sur la vague anti "world company", qui déferle actuellement en Europe, pour mettre en avant une spécificité quasi-militante.
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La version monospace de la Voiture de l'année, lancée début décembre, bénéficie, en plus d'un dispositif publicitaire classique, d'une campagne interactive.
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« En interne, l'objectif était de faire mieux que lors du lancement de Sensor en 1990, ce qui nous paraissait déjà ambitieux, raconte Anne Favatier, directrice du marketing de Gillette-France. Or ...
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Au printemps 98, Bonduelle faisait son apparition sur le segment des salades traiteur et de la IVe gamme. Aujourd'hui, la marque consolide sa présence au rayon frais et crée un nouveau segment avec les Légumes Cuisinés. A consommer en plat unique ou en accompagnement de poissons ou viandes.
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Chef de produit chez S.CA. Hygiene Products, Sylvie Dervaux prépare pour l'an 2000 une refonte de la gamme Libra dont la première illustration est le lancement, il y a quelques semaines, d'un nouveau film publicitaire qui ose un discours vrai autour d'un sujet encore tabou : l'incontinence féminine.
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Lyonnaise Câble joue la transparence En cette fin de millénaire, Lyonnaise Câble fait le choix de la simplification. Ses abonnés peuvent désormais composer leur bouquet en choisissant leurs ...
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En 1993, Mr. Bricolage lançait ses produits à marque propre et devenait ainsi la première enseigne à prendre cette initiative sur le circuit des GSB. Aujourd'hui, les 5 000 références à sa marque représentent 10 % de son chiffre d'affaires. Bilan d'une stratégie qui continue de porter ses fruits.
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Les dirigeants de Carrefour évoquent souvent le "quart d'heure d'avance" que la société s'efforce de conserver, dans sa logique de groupe ou dans ses développements point de vente. Logique de groupe ? Le 30 août dernier, Carrefour et Promodès annonçaient conjointement le rapprochement amical des deux entreprises, sous la forme d'une OPE de Carrefour. Cette "fusion du siècle" a des conséquences sur la taille du groupe et sur son savoir-faire.
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Ipsos ASI France lance un nouveau produit d'études publicitaires, le Bilan de campagne plurimédia, qui doit beaucoup à l'arrivée d'Alain Parodi.
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Deux ans après avoir lancé le programme SPEAR, Esomar réactualise son analyse des tendances qui vont affecter l'industrie des études marketing.
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Pour une enseigne comme pour les marques, il est important de connaître les comportements et les usages des clients consommateurs dans un point de vente. Où vont-ils, que font-ils ? Pour répondre à ces questions, Stratégic R&C a mis au point une méthodologie d'étude qui mesure les comportements des clients dans les surfaces de vente.
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Après la création d'Ipsos Access Panels, c'est au tour de NFO Worldwide de présenter son offre européenne en matière d'access panels. Une offre opérationnelle sur 6 pays à travers ses propres access et des accords de coopération.
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Chez Novartis, l'outil décisionnel a commencé à être implanté en 1993. Aujourd'hui, il est utilisé dans les fonctions commerciales. Mais il a aussi permis de digérer une fusion. En créant une société virtuelle, née de la fusion de Sandoz et de Cib... avec un historique de cinq ans avant la fusion effective !
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En un an, la Caisse du Crédit Agricole du Nord-Est a installé un système décisionnel destiné à ses agences et au contrôle de gestion. En utilisant la technologie Internet, et en profitant des investissements liés à la mise à niveau An 2000 de son réseau, elle a pu l'implanter très rapidement, et à moindre frais.
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Fonctionnant sous tous types de PC, sous plates-formes Windows 95, 98 ou NT, Eudo Contact, un logiciel de contacts professionnels, édité par Eudoxie, s'adresse aux services communication, ...
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Destiné à des statisticiens confirmés comme à des utilisateurs occasionnels (chargés d'études, responsables marketing, responsables datawarehouse et data mining...), le système SPAD, développé ...
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Destiné à l'industrie des biens de consommation - food, boisson, DPH, tabac, textile, bricolage, jouet, électroménager -, "CP Sales Suite" de CAS France est une solution de gestion de la relation ...
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Bureautique Compact , 291 x 345 x 11 mm, léger, moins de 6 kg, et silencieux, le projecteur Liesegang dv 340 est aussi très lumineux avec un minimum de 1 000 lumens, la projection peut ainsi se ...
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Les modèles de téléphones sans fil à la norme DECT, Dunéa 150C et 250C, présentés par Matra Nortel Communications, sont composés d'une base et d'un combiné, reliés entre eux par une liaison sans ...
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H&M a effectué, en dix-huit mois, une percée remarquée sur le marché français. Très affûtée pour flairer les courants de la mode, l'enseigne suédoise veut offrir une mode de qualité à petits prix. Avec la volonté, selon Michael Lemner, son directeur général France, d'inciter la clientèle à des visites fréquentes dans un esprit “bonne affaire du jour”.
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Il n'existe pas d'entreprise parfaite. Mais les entreprises gagnent à prouver qu'elles font tout pour le devenir. Entre bonne conscience et véritable altruisme, l'éthique et la notion d'équité dans le commerce font leur chemin en France. Elles pourraient être une façon de redorer le blason d'un marketing que l'on entend plus qu'au sens de profit.
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Ballottées au rythme des concentrations de portefeuille, grande tendance de cette fin de siècle, certaines marques évoluent de mort lente en résurrection. Plusieurs d'entre elles renaissent actuellement dans le giron de leurs repreneurs avec toute la nouvelle donne marketing que cela implique. Exemples.
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Flippant ou lassan... ? Le passage à l'an 2000 fait moins d'émules que prévu. Il n'a pas non plus beaucoup inspiré les marques, qui se sont senties obligées de marquer le coup, sans véritable réflexion ou conviction.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
07/02/2012 RHONE-ALPES
30/01/2012 REGION PARISIENNE
10/01/2012 FRANCE ENTIERE
Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
