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L'adoption des 35 heures va-t-elle modifier notre façon de consommer ? La question ne semble pas passionner les entreprises françaises. Pourtant, la balance du temps penche désormais nettement en faveur du temps libre, aussi appelé temps sociaux. Un bouleversement progressif des valeurs qui aura inévitablement des incidences sur nos comportements d'acheteur.
9302 caractères - page 08
Donner de la noblesse et du sens à l'événementiel, l'inscrire dans une véritable démarche marketing, telle est l'ambition d'Edouard de Broglie, le nouveau directeur général de l'agence de communication Vitesse.
2567 caractères - page 102
L'UDA et Syntec RP ont fait réaliser une étude sur les pratiques des RP en France. Dont les résultats sont plus qu'encourageants mais parfois surprenants. Le décalage entre la France et l'Europe et surtout les Etats-Unis reste néanmoins encore conséquent.
3576 caractères - page 103
Fonction en vogue, sa réalité est encore mal définie car différente selon la culture de chaque entreprise. C'est encore plus vrai selon que l'on se situe du côté de l'industriel ou du distributeur. Portraits croisés.
4362 caractères - page 104
EMMANUEL NARRAT, 33 ans, accède à la direction marketing de la Banque Robeco. Diplômé d'une maîtrise en droit des affaires, Emmanuel Narrat a débuté au sein de la société de courtage La Sélection ...
992 caractères - page 105
Concentration et internationalisation des groupes de distribution, centralisation de leurs achats, différenciation marketing de leurs enseignes, transparence de l'informatio... dessinent un cadre ...
1471 caractères - page 106
La multiplication des médias (télévision par câble, vidéoconférence, C...) et des technologies (Internet, e-mail, logiciels commerciau...) oblige à repenser le marketing et à l'adapter à ces ...
1138 caractères - page 106
Crise de la ville et des campagnes. Vache folle, poulet à la dioxine, “malbouffe”, désertification, disparition des espèces, pollution des eaux... Face à ces préoccupations, les vétérinaires seraient-ils les nouveaux Saint-Bernard de nos sociétés ? Alors qu'ils jouent un rôle croissant dans l'agro-alimentaire, la recherche, le contrôle sanitaire, Ronald Hubscher nous éclaire sur l'avenir de cette profession mal connue.
4106 caractères - page 10
A l'heure où Internet devient un enjeu essentiel de la stratégie de communication et de vente des marques et des entreprises, certains termes sont parfois utilisés à tort et à travers. Devant le foisonnement d'informations parfois contradictoires, le lien entre le Web et le marketing semble difficile à établir. Marketing Magazine a donc demandé à deux experts de définir le “Web marketing” en répondant à trois questions.
4477 caractères - page 12
Si les industriels manquent d'imagination pour l'an 2000, ils se montrent particulièrement créatifs sur le créneau de la santé... avec des produits de plus en plus originaux. Les ...
2235 caractères - page 14
Assurer la sécurité de ses produits peut apparaître comme une évidence. Toutefois les récents scandales liés aux produits agro-alimentaires ont montré que les évidences n'étaient pas toujours acquises et que cette quête légitime des consommateurs pour une plus grande sécurité, débordait le cadre de l'alimentation.
4276 caractères - page 16
Les marchés des produits de grande consommation des pays de l'Est en général, et de la Pologne en particulier, ne sont pas aussi perméables à l'innovation que ce que l'on a tendance à penser en Occident. Le point de vue d'Eric Cothenet, directeur général de GB Polska, filiale biscuits du groupe Danone sur le marché polonais.
3507 caractères - page 19
Ipsos-Insight, The Worldwide Qualitative Research Company, a présenté simultanément à Londres, Paris, Milan, Barcelone, Bruxelles, Hambourg et Budapest, les résultats d'une étude qualitative réalisée dans sept pays européens sur les perceptions et l'imaginaire de l'Internet.
3652 caractères - page 22
TMO (groupe CSA-TMO) vient de réaliser la première édition d'une nouvelle étude sur le capital d'empathie des marques du prêt-à-porter féminin.
1439 caractères - page 22
Emap Femme a confié à l'Observatoire Scopes une analyse des tendances de consommation beauté-mode des femmes américaines, françaises et japonaises pour en rechercher les différences et les similitudes.
2637 caractères - page 23
Chaque mois, MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, les résultats de son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Résultats issus de son dispositif de ...
942 caractères - page 24
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données ...
277 caractères - page 24
En proposant un nouveau canal de distribution de l'assurance, Assurdiscount.com joue un rôle de précurseur européen sur le Web. Une offre qui base son avantage concurrentiel sur les prix et les services.
5588 caractères - page 26
Malgré une évolution encore peu enviable, - 0,6 % en volume et + 0,4 % en valeur (1), le marché des plats cuisinés appertisés semble voir le bout du tunnel. Les marques réinvestissent le secteur tant en termes de produits qu'en communication. Raynal & Roquelaure (groupe Cofigéo) et Paul et Louise (groupe Covi) illustrent cette nouvelle dynamique. Le premier lance une gamme de plats cuisinés à base de poissons, best-sellers des rayons frais et surgelés. Le second introduit une nouvelle marque qui ambitionne de réintroduire le plaisir de consommer.
5268 caractères - page 28
Malgré une évolution encore peu enviable, - 0,6 % en volume et + 0,4 % en valeur (1), le marché des plats cuisinés appertisés semble voir le bout du tunnel. Les marques réinvestissent le secteur tant en termes de produits qu'en communication. Raynal & Roquelaure (groupe Cofigéo) et Paul et Louise (groupe Covi) illustrent cette nouvelle dynamique. Le premier lance une gamme de plats cuisinés à base de poissons, best-sellers des rayons frais et surgelés. Le second introduit une nouvelle marque qui ambitionne de réintroduire le plaisir de consommer.
2001 caractères - page 28
Directrice marketing de France Télécom, branche grand public, Carole Froucht vient de lancer coup sur coup Tchatche, 3131 et “Mon numéro préféré”. Des offres qu'elle qualifie d'« empathiques ».
3495 caractères - page 30
Lancer un nouveau jouet avec un budget publicitaire inférieur à un million de francs ? C'est possible. La preuve : l'ours Grumly.
1373 caractères - page 30
Depuis trois ans, Thomson Multimédia gère l'après-Starck. En isolant nettement les projets avant-gardistes d'une production plus consensuelle, qui laisse l'impression que la société veut un peu excuser l'extrémisme de Starck.
4327 caractères - page 32
Après avoir mis sur le marché, début 1999, une gamme de produits destinée aux jeunes, Faure lance son site Internet pour suivre l'évolution des attentes et des comportements de sa cible privilégiée.
3504 caractères - page 35
Après avoir mis cinq ans pour convaincre leur maison mère, les responsables de Graco Europe lancent la première collection de puériculture pensée par socio-styles.
3108 caractères - page 36
La Kangoo se porte bien et a réussi son pari : séduire la famille avec un utilitaire. Présentée comme un concept automobile novateur, elle a été lancée fin 97, en version voiture particulière ...
1575 caractères - page 36
Alléché par le potentiel de développement d'Internet, Alcatel tente d'imposer un nouveau standard d'appareil dans l'esprit “plug and play”, pour faire venir à Internet tous ceux qui se contentent encore du téléphone ou du Minitel.
4252 caractères - page 38
WStore distribue de la micro-informatique sur Internet, à destination des professionnels. Coup de chapeau à cette start-up française du 1 : 1, devenue en un an le n°1 européen d'un marché qui croît de 20 à 30 % par an. Dominique Beaulieu, directeur marketing de Valoris, décortique ce business model sans équivalent en Europe.
2575 caractères - page 40
Alice est une secrétaire de direction modèle qui vient de se voir gratifier d'une mission de confiance : acheter un nouveau PC. En parfaite assistante à la page, elle se connecte sur son ...
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Pour générer du trafic, aucun levier de personnalisation n'est laissé au hasard : - les implantations géographiques, car le marché est local (branchements, fréquence, voltage, claviers ...
4438 caractères - page 41
Faire gagner non pas des cadeaux aux participants, mais de l'argent à une association caritative, telle est l'idée de La Poste et d'Uniteam avec le challenge QualiBases 99.
4802 caractères - page 42
Grand commerce et centre-ville ont rarement fait bon ménage. Aujourd'hui pourtant, certaines enseignes n'hésitent pas à clamer leur vocation urbaine. Ainsi Monoprix a fait de ce créneau un axe de développement et de communication majeur. Plus surprenant, les magasins d'usines, rebaptisés magasins de marques ou boutiques de fabricants.
4807 caractères - page 44
A la suite du Congrès Esomar qui s'est tenu à Paris en septembre dernier sur le thème de l'innovation, Gilles Gaultier (Gaultier & Associés) livre ses réflexions sur l'évolution de la recherche marketing. Comment va-t-elle relever le défi de la valorisation de son expertise et de ses apports dans la création de valeur ajoutée ?
6084 caractères - page 48
Fin octobre, ACNielsen et le Centre de Communication Avancée (CCA) ont signé un contrat de coopération qui donne naissance à de nouveaux outils packagés.
1360 caractères - page 50
A la mi-août, le gouvernement chinois décidait que les études de marché réalisées en Chine par des instituts étrangers seraient désormais soumises à l'autorisation préalable des autorités.
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Si les cinq premières places n'ont pas changé depuis la précédente édition de l'enquête annuelle Honomichl sur les groupes d'études dans le monde, on voit dans le tableau ci-dessous que les ...
506 caractères - page 53
Sofres Automobile vient de lancer une nouvelle édition de son étude prospective mesurant les risques et les opportunités pour les différents acteurs du marché de la rechange et de la réparation ...
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La branche européenne de FAST (Future of Advertising Stakeholders), une initiative lancée aux Etats-Unis par Procter & Gamble comme plateforme d'action sur tous les aspects de la publicité ...
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Pour une marque arrivée à maturité, la rétention de clients existants est une priorité. Il est donc essentiel de connaître les mécanismes qui sous-tendent la fidélité à une marque. C'est dans ce but que Research International a développé Loyalty Driver, un outil pour mesurer la fidélité aux marques.
4330 caractères - page 54
Dans le but d'optimiser les investissements en affichage des annonceurs, Dauphin, à partir de la BDD Consodata, utilise l'outil Consoplan'R. Voici un exemple concret d'application d'un outil qui n'est pas destiné à prendre la place des médiaplanneurs mais à leur fournir des données de travail complémentaires dans l'optique d'un plan d'affichage.
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AIMS annonce la dernière version de son logiciel de marketing Automation, AIMS 2000. Elle compte apporter une réponse opérationnelle au problème de la complexité croissante des campagnes ...
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Dernier module de la suite logicielle de gestion de la relation client Avenue du groupe Saratoga Systems, distribué en France par sa filiale Agotaras Systems, voici Avenue WebExpress. Véritable ...
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Destiné aux entreprises de taille moyenne, de 5 à 100 commerciaux, et combinant logiciel de force de vente et outil d'aide à la décision, ISObjects 1.0 est proposé par Intelligent Sales Objects. ...
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Introduit sur le marché par la société 4g Tech, WWWhoosh est une solution logicielle en architecture client/serveur permettant d'accélérer la vitesse de chargement des pages web en boostant ...
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Tournant sous Macintosh et édité par G.B. Concept, Filobase 4 est destiné aux entreprises qui veulent gérer au mieux les relations avec leurs partenaires et disposer d'outils d'analyse de leurs ...
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Les Mutuelles du Mans, devenues cette année les MMA, sortent du rouge. Elles parient sur une gamme de produits allant de l'assurance basique à très bas prix aux services à forte valeur ajoutée. Pour, au final, aller vers une assurance plus sociétale qui veut, selon son directeur général Jacques Lenormand, évoluer de “l'anti-malheurs vers l'anti-aléas”.
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Pour suivre leurs clients, les instituts d'études complètent leur tour du monde, alors même qu'ils essayent de développer, de façon homogène, différents domaines d'expertise destinés à les faire inclure sur les listes de fournisseurs internationaux clés. Leur capacité à développer le quali international n'est pas leur moindre argument. Le tout dans des délais de plus en plus courts. Parallèlement, se dressent des enjeux nouveaux et stratégiques pour l'avenir.
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Jamais la grande distribution n'était allée aussi loin dans la surenchère publicitaire. Jamais elle n'avait dépensé autant. Ce qui était une bataille quotidienne menée à coups de catalogues et de promos est devenue une guerre de communication sophistiquée.
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A l'origine était le bébé. Mais après s'être longtemps contentées de nettoyer les fesses des nourrissons, les lingettes élargissent aujourd'hui leur territoire, dopées par une grande vague hygiéniste. Pratiques et faciles à utiliser, elles sont un des produits à suivre.
9578 caractères - page 76
A l'heure de la business intelligence et du marketing research, le marché des logiciels d'enquête se transforme. Certains éditeurs spécialisés dans les statistiques proposent des solutions modulaires, visant à fluidifier l'intégration des données. Quant aux éditeurs de logiciels d'enquêtes, leurs solutions modulaires s'appuient sur l'incontournable standard du marché, Windows 95 et NT, pour le système d'exploitation, et Office pour la présentation des données.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
