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En 1999, selon la 20e étude M sina/Hewitt, les fonctions marketing et vente ont connu des augmentations de rémunérations à la fois significatives, compte tenu de la faiblesse de l'inflation, et équilibrées. Un équilibre qui ne traduit cependant pas le poids croissant en termes d'influence du marketing.
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Le récent Congrès Esomar en a apporté une preuve flagrante. Non seulement, le secteur des études marketing se porte bien, économiquement parlant, mais de plus, il est en train de se remettre en ...
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La distribution est, sans aucun doute, l'un des secteurs qui, sur le plan marketing, a connu le plus d'évolutions ces dernières années. Evolutions stratégiques et opérationnelles à la fois qui ne sont pas sans incidence sur le profil des hommes attachés à les mettre en œuvre. Pour Marketing Magazine, Thierry Dunaigre, consultant-associé de M sina International Search, explore un secteur peut être encore méconnu mais en tout cas pour le moins attractif.
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Après avoir passé en revue le secteur bancaire, les services publics et la grande distribution, le baromètre Ipsos Satisfaction Clientèle/ Marketing Magazine aborde ce mois-ci la satisfaction des clients du secteur Assurances.
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Dès l'automne 1998, Ifop a lancé une grande étude qualitative sur "le passage à l'an 2000" En voici quelques grands résultats.
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Sécodip et Claritas viennent de conclure un accord pour développer et commercialiser un produit commun de micro marketing, baptisé Théo.
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Selon Esomar, le marché mondial des études a progressé en moyenne de 10 % en 1998, avec une pointe à + 12,1 % pour les 15 pays de l'Union européenne.
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Chaque mois, MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, les résultats de son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Résultats issus de son dispositif de ...
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Pour son dernier Congrès du siècle, Esomar avait choisi Paris. Plus de 2 000 participants ont assisté, du 5 au 8 septembre dernier au Palais des Congrès de Paris, aux différentes sessions. Claude Suquet, déléguée Esomar pour la France, a confié à Marketing Magazine les réflexions que lui ont inspiré ces trois journées de Congrès.
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Majoritairement inquiets vis-à-vis des OGM, les Français manifestent une certaine méfiance envers quelques ténors de l'industrie agro-alimentaire. Les conclusions de la première vague du baromètre TMO "Les Français et les OGM".
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Pour la troisième année consécutive, l'institut Louis Harris, à la demande des organisateurs de l'opération "Les Saveurs de l'année", a demandé aux Français de juger le goût de leur alimentation. Pour les industriels de l'agro-alimentaire le jugement est sans appel. Peut mieux faire.
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3 milliards de francs de chiffre d'affaires en 1998, tel est le poids que pèsent les 45 instituts membres de Syntec Etudes Marketing et Opinion, qui représentent environ les deux tiers du marché des études en France.
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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données harmonisées, issues de ses panels distributeurs. Ce mois-ci, les aliments tex-mex.
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Du déodorant en lingettes en Espagne, un spray asséchant pour vernis à ongles en Hollande et des berlingots à vis au Brésil... Quelques exemples des produits les plus novateurs lancés aux quatre coins du monde.
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En Allemagne, Lincet Dreux a lancé le premier fromage porte-bonheur. Nommé Baraka, il s'agit d'un fromage à pâte molle moulé en forme de fer à cheval. Bien meilleur qu'un trèfle à quatre feuilles ...
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Alors que les industriels nippons font la chasse aux mauvaises odeurs, les produits de "mauvais goût" envahissent les assiettes dans les pays anglo-saxons. Et dans le reste du monde, la déferlante Star Wars arrive avec son lot de nouveautés sous licence. Que la force de l'innovation soit avec vous !
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Directeur de l'unité de microbiologie de l'Ecole nationale des sciences de l'industrie alimentaire (ENSIA), le Professeur Jean-Yves Leveau se penche sur les principales raisons qui ont conduit les industriels à négliger la sécurité alimentaire. Plus largement, il aborde la question des relations entre les biotechnologies et l'assiette des consommateurs.
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Danone élargit son offre d'eaux d'une proposition pour les seniors et en profite pour secouer les codes du marché. Pendant qu'Evian nous propose une bouteille en goutte d'eau pour l'an 2000.
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Les parfums Paco Rabanne veulent s'imposer auprès des femmes. Ultraviolet les fait girondes, sensuelles et apaisées. Raffinées aussi, avec un beau travail sur les matières et leurs aspects.
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Exit Well Chaussettes. Après une étude sur l'image de la marque, la division chaussettes du groupe Courtaulds a décidé d'abandonner la signature Well sur ce marché. Stem prend le relais.
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Pour développer ses ventes hors domicile, Brasseries Heineken mise sur le développement des différents concepts de bar clés en main.. Première étape de cette démarche, les Murphy's House, des pubs irlandais, viennent d'ouvrir à Strasbourg et à Paris.
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Toutes les études le confirment : l'univers du parfum est en pleine évolution et le geste parfumant, tel qu'il existe depuis des siècles, se déplace vers d'autres univers. Synthèse des tendances identifiées par l'Observatoire Mondial du Parfum, mis en place par Marketing Intelligence.
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Les "magasins populaires" sont nés dans les années trente en réponse à la crise économique, à la récession et à la baisse des revenus. Leur principe : vendre un nombre d'articles limité ...
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Créé en mai 1997, le baromètre CIA-Le Lab, BVA, le Nouvel Observateur, et son Grand Prix presse, sont devenus au fil des ans une institution. Il est aussi un excellent outil de travail pour les annonceurs et les agences.
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Déjà vainqueur en 1998, Perrier a de nouveau été récompensé pour la 26e édition du Grand Prix de l'Affichage, organisé par l'Union de la Publicité Extérieure.
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En partenariat avec Médiapolis Ressources et WCJ, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présentera désormais tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, une actualité particulièrement riche dans le domaine des consumer magazines.
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Comment percer sur le marché hyper concurrentiel des télécoms ? Télé2 a choisi de frapper fort en offrant une tarification unique au cours de la journée sur tout le territoire national. Une offre dont la communication se décline en grands médias et en marketing direct.
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Le coupon de réduction sécurisé en ligne est mis au point par une start up française. Club-Internet teste ce système choisi par quatre marques.
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Devant l'arrivée de nouveaux intervenants sur le marché de la confiserie, Pierrot Gourmand explore son passé pour anticiper l'avenir.
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EuroCard MasterCard propose, les banques disposent. Ainsi peut se résumer l'opération mise en place par Uniteam.
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En matière de récompenses de motivation, on a généralement affaire à des produits ciblés. Les Cartes blanches d'Option Evasion ont pris le parti inverse, répertoriant sur une seule carte de récompense un spectre très large d'activités.
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Neuf mois après le relancement musclé de la ligne Organics, Elida Fabergé investit le marché des shampooings pour cheveux colorés avec un nouveau concept : une formule mousse qui permet de conserver l'éclat de la couleur du premier. Une innovation technologique qui pourrait permettre au fabricant d'accroître ses parts de marché de 2 points.
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Marque de niche, Little Swimmers, les couches maillot de bain de Huggies, ont explosé les objectifs de vente fixés lors du lancement. Le résultat d'une communication parfaitement ciblée.
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En lançant une première gamme de petit électroménager, sous la marque Electrolux, le géant suédois du gros ménager fait jouer les synergies marketing et commerciales. Avec la volonté de faire de la marque du groupe, une véritable marque mère.
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La distribution virtuelle étant a priori moins coûteuse pour un marchand qu'un réseau de magasins réels, les prix pratiqués sur ce canal sont supposés être moins élevés que ceux de la distribution classique. Pour vérifier le bien-fondé de ce postulat, une enquête comparative sur la commercialisation des logiciels informatiques a été réalisée entre décembre 1998 et mai 1999. En voici la synthèse.
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Selon une étude de Online Computer Library Center, le Web compterait 3,6 millions de sites, dont 2,2 millions en libre accès. Un million de sites sont décrits comme des services ...
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Le nouveau serveur d'entreprise OLAP multi plate-forme Essbase 6 d'Hyperion est destiné aux entreprises qui veulent analyser et optimiser leurs performances commerciales. Il leur permettra ...
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Strategic Finder, proposé par la société grenobloise Digimind est un agent intelligent destiné à la veille stratégique sur Internet. Il permet de rechercher, visualiser, classer et exploiter ...
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IMA vient d'annoncer l'intégration de son logiciel de gestion de la relation client Edge au progiciel de gestion intégrée (ERP) SAP R3/4. Cette intégration, due aux besoins du marché allemand, ...
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Il traduit de l'anglais et de l'allemand vers le français. Il permet de traduire des parties de texte de manière sélective dans tout navigateur, Internet Explorer comme Netscape Communicator, et ...
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La nouvelle gamme de téléphones mobiles bi-bande d'Alcatel, permettant de les utiliser dans la plupart des pays du monde, est composée de quatre modèles pour 24 couleurs. On retiendra le One ...
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Le nouveau PC portable Latitude CS R400XT de Dell est conçu pour être l'unique PC de son utilisateur. Il ne pèse que 2 kg, mais il intègre le processeur le plus rapide d'Intel, le Pentium II à ...
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«La molécule de synthèse est parfois préférable au produit naturel» Firmenich est l'un des leaders mondiaux de la création de parfums et d'arômes. Une position forte qui tient à la puissance de ses investissements en recherche fondamentale. Une nécessité face à des industriels qui préfèrent souvent favoriser la publicité, au détriment de la recherche. Les explications de Maria-Inès Velazco, vice-présidente d'Analyse et Perception, sa division Recherche Scientifique.
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Avec respectivement 1,2 million et 700 000 abonnés, CanalSatellite et TPS se livrent une guerre sans merci pour vous séduire. Mais comment fidéliser les abonnés autrement que par le contenu des bouquets, qui échappe au contrôle de ces opérateurs ? Comment instiller un soupçon d'interactivité sans détourner la télévision de sa vocation : dérouler un programme qui captive et hypnotise le client ? Dominique Beaulieu, Directeur Marketing de Valoris, lève le voile sur la stratégie des deux leaders de la TV par satellite.
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Utilisé par les industriels pour connaître l'évolution de leur marge, de leur chiffre d'affaires et de leur part de marché, par les distributeurs dans une approche d'optimisation de leurs linéaires et de retour rapide sur investissements, le merchandising devient, aujourd'hui, une partie intégrante du système d'informations des entreprises.
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La star des eaux pétillantes évolue pour la première fois de façon marquante depuis le début du siècle. Une somme de petits riens qui visent à éviter le statut de vieille dame. Et peut-être, dans quelque temps, une bouteille sensiblement différente...
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En offrant de nouveaux services et en consolidant ceux existant déjà, TPS revendique un leadership en termes de télévision interactive. Un développement orienté vers les abonnés mais également vers les annonceurs.
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La création de noms est un métier qui a ses spécialistes reconnus de tous. Sous le triple effet de la relance de l'économie, de la concentration des entreprises et du développement d'Internet, la demande est plus forte depuis dix-huit mois, en même temps qu'elle évolue en nature. Etat des lieux.
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A partir d'une pige de la presse professionnelle et grand public, Marketing Magazine a sélectionné un certain nombre de nouveaux noms de marques correspondant à des produits en lancement ou devant l'être prochainement. Cette liste - voir encadré -, bien sûr non-exhaustive, a ensuite été soumise à plusieurs créateurs de noms qui expriment ici leurs impressions, dégagent des tendances, critiquent, décodent...
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En vendant une partie de son espace publicitaire aux enchères, la régie du service public déclenche une mini révolution dans la commercialisation du média télévision.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
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Inscrivez vous à la soirée de remise des prix des Trophées Chef d'Entreprise pour découvrir le Dirigeant de PME 2012 ainsi que les meilleures intiatives des PME.
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
