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Ce nouveau rendez-vous régulier dans Marketing Magazine, réalisé en partenariat avec Ipsos Insight Marketing, a pour objectif de connaître "l'humeur" des Français vis-à-vis d'univers produit, d'événements... La démarche comporte trois étapes : saisir au vol les contenus top of mind, quantifier et codifier les réponses suivant les types de population, comprendre les structures de perception. Premier sujet étudié : la téléphonie mobile.
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Alors que le débat sur les 35 heures bat son plein, l'édition 98 de l'Observateur Cetelem s'est penchée sur les aspirations des Français en matière de temps libre et, en conséquence, sur leurs attentes de consommation.
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Outre ses tendances quantitatives toujours intéressantes, la nouvelle livraison de l'étude France Pub pourrait, et peut-être définitivement, mettre un terme à un débat de moins en moins ...
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Dans le cadre de son étude Junior Bank*, le département Etudes marketing et documentaires de Secodip a réalisé un zoom sur les jeunes et le petit déjeuner. Synthèse.
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Chaque mois, MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, les résultats de son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Résultats issus de son dispositif de ...
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ACS, l'institut leader en études médicales ad-hoc, fête son dixième anniversaire. A cette occasion, Alain Collomb jette un regard sur l'évolution passée et à venir de son métier.
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MicroTest est un modèle de détermination du potentiel d'un nouveau produit développé depuis 1987 par le NPD, le département R & D de Research International. Ce modèle dispose d'une base d'expérience de plus de 2 000 cas dans le monde dont les deux tiers en Europe.
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Fort de son succès, MarketingScan franchit une nouvelle étape : élargissement de son panel consommateurs et évolutions méthodologiques sur TVScan.
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Dans son édition 98, l'Observateur Cetelem s'est attaché à comprendre les enjeux d'Internet et ses stratégies d'appréhension par les Français.
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Comment détecter à l'échelon mondial les modes, les lieux et comportements de la nuit ? En interrogeant ceux qui les font.
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Qu'en est-il des études sur et au moyen d'Internet ? Le nombre des participants au premier séminaire Esomar consacré à ce thème, qui vient de se dérouler à Paris, témoigne de l'actualité et de l'intérêt qu'instituts et clients portent à ce nouvel outil. Reste que nombre de questions restent toujours sans réponse.
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Vins aux brocolis, kit de nettoyage à sec à domicile ou parfums spécifiques pour les bons et les mauvais jours, l'innovation, qu'elle soit vue du Japon, des Etats-Unis ou d'Europe, nous réserve bien des surprises. Sélection des meilleures idées.
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Manque de créativité ou phase de consolidation ? Si l'on en croit le bilan effectué par l'International New Product Database de Mintel, 1997 n'aura pas été une année faste pour l'innovation. Aux Etats-Unis comme au Japon, le nombre des lancements est en recul. Et si en Europe, le chiffre demeure élevé, il traduit davantage le dynamisme des entreprises qui lancent un même produit dans différents pays qu'un élan novateur. Tour d'horizon et explications.
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Pour Dominique Butticaz, Directrice des produits nouveaux et dérivés du Club Méditerranée, le licensing peut à la fois générer des profits et renforcer les marques à long terme.
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Tout en rondeurs, douceur et sensualité, le pack de Danao, nouvelle boisson fruits et lait de Danone, joue le plaisir et l'exotisme. Un bémol toutefois : ne pas avoir osé un volume spécifique.
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Winterthur part à l'attaque du marché français en capitalisant sur ses points de vente. Près de 300 façades animées tels des supports publicitaires permanents.
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Le marché du Home Meal Replacement (HMR) est en pleine effervescence de ce côté de l'Atlantique. Trois catégories d'acteurs s'y livrent aujourd'hui une guerre sans merci pour attirer le chaland : la grande distribution et son rayon traiteur, les chaînes de restaurants et leurs formules à emporter et bien entendu les fabricants, en pleine refonte de leur offre produit.
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Donner ses lettres de noblesse au marché des pâtes fraîches italiennes. Une croisade menée par Rana, leader transalpin du segment. Engagement de confiance à l'appui.
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Fidéliser les photographes amateurs en leur dédiant une gamme spécifique. Tel est l'objectif du leader mondial de la pellicule photo qui lance une nouvelle gamme, Kodak Select Series.
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Marque familiale, Fa lance les premiers gels douche et déodorants destinés aux 12-25 ans. Principale originalité : le packaging issu de l'univers des soft-drinks.
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L'enseigne Leader Price est née en septembre 1989, à l'initiative de Jean Baud et d'Albert Baussan. A noter qu'avant de devenir enseigne, Leader Price était une marque qui, déjà, avait ...
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Vendre des applications sans panel de données : le positionnement de l'Américain Intactix. Une nouvelle tendance sur le marché des solutions merchandising ?
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Associée à la Société des Bourses françaises-Bourse de Paris, la presse quotidienne régionale enrichit son offre sur le PQR 66. Et se lance dans le publi-rédactionnel au niveau national.
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Le 28 mars prochain, Dockers retrouve le petit écran avec une nouvelle campagne. Le message : mieux vaut vivre que repasser.
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+ 3,8 %. Telle est, selon l'étude France Pub, réalisée annuellement par Havas, la croissance enregistrée en 1997 par le marché publicitaire. Un chiffre qui traduit le retour de la confiance et le regain d'optimisme des annonceurs.
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La mise en place d'une stratégie sponsoring internationale ne se résume pas à la simple duplication d'une action nationale à l'ensemble des pays concernés. Pas plus qu'elle ne peut être la somme de politiques de parrainage nationales indépendantes. Démonstrations.
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A la demande d'une vingtaine d'agences de promotion membres de l'AACC Marketing Communication, la Sorgem s'est penchée sur le comportement d'achat dans les rayons des hypermarchés.
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Depuis début février, Double Impulsion, régénération de l'agence Impulsion, bénéficie du savoir-faire de la Machine à Vendre dont elle constitue une nouvelle entité. Son domaine d'activité : le marketing opérationnel. Sa vocation : aider les annonceurs à enclencher le passage à l'acte d'achat.
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Avec l'intégration de Macao, McCann Communications affirme clairement sa volonté de devenir un acteur significatif sur le marché du marketing opérationnel. En attendant le développement d'autres expertises.
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En 1997, Satanas menait une étude auprès de 105 jeunes (répartis en trois groupes 15-17, 18-20 et 21-25) pour comprendre leurs us et attitudes en matière de promotion. Les résultats mettent en évidence un décalage entre les actions montées par les marques et les goûts de leurs destinataires.
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Une stimulation classique dans ses objectifs et dans son concept mais au support original, c'est ce que proposent France Télécom EGT et Safari avec l'opération Club First 1998.
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La Poste a confié à l'agence Everest l'animation et la gestion d'un club destiné à la force de vente "Entreprises" et "Professionnels" du Courrier, soit au total quelque 2 000 personnes.
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Un an après le lancement du concept finalisé de maquillage Nivea Beauté, dernier segment à rentrer sous la marque ombrelle, Beiersdorf peaufine sa copie pour mieux coller au marché.
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Six mois après être passée dans le giron de Paribas Affaires Industrielles, la marque de moutarde et de condiments entend intensifier sa présence internationale.
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S'inspirer des outils de la grande distribution pour aider les pharmaciens à optimiser chiffre d'affaires et rentabilité. Telle est la vocation de OCP Focus, dernier outil d'aide à la vente développé par le répartiteur.
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Challenger sur le marché des shampooings, Elida Fabergé revoit sa copie publicitaire et sa stratégie promotionnelle pour coller aux leaders.
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Consultant, spécialisé en marketing B to B, membre de l'AFCEE (1), professeur à l'Essec IMD et au Pôle universitaire Léonard de Vinci, Philippe Wagner explique comment les appels d'offres sur réseaux vont modifier le mode d'achat des entreprises.
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La pratique de la vente aux enchères n'est pas très fréquente dans les milieux d'affaires. Or, elle semble avoir retrouvé une nouvelle vie sur Internet et devrait, selon toute vraisemblance, connaître un fort développement.
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Le datamining accessible à toutes les bourses. Alice d'ISoft 4.3 se présente, en effet, comme le premier logiciel conçu et diffusé pour le marché de masse, sa version d'entrée de gamme coûtant ...
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Historiquement, l'informatique de production est prise en charge par les grands systèmes, très souvent IBM. Les services commerciaux et marketing préférant l'informatique à base de PC en réseau. ...
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Outil idéal pour les visioconférences et les présentations graphiques, le nouveau Notebook Toshiba Tecra 750 DVD ne lésine pas sur les performances. Grand écran de 13.3", d'une résolution de 1024 ...
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Parent pauvre du packaging, le code-barres manque visiblement d'esthétisme. Scientific Concept s'est penché sur son cas. Résultat, un nouveau concept : le code-barres habillé. Pour moins de 300 F ...
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Il ne pèse que 152 g, pour un encombrement minimum (156 cc). Il dispose d'une autonomie de 2 h 05 en conversation et 70 heures en veille. A terme, il pourra gérer deux numéros d'abonnées ...
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Spécialement conçue pour les arts graphiques, l'imprimante à jet d'encre grand format HP Designjet 2500CP d'Hewlett Packard permet de réaliser des impressions au format AO de documents ...
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Tout utilisateur confirmé de PC sous Windows devrait posséder cette panoplie d'utilitaires très rapidement indispensables. Le Pack de Survie proposé par AB Soft comporte "Dr Solomon's Find ...
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La plus "vertueuse" des enseignes françaises continue son évolution. Elle se tourne à l'aube du troisième millénaire vers l'art de vivre au naturel. Propos natures d'un citoyen-entrepreneur.
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Devenue Campbell France depuis le 1er février, l'ex-société Delacre lance une offensive publi-promotionnelle sur toutes ses marques en allant chercher ses consommateurs dans des endroits inhabituels sur ce marché. Des actions très ciblées testées et retestées pour rentrer dans le moule du groupe.
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Qu'elle soit appliquée aux consommateurs ou aux distributeurs, la satisfaction clientèle est une donnée stratégique de base chez Brasseries Heineken. Donnée optimisée, pour les distributeurs, par l'utilisation d'un outil de simulation.
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Le monde de l'industrie pharmaceutique est en évolution permanente. Qu'en a-t-il été du marketing durant ces dix dernières années. Et quelles sont ses perspectives d'évolution ? Pour le savoir, Alain Collomb, ACS, a réuni pour Marketing Magazine une table ronde de managers de laboratoires de profils différents. Compte rendu. Où l'on voit que le marketing est encore fortement lié à la "communication".
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Après les multinationales, d'abord anglo-saxonnes, aujourd'hui françaises, japonaises ou coréennes, la mondialisation a logiquement atteint les grandes agences de publicité. C'est désormais au tour des sociétés d'études de se structurer à l'international avec tout ce que cela comporte d'investissements. En termes de filiales, de ressources humaines, d'outils, de technologie de l'information. Leur survie est à ce prix.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
