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Marketing Magazine n°153
novembre 2011
Crédits :Arnaud Olzsac
D'une étude à l'autre, le constat est le même. Qu'ils soient directeurs de la marque ou encore directeurs communication et marketing (les titres évoluent), les directeurs marketing cherchent une ...
309 caractères - page 03
Coworking, covoiturage, cohousing, cofooding ou cobooking... Tout ou presque se partage aujourd'hui. Le mode de consommation collaboratif fait de plus en plus d'adeptes. Une nouvelle génération d'entrepreneurs se fait le chantre de cette nouvelle économie.
2517 caractères - page 06
Sédentaire, le consommateur aime pourtant de plus en plus s'entourer d'objets nomades. Une contradiction passionnante pour l'innovation.
843 caractères - page 12
L'étude de l'Observatoire des nouvelles tendances de consommation de CCM Benchmark dresse le portrait d'un consommateur français en quête d'économies mais aussi de qualité et, surtout, de sens.
971 caractères - page 14
La convention de la DMA, où se sont tenus 130 conférences et ateliers, a rassemblé 350 exposants et 10 000 visiteurs.
Les nouveaux médias ont été au coeur des débats de la Direct Marketing Association organisée à Boston, du 1er au 5 octobre derniers.
1436 caractères - page 19
La rentrée n'a pas changé la donne au niveau des marchés Produits de Grande Consommation-Frais Libre-Service. Sur quatre semaines, entre le 8 août et le 4 septembre, les ménages français ont continué ...
218 caractères - page 22
- Après un été 2011 plutôt mouvementé, caractérisé par de fortes variations, la consommation des ménages se stabilise sur le mois de septembre. Les dépenses des foyers en grandes et moyennes surfaces ...
315 caractères - page 24
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...
Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.
- La consommation européenne est stable, en volume, dans les cinq pays européens étudiés. L'Allemagne, principal marché avec 42 % des volumes, affiche elle-même un zéro pointé en termes de ...
177 caractères - page 24
Stéphane Truchi (Ifop): « C'est en nous appuyant sur nos données historiques d'enquêtes que nous pouvons apporter des éclairages fiables aux ...
Savoir capter les signaux faibles, regarder au-delà des frontières, vers les pays émergents... Les instituts aident les annonceurs à s'adapter à un monde nouveau, plus global et plus complexe.
604 caractères - page 26
Cyril de Charentenay (Nude): « Le durcissement des marchés impose aux marques de s'engager si elles ne veulent pas disparaître »
Les marques sont plus fréquemment frileuses qu'engagées. Mais le durcissement des marchés les oblige à prendre des risques, pour se différencier et survivre.
750 caractères - page 28
La communication entre les individus vit une profonde mutation. Elle est en proie à deux démons. L'immédiateté, d'abord. L'écologie, ensuite. Chacun y va de sa nouveauté pour montrer qu'il investit pour la planète.
952 caractères - page 30
Le sport business attire de plus en plus d'annonceurs, même éloignés de l'univers sportif. La Coupe du monde de rugby a largement illustré ce phénomène.
2980 caractères - page 32
La fidélisation est un axe stratégique fort de la Macif pour 2011-2015.
Pour Yannick Schmitz, directeur du marketing et du développement de la Macif, le positionnement du groupe doit refléter ses valeurs mutualistes, dans un contexte de plus en plus concurrentiel.
1935 caractères - page 40
Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique.
Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.
690 caractères - page 46
Crédits :Miroslawa Drozdowski - Fotolia
La marque de dessert Hero n'existe plus. Elle est remplacée par Charles & Alice. Un plan mené en douceur, pour rassurer les clients fidèles et en recruter de nouveaux.
709 caractères - page 48
La campagne met en valeur le savoir-faire des artisans de LVMH.
Les 15 et 16 octobre, les plus grandes maisons du groupe LVMH ont ouvert leurs portes. L'opération visait à valoriser le groupe.
612 caractères - page 50
Les deux dirigeants d'AlloCiné, G. Lassalle (à g.) et A Le Diberder, souhaitent, à terme, toucher chaque Français, via la TNT.
Deuxième plateforme mondiale consacrée au septième Art, AlloCiné a lancé sa chaîne de télévision à la fin du mois de septembre dernier et ambitionne de devenir la vitrine du patrimoine cinématographique.
672 caractères - page 52
Parmi les actions entreprises pour renouveler son offre, But a choisi de moderniser ses magasins et teste actuellement un nouveau concept dans trois ...
Nouveau concept de magasins, services en ligne et catalogue interactif, l 'enseigne française de meubles est sur tous les fronts pour renouveler son offre et moderniser son image.
1157 caractères - page 55
Ghislaine de Chambine (Tarsus France) : « Nous faisons tout pour avoir une manifestation petite mais de qualité. »
Au Palais des Congrès, début novembre, l'édition 2011 sera 2.0. Le Semo entend rester le salon des études marketing, média et d'opinion.
5150 caractères - page 58
Rendez-vous les 5 et 6 avril 2012 au Palais Brongniart pour le Printemps des Etudes.
Révolution dans le landernau des études. Après des interrogations grandissantes, depuis quelques années déjà, sur le Semo, l'édition 2010 a joué le rôle de détonateur. Estimant que leur profession ne ...
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Pascale Zobec: « Pour nous ces congrès, c'est l'occasion de voir comment cela se passe en termes de recherche marketing pour les entreprises du ...
Lors de son congrès mondial, Esomar a confirmé la reprise du marché des études, qui a progressé de 5,2 % en 2010 (soit 31,2 milliards de dollars).
1400 caractères - page 60
Crédits :Fotolia / ksurrr
Pour organiser un événement public, la palette des lieux à disposition des directions marketing ne cesse de s'élargir. Revue de détail des lieux de réception en Ile-de-France, épicentre de l'événementiel.
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Dates-clés: Depuis 2011: directeur général commercial et marketing d'Autolib. 2004-2011: directeur marketing grand public d'EDF. 2002-2004: ...
Le directeur général commercial et marketing d'Autolib, pur produit de la méritocratie française, n'en finit pas de grimper les échelons. Son secret: être en état d'alerte permanent et prendre le pouls de la société.
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- 46,7 % des foyers français ont acheté au moins une fois du chocolat noir dégustation au cumul annuel mobile. Ils en achètent en moyenne une fois tous les deux mois. Ce qui représente une ...
273 caractères - page 73
Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie.
Individus âgés de 4 ans et plus Sur TF1, France 2, France 3, France 5, M6, Arte, Direct 8, W 9, TMC, NT1, NRJ12, France 4 et Gulli.
105 caractères - page 74
Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base : ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen : 1 % = 583 770 individus.
24 caractères - page 75
Crédits :Source: Médiamétrie
126 000 radio - Avril - juin 2011 - lundi/vendredi ou samedi/dimanche - 5 heures / 24 heures.
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Source: Kantar Media / pige radio août 2011 vs août 2010. Inclus France Inter et France info.
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Sources: Kantar Media pige radio août 2011 vs août 2011. Inclus France nter et France Info. Médiamétrie 126 000 radio. Avril-juin 2011- Cible: ...
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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs.
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- Les sondages occupent désormais une place centrale dans le jeu politique et médiatique mais sont l'objet de violentes polémiques, surtout en période électorale. L'auteur décrypte le métier de ...
577 caractères - page 79
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Organisée par Chef d'entreprise Formations
STRATEGIE DIGITALE POUR LES PME
OUTILS ET METHODES
Animée par Philippe Le Bot et Vincent Vantilcke, spécialistes de la stratégie digitale,
et du marketing online
Rendez-vous à Paris,
les jeudi 21 et vendredi 22 juin 2012
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
