Marketing Magazine n°141 Juin-Août 2010

François Rouffiac, Directeur délégué des rédactions

Crédits :Marc Bertrand

Pérennité

A travers le podium de l'Homme Marketing 2010, ce sont trois vraies et formidables aventures de marque qui ont été récompensées par les lecteurs de Marketing Magazine. Avec, derrière elles, des ...

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Patek Philippe place la transmission au coeur de sa communication. il donne à ses montres le statut d'héritage passé de génération en génération.

Génération transmission

Le besoin compulsif de passer le relais semble enclenché. Volonté de laisser une trace, d'aider son prochain ou de partager ses connaissances... Les motivations sont nombreuses. A l'heure où le champ des éléments concernés par cette passation n'a jamais été aussi vaste, pas question de se priver de la possibilité de marquer l'histoire.

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Le jeu vidéo, au-delà de l'entertainment

Entre violence et repli identitaire, le jeu vidéo est accusé de tous les maux. Pourtant, ce marché en plein essor dépasse, aujourd'hui, la sphère du divertissement. Certaines valeurs thérapeutiques lui sont attribuées par les psychologues et il fait son entrée dans le monde de l'entreprise.

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Les Français, plus enclins à consommer, se serrent moins la ceinture, mais restent toujours vigilants.

La grande consommation retrouve des couleurs

Les achats de produits de grande consommation ont augmenté de 2 % entre les premiers trimestres 2009 et 2010, selon l'institut kantar Worldpanel. Sentant la crise passée, les Français, moins crispés, se serrent moins la ceinture.

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Immobilier: les sites spécialisés s'affirment

Entre deux mesures du Baromètre d'efficience 3, la fréquentation des sites spécialisés dans l'immobilier a doublé, et la satisfaction vis-à-vis des réseaux physiques a progressé.

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Grande conso: un bon premier trimestre

Les chiffres du premier trimestre 2010 sont encourageants. En effet, sur la troisième période de l'année, allant du 22 février au 21 mars, les achats des ménages français continuent de progresser à ...

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MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: toujours à la hausse

- Comme on pouvait s'y attendre fin février, la consommation des ménages a progressé de 5 % sur le mois de mars 2010 par rapport à l'an passé. Soit, en absolu, une dépense supplémentaire de 16 euros. ...

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Déodorants: tous les voyants au vert

Tant en volume qu'en valeur, sur les cinq pays suivis par Nielsen et sur la période, le marché européen des déodorants est en progression sensible. Un dynamisme dont bénéficient tous les pays, le ...

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Clients non rentables, quel traitement leur réserver?

Comment faut-il gérer les «mauvais» clients, c'est-à-dire non profitables? Les réflexions de trois membres de l'Association française du marketing (AFM), professeurs à l'ESCP Europe.

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Vers un nouveau métier d'annonceur

Le marketing et la communication sont en pleine mutation. Le contexte actuel oblige à faire évoluer le métier d'annonceur, tant d'un point de vue interne qu'externe. L'analyse d'Hugues Pietrini, administrateur du Club des annonceurs.

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Eric de rugy (né kid): «Si elle ne révolutionne pas la structure des annonceurs, l'intégration suppose a minima une évolution de leur organisation ...

La communication intégrée, expertise de la décennie

Dans les années qui viennent, les marques vont de plus en plus avoir recours à l'intégration afin d'optimiser leurs stratégies de communication. Une démarche qui requiert toutefois une certaine maturité.

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L'Opération Sourire vise à rendre un visage à ceux que la guerre, la maladie voire la faim ont défigurés.

Le mécénat sort de son silence

Après des années de discrétion, les actions de mécénat sont mises en valeur et portées à la connaissance du grand public Le but: donner de la visibilité aux causes et les faire avancer.

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Spécial lien et bien

Deux plateformes interactives, un concept car high-tech ou un gâteau à boire: découvrez sept offres marketing qui amènent les consommateurs à manger, sentir, communiquer ou réfléchir. Quand les entreprises créent du lien en offrant un bien.

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Crédits :Fotolia/3dbrained

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat

Trouver un nom porteur d'un point de vue marketing, libre de toute exploitation commerciale et disponible en «.com» pour internet est devenu un vrai défi. enquête sur les solutions pour contourner l'encombrement tout en évitant les écueils juridiques.

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Réseaux sociaux et stratégies de marque

Compte rendu de la table ronde Facebook, Twitter, Flickr... Les réseaux sociaux n'ont jamais fait autant parler d'eux. Retour sur un phénomène crucial pour le développement des marques à l'ère du tout numérique.

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« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »

Frédéric Krebs, dga en charge du marketing d'AlloCiné, a fait de ce portail un média incontournable, dédié au cinéma. Pour lui, le développement du site passe par une approche multisupport pour plus de proximité avec les internautes.

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Crédits :Fotolia/Marin de Espinosa

Femmes, on vous aime!

Les femmes ont toujours fait les beaux jours de la presse magazine. La tendance se confirme et s'étend aujourd'hui au Web, qui chouchoute cette cible et lui consacre des espaces dédiés.

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Hertz facilite aussi la vie des urbains avec le service d'autopartage Connect by Hertz.

Hertz passe à l'offensive

Campagne visant un public jeune et de loisirs, service de covoiturage urbain, véhicules hybrides... Hertz multiplie les actions pour élargir sa clientèle.

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«Le magazine qui enrichit la vie» change de look.

Réponse à Tout!, magazine anti-crise

Presse Pour souffler ses 20 bougies, Réponse à Tout! fait peau neuve. Baisse du prix de vente, remodelage du site web, émission de télévision, le mensuel sort le grand jeu en 2010.

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La stratégie relationnelle de Franprix joue la différenciation par la dématérialisation.

Franprix ancré dans la proximité

De la rénovation de ses magasins à la refonte de ses sites web mobile et internet, l'enseigne toilette son image. L'objectif de Franprix: se rapprocher de ses clients.

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Ces marques qui gagnent

Google, Ikea et Décathlon forcent, une nouvelle fois, l'admiration des consommateurs par leurs actions, selon le BrandActsObserver 2010, réalisé par Leo Burnett France avec BVA.

600 caractères - page 76

Luc Milbergue (Stratégir): « Notre progression en 2009 est fortement liée à notre stratégie de développement international. »

L'international, levier décroissance pour les instituts

Pour suivre leurs clients dans leur développement à l'international, les instituts d 'études sortent de l'Hexagone. rachats ou créations de sociétés, constitution de réseaux formels ou informels et acquisition d'expertises se multiplient, notamment dans les pays émergents.

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Une forte affinité avec la presse, la radio et la TV

- Sur le cumul annuel mobile à fin mars 2010, 63,5 % des foyers français ont acheté au moins une fois de l'eau gazeuse nature. Les gros acheteurs (20 % du total) en achètent en moyenne 212,9 ...

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Haute définition (TF1)

Crédits :Nils HD/TF1

Structure d'auditoire de l'émission C'est ma vie (M6)

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Magazines: l'un plaît, l'autre pas

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Le camping fait recette

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Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base : ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen : 1 % = 583 770 individus.

Duel franco-français au sommet

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Structure d'auditoire de l'émission Giordano Hebdo (Arte)

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Source: Médiamétrie 126.000 radio - Janvier-mars 2010 - lundi/vendredi ou samedi/dimanche - 5 heures/24 heures. Cible: ensemble 13 ans et plus. 1 % = ...

L'audience cumulée poursuit sa hausse

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Source: Kantar Média / pige radio mars 2010 vs mars 2009. Inclus France Inter et France Info.

Etablissements financiers/Assurance en progression

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Sources: Kantar Média /pige radie Mars 2010 vs mars 2009. nelus France Inter et France Info. Médiamétrie 126.000 radie Janvier-Mars 2010. Cible: ...

Augmentation sensible des investissements

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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base: moyennes annonceurs. Sources: Kantar Média, pige radie mars 2010 ...

Les Indépendants en haut du podium

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Eternelle Mini et incontournable football

En partenariat avec Havas Media et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un nouveau ...

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Agenda

Illustration de la consommation participative, les Victoires de la Beauté récompensent les produits cosmétiques, testés en aveugle par les consommateurs, sous le contrôle de laboratoires d'analyse ...

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Formation

Pour toute entreprise, le lancement d'une activité innovante est un exercice difficile. Tous les aspects du projet doivent être maîtrisés et vous devez être capable de développer un plan cohérent et ...

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REVUE DE PRESSE INTERNATIONALE

La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous, fin mai 2010, sur les sites web de nos confrères anglo-saxons.

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Questions de société

- Les exigences d'éthique et de responsabilité sociale garantissent une performance globale et durable pour l'entreprise. Cet ouvrage est divisé en quatre parties: regards croisés sur l'éthique, sur ...

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Le luxe ne se mesure pas, il s'apprécie...

Jamais simple, le luxe n'est pas ce que l'on croit. Longtemps petit business pour gens tranquilles, il est désormais un enjeu économique majeur. Des hôtels aux bijoux en passant par les vêtements, ...

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Innovation et créativité

- Comment piloter l' innovation ? Comment développer sa créativité? Quelles sont les techniques pour concrétiser une idée? Dans ce livre, l'auteur propose une méthode directement opérationnelle, sous ...

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Les réseaux sociaux, avenir de l'entreprise!

- Cet ouvrage permet à chacun d'exploiter les techniques des sites de réseaux sociaux mondiaux. Facebook, Viadeo, MySpace, YouTube, etc., l'auteur présente une analyse complète de ces réseaux, avec ...

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Droit pour non-juristes: la communication

- Véritable guide pratique à garder sous la main, dès lors que l'on est en charge de la communication et de la promotion d'une marque, ce vade-mecum traite concrètement tous les cas que l'on peut ...

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