Marketing Magazine n°139 Avril 2010

François Rouffiac Directeur délégué des rédactions

Recommandé

Depuis qu'elles existent, ou presque, les marques ont donné naissance à des baromètres en tous genres, réalisés par de multiples intervenants, instituts d'études ou non. Baromètres, plus ou moins ...

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Créé par games Fed en 2006, le Festival du jeu vidéo est devenu l'une des plus grandes manifestations mondiales du genre.

Le Gamer n'est plus un vilain petit canard

Cible. Fini le temps où les fans de jeux vidéo étaient tous des asociaux scotchés à leur console. Car, aujourd'hui, tout le monde joue Décryptage d'une cible et d'un marché qui ont changé de visage.

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Crédits :Gilles LEIMDORFER

Réinventer le supermarché

L'hypermarché est tombé de son piédestal. Le temple de la consommation a perdu de son aura pour laisser place à des modèles alternatifs. Et, au lieu de rester en marge, ces derniers forment un ...

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2010, année de la réinvention

Crise financière, crise écologique, crise morale... Ces lignes de force bouleversent la société. Jusqu'à révolutionner les valeurs des consommateurs et amener les marques à se réinventer.

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Génération Wikipédia ?

Internet s'est-il aujourd'hui substitué aux encyclopédies et aux livres, sources du savoir millénaire dans notre civilisation ? Selon l'enquête réalisée par Ipsos Marketing, la réponse est plutôt nuancée.

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très mobiles, les ados représentent une cible idéale pour la communication outdoor.

Crédits :Fotolia/Black Me

Les adolescents, fans de street marketing

Selon une étude menée par kantar Media, les adolescents seraient très sensibles au street marketing. Mais s'ils peuvent créer le buzz facilement autour des marques, ils n'hésitent pas non plus à condamner leur moindre faux pas.

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Crédits :Fotolia/Argus/LD

Les marques à l'assaut de la mémoire digitale

Comme en témoigne une étude réalisée par Yahoo !, les Français font davantage appel à la mémoire digitale, notamment pour la publicité.

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Ces résultats sont issus du panel consommateurs de Kantar Worldpanel, à travers lequel sont observés les achats des ménages dans l'ensemble des ...

Grande conso : une fin d'année sur la bonne pente

Les ménages renouent avec la consommation. Si, à la fin 2008, les Français accusaient un moral en berne, ils n'ont pas lésiné sur les dépenses en cette fin d'année 2009. La progression atteint 2,2 % ...

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Consommation en GMS : en légère baisse

Fêtes de fin d'année oblige, l'année 2009 s'est terminée en beauté, avec une consommation en hausse de 5 % sur décembre par rapport au même mois de l'année précédente. En revanche, 2010 commence sur ...

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Lait : le marché ne bout pas

A la fin de l'année 2009, le marché du lait est en chute en valeur (- 12 %) mais enregistre une stagnation en volume (0 %). Toutefois, d'importantes disparités excluent le leadership d'un pays. Le ...

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Nate Elliott (Forrester) : « Si vous voulez créer du bouche à oreille, déterminez quel pourcentage de suiveurs retweete vos messages. »

Il est l'heure de se mettre à Twitter

Médias sociaux. Que les marketeurs se rendent à l'évidence : il est grand temps de se mettre à Twitter. De joujou pour «early adopters», la plateforme de microblogging est devenue, en l 'espace d'un an, un outil précieux pour renouveler sa relation avec ses publics.

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après avoir apposé le logo de Facebook sur sa bouteille et organisé un jeu-concours sur sa fan page, VitaminWater a gagné 400000 fans de mars à ...

Marques cherchent amis sur Facebook

Facebook, numéro un des réseaux sociaux, compte cinq millions d'utilisateurs français fans de marques. Une manne pour ces dernières, mais à certaines conditions.

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Repérages

Rareté, utopie, émotions... Nombreuses sont les dimensions sur lesquelles peuvent reposer les démarches et les produits innovants. Florilège d'exemples repérés à travers le monde : au Japon, en ...

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Agriculture futuriste

Design Indaba est une organisation créative dont l'objectif est de favoriser le changement et l'innovation en Afrique du Sud. Dans son projet «Protofarm 2050», elle a proposé à une poignée de ...

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Puissance Cube

- Nissan a lancé son dernier modèle Cube de façon originale. La marque a développé une stratégie de la rareté en décidant de n'importer que 4 0 0 0 véhicules dans toute l'Europe. Elle y a associé la ...

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Oscar Wilde, écrivain irlandais

«Le progrès n'est que l'accomplissement des utopies.»

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Mango à 9 euros

Mango a lancé une initiative originale pour renforcer le lien avec ses clients. Sorte de plateforme communautaire, Thinkup.mango.com propose une collection de 90 pièces de prêt-à-porter low cost à ...

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Le wi-fi fournit l'énergie

RCA a présenté, en janvier, au CES de Las Vegas, un chargeur électrique portatif révolutionnaire : Airnergy. Après des modèles qui permettaient de créer de l'énergie grâce au solaire, au vent ou au ...

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Les dés sont jetés

- Un Scrabble, un Trivial Pursuit, un Monopoly, un backgammon, un damier et un Cluedo composent les six faces de ce cube... Qui contient 19 autres jeux incluant dominos, puzzles, cartes ! Le tout ...

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A tire-d'aile

- L'i:wing (pour innovation wing), conçu par Bionic Motion GmbH, est un ventilateur qui s'inspire du souffle né du battement des ailes d'oiseaux. Ses voiles de 1,70 m pivotent, ondulent et ...

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Peer-to-peer de l'utopie

Plus de 26450 rêveurs se sont déjà inscrits surWehaveadream.com qui propose de partager et financer sa propre utopie avec d'autres personnes (à hauteur de 20 euros chacune). Reconstruire le paquebot ...

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Martin Piot (W&Cie) : « Les clients viennent chercher sur les points de vente tout ce qu'ils n'ont pas pu avoir sur internet, comme la qualité du ...

Le point de vente revient à ses fondamentaux

Commerce Evénements spectaculaires, marketing sensoriel, nouvelles technologies... tout est mis en oeuvre pour faire du point de vente un lieu agréable, qui simplifie la vie des clients et les fait vraiment entrer en contact avec la marque et ses produits. Un retour aux fondamentaux qui répond à la montée en puissance de l'e-commerce.

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Jean-Luc Bravi et Matthieu de Lesseu (DDB)

Faire tomber les silos pour mettre en oeuvre une stratégie globale

L'arrivée de Matthieu de Lesseux, Jean-Luc Bravi et Bertrand Suchet promet un nouveau modèle pour DDB. L'agence a commencé sa mue, notamment en se consacrant davantage au digital. explications.

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Crédits :STOCKBYTE/CD

La PQR tisse sa Toile

Resserrer ses liens avec l'information locale et se développer en ligne, tel est le challenge de la presse quotidienne régionale. Celle-ci compte ainsi sur le Web pour jouer sur l'hyperproximité.

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A bientôt 25 ans, le Futuroscope connaît un éclatant retour de forme.

Futuroscope, l'expérience avant tout

Loisirs 2010, année du Futuroscope ? Ce sera, en tout cas, celle du plaisir partagé et des bons résultats pour le parc d'attractions de la Vienne. notamment grâce à une stratégie bien ficelée.

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Cent modèles de ballerines citadines. Pour une gamme de 250 références.

Bloch débloque la mode

Textile. Rendre l'univers de la danse accessible à tous, c'est l'ambition de la marque Bloch. De la ballerine citadine en passant par les sneakers jusqu'à une collection de vêtements, la marque entend remodeler le visage de la mode en commercialisant le rêve de la danse.

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Le chocolat Ben & Jerry's est notamment vendu dans des pots de glace redesignés et en tablettes de 2,5 kg.

Ben & Jerry's craque pour du chocolat

La marque de crèmes glacées Ben & Jerry's lance ses premières tablettes de chocolat. Au menu : formats généreux et morceaux gourmands, sous le label Max Havelaar.

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La marque italienne a créé un packaging dédié aux consommateurs français.

L'huile d'olive Monini monte au filet

Monini ne pouvait espérer mieux pour investir le marché français de l'huile d'olive. La distribution de ses produits par Lesieur, géant français du secteur (35,8 % de part de marché valeur en 2009), ...

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En mars, GQ fait peau neuve a et opté pour un graphisme élégant.

GQ, ça va faire mâle !

Pour fêter ses deux ans, G Q toilette son mensuel et lance enfin son propre site web. L 'occasion d'affirmer sa maturité, tant dans sa ligne éditoriale que dans son look.

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Alertes personnalisées, fil Twitter... Le Monde.fr multiplie les services aux abonnés.

Le Monde.fr cajole ses abonnés

Pour Le Monde.fr, une bonne nouvelle n'arrive jamais seule. Premier site français d'information en termes de trafic (46,7 millions de visites en janvier 2010, selon l'OJD), il peut se targuer de ...

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Juste équilibre chez Hippopotamus

De la viande rouge, de la qualité, de l'éthique et des prix dégraissés par une nouvelle TVA, telles sont les clés du succès d'Hippopotamus.

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Méthodologie Kantar Media effectue la mesure annuelle des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio, la télévision et ...

2009, une année en demi-teinte pour le marché publicitaire

Médias Le marché de la publicité n'a progressé que de 1,4 % en 2009. Un bilan mitigé, en partie dû à la concentration du nombre d'annonceurs.

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Les cartes & coffrets-cadeaux sur la voie de la maturité

Du week-end gastronomique au massage en passant par le sevrage tabagique, les cartes et coffrets-cadeaux permettent de tout offrir. Un marché en pleine croissance qui est en train de se rationaliser, notamment pour faire face à la défiance des consommateurs.

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Nathalie Mandavit (GfK Custom Research France) : «La marque est avant tout une affaire d'expérience plus que de perception.»

Les études au service de la refondation des marques

Marque Face à consommateur de plus en Jus exigeant, infidèle, dont le râleurs changent t qui cherche un sens à son acte de consommation, les marques se remettent En question. Les approches lises en place par les instituts leur apportent de nouvelles solutions pour revoir leur identité.

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Les acheteurs de smoothiesUne cible en affinité avec le cinéma et la presse

- Fin décembre 2009, 11,7 % des foyers français ont acheté au moins une fois des smoothies ; avec une consommation moyenne de 3,5 l par an. Il s'agit de consommateurs impliqués : 49 % d'entre eux ...

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Structure d'auditoire de l'émission Code-barres(TMC)

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Le Chef au top, mais pas Link

Audiences nouveaux programmes (période du 1^er au 28 février 2010)

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Mentalist, une série qui s'impose

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base : ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen : 1 % = 581 000 individus.

Les Bleus, du rugby, font recette

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Structure d'auditoire de l'émission Conment ça va bien? (France 2)

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L'audience cumulée repart à la hausse

Source : Médiamétrie 126.000 radio Govern bre décembre 2009undi/vendredi 01 samedi/dimanche 5 heures/24 heures. Cible : ensemble 13 ans et plus. 1 % = 519 220 personnes de 13 ans et plus. AM = ...

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Crédits :Source : Kantar Média /pige radie janvier 2010 vs janvier 2009. Inclus France Inter et France Info.

Etablissements financiers/Assurance : en forte baisse

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Sources : Kantar Média / pige radio Janvier 2010 vs Janvier 2009. Inclus France Inter et France Info. Médiamétrie 126.000 radie Jovembre3écembre2009. ...

Augmentation du nombre de spots moyen

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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base : moyennes annonceurs. Sources : Kantar Média, pige radie janvier ...

Les Indépendants et Europe 1 au coude à coude

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High-tech et culture pour étudiants

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, deux magazines gratuits destinés aux étudiants et consacrés aux nouvelles technologies, à la culture et aux tendances.

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Agenda

- Comment répondre aux nouvelles tendances de consommation ? Quelles sont les nouvelles approches et techniques ? Comment disposer d'une bonne «connaissance consommateurs» ? Comment exploiter et ...

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Formations

Organisé par l'Anvie sur le thème «Au-delà du produit, quels modèles pour satisfaire le besoin de consommer mieux ?», ce groupe de travail s'adresse aux responsables de la stratégie et du marketing ...

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Réflexions pour l'action

- Le monde des peuples, des économies et des entreprises change. A ces nouvelles réalités et aux défis qu'elles lancent, l'auteur indique comment les organisations doivent réagir par leurs ...

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Comment le Web change l'entreprise...

De quelle manière intégrer au mieux les réseaux sociaux dans une stratégie de développement ? Analyses critiques et témoignages d'experts à l'appui, cet ouvrage donnera au lecteur - dirigeant de PME ...

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