Marketing Magazine n°138 Mars 2010

Ava Eschwège Rédactrice en chef

Crédits :Arnaud Olszak

Sens et cohérence

«Le marketing est une attitude personnelle et une culture d'entreprise». Cette définition issue de la dernière édition du Mercator correspond parfaitement aux dix personnalités marketing qui vont ...

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Crédits :Eugeny Shevchenko/Fotolia/LD

Individus en quête de sens

Organiser une campagne de communication pour trouver un emploi, vendre les produits dont nous n'avons plus l'usage, voire proposer notre vie sur un site d'enchères... Notre mode de relation au travail, aux autres et à nous- mêmes est en plein bouleversement.

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Les canons de la beauté à travers les parfums

Si le marché du parfum est à la pointe de la mondialisation, les critères de la beauté sont-ils pour autant devenus mondiaux ? L'agence Grey Paris a mené l'enquête pendant un an, en observant les publicités des parfums les plus vendus dans cinq pays.

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Je transmets, donc je suis

A une époque où tout s'accélère, où une chose en remplace une autre à la vitesse de l'éclair, la question de la transmission est cruciale. Décryptage d'une tendance.

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La crise a poussé les consommateurs à rechercher la «vraie» valeur de chaque bien.

Crédits :Photodisc

Consommateurs ingénieux = consommateurs heureux

Les consommateurs se replient-ils sur eux-mêmes en temps de crise ? non, répond l'étude menée par innovacorp qui montre, au contraire, qu'ils cherchent des astuces pour affronter le quotidien. Décryptage.

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KANTAR WORLDPANEL Ces résultats sont issus du panel consommateurs de Kantar Worldpanel, à travers lequel sont observés les achats des ménages dans ...

Grande conso: les achats sont en baisse

L' embellie aura été de courte durée. Après les quatre périodes successives de progression pour la consommation des ménages français, l'évolution des achats des foyers est à la baisse en volume (- ...

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Consommation en GMS : 2009 finit en beauté

Malgré la crise, 2009 finit sur une note positive : en décembre, le montant du budget moyen mensuel des ménages a atteint 453 Euros, contre 343 Euros en novembre. Il a augmenté de 5 % versus décembre ...

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Crédits :Source : Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact : Emmanuelle Guillaume.

Rhum : l'Italie boit la tasse

A fin novembre 2009, le marché du rhum était en hausse à la fois en volume (+ 8 %) et en valeur (+ 10 %). Observé par Nielsen sur cinq pays européens, il est dominé par la Grande-Bretagne en valeur ...

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Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration entre l'AFM et Marketing Magazine.

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Les marques de luxe à l'assaut de la Chine

Le XXIe sera-t-il celui de la Chine ? Probable, étant donné le fabuleux boom économique que connaît ce pays. Selon le groupe BBDO, l'Empire du Milieu sera un nouvel Eldorado pour les marques de luxe.

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Spécial Innovation

En cet An 1 de la reprise, il vous faut avoir faim ! Faim de préciser à vos clients votre différence... Faim de relancer des marques sur le déclin... Faim, aussi, de raconter de belles sagas 'hommes et de femmes prêts à tout jour faire avancer le monde...

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La réalité augmentée s'est invitée, en fin d'année dernière, sur le paquet de céréales Chocapic qui se transformait en plateforme de jeu grâce à ...

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel

2010, année de la réalité augmentée? Nestlé, McDo, Nathan et bien d'autres marques s'y sont converties. Et pourraient rapidement en entraîner d'autres dans leur sillage. A condition d'avoir un vrai message à faire passer.

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Les marques de luxe sont condamnées à réussir par l'innovation.

Nous entamons le cycle de la croissance rentable

Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa directrice générale, a repositionné la marque en France et à l'étranger. Pour Marketing Magazine, elle revient sur cette transformation.

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Crédits :Fotolia/Secret Side/Lilufoto

TNT : la raçon du succès

Pour élargir leur audience et leurs recettes publicitaires, les chaînes de la TNT uniformisent de plus en plus leurs programmes. Cette offre généraliste ne risque-t-elle pas, à terme, de les appauvrir et de lasser les téléspectateurs ?

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Accessoires de vélo, guides, gadgets... la marque Vélib' va bientôt se décliner en une gamme de produits dérivés.

Crédits :Marc Verhille / Mairie de Paris

Velib' fait des petits

La Mairie de Paris développe une gamme de produits dérivés autour du Vélib'. Histoire de garder la main sur une marque qui plaît aussi bien aux Parisiens qu'aux touristes.

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Crédits :Kleinefenn

Electrolux s'invite au Palais de Tokyo

Pour générer de la préférence, electrolux s'invite, depuis l'été dernier, au Palais de tokyo. au programme, un restaurant et des cours de cuisine au coeur du centre d'art.

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Pour se démarquer de son concurrent direct, Formule 1, Première Classe insiste sur la présence d'une salle de bains dans chaque chambre.

Louvres Hôtels restaure son offre

Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses marques. Au programme, redéfinition de l'offre, rénovation des structures et communication ciblée.

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Qui succédera à Philippe Cantet (INNOCENT FRANCE) ?

Dans le cadre de ses 6es Trophées, Marketing Magazine organise l'élection de l'Homme Marketing de l'Année 2010. Les lecteurs du magazine sont appelés à choisir parmi les dix personnalités, sélectionnées par la rédaction, celle dont la stratégie marketing leur apparaît comme la plus exemplaire.

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COLLECTE ET TRAITEMENT DE DONNEES: des outils toujours plus efficaces

En France, un nombre croissant d'études, quali comme quanti, sont réalisées via Internet. Une évolution qui a poussé les instituts à affiner leurs modes de collecte des données et les éditeurs à créer des logiciels de traitement polyvalents.

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Patricia Craignou, (MD expo) : «Nous voulons permettre aux visiteurs de trouver le bon mix entre le courrier, le «e» et le mobile, en plein ...

«MD expo met l'accent sur les innovations multicanal »

Cette année, MD expo, qui aura lieu du 30 mars au 1er avril, à Paris expo, Porte de Versailles, se réinvente et mise sur quatre secteurs : les bases de données/connaissance client, le média courrier, l'e-marketing et le mobile marketing. Patricia Craignou, directrice marketing du salon, présente cette nouvelle offre.

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La presse écrite attire fortement les acheteurs de soupes liquides. Certains supports leur plaisent particulièrement : les magazines économiques, ...

Crédits :Source : Kantar Worldpanel

Une forte affinité avec la presse

18 % des foyers français ont acheté au moins une fois de la soupe liquide en bouteille au 29 novembre 2009. Ils en achètent en moyenne 2,6 litres par an. Ce sont des consommateurs impliqués : 37 % ...

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Structure d'auditoire de l'émissionCe soir ou jamais (France 3)

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M6 ne fait pas recette

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Louis de Funès détrône Miss France

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Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base : ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen : 1 % = 581 000 individus.

Johnny alité booste France 5

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Structure d'auditoire de l'émission Le Magazine de la Santé (France 5)

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L'audience cumulée repart à la hausse

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Crédits :Source TNS Media ntelligence/ pige radio. Décembre 2009 et 2008 nclus France Inter et France Info.

Boom des investissements pour l'Automobile

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Crédits :TNS Media Intelligence pige radio décembre 2009 et 2008. Inclus France Inter et France Info. Médiamétrie 126.000 radio novembre-décembre 2009. Cible: ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Le nombre de spots moyen en progression

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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base : Moyennes annonceurs. Sources TNS Media Intelligence pige radio ...

RMC domine le marché

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Deux magazines pour bouger dans la ville

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un ...

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Revue de presse internationale

La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous, début février 2010, sur les sites web de nos confrères anglo-saxons.

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Formations

- Développer le potentiel créatif de son équipe

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Agenda

SeCA, salon des innovations technologiques en matière de solutions de centres d'appels, CRMing, vitrine des innovations sur le marché du CRM, et DATAs, rendez-vous des professionnels en matière ...

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Rien ne sera plus comme avant !

Aujourd'hui, Internet transforme les comportements, révolutionne la relation client et bouscule les circuits d'achat traditionnels. Cet ouvrage donne donc des pistes pour appréhender au mieux ce ...

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Mieux comprendre les enfants

- Les gestionnaires de marques pour enfants et jeunes savent qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante. Comment lui parler ? Comment imaginer des produits, des services ? Comment ...

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Un an sans pub sur les chaînes du service public

Apparue en 1968 à la télévision, la publicité a été jugée par Nicolas Sarkozy contraire aux missions du service public et donc supprimée de France Télévisions. A travers l'étude du contrôle des ...

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Manager l'innovation, par Arnaud Groff. Editions Afnor, 184 pages, 21,80 E. Janvier 2010.

Concrétiser sa créativité

L'innovation se décline aujourd'hui dans tous les domaines et à tous les niveaux de l'entreprise. Outils et méthodes à l'appui, ce livre apporte des réponses claires et didactiques aux 100 questions ...

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Mieux s'informer pour mieux communiquer

Interview de Caroline Sauvajol-rialland, responsable communication au groupe IGS

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