Marketing Magazine n°137 Février 2010

Crédits :Arnaud Olszak

Voir grand et en... 3D

Il pourrait être tentant de penser que ce début d'année, qui couronne une décennie de crédits faciles, annonce la fin de l'ère des gros risques financiers. Pourtant, voir grand ne semble pas être ...

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Un poing fermé qui rappelle les révolutions passées, le Front rouge de Louis aragon...

En route vers une nouvelle révolution?

Après la révolution néolithique et la révolution industrielle, la deuxième décennie de notre siècle pourrait bien s'ouvrir avec l'émergence d'un esprit rebelle inédit, plus discret et plus responsable. Mais pas moins efficace. Pour peu que les hommes dépassent leur priorité au plaisir.

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Luxe et low cost sur la même longueur d'onde

Chic et cheap partagent désormais leurs codes et leurs habitudes. Résultat? Le consommateur n'arrive plus à se repérer dans un monde où les cartes sont de plus en plus brouillées.

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Crédits :Source: Ipsos Marketing

Le mince succès du light

Enquête exclusive Ipsos Marketing Depuis quelques années, les ventes de produits allégés stagnent, voire reculent en France. Pour comprendre cette tendance, ipsos Marketing s'est penché, pour Marketing Magazine, sur les raisons qui poussent à consommer des aliments light ou à les éviter.

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Crédits :Fotolia/Melisbak

internet média le plus influent sur les décisions d'achats

Etude Le baromètre nurun, conduit par l ' ifop, confirme l'importance du Web comparativement aux autres médias au moment de l'acte d'achat.

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tns worldpanel Ces résultats sont issus du panel consommateurs de TNS Worldpanel, à travers lequel worldpanel sont observés les achats des ménages ...

Grande conso : la progression est confirmée

- La consommation des ménages français n'en finit pas de progresser. En effet, pour la quatrième période consécutive, elle a augmenté en volume (+ 1,8 %) mais aussi en valeur (+ 1,9 %). Ces ...

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Consommation en GMS: un léger recul

L'amélioration constatée depuis plusieurs mois serait-elle en demi-teinte? Sur novembre, la consommation des ménages a en effet connu une baisse de 1 %. Toutefois, cette tendance est à relativiser. ...

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Boissons gazeuses: l'Allemagne agite le marché

Le marché des boissons gazeuses manque de pétillant. A fin septembre 2009, il a en effet connu une hausse timide, aussi bien en valeur (2 %) qu'en volume (2 %). Observé par Nielsen sur cinq pays ...

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Eric allodi (Integral Vision) : « Il nous faut changer ce monde qu'ont engendré les peurs et les désirs de l'ego. »

Vers un nouveau management pour les entreprises du XXIe siècle

Prospective. Pour sortir pour de bon de la crise, les entreprises devraient peut-être changer de perspective. et l'holacratieEtymologiquement, le terme «holacratie» (HolacracyTM en anglais) provient des mots grecs «Holos» qui désigne «une entité qui est simultanément un tout et une partie d'un tout» (ex : un atome, une cellule) et de «kratos» qui signifie «pouvoir». Il s'agit donc de donner le pouvoir de gouvernance à l'organisation ellemême plutôt qu'à ses membres. HolacracyTM est une marque déposée de HolacracyOne Inc. pourrait bien être la voie à suivre. né aux Etats-Unis il y a plus de dix ans, ce concept propose un nouveau mode de gouvernance. A méditer avant de l'adopter.

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Les sièges sociaux, extension de la stratégie des marques. ici, le nouveau siège d'Unibail réalisé par Saguez.

Le siège social, nouvel argument marketing

Stratégie Afin de satisfaire leurs salariés et refléter leur stratégie de marque, les entreprises planchent de plus en plus sur leurs sièges sociaux. Dans le business, l'habit ferait-il le moine?

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Spécial Interactivité

Renforcer la relation marque-client, c'est fidéliser les fans de la première heure, mais aussi recruter de nouveaux adeptes ! Le développement des services interactifs est là pour ça. Alors n'hésitez pas à vous montrer créatif pour renouveler le genre. Voici quelques idées pour vous y aider.

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90 % des créations de jeux vidéo chez nintendo sont destinées au marché mondial.

Le Japon, Eldorado du marketing?

Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de leurs produits. tiraillé entre tradition et modernité, le pays reste encore et toujours un grand fabricant de marques à succès.

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«Au-delà d'une voiture, nous souhaitons vendre de l'émotion»

Créée en 1959, la Mini vient de fêter ses 50 ans. Emmanuel Bret, directeur de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cette année de festivités, sa stratégie et ses nombreux projets pour 2010.

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Pendant la crise, les travaux continuent!

Secteur Les titres de presse déco cherchent en permanence à marquer leur différence. Et plus encore en temps de crise. Les lecteurs leur sont d'ailleurs restés assez fidèles, contrairement aux annonceurs qui ont réduit leurs investissements.

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People for cinema envisage des opérations croisées en publicité avec MyMajor Company.

People for cinema, distribution de films version 2.0

A l'instar de MyMajorCompany, People for cinema implique les internautes, mais cette fois dans la distribution de longs-métrages. Le projet s'appuie sur la force de frappe d'Internet et vient révolutionner le marché du cinéma.

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Obsiblue change nos assiette en bleu crevette

Une marque, un logo, une identité visuelle... les crevettes bleues «Obsiblue» sont entièrement marketées. Objectif : les démarquer de ses congénères grises et roses, et asseoir leur positionnement haut de gamme.

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Procter & Gamble met le paquet

Après s'être employé à remanier son offre d'entrée de gamme - la plus touchée par le ralentissement de la croissance des lessives et produits d'entretien -, Procter & Gamble s'est penché en début ...

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Après les campagnes «Ricamania» au début des années 2000, Rica Lewis a fait appel au karatéka Christophe Pinna en 2009 pour mettre en valeur ...

La Ricamania n'a pas le blues

La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : transformer l'achat en grande distribution en instant plaisir pour tenir tête aux MDD.

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Mobiliers, luminaires sols... ont été repensés pour créer une ambiance chaleureuse.

Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain

L'enseigne de restauration rapide compte sur le développement de son réseau de franchisés et sur son concept de sandwich café pour tirer son épingle du jeu.

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Le bio face à de nouveaux défis

Agroalimentaire. Avec la progression en France de la consommation engagée, le segment des produits biologiques fait aujourd'hui l'objet de toutes les attentions. C'est ce qui ressort d'une récente étude Precepta (groupe Xerfi) sur le marché et la distribution de produits biologiques.

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Alain Sanjaume (Wunderloop France): « ENTRE 5 ET 10 % DES ANNONCEURS FRANÇAIS UTILISENT AUJOURD'HUI LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL, CONTRE 25 % AUX ...

Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions

Plébiscité pour son efficacité, le ciblage comportemental suscite l'intérêt croissant des marques et des agences. Dans le landerneau de la publicité, cette technique fait de plus en plus d'adeptes. Une opération séduction réussie... à quelques exceptions près.

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Louis Rougier (groupe Ipsos) : «Nous allons développer l'ethnographie avec appui vidéo et continuer la R&D sur les modèles d'analyse. »

Le «quali 2.0», source d'inspiration pour le marketing

Etudes Les nouvelles technologies, la montée en puissance du mode collaboratif en ligne et l'évolution des approches renforcent le poids des études quali. Ces développements sont une source d'inspiration pour le marketing.

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Une clientèle adepte du petit écran

- Une large majorité de foyers français (86 %) a acheté au moins une fois de l'eau plate nature au cumul annuel mobile du 4 octobre 2009. Les gros acheteurs (qui représentent 20 % de la totalité des ...

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Structure d'auditoire de l'Internat (M6)

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Arte fortement nature

Harry Roselmack : derrière les murs de la cité, Natures fortes

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France-Irlande gagne haut la main

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Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source: Médiamat

Les Bleus ont toujours la cote

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Structure d'auditoire d'Urgence disparitions (W9)

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Source: Médiamétrie 126.000 radio, septembre - octobre 2009, lundi/vendredi ou samedi/ dimanche, 5 h/24 h. Cible ensemble 13 ans et plus. 1% = 514 ...

Baisse de la durée d'écoute par auditeur

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Crédits :Source : TNS Media intelligence/ pige radio octobre 2009 et 2008. Inclus : France Inter et France Info.

Net recul pour les Etablissements financiers/Assurance

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Crédits :Sources: TNS Media ntelligence pige ndio octobre 200C et 2008. Inclus :rance Intérêt :rance Info. Médiamétrie 126.000 radie septembre octobre 2009. Cible : ensembl e 13 ans et olus. Moyenne base annonceur.

Hausse du budget moyen/octobre 2008

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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base : moyennes annonceur. Sources: TNS Media Intelligence pige radio ...

NRJ se place dans le trio de tête

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Les gratuits sont de sortie

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, deux ...

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En 2010, Pepsi préfère le CRM au Super Bowl

La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous, fin décembre et début janvier, sur les sites web de nos confrères anglo-saxons.

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Source : Adage.com - Mike Swenson - 6 janvier 2010 http://adage.com

Le «Cause Marketing»,une façon d'innover en des temps incertains

Il s'agit sans doute de l'un des rares postes de dépenses marketing qui continue de progresser aux Etats-Unis en ces temps de coupes budgétaires. C'est le constat dressé par Mike Swenson, Chief ...

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Le commerce équitable n'est pas que synonyme de café coûteux

Trop peu de consommateurs sont conscients de la diversité de produits ou de la variété de distributeurs concernés par le commerce équitable, même si ce dernier continue de croître à un rythme rapide. ...

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Les 10 campagnes américaines 2009 les plus «populaires»

C'est la campagne «Snacklish» pour la marque Snickers (Mars Inc.) qui arrive en tête du classement 2009 établi par l'agence new-yorkaise de marketing interactif Zeta Interactive. Ce Top 10 combine à ...

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Source : Practical ecommerce - Brendan Gibbons - 6 janvier 2010 www.practicalecommerce.com

Quand les e-commerçants utilisent Facebook

Avec plus de 350 millions d'actifs, la population utilisatrice de Facebook a dépassé celle des Etats-Unis. Compte tenu de cette cible et suite à l'ouverture du site aux développeurs, les utilisations ...

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Agenda

Rendez-vous du tourisme d'affaires et des événements professionnels, Bedouk MC&IT se veut un lieu de rencontres, d'échanges et d'informations sur l'ensemble de l'offre en matière de séminaires, ...

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All you need is LO.V.E.

De quelle manière se réinventer sur des marchés saturés? Pour toute entreprise, cela passe par une démarche essentielle, risquée mais néanmoins vitale: l'innovation. Dans cet essai, l'auteur propose ...

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Construire son business plan

Définir son projet, rédiger le texte ou élaborer les tableaux financiers de l'installation à l'exploitation... grâce à une méthodologie rigoureuse, cet ouvrage permettra au lecteur de construire et ...

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Marketing et développement durable

Interview de Ganaël Bascoul, professeur de marketing à l'ESCP-EAP, et Jean-Michel Moutot, professeur à Audencia Nantes

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Marques de sport

Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. La première partie se focalise sur une approche ...

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Néo-marketing

Dans cette édition, les auteurs proposent une relecture de la société de consommation et de ses applications, et suggèrent une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing. Evolutions ...

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Nomination

Christian Dréan, 48 ans, est promu directeur général achats et marketing d Autobacs Seven Europe. Au titre de son parcours professionnel, il a été directeur des achats chez Speedy, puis directeur des ...

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