Marketing Magazine n°136 Décembre - janvier 2010

Crédits :Arnaud Olszak

Drôle de décennie !

2009 s'achève et, d'évidence, la plus grande incertitude qui pèse sur 2010 n'est plus financière mais... sociologique. Les évolutions récentes n'ont pas seulement affecté l'économie de la planète et ...

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Patrice Huerre (Etablissement public de santé Erasme) : « il faut mettre un peu de «jeu» dans les relations humaines pour qu'elles soient vivables ! »

Le jeu placebo des temps modernes?

Tendance. Le jeu pourrait bien être le grand gagnant de la crise. Parfaite échappatoire aux soucis quotidiens, bon moment à passer avec ses proches, ou opportunité de devenir un autre..., il tient le rôle de palliatif, voire de placebo à nos petits et gros bobos.

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Crédits :Observeur du design/APCI

Le design, toujours plus centré sur l'utilisateur

L'Observeur du design, organisé par l'Agence pour la promotion de la création industrielle (APCI) , a décerné en octobre dernier ses Etoiles. Cette année, les réalisations sont avant tout axées sur le lien de proximité avec le consommateur.

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Les Français et le luxe en 2009 : plus critiques, plus exigeants

La crise a-t-elle modifié l'attitude des Français envers les produits et services de luxe ? Question importante en ces temps que l'on dit marqués par un retour à la «sobriété». Vivons-nous la fin du frivole et du superflu ? rien n'est moins sûr.

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Les 40 - 55 ans font enfin parler d'eux !

Si les jeunes, les trentenaires et les seniors sont les grands chouchous des études et des médias, les 40-55 ans en sont les grands absents. reload et Vivolta comblent ce vide avec une étude sur cette génération oubliée.

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De nouveaux modes de consommation émergent. L 'agence Dragon rouge a dégagé dix conseils pour permettre aux marques d'y répondre.

Crédits :Comstock

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing

Les Français ont modifié leur comportement d'achat. Les marques s'adaptent, redéfinissant leurs stratégies et leur communication. Décryptage avec Dragon rouge.

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Grande consommation : une rentrée bénéfique

La grande distribution peut avoir le sourire. Pour la rentrée, période éminemment importante, les foyers français n'ont pas lésiné sur la dépense. Ils ont, en effet, acheté davantage que l'an passé à ...

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Consommation en GMS : l'embellie confirmée

- L'effet de la crise s'atténue-il progressivement dans le comportement d'achat des foyers ? On observe en tout cas des éléments positifs. Après le rebond constaté en septembre (+ 3 % par rapport au ...

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Crédits :Source : Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact : Emmanuelle Guillaume.

Anticalcaires, un marché atone

- 2009 ne sera pas un bon cru pour le marché des anticalcaires. Le recul de 4 % des volumes entre 2008 et 2009 confirme ce constat. A noter, tous les pays connaissent des évolutions négatives. La ...

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Anne-Marie Gaultier (Le Club des Annonceurs) : « il faut en finir avec la chasse aveugle aux prospects pour se concentrer sur la fidélisation.»

Le marketing d'aujourd'hui ne manque pas d'air

Pour conquérir et retenir le client, il est impératif de le satisfaire dans la durée. après les 4 P - Product, Price, Place, Promotion - voici l'ère des 3 R : retention, related Sales and referals.

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Yan Claeyssen (ETO Digital) : « Les grandes marques de demain seront transparentes, ouvertes et généreuses. »

La fin de la publicité «des grands récits»

Les grands récits publicitaires sont morts. Ils doivent laisser place à de petits récits interactifs, multimédias, orchestrés par les consommateurs eux-mêmes. Place donc à une nouvelle ère ouverte sur le dialogue.

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Ford a investi la majorité de son budget marketing dans une campagne basée sur l'utilusation des réseaux sociaux (YouTube, Twitter et Facebook).

Le marketing relationnel à l'heure du Web 2.0

Placée sous le signe de l'optimisme, l'édition 2009 du salon de la Direct Marketing Association, à San Diego, a pointé l'avènement du digital dans les stratégies marketing des annonceurs américains.

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Spécial Prospective communautaire

- Vodafone (320 millions de clients dans le monde) proposera en 2010 une offre convergente fixe/mobile, en termes de services, qui remplacera Vodafone Live. Avec, pour objectif, de concurrencer ...

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Spécial Prospective communautaire

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La MarketPlace de la Fnac pour les particuliers

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Nourrir l'esprit avant l'estomac

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Choisissez et faites fabriquer

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Combinaison gagnante

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Playmaker, le réseau social des amateurs de football

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Le marché du café portionné égrène ses innovations

Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. Une aubaine, puisque ce dernier a plutôt tendance à doper les ventes.

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«Nous aidons les usagers à devenir de plus en plus «éco-mobiles»»

La SNCF a largement communiqué sur ses valeurs de proximité, d'innovation et d'environnement. A la veille de la libéralisation du réseau ferroviaire, elle a, selon Bernard Emsellem, directeur général délégué au développement durable et à la communication, réussi son pari : être l'acteur le plus à même de prendre en charge les défis de la mobilité.

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Les journaux de Play Bac Presse, destinés aux 15-20 ans, leur parlent sur un ton simple et pédagogique.

Sur la piste des tweens

Les ados, ou «tweens», consomment les médias avec une jubilatoire voracité. Pour leur plaire, la presse chahute ses habitudes éducatives. et quel que soit le média, les filles, ces «geekettes» accros aux nouvelles technologies, sont particulièrement à chouchouter.

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Après avoir fait appel à des personnalités, comme le mannequin Helena Christensen, la marque proposera à tout un chacun de prendre la pose dans son ...

Habitat, haro sur l'uniformité

La marque de design, d'ameublement et d'accessoires réinvente son approche. Avec «This is my habitat», elle compte aider les Européens à redessiner leur intérieur, en laissant libre cours à leur créativité.

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Le nouveau packaging met l'accent sur la qualité des produits et leur authenticité.

St Michel entre dans l'ère de la modernité

La biscuiterie familiale a remodelé son identité visuelle, renforcée par un logo modernisé. L'idée : affirmer le positionnement de la marque autour de la naturalité.

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Le paquet de céréales se transforme en console de jeu vidéo et permet d'accéder à un monde en 3D.

La réalité augmentée s'invite sur les paquets de Chocapic

Dassault Systèmes et EuropaCorp ont permis à Nestlé de donner une deuxième vie aux paquets de céréales Chocapic et Nesquik. Pour le bonheur des enfants adeptes de nouvelles technos.

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L'UCPA laisse la parole aux jeunes

A l'occasion de ses 45 ans, l'UCPA sort de sa discrétion habituelle pour renforcer le dialogue avec les jeunes. Spécialiste des vacances et loisirs sportifs, cette association a en effet besoin de ...

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Bonne humeur, proximité et vêtements de mode accessibles sont les principales caractéristiques de l'enseigne.

Cache Cache dans la cour des grands

C'est en toute discrétion que Cache Cache a investi le marché du prêt-à-porter féminin. De simple enseigne, elle s'est fait un nom pour devenir une marque qui compte.

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Jean-Michel Azzi (Mæsina international Search) : « La baisse générale du niveau d'augmentation est clairement due à celle du variable, spécialement ...

Salaires 2009 : le marketing perd le sourire

Après une embellie en 2008, la progression des salaires des fonctions marketing a connu un ralentissement sensible cette année. Plus marqué que celui des fonctions commerciales. En cause : la faiblesse de la partie variable.

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Georges Mao et Guillaume Weill (CRM Metrix), François Laurent (Adetem).

Crédits :Charly Pouplin

Grand Prix des Etudes Marketing, les gagnants

Coorganisée par le Semo et Marketing Magazine, la deuxième édition des grands Prix des Etudes Marketing s'est tenue le 4 novembre dernier dans le cadre du Salon des études marketing, média et opinion.

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- Les salles obscures séduisent peu les acheteurs de shampooing antipelliculaire. Ceux-ci ne s'y rendent en général qu'une à deux fois par an.

Une cible adepte des radios musicales

- Près d'un tiers des foyers français (32 %) ont acheté au moins une fois du shampooing antipelliculaire au cumul annuel mobile du 4 octobre 2009. Sur une année, les Français en ont acheté en moyenne ...

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Structure d'auditoire de l'émission Prise directe (France 2)

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La justice-réalité réussit son entrée

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Les Aventuriers ne s'essoufflent pas

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Offre et consommation par genre de programme

individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base : ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen : 1 % = 581 000 individus.

La grand-messe du 20 heures le 1er novembre

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Structure d'auditoire de l'émission X-Factor (W9)

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Le recul de l'audience cumulée se poursuit

Source : Médiamétrie 126.000 radio Avril - juin 2009 - lundi/vendredi ou samedi/ dimanche 5 h /24 h. Cible ensemble 13 ans et plus. 1 % = 514 040 personnes de 13 ans et plus.

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Baisse des investissements dans les Télécoms : - 11 %

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Forte hausse du budget moyen vs septembre 2008

Sources : TNS Media ntel ligence pige radio septembre 2009 et 2008. nclus France Inter et France info. Médiamétrie 126.000 radio avril - juin 2009. Cible ensemble 13 ans et plus. Moyenne base ...

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Trois généralistes dominent le marché

Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base : Moyennes annonceurs. Sources : TNS Media Intelligence pige radio septembre 2009 Médiamétrie 126.000 + radio avril - ...

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Les jeunes à l'honneur

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un ...

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Agenda

- Salon trisannuel du commerce en volume et de la distribution dédié aux acheteurs de produits non alimentaires, Tradexpo, salon européen des tendances, regroupe cette année quatre salons en un même ...

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Formations

- La pratique du marketing : du 5 au 8 janvier 2010, à Paris

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Apple prévoit d'ouvrir 40 à 50 magasins en 2010

A l'occasion de l'ouverture de son nouveau magasin new-yorkais dans l'Upper West Side - le quatrième à Manhattan et le quinzième à New York - , Apple a annoncé l'ouverture de 40 à 50 magasins en ...

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Les marques de l'année aux Etats-Unis

Si les dépenses des consommateurs ont été plutôt «froides» en 2009, elles n'ont pas empêché les marketeurs de faire monter la température. Advertising Age a sélectionné les marques, nouvelles ou déjà ...

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Identité de marque : les frontières repoussées

Etre en même temps physique, électronique et graphique, c'est l'approche la plus innovante pour la conception d'identité de marque. Les entreprises intègrent des animations, des éléments interactifs ...

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Publicité sur téléphone mobile : à l'année prochaine...

Depuis une décennie, il ne se passe pas une année sans que l'on nous prédise que l'on va assister à «l'année du mobile». Certes, aujourd'hui, on compte dans le monde plus de téléphones portables que ...

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Le marketing au secours de Del Monte

Dix millions de dollars de pertes au premier trimestre de l'année 2008. 58,6 millions de dollars de profits au même trimestre de 2009. Ce sont les effets, notamment, de la stratégie marketing mise en ...

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Marques de luxe françaises

Préfacé par Marcel Botton, président de Nomen International, et illustré par plus de 500 photos, cet ouvrage relate l'histoire d'une centaine de marques prestigieuses, qui témoignent de l'excellence ...

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Manager sa marque

- Place de la marque dans la communication, différents types de marque, analyse de la marque, définition et mise en oeuvre d'une stratégie de marque, droits juridiques, nouveaux défis des marques... ...

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