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Marketing Magazine n°135
Novembre 2009
Ava Eschwège Rédactrice en chef
Crédits :Arnaud Olszak
Voilà une marque qui a réveillé le marché de l'habillement en pleine déprime grâce à sa puissance de feu marketing. Uniqlo a, en effet, abandonné les vieilles recettes de l'âge d'or du marketing de ...
312 caractères - page 3
Crédits :CORY ONEILL/FOTOLIA/LD
La famille est devenue une valeur refuge. Les Français sont plus que jamais attachés au lien familial, à travers lequel ils recherchent autant le bonheur, la réassurance et la sécurité que le soutien. Les activités en tribu ont donc le vent en poupe. Dans le but de garder le lien.
2956 caractères - page 6
Crédits :Virtuel production image
Des médias à l'édition en passant par le cinéma, tous les secteurs, y compris notre vie quotidienne, semblent avoir été infectés par les catastrophes et menaces en tous genres. A tort ou à raison.
785 caractères - page 14
Crédits :Source: IpsosMarketing
Contrairement à ce que la vague verte pourrait nous laisser croire, la voiture demeure le moyen de transport préféré des Français. Preuve qu'il reste du chemin à parcourir avant de pouvoir faire évoluer les habitudes.
631 caractères - page 16
Crédits :DIGITAL VISION /LD
L'étude «La crise, les jeunes: et après» réalisée par l'agence Junium, jasse au crible les comportements et es attitudes de consommation des 18-25 ans dans cette période troublée. Résultat: les jeunes résistent.
702 caractères - page 18
Crédits :Phovoir/LD
La relation au travail s'affaiblit et un sentiment d'insatisfaction s'accroît en France. C'est ce qui ressort de l'enquête menée par TNS Sofres et Eurogroup dans leur Observatoire International des Salariés.
610 caractères - page 20
C'est un friselis, mais il est bien réel. La consommation des ménages est, pour le deuxième mois consécutif, en progression aussi bien en volume (+ 1,3%) qu'en valeur (+ 2,2%). Fait significatif, ...
231 caractères - page 23
MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...
Après la pluie, le beau temps. La consommation des ménages n'échappe pas à cette maxime. L'été morose laisse ainsi la place à un mois de septembre en rebond en grandes surfaces, avec une progression ...
312 caractères - page 24
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. et ce, sur le ...
Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.
A fin juillet 2009, le marché des gels douche était en légère hausse en volume (3%), mais relativement stable en valeur (1%). Observé par Nielsen sur cinq pays européens, il est tiré par l'Allemagne, ...
192 caractères - page 24
Christophe Ralle (Ysthad): «ll faut considérer la fidélité, non plus seulement comme une fin en soi, mais également comme un moyen.»
A l'heure où la (bonne) gestion de la relation client est devenue plus que stratégique, les études se doivent d'intégrer une dimension opérationnelle.
733 caractères - page 26
Cyril de Charentenay (Nude) «Sincérité, transparence, conviction... Les maîtres mots des marques fortes de demain sont déjà prononcés. A nous de ...
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.
695 caractères - page 28
Une prise de risques limitée du côté des chaînes historiques, une recherche de changement de statut du côté de la TNT... Pas de doute, la rentrée s'est révélée à la fois timide et chargée.
723 caractères - page 30
Des initiatives innovantes émergent, comme Hulu ou encore la chaîne Ecotidien. L'avenir des médias est peut-être bien là.
Les médias changent et sont même sur le point de vivre une véritable révolution... Guillaume Multrier, directeur général d'Aegis Media, confie son analyse prédictive à Marketing Magazine.
682 caractères - page 33
Quand le contexte économique est au beau fixe et que les parts de marche sont croissantes, il est paradoxalement souvent difficile de se remettre en question. Et si la crise de défiance que nous traversons était une belle opportunité pour se réinventer?
617 caractères - page 34
A lire Retrouvez l'ouvrage de Nicolas Riou dans notre rubrique «Vient de paraître», page 97
La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier ouvrage, Marketing Anatomy, invite les marketeurs à inventer le marketing de demain.
1785 caractères - page 36
Evian communi- 3ue sur le éveloppement durable par le biais de la Chambre syndicale des eaux minérales naturelles.
Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche courageuse ou stratégie opportuniste, chacune communique au gré de ses avancées technologiques et/ou réflexions philosophiques.
2533 caractères - page 44
Crédits :Xandros/Fotolia
A l'heure du Web 2.0, les auditeurs sont devenus des audinautes actifs. Pour conserver leur audience, les radios musicales n'ont d'autre choix que de renouveler leur offre, proposer de l'interactivité et jouer la carte du communautaire.
2119 caractères - page 50
Toute la gamme a été conçue à partir de pigments naturels visant à sublimer la beauté originelle des femmes.
Une nouvelle venue a fait son apparition au rayon maquillage. Avec la marque Une, Bourjois propose une voie alternative et naturelle.
632 caractères - page 52
La marque lance de nouvelles tablettes en forme de vagues et rebaptise ses chocolats du segment adulte «Nestlé Grand Chocolat».
279 caractères - page 54
Il y a des associations qui sonnent comme une évidence. Celle du rugby (sport de terroir) et du vin en est une. Ainsi, quand Max Guazzini, président du Stade Français, et Gérard Bertrand, viticulteur ...
234 caractères - page 54
Pour fêter ses 50 ans, Schmidt rend le haut de gamme accessible au plus grand nombre.
Evolution des points de vente, des produits, du design, de la communication... Pour ses 50 ans, le cuisiniste déploie une batterie de mesures pour renforcer son leadership.
680 caractères - page 55
La marque de bonbons Haribo a investi les salles de cinéma pour diffuser un spot publicitaire 3D Relief.
Après la TV et la radio, le média cinéma passe au numérique. Cette nouvelle technologie permet aux annonceurs, notamment grâce au 3D Relief, de faire de l'avant-séance un spectacle à part entière.
714 caractères - page 56
Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.
1251 caractères - page 61
Nouveaux produits, nouveaux concepts, nouveaux noms... Pour freiner la percée du hard discount, la distribution classique multiplie les initiatives. Avec succès.
706 caractères - page 64
Crédits :J.M. Angelin/Fotolia
Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher directement le consommateur tout en instaurant une relation à long terme avec un budget plus modeste. Le tout encouragé par les nouvelles technologies, qui ne cessent de renouveler le genre.
2817 caractères - page 67
Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.
3332 caractères - page 75
L'album de Grégoire, premier artiste produit par My Major Company s'est vendu à plus de 650000 exemplaires.
La deuxième édition du Top Com HEC a primé My Major Company. Le Louvre et Apple arrivent en deuxième et troisième positions.
403 caractères - page 86
Bertille Toledano (BBDO Beau): «Il existe une culture esthétique et des savoir-faire uniques.»
CLM BBDO lance BBDO Beau, une offre de conseil et de création destinée aux marques?oeuvrant dans l'univers du luxe et de la beauté. L'agence CLM BBDO a inauguré son site ...
1501 caractères - page 86
Les acheteurs de viennoiseries individuelles ont très peu d'affinité avec le cinéma. Ils fréquentent donc beaucoup moins les salles obscures que la ...
63,1% des foyers français ont acheté au moins une fois des viennoiseries individuelles au cumul annuel mobile du 9 août 200g. Ils en achètent en moyenne plus de 6 kg par an. Il s'agit ici d'une ...
284 caractères - page 89
Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.
Individus âgés de 4 ans et plus Sur TF1, France 2, France 3, France 5 avant 19 h, Arte après 19 h, M6 et W9 Période du 31 août au 27 septembre 2009
101 caractères - page 90
Crédits :Source: Médiamétrie 126 000 radio - avril-juin 2009. Lundi/vendredi ou samedi/dimanche-5h/24h. Cible: ensemble 13 ans et plus. 1%= 514 040 personnes de 13 ans et plus. AM=audience moyenne. AC=audience cumulée. DEA= durée d'écoute par auditeur.
18 caractères - page 92
Crédits :Source: TNS Media Intelligence. Pige radio août 2009 et 2008. Inclus France Inter et France Info.
19 caractères - page 92
Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio août 2009 et 2008. Inclus France Inter et France Info. Médiamétrie 126.000 radio avril - juin 2009 - Cible: ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.
21 caractères - page 93
Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base: moyennes annonceurs. SourcesJNS Media Intelligence. Pige radio août ...
46 caractères - page 93
- En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente, tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, deux ...
60 caractères - page 94
- Rendez-vous incontournable des décideurs et prescripteurs des marques consommatrices de packaging, ce salon accueille une centaine d'exposants venus présenter leurs produits et solutions, de la ...
402 caractères - page 95
- Groupe de travail organisé par l'Amie sur le thème «Le modèle low cost: quelles opportunités et quelles contraintes pour les entreprises«avec deux journées proposées:
345 caractères - page 95
«La VAD Valley s'ouvre au multlcanal» par Emmanuelle Kalfon et Isabelle Sallard, Marketing Direct, n° 132, octobre 200g.
La rédaction de Marketing Magazine vous présente, ici, sa sélection d'articles parus dans les titres du groupe Editialis. L'ensemble de ces contenus est accessible sur Internet. Morceaux choisis.
431 caractères - page 96
- Mutations technologiques, économiques, sociales... la planète marketing doit apprendre à travailler avec un monde nouveau.
75 caractères - page 97
- Comment travaillait-on dans le Manhattan des années cinquante? Quelle influence la publicité a-t-elle sur la culture populaire? Quels sont les créatifs les plus audacieux? Comment sera l'agence du ...
87 caractères - page 97
- Faut-il investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits propres? Doit-on investir dans la R&D durable? Illustré d'exemples et d'interviews d'experts, cet ouvrage ouvre la voie à ...
70 caractères - page 97
- Ce livre est dédié aux lecteurs qui souhaitent connaître l'état réel de la France aujourd'hui. L'auteur décrypte les attitudes, les opinions et les valeurs des Français. Tous les domaines de la vie ...
86 caractères - page 97
Interview de Florence Jacob et Fabien Liénard, enseignants à l'Université du Havre.
334 caractères - page 97
Crédits :N. Zwickel
Christophe Musy, 42 ans, directeur de Citroën Allemagne, devient directeur du commerce Europe de Citroën. Il succède à Frédéric Banzet, directeur général de la marque, remplacé prochainement par ...
1380 caractères - page 95
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
