Marketing Magazine n°133 Septembre 2009

Ava Eschwège. Rédactrice en chef

Crédits :Arnaud Olszak

L'art du dosage

Plus que jamais, la rentrée sera ce que nous en ferons. Et nous la gâcherons plus encore si nous prêtons trop attention aux prophètes du malheur et prévisionnistes en tout genre qui annoncent que la ...

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Crédits :Lapie / Fotolia

Vers un monde tout vert?

Les crises actuelles représentent un formidable tremplin pour imaginer une nouvelle société. Plus responsable, plus respectueuse de l'environnement comme des hommes. Un monde où associations, marques et consommateurs ont un rôle à jouer. Ensemble.

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Crédits :Apple

Design et seniors: entre universalité et particularismes

Fédérer toutes les générations autour d'un produit, une utopie? Pas sûr si l'on se penche sur le design universel, qui ne laisse pas les seniors à l'écart. Pourtant, de nombreuses exceptions subsistent.

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Le bio sème à tout vent

Qui aurait parié que l'offre bio résisterait à la tempête actuelle? Et même, dans certains circuits, que sa part de marché s'envolerait? Quels sont les bénéfices qui lui sont réellement associés chez les consommateurs? Le point sur le succès du bio.

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Avec la crise, les Français développent une consommation responsable.

Crédits :Monkey Business / Fotolia

La crise amplifie les inégalités

En juin dernier, 34 % des Français étaient très inquiets quant à l'avenir social et économique de leur pays, et 53 % plutôt inquiets. Un état d'esprit qui influence leur façon d'acheter, qu'lpsos Marketing classe en six catégories.

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Grande conso: baisse en valeur et en volume

9 Cette période marque un terme à la reprise de la consommation perçue sur les deux derniers mois. L'évolution des achats des ménages français est ainsi repartie à la baisse, que ce soit en volume (- ...

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Calculé mensuellement, pour les 9 000 foyers panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées en moyenne par un panéliste ...

Consommation en GMS: hausse maintenue

9 La tendance à la hausse de la consommation enregistrée en juin 200g (+ 5% de dépenses moyennes par foyer par rapport à juin 2008), qui était alors une lueur d'espoir, est devenue une réalité plus ...

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Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Pizzas surgelées: I'Allemagne domine

A fin mai 200g, le marché des pizzas surgelées était en hausse, en valeur (5%), comme en volume (2%). Observé par Nielsen sur cinq pays européens, il est largement dominé par l'Allemagne en valeur ...

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Crédits :Scott Maxwell - Fotolia

Identité sonore: les banques ont-elles du coffre?

Dans la Banque, où le produit est immatériel, le son est l'un des éléments du langage de marque pour créer du lien et de rattachement. Il sert alors à passer d'une notion d'entertainment de la relation à une construction plus sensible. Tour d'horizon des identités.

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Les initiatives de Teisseire et de Skip en matière de packaging, aussi louables soient-elles, peuvent aussi prêter à confusion.

La jungle des «labels verts»

Les labels et les allégations écologiques des produits envahissent les packagings. Il faudra bientôt éditer un dictionnaire pour décrypter la «green information» sur les emballages!

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L'audience de Hulu ne cesse de croître. Mais elle reste bien modeste par rapport à celle de YouTube.

Le Web va-t-il avoir la peau de la télé?

2010 va marquer le début d'une décennie de restructuration de l'industrie de l'audiovisuel. Menacée par une migration vers Internet et devant le succès de certains sites qui diffusent ses contenus, la télévision doit revoir certains fondamentaux.

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Pour augmenter le fun de se couper les cheveux soi-même quand on a 10 ans: des ciseaux crantés, c'est encore mieux!

Crédits :Sergejs Nescereckis-Fotolia

Spécial JAPON NIAISERIES

Dans ce numéro, quelques repérages issus de notre tour du monde, en commençant par le Japon, et quelques accessoires de beauté étonnants qui, allez savoir, débouleront peut-être un jour chez nous. ...

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enens / Razvodovsij / Fotolia / Photo montage: B. Loubière

Enfants: l'industrie agroalimentaire joue et gagne

Public difficile et courtisé, les enfants doivent être captés, surpris, amusés. Aux marques alimentaires de se montrer créatives pour retenir leur attention... Toutefois, elles doivent faire preuve de vigilance afin de ne pas renier leur identité.

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Marie-Sabine Leclercq, Longchamp

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»

A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution.

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Thomas Jamet (Zenith Optimedia et Starcom): «La communication extérieure doit jouer à plein son rôle de créateur d'émotion.»

L'affichage crée l'événement

Pas question pour l'affichage de faire le dos rond en ces temps troublés. Le média sort de plus en plus de son cadre naturel pour se jouer des formats et imaginer des dispositifs qui osent toujours plus de créativité.

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Fin 2010, Casino Famili comptera 450 références.

Casino Famili, ou comment se rapprocher des familles

Casino vient de lancer Casino Famili. En associant sa marque aux valeurs de la famille, l'enseigne se dote d'un vrai levier de différenciation.

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Beto Perez, le créateur de la Zumba, va enseigner les pas de base et tenter de faire danser, le 18 septembre, la capitale.

Club Med Gym fête ses 30 ans sur un air de Zumba

Pour son anniversaire, le Club Med Gym a choisi de faire bouger tous les Parisiens. La Zumba sera à l'honneur dès la rentrée.

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La couverture du premier numéro du mensuel fait la part belle à des Européens de tous horizons.

L'Européen combat les idées reçues

Lancer un magazine centré sur l'Europe alors que ce sujet est loin de passionner les Français peut s'avérer risqué. C'est néanmoins ce qu'entreprend L'Européen, en kiosque depuis mai dernier. Avec un objectif: mieux faire connaître nos voisins.

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Les produits Michelin sont disponibles dans 30 000 points de vente dans le monde.

Michelin prend une longueur d'avance

Stratégie Depuis dix ans, la marque diversifie son champ d'action, afin de séduire les jeunes et pénétrer de nouveaux marchés.

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Dès juillet, INTERSPORT sera aussi sui le terrain avec l'OM!

Crédits :Photos: Olympique de Marseille, Meryl Diffusion, 2009.

Intersport: réussir par la différence

Se renouveler en permanence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de concurrencer le leader Décathlon.

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Décathlon gagne la sympathie des Français

A partir d'une méthodologie utilisée en Amérique du nord et revisitée à la lumière des spécificités nationales, BVA et Les Echos ont établi un score d'impact et révélé les noms des entreprises qui comptent pour les consommateurs.

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Crédits :Corbis/CD

Les logiciels d'études: vers des solutions de plus en plus intégrées

Puissance, ergonomie et simplicité caractérisent les logiciels d'études actuels. Un marché qui évolue au gré des progrès technologiques et des fluctuations économiques affectant les clients, instituts ou annonceurs.

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Programmes de fidélité et technologies, un mariage de raison

Les nouvelles technologies ont bouleversé le quotidien des consommateurs. Aujourd'hui, elles deviennent un outil incontournable pour élaborer sa stratégie de fidélisation, des objectifs à la mise en place des programmes.

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Une cible adepte du cinéma

- Au cumul annuel mobile du 17 mai 2009, 31,7% des foyers français ont acheté au moins une fois des céréales minceur. Sur une année, ils en achètent en moyenne près de 3 kg. 20% des acheteurs de ...

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Structure d'auditoire du docu-réalité L'amour est dans le pré (M6)

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Ca dérape... un peu

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Pas de trêve estivale pour les séries

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et +

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individues âges de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 581 000 individus.

Tour de France: le Ventoux toujours mythique

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individues âges de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 581 000 individus.

Structure d'auditoire de l'émission Secret Story (TF1)

16 caractères - page 75

Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio janvier - mars 2009. lundi/vendredi ou samedi/dimanche - 5 h/24 h. Cible : ensemble 13 ans et plus. 1 % = 514 040 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

L'audience cumulée recule au premier trimestre

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Crédits :Source : TNS Media Intelligence / pige radio juin 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info.

Les services s'envolent avec + 63 % en juin

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence pige radio juin 2009 et 2008. Inclus France Inter et France Info Médiamétrie

Hausse du budget moyen /juin 2008

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Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs

RTL distance les autres stations

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Des gratuits pour CSP+

- En partenariat avec Havas Media et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un support ...

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Agenda

- Attribués par un jury de 25 professionnels dans les catégories «Assurances de personnes & Vie» et «Assurances de Biens», ces trophées récompensent les innovations des acteurs du secteur de ...

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Formations

- Formation de deux jours dédiée aux professionnels de la communication et du marketing. La première journée sera consacrée aux enjeux des agences dans la nouvelle donne plurimédia, la seconde ...

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Pentacom

- Cet ouvrage traite de tous les types de communication (B to C, B to B, interne, financière, corporate). Des entreprises des secteurs grand public et professionnel aux collectivités locales, en ...

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Communiquer efficacement autour du développement durable

- La perception de la notion de développement durable dans les villes, départements, régions et entreprises est de plus en plus sensible. Au sommaire de ce livre: définition du concept de ...

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Au coeur de la marque

- A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cette deuxième édition est enrichie de nouvelles expertises et illustrée de cas d'entreprises. Le lecteur, chef de produit, directeur ...

91 caractères - page 81

Communicator

- Nouvelle maquette pour la 5e édition de cet ouvrage, entièrement mise à jour et enrichie d'un chapitre introductif sur la communication des organisations, sans oublier les encadrés exposant le ...

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Mercator, 9e édition

Interview de Jacques Lendrevie, professeur honoraire au groupe HEC et de Julien Lévy, directeur pédagogique du Master HEC Télécom Paris management et nouvelles technologies, coauteurs de Mercator avec Denis Lindon, professeur honoraire du groupe HEC.

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NominatioN

Laurens Van Den Acker, 43 ans, prend le poste de directeur du design industriel du groupe Renault. Diplômé en design industriel de l'université de technologie de Delft aux Pays-Bas, il était, depuis ...

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