Marketing Magazine n°132 Juin - août 2009

François Rouffiac, Directeur de la Rédaction

Crédits :Marc Bertrand

La victoire du produit

«C'est le marketing tel qu'il devrait être: un produit qui répond à un véritable besoin du consommateur.» En une seule phrase, notre Homme Marketing de l'Année 2009 a justifié à la fois le succès de ...

299 caractères - page 3

Crédits :Strikker/Black me/TALex

Mobilité, quand tu nous tiens

Rares sont les phénomènes qui façonnent autant notre quotidien que la mobilité. Cette dernière nous oblige à reconsidérer notre relation aux transports, au temps, aux autres... Car l'homo mobilis est bien décidé à faire ce qu'il veut, quand il veut et où il veut.

14831 caractères - page 6

Le branding mondial, source d'inspiration pour la France

La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en prime, une mise en perspective à l'international.

867 caractères - page 12

Retour à l'éthique!

Avec la crise, l'éthique fait son grand retour. Les controverses sur la rémunération des grands patrons, les débats sur le partage des richesses ou sur la préservation de l'environnement déstabilisent le système.

531 caractères - page 14

Crédits :Lapie/Fotolia

Les consommateurs en attente de vert

La crise économique n'a pas relégué le développement durable aux oubliettes. au contraire, selon l'enquête ethicity, elle pourrait même être l'occasion de bouleverser notre façon de consommer. A condition que les marques suivent le mouvement.

690 caractères - page 33

Grande conso: chute en valeur et en volume

- Comparativement à l'année précédente, l'évolution des achats des ménages français sont à la baisse sur cette troisième période de l'année, en volume (- 2,6%) et surtout en valeur (- 4,4%) et ce, ...

184 caractères - page 17

Consommation en GMS: la baisse se confirme

L'érosion des dépenses des ménages se poursuit en mars, avec 321 e par foyer, soit une diminution de 4% par rapport à mars 2008. Cette dégradation se produit dans un contexte de prix en très légère ...

162 caractères - page 18

Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Brosse à dents: un marché sans éclat

- A fin décembre 2008, le marché des brosses à dents était en baisse sensible en valeur (- 1%), mais relativement stable en volume (0%). Ce secteur est dominé par l'Allemagne en valeur (31%), ainsi ...

232 caractères - page 18

   

Pour une innovation de sens

La question de l'innovation est aujourd'hui plus que nécessaire pour les entreprises. Celles-ci doivent repenser leurs stratégies et le sens qu'elles veulent donner à leurs missions. C'est même un postulat de base.

687 caractères - page 20

Obsiblue s'est, la première, prêtée à l'approche du design conçue par Nude. De son côté, l'agence Team Creatif à travaillé à une approche globale du ...

Quelle place pour le design dans l'entreprise?

Les entreprises françaises sont à la traîne en matière de design, à l'inverse des pays anglo-saxons. Pourtant, une autre approche est possible, voire souhaitable.

649 caractères - page 17

Spécial Relation

Ah, la relation! Que n'a-t-on pas dit et redit sur ce vaste enjeu? Fantasme de toutes les marques, renforcer la relation avec le client devient d'autant plus essentiel que nous entrons dans l'ère de la démocratie «réputationnelle» où la recommandation du client pèse lourd.

737 caractères - page 24

Bonnie & Clyde et goodnews ont conçu une campagne de buzz pour le site JobFact afin de redonner le sourire aux travailleurs.

Ces marques qui ont la banane!

De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec le client, ce registre possède plus d'un tour dans son sac.

2610 caractères - page 26

Morald Chibout (EDF), Homme Marketing de l'Année 2008 est revenu sur les services additionnels offerts aux clients de la marque.

A nouvelle ère, nouveau marketing?

Alors que les consommateurs sont en proie au doute, les marques rivalisent d'imagination pour leur fournir des produits toujours plus innovants.

1255 caractères - page 32

Philippe Cantet (Innocent France)

Crédits :Photos Trophées : Charly Pouplin / Presswall

«Nous répondons au besoin de «fruits packagés» avec une marque différente et responsable»

Philippe Cantet, «banane en chef» d'Innocent France, a fait découvrir le smoothie aux Français, avec une marque simple et engagée. Pour lui, le succès d'Innocent repose avant tout sur le produit. Il revient sur sa stratégie gagnante.

1021 caractères - page 34

Le Jury

1. Jonathan Benassaya, président de Deezer. 2. Joachim Bolz, directeur général délégué d'Henkel France, directeur général de la branche Détergents. 3. Ava Eschwège, rédactrice en chef de Marketing ...

503 caractères - page 38

   

Les trophées par catégories

Ikea entre en gare avec Ubi Bene

3539 caractères - page 40

La soirée en images

Prix spécial de la rédaction

346 caractères - page 48

Crédits :O. Primovych-Hrabar/Fotolia

La chasse à l'homme est ouverte

Fonctionnant par centres d'intérêt, les hommes rechignent à se laisser enfermer dans des catégories sociologiques et médiatiques.Un casse-tête pour la presse magazine.

2312 caractères - page 51

En 90 ans, Danone a fait du chemin, tout en maintenant le cap de l'argument santé.

Crédits :Photos: Danone France

Danone met les petits pots dans les grands

Pour ses 90 ans, la marque de produits laitiers lance une gamme de yaourts, une campagne de publicité, ainsi qu'une maison éphémère. En remettant son histoire à l'honneur, Danone entend défendre sa place en linéaires.

637 caractères - page 56

Glacéau Vitaminwater se décline en six parfums aux couleurs flashy.

Glacéau vitamine les habitudes de Coca

La marque d'eau enrichie arrive à Paris sans aucune campagne de publicité. Coca-Cola a mise sur le street marketing et le bouche à oreille pour imposer Glacéau Vitaminwater chez les 18-34 ans.

669 caractères - page 58

Outre un logo simplifié et modernisé, la station a utilisé des visuels inédits pour sa campagne de communication.

Un lifting pour Nostalgie

Touchée par une forte érosion de son audience, Nostalgie a profité du printemps pour réaffirmer sa «jeunesse éternelle», tant dans ses programmes que dans sa communication.

442 caractères - page 59

Crédits :Guilhem Porcheron, p-dg du groupe Jardilland

Jardiland au coeur du végétal

Nouvelle identité visuelle, logo redessine, concept store métamorphosé, Jardiland rajeunit son image et la recentre sur son coeur de métier, le végétal.

1096 caractères - page 61

   

Crédits :Source: Podium de la Relation Client 2009 TNS Sofres - BearingPoint

Le point de vente, pierre angulaire de la relation client

Pour la 6e édition du Podium de la Relation Client,TNS Soufres et BearingPoint se sont penchés sur « La relation client en direct». Mettant en évidence l'importance stratégique du point de vente.

695 caractères - page 64

La crise remet en cause la prime de marque

Dans le cadre d'une vaste étude sur les Français et la crise, Panel On the Web, en partenariat avec Marketing Magazine, s'est intéressé à la responsabilité et au rôle de la grande Distribution et des marques. Le jugement est sévère.

515 caractères - page 66

Sylvaine Delattre (Market Audit): «Poussés par certains fabricants particulièrement imaginatifs, les distributeurs se sont lancés dans de ...

La distribution, objet de toutes les attentions

Pour les distributeurs : comme pour les industriels, le point 1 Je vente est au centre des réflexions, tant le besoin de séduire et fidéliser est crucial en période de resserrement ie l'économie. Les études ad hoc sont I à pour optimiser les choix.

3160 caractères - page 69

Crédits :TNS Worldpanel

Une clientèle forte consommatrice de presse

- 34,6% des foyers français ont acheté au moins une fois du café en dosettes au cumul annuel mobile 1T 2009, soit 17% de plus que l'année dernière. Sur une année, ils en achètent en moyenne 2,5 kg. ...

373 caractères - page 75

Nouvelle star (M6)

13 caractères - page 76

Mais que fait la police?

20 caractères - page 75

Le ballon rond plébiscité

15 caractères - page 75

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et +

90 caractères - page 75

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1 % = 581 000 individus.

Patrick Sébastien, Monsieur Loyal du samedi soir

23 caractères - page 77

Structure d'auditoire W9 Mag (W9)

18 caractères - page 77

Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio novembre décembre 2008. lundi/vendredi ou samedi/ dimanche- 511/2411. Cible: ensemble 13 ans et plus. 1% = 514040 personnes de 13 ans et plus. AM=audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

La durée d'écoute par auditeur poursuit son ascension

21 caractères - page 78

Crédits :Source:TNS Media Intelligence/pige radio mars 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info.

L'Automobile lutte contre la crise: + 38% en mars

20 caractères - page 78

Crédits :Source : TNS Media Intelligence pige radio mars 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info Médiamétrie126.000 radio novembre _ décembre 2008. Ciblem: ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Hausse du nombre de spots moyen / mars 2008

21 caractères - page 78

Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs Source: TNS Media Intelligence pige radio mars 2009 - Médiamétrie 126.000 + radio novembre - décembre 2008. Cible: ensemble 13 ans et plus.

Radio Classique dans le trio de tête

16 caractères - page 78

Agenda

- Dédiée aux professionnels de l'entreprise concernés par le marketing et organisée par l'Adetem, cette 4e édition de la Nuit du Marketing débutera par une conférence-débat sur les deux thèmes ...

289 caractères - page 80

Formations

- Séminaire de deux jours pour apprendre à déterminer un système de veille fiable et efficace, définir une stratégie adaptée à vos besoins, maîtriser les étapes du processus, optimiser la collecte ...

465 caractères - page 80

Innover avec succès

Cet ouvrage propose cas concrets, conseils et solutions pour promouvoir l'intelligence des risques de l'innovation autour de la démarche DAC (identifier les Dangers de l'innovation, Agir pour créer ...

85 caractères - page 81

Marketing Management

Illustrée de cas d'entreprises et d'approfondissements conceptuels et méthodologiques, cette 13e édition présente les principes et outils du marketing, de manière vivante et pédagogique. Elle offre ...

103 caractères - page 81

La longue traîne

Avec Internet, la loi des 20 / 80 (20 % des produits font 80 % du CA) est remise en cause. En réduisant les coûts fixes (distribution, production), Internet créé un monde d'abondance, films, CD ou ...

96 caractères - page 81

Web Conversion

Malgré la bonne santé de l'e-commerce, seuls 2 % des visiteurs d'un site achètent en ligne. Forts de ce constat, les responsables de sites web doivent repenser leur stratégie et ne plus seulement ...

129 caractères - page 81

Le Coaching interculturel Comment favoriser un succès durable grâce aux différences

Interview de Philippe rosinski, expert en coaching de dirigeants. il dirige rosinski & Company, réseau international aidant dirigeants, équipes et organisations à déployer leur potentiel humain.

259 caractères - page 81

Nomination

Laurent Thérézien, 45 ans, est nommé responsable marketing, relation clients, activités directes et communication d'Aviva France, acteur sur le marché de l'assurance-vie & de l'épargne à long ...

1884 caractères - page 82