Marketing Magazine n°131 Mai 2009

Dans son teaser annonçant la diffusion de la saison 5 de Desperate Housewives, Canal + a semé le trouble en filmant des petites filles en lieu et ...

Les enfants propulsés dans la cour des grands

Les 6-11 ans sont-ils encore des enfants? La question mérite d'être posée. Car, à force d'être poussés à grandir plus vite, à force d'être confrontés de plus en plus tôt à la réalité des choses, ils tendent à zapper leur enfance. Au risque de devenir des adultes insatisfaits et individualistes.

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Le paysage, source d'inspiration du luxe

Le luxe adopte de nouveaux codes et s'ouvre au monde. De là à ce que les marques du secteur deviennent les émissaires de la nature et des cultures, il n'y a qu'un pas.

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Téléphoner tout en lisant son journal est devenu courant. De plus en plus de Français combinent plusieurs activités et profitent de la diversité des ...

Crédits :ZM Photography/Fotolia/LD

Français et médias: vers une diversification des usages

La consommation de médias et de loisirs numériques se renforce en France, selon Médiamétrie. grâce à la multiplication des supports, de nouveaux usages apparaissent.

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Grande conso: un marché en demi-teinte

Après une première période au 25 janvier 2009 très positive, due à la présence des achats du 29 au 31 décembre qui compensent la période relativement basse du 28 décembre 2008, les évolutions des ...

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MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: dépenses en baisse

Après un mois de janvier en progression, on assiste au retour de la morosité en février. Les ménages ont en effet dépensé en moyenne 308 euros. Ce résultat révèle une tendance à la baisse de 2% par ...

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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen.

Whisky: le marché français en hausse

Les distillateurs écossais n'ont pas de souci à se faire: le marché du whisky se porte bien dans l'Hexagone, où il n'en finit pas de croître. Il est, en effet, en hausse aussi bien en volume (+ 3%) ...

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Qu'arriverait-il si Apple offrait des chansons gratuites sur iTunes à distribuer exclusivement à des amis qui s'obstinent avec un lecteur MP3 autre ...

Crédits :Courtesy of Apple

Les amis de mes amis sont mes amis...

Plusieurs études le confirment: les proches exercent une forte influence dans les décisions d'achat. Influence qui surpasse même celle, pourtant grandissante, des médias sociaux.

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ReLoad met en avant l'émergence de «l'hyper télévision» dans son étude sur les jeunes et la télévision.

Crédits :Amir Kaljikovic/Fotolia/LD, ReLoad

Penser l'avenir de la télévision

Contrairement aux idées reçues, les jeunes ne délaissent pas la télévision. Il se pourrait même que leur consommation ressemble plus tard à celle de leurs parents, tout en sortant du cadre fermé de la maison.

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Réseaux sociaux: l'heure de la maturité?

Quelques années après leur création, les réseaux sociaux affichent une belle audience. Arrivés à maturité, ils offrent nombre d'opportunités aux marques.

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Spécial merveilles insolites

Des merveilles «inouïes» qui vous démontreront que tout est possible lorsqu'il y a une vraie vision et une vraie volonté partagées. Ce mois-ci, la rubrique a été préparée avec Brigitte et Jean-Jacques Evrard, fondateurs des Pentawards.

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Proposer un pack a priori peu compatible avec le produit, c'est le concept retenu par Drinkiz pour son eau Aquapax.

En route pour l'écopack attitude!

Premier média entre le consommateur et la marque, le packaging est de plus en plus controversé. Jugé trop envahissant par les Français, il doit désormais se réinventer. Avant que la réglementation ne s'en mêle.

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Richard Dickson (Mattel)

«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing»

A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement.

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Crédits :Clément Contet/ Fotolia/Béatrice Loubière

La PQR à l'heure du défi numérique

35,5% des Français lisent chaque jour au moins un titre de presse régionale. Un vivier pour un média qui se lance aujourd'hui un défi: surfer sur la vague du numérique pour créer une nouvelle proximité avec son public.

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Sophie DUVAL (Société Générale), Lauranne HILLENWECK et Yvan DUCKIT (Ferrero France), Nadia CANCADE (KR Média) et Carine DEVOS (Com > Quotidiens).

La soirée de remise des Prix Impact 66

C'est dans le cadre prestigieux du musée du quai Branly que s'est déroulée, le 30 mars dernier, la remise des Prix Impact 66, récompensant les meilleures campagnes passées en PQR en 2008. Devant plus ...

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La chaîne mise sur des séries inédites pour asseoir sa notoriété, comme Américan Dragon, Zeke & Luther, Iron Man, ou encore Aaron Stone.

Jetix devient Disney XD

Après les Etats-Unis en février, la France est le 2e pays à lancer Disney XD, en lieu et place de Jetix. La nouvelle chaîne souhaite conquérir les pré-ados avec des séries inédites.

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En s'associant avec MySpace, Ouï FM espère réunir le meilleur de la radio et du networking.

Ouï loves MySpace

Pour remédier à la perte d'audience des stations musicales traditionnelles, Ouï lance «Ouï love MySpace», une émission réalisée en partenariat avec MySpace, le site fédérateur de la communauté musicale.

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Durant toute la durée de l'anniversaire, les visiteurs seront partie prenante de la fête.

Crédits :2009 Les Editions Albert René / Goscinny-Uderzo

Le Parc Astérix festoie

Le deuxième parc de loisirs en France fête ses 20 ans. Logo, tarif, spectacles et communication, tout a été repensé pour faire du village d'attractions une référence en Europe.

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Les colorations Essential Colors comprennent 80 % d'ingrédients naturels, dont des extraits de thé blanc bio et de litchi.

Schwarzkopf mise sur le naturel

Pour ses 111 ans, la marque de soins capillaires lance Essential Colors, une nouvelle gamme de colorations dédiée aux femmes. Ses points forts: des ingrédients dérivés de la nature, sans ammoniaque, et des effets durables.

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Lancôme choisit le Web pour Génifique

Pour sa dernière innovation - «l'activateur de jeunesse» Génifique, qui a demandé pas moins de 10 ans de recherche -, Lancôme a choisi de communiquer très en amont auprès de ses consommatrices. «Il ...

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Pour les Français, Google arrive en tête des marques capables de mettre en application leur discours.

Consommateur français recherche marques courageuses

Dans la dernière édition de son baromètre BrandActsObserver, Leo Burnett s'est attaqué au courage des marques en notant leur capacité à surprendre, mobiliser, s'engager et agir.

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Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2008

Pour la 9e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leur chiffre d'affaires HT France. L'année 2008 aura été marquée par un net ralentissement de la croissance, dû aux effets de la crise économique entraînant restrictions budgétaires, reports... et recours accru au on line.

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Crédits :Source : TNS Worldpanel

Une grande affinité avec le média presse

* 14,4% des foyers français sont de gros acheteurs de yaourts santé au cumul annuel mobile P1 (25 janvier 2009) Ils en achètent en moyenne 40 kg sur une année et sont davantage prédisposés au ...

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Les Mercredis de l'Histoire (Arte)

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Crédits :Source : Eurodata TV Worldwide-Nota France.

Paris 16ème ne brille pas sur M6

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Les Enfoirés remportent la palme

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Crédits :Source : Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et +

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Crédits :Source: Média mat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

La Journée de la jupe booste Arte

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Enquête d'action (W9)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio novembre-décembre 2008. Lundi/vendredi ou samedi/ dimanche - 5h/24h. Cible: ensemble 13 ans et plus. 1% = 514 040 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

La durée d'écoute par auditeur poursuit son ascension

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence / pige radio Février 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info.

Net recul du secteur Culture et Loisirs: - 16%

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Crédits :Source: TNS Média Intelligence pige radio Février 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info Médiamétrie 126.000 radio novembre - décembre - cible Ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Hausse du budget moyen/février 2008

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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs

Crédits :Source: TNS Media Intelligence pige radio février 2009 - Médiamétrie 126.000+radio novembre- décembre 2008. Cible: ensemble 13 ans et plus.

Ca roule pour RTL, Europe 1 et RMC

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Le tactique en route pour la fête des Mères

* En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un média ...

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Vitrines de boutiques

- Objectif prioritaire pour les fabricants et les commerçants et facteur vital au développement commercial, l'exposition des produits, dans les vitrines et à l'intérieur des magasins, reste le moyen ...

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Management stratégique de la marque

- Cet ouvrage offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque. Au sommaire: comment construire une marque forte et préserver le capital-marque sur la durée? ...

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Innover, c'est l'affaire de tous

- Vitale pour les entreprises, l'innovation ne se décrète pas, mais elle se manage. Ce livre décrit ce qu'est une innovation et pourquoi il faut innover. Au sommaire: les comportements favorisant ...

88 caractères - page 81

Mais qu'est ce qu'ils attendent tous pour déployer ma stratégie?

- Avoir une bonne stratégie ne suffit pas toujours pour réussir. Ce livre démontre, de façon concrète, qu'il est possible de mettre efficacement ses collaborateurs au service d'une stratégie à ...

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L'art de motiver

interview de Michaël Aguilar, dirigeant d'Aventage, cabinet de formation spécialisé dans les techniques de vente et le management commercial via la motivation.

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Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2008

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François Rouffiac, Directeur de la Rédaction

Crédits :Marc Bertrand

Turbulences

C'est - presque - une tradition. Chaque publication de notre classement des 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion apporte son lot de surprises. Cette année, c'est la disparition du ...

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