Marketing Magazine n°130 Avril 2009

Ava Eschwège Rédactrice en chef

Crédits :Arnaud Olszak

Enfin!

Lasses de se heurter à un consommateur qui a «muté», les marques semblent enfin reprendre du poil de la bête. A l'heure où 68% des Français trouvent qu'on leur propose souvent des produits qui ne ...

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Crédits :Steve Prezant / Corbis

Bien-être ou travail, faut-il choisir?

Les attentes à l'égard du travail ne sont plus les mêmes. Désormais, notre activité doit être cohérente avec notre philosophie de vie et nos valeurs. Mais ce n'est pas souvent le cas. Pour preuves, les vagues de suicides ou la montée du stress au travail. Aux entreprises d'intégrer que performance et bien-être sont indissociables.

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Contre la crise, les marques réinventent la pub

La crise et ses répercussions sur les consommateurs ont contraint les marques à repositionner leur communication. Certaines ont même délibérément utilisé le contexte économique. Tour d'horizon des campagnes.

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Crédits :Source : Ipsos Marketing

Consommer mieux, consommer différemment

Le concept de «consommer mieux» se répand de plus en plus. Pour Marketing Magazine, Ipsos Marketing a mené l'enquête en février dernier afin de savoir quel sens les consommateurs donnent à ce terme.

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71 % des Français interrogés disent faire des efforts pour protéger l'environnement.

Crédits :DK IMAGES/FOTOLIA

2009 propice à l'écologie!

La crise entraîne une nouvelle tendance basée sur la «consommation positive». Selon l'institut d'études international Risc, il s'agit même d'une tendance profonde qui se généralise dans tous les pays.

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Grande conso: baisse en valeur et en volume

Sur cette dernière période de l'année 2008 (du 30 novembre au 28 décembre), les achats des ménages français diminuent fortement en valeur (- 2,9 %). Mais pour autant, les achats en volume ne ...

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Consommation en GMS: du mieux en janvier

Avec un calendrier assez avantageux (un samedi de plus que l'an dernier), janvier 2009 voit les dépenses des ménages en GMS progresser de 9%, pour atteindre 374 euros en moyenne. Une évolution qui ...

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Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen

Cafés instantanés: un marché en baisse

A fin novembre 2008, le marché des cafés instantanés était en baisse aussi bien en valeur (- 4%), qu'en volume (- 1%). Il est dominé par l'Allemagne en volume (46%), suivi par la Grande-Bretagne ...

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The Human Race, la course à pied organisée par Nike, fait aujourd'hui l'objet de controverses.

Les marques de sport ont-elles bonne réputation?

Jusqu'à ces dernières années, les marques peaufinaient leur image à grands coups d'investissements publicitaires. Elles doivent désormais se soucier de leur réputation.

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D'Actimel à Essensis en passant par son Eurosco pack, Danone multiplie les innovations, avec plus ou moins de succès.

Danone, l'innovation et la crise

Les crises, avec les remises en question qu'elles entraînent et les énergies créatives qu'elles exigent, accouchent parfois de belles réussites. Mais dans ce contexte économique difficile, quelles innovations proposer? Décryptage à travers l'exemple de Danone.

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Petite révolution, certaines universités, à l'instar de celle de Marne-la-Vallée, s'inscrivent dans une politique de branding.

Crédits :Epamarne

Ecoles et universités: vers une politique de marque

L'enseignement supérieur se prête aujourd'hui à un vaste mouvement de concentration au sein des universités et des écoles de commerce. L'occasion de se mettre au marketing alors qu'il était jusque-là absent de cet univers.

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Après usage, un produit Cradle to Cradle sert de compost ou est recyclé pour fabriquer d'autres produits.

Crédits :Integral/Vision

Le «Cradle to Cradle», une nouvelle philosophie de vie

Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme. Cette maxime est la base du Cradle to Cradle, concept amenant les industriels sur la voie du recyclage infini.

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Spécial Mais Bon Sens c'est Bien Sûr

Vous vous en doutez, en période de crise de confiance, il faut revenir à des services simples à acheter, à utiliser et à propager. Et si vous passiez un peu de temps avec vos équipes pour supprimer tout ce qui est superfétatoire? Moins simple qu'il n'y paraît...

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Avec la plateforme Bluenity, air France surfe sur la tendance des réseaux sociaux en faisant de la mise en relation un service de marque.

La marque, nouveau coach du quotidien

Multiplier les services pour faciliter la vie de leurs clients est une nouvelle façon pour les marques de les fidéliser et de se différencier de la concurrence. Mais aussi parfois d'établir une autre source de revenus. Dans tous les cas, un véritable «plus».

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Guy Lepel-Cointet (Unilever France)

Crédits :Marc Bertrand

Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau

Avec des marques comme Miko, Carte d'Or, Ben & Jerry's ou encore Magnum, Unilever ne cesse de peaufiner son marketing sur un marché où l'acte d'achat est le plus souvent impulsif. Guy Lepel-Cointet, directeur marketing des glaces au sein d'Unilever France, revient sur une stratégie qui a permis au groupe de consolider sa position de leader.

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Crédits :Fotolia J. Steidl/Free photo/S.Soury

CabSat: recentrage toute!

La fragmentation des audiences, initiée par le succès de la TNT, touche aujourd'hui tout le Paf. De fait, pour justifier leur accès payant, les thématiques doivent créer de la valeur ajoutée.

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L'adoption de la nouvelle identité visuelle devrait concerner tous les points de vente d'ici cinq ans. Ceux de Vichy et de Rouen devraient être les ...

Citroën change de peau

La marque au double chevron revoit intégralement son identité visuelle. Au menu: un nouveau logo, un nouveau slogan, des concessions relookées... Bref, une refonte complète de Citroën. Sans oublier le lancement de la gamme DS prévu en 2010.

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La marque propose une gamme large de produits dérivés, des serviettes aux raquettes en passant par le textile.

Roland-Garros monte au filet

Tournoi mondialement connu, Roland-Garros est devenu une véritable marque. L'enjeu consiste à la pérenniser tout au long de l'année et à maintenir un niveau élevé de qualité.

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En 2008, la presse a multiplié les numéros dédiés à l'environnement.

Du vert dans les médias

Longtemps absent des mass medias, le thème du développement durable arrive en force sur le petit écran, sur les ondes mais aussi dans la presse écrite. Car le sujet semble désormais cher aux lecteurs et... aux annonceurs.

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Terra eco est entièrement éco-conçu et imprimé sur papier recyclé.

Terra eco passe à la vitesse supérieure

Depuis cinq ans, Terra Economica décrypte les enjeux du développement durable à travers le prisme sociétal et économique. Au départ confidentiel, le magazine nantais s'est petit à petit forgé une ...

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36 heures après sa mise en ligne Slate.fr comptait 50 000 visiteurs uniques et 200 000 pages vues.

Slate se décline en version .fr

Le site d'information et de débats, Slate, fait son apparition sur la Toile française, sous la direction de Jean-Marie Colombani. Ce nouveau pure player saura-t-il trouver son public et surtout être rentable?

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La nouvelle campagne mondiale traduit le positionnement santé de la marque.

Philips mise sur la santé et le bien-être

La marque s'est recentrée autour de trois pôles - médical, éclairage et style de vie - et un objectif: être au service de la santé et du bien-être de ses clients. Une stratégie incarnée par sa nouvelle campagne corporate.

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En 2009, La Laitière mise sur deux mousses innovantes.

La Laitière revisite les mousses

Si l'argumentaire santé est en vogue dans l'alimentaire, le plaisir reste déterminant dans le choix de desserts. Selon l'étude quantitative Shopper LNUF - Action Plus menée en 2008: pour l'ultra ...

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Lagence Dragon rouge a modernisé le concept de La Mie Câline en 2003, tout en conservant le côté ouvert sur la rue.

La Mie Câline, à table et aux fourneaux

L'enseigne de vente à emporter étend son réseau de franchisés, affine un concept de restauration rapide et un partenariat avec des stations d'autoroutes.

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Eric Trousset (TNS Media Intelligence): «Il existe un écart d'investissement considérable entre les annonceurs d'un même secteur.»

2008: année noire pour la pub

TNS Media Intelligence s'est penchée sur l'évolution 2008 du marché publicitaire plurimédia avec, en toile de fond, la crise économique.

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Crédits :Images.com/Corbis

La dotation, un marché en pleine mutation

Entre la carte-cadeau, en passe de supplanter le chèque, et le coffret, en embuscade, la dotation vit une seconde jeunesse. Preuve de la vitalité du secteur, les agences indépendantes tombent peu à peu dans le giron de grands groupes.

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Pascale Dor (Groupe ID): «Ni les études qualitatives, ni les sessions créatives ne remplacent la force de conviction et la mobilisation des équipes ...

Le consommateur au coeur des études d'innovation

Alors que l'innovation est plus que nécessaire à la survie des entreprises, elle est remise en cause par les consommateurs. Comment faire pour renverser le processus? La solution passe par l'adoption de nouvelles postures et approches. C'est la grande mutation des études d'innovation.

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Avec la crise, les directions marketing se remettent en cause. La clé est de se recentrer sur le client.

Crédits :artSILENSEcom/Fotolia/LD

Le marketing et la vente se recentrent sur le client

Les fonctions marketing et commercial doivent faire face à de nouveaux enjeux. Aujourd'hui, toutes deux se concentrent non plus sur le produit, mais sur le client.

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Olivier Auliard, Gérard Dahan et Luc Coiffier (de gauche à droite), à la tête d'un «nouvel» Asterop.

Asterop joue l'ouverture

L'éditeur vient de fêter ses dix ans d'existence et, sous la houlette d'une nouvelle équipe de direction, entend développer une stratégie de partenariats.

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L'Adetem chouchoute les jeunes pros

Créé en septembre 2008, le Club des jeunes professionnels du marketing veut être le rendez- vous de tous les professionnels du marketing âgés de 30 à 35 ans et vient compléter l'offre de l'Adetem ...

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Les titres parentaux, people, sport, santé et masculins sont ceux pour lesquels les acheteurs de biscuits petit déjeuner montrent plus d'appétence ...

Crédits :TNS Worldpanel

Une forte affinité avec les radios musicales

En 2008, 31% des foyers français ont acheté au moins une fois des biscuits petit déjeuner, soit 2% de plus que l'année précédente. En moyenne, sur une année, ces achats s'élèvent à 2,8 kg. La grande ...

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie.

La Grande Librairie (France 5)

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L'avis des autres (Arte)

Crédits :Jean-Philippe Baltel/Arte

En quête d'audience

Audiences nouveaux programmes

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie.

La saison 4 de Dr House emballe

Les dix meilleurs audiences

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

Le Tournoi des six nations transforme l'essai

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Comme un vendredi (France 3)

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La durée d'écoute par auditeur poursuit son ascension

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Crédits :Source:TNS Media Intelligence/pige radio Janvier 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info.

La Distribution et les Télécoms très dynamiques

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Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Janvier 2009 et 2008. Inclus France Inter et France info Médiamétrie 126.000 radio novembre-décembre - cible Ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Hausse du budget moyen de 2,5% / janvier 2008

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Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs Source: TNS Media Intelligence pige radio décembre 2008 - Médiamétrie 126.000 + radio novembre - décembre 2008. Cible: ensemble 13 ans et plus.

NRJ et Skyrock sur le podium, derrière RMC

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La culture sous toutes ses formes

- En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, trois ...

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Formations

- L'Ecole européenne d'intelligence économique (EEIE) et l'ISC Paris s'associent pour créer un double diplôme en intelligence économique: le MBA stratégie des affaires et intelligence européenne. ...

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Agenda

- Parallèlement au Seca IT, cet événement réunira, en un seul lieu, trois salons stratégiques et complémentaires: MD Expo, C & M Expo (Communication & Médias) et MCO (Marketing Communication ...

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L'Innovation

Dans ce livre, l'auteur rassemble la gestion et l'économie de l'innovation en créant ou renouvelant quatre concepts fondamentaux: le choix fragmentaire, l'innovateur, l'innovation et la valeur ...

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Marketing direct pour les nuls

Edité par La Poste (et vendu dans ses bureaux) en partenariat avec First Editions, cet ouvrage, pratique et ludique, a pour objectif de rendre accessible les outils de MD aux petites et moyennes ...

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L'entreprise verte

Livre de référence, cet ouvrage dresse un état des lieux du Grenelle de l'Environnement et répond aux nombreuses interrogations que se posent les Français: Des enfants ont-ils travaillé pour produire ...

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Marketing des produits alimentaires

Comportement des consommateurs, risque alimentaire et gestion de la qualité, marque propre et MDD, actions de promotion et de communication, commercialisation et internationalisation... cette ...

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Marketing de l'art et de la culture

Interview de Dominique Bourgeon-Renault (directeur d'ouvrage), professeur des universités en sciences de gestion à l'université de Franche-Comté. Auteurs: Stéphane Debenedetti, Anne Gombault et Christine Petr-Le-Huérou

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NominatioN - Qui est où, qui fait quoi?

Ferrero France, acteur du marché de la confiserie et chocolaterie, annonce la nomination de Frédéric Thil en tant que directeur général. Au sein de l'entreprise, depuis 2001, il a tout d'abord occupé ...

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