Marketing Magazine n°129 Mars 2009

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :Marc Bertrand

Passion marketing

Délicat mais passionnant. Ainsi pourrait-on résumer l'exercice auquel s'est livrée, pour la cinquième année consécutive, la rédaction de Marketing Magazine. A savoir sélectionner les personnalités ...

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Alors que les inégalités se creusent, Thématic Cadeaux Concept propose un coffret- cadeau haut de gamme à 13 999 euros.

Hyperluxe low cost le fossé se creuse

Les inégalités sociales continuent de s'accentuer. Un phénomène amplifié par la crise et par la médiatisation des hauts revenus. Le fossé entre les classes sociales semble s'élargir, au risque de bouleverser les habitudes de consommation. Quid de l'avenir du low cost, de l'hyperluxe et du moyen de gamme?

2885 caractères - page 6

Crédits :Nespresso

Les concept stores sortent le grand jeu

Les magasins changent d'organisation et de ton pour s'adresser de manière plus interactive et surprenante aux consommateurs. Tous les secteurs ont compris que petites et grandes surfaces doivent désormais faire un maxi effet.

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La crise oblige les Français à revoir leurs priorités

En 2008, la crise s'est installée apportant avec elle son lot de mauvaises nouvelles: chutes des ventes, restructurations, montée du chômage, faillites, etc. Une des clés de compréhension de la période actuelle réside dans le comportement des consommateurs.

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Avec près de 7 milliards d'euros de vins exportés, la France conserve son leadership en valeur.

Crédits :Fotolia/aalf caestecker

Vins et spiritueux séduisent toujours plus

Pour la septième année consécutive, le salon Vinexpo, en collaboration avec IWSR, a passé au crible la consommation, la production et les échanges internationaux des vins et spiritueux. Prévisions à cinq ans.

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Grande conso: la baisse en volume persiste

Sur la dernière période arrêtée au 30 novembre 2008, les achats des ménages français connaissent à nouveau une forte diminution en volume (- 2,7 %), alors que leur évolution en valeur atteint des ...

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Consommation en GMS: une croissance timide

Après un mois de novembre plutôt morose, décembre voit les dépenses des ménages atteindre en moyenne 431 euros, et progresser seulement de 2% par rapport au même mois l'an dernier. Pour autant, ...

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Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Aliments chiens et chats: la France en baisse

- A fin novembre 2008, le marché des aliments pour chiens et chats est en hausse aussi bien en valeur (+ 3,9%), qu'en volume (+ 0,7%). Il est dominé par la France en volume (29,6%), suivi par la ...

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grégory Pouy présente sa page personnelle sur twitter: http://twitter.com/gregfromparis

Et si vous vous rapprochiez de vos clients grâce à Twitter?

Social Lancé il y a deux ans, twitter compte 6 millions d'adeptes et va monétiser son audience. Les marques américaines commencent à l'intégrer à leur stratégie marketing, mais l'europe est à la traîne. Dommage.

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Ricard, Malongo et Michel Picard des produits originaux sans trop investir

Innovation «low cost»

La vente de produits dans des coffrets est considérée comme une technique promotionnelle qualitative. Pourquoi ne pas reprendre cette idée pour créer de nouvelles offres à faible coût?

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Spécial Services

Concevoir ses initiatives comme autant de solutions apportées à ses clients. Si ce postulat est évident pour vous, assurez-vous qu'il l'est tout autant pour vos équipes. Les repérages ci-dessous pourraient aider à propager cet état d'esprit «services».

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Crédits :Juan Guion/Fotolia

I love my city

«I'amsterdam», «Lond-on», «Only Lyon»... Pour attirer habitants, touristes ou investisseurs sur leur territoire, les villes s'inspirent des stratégies des marques. elles définissent leur positionnement, créent un logo ou un slogan, affinent leur communication pour «vendre» un produit pas comme les autres.

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Jean-François Pascal (Beiersdorf)

Crédits :Marc Bertrand

«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3»

Un an après le lancement de sa gamme nivea Hair Care, le groupe allemand Beiersdorf a réussi son pari sur le marché des shampoings en France. Jean-François Pascal revient, pour Marketing Magazine, sur les stratégies de nivea, connue mondialement grâce à sa boîte de crème bleue.

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Crédits :Julien Eichinger/Fotolia

Les sites d'information s'ouvrent au 2.0

Le succès des réseaux sociaux fait de plus en plus d'émules. Les web médias d'information offrent désormais de nouveaux espaces d'expression pour élargir leur audience et fidéliser les internautes.

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En 2009, Smoovie devrait faire parler d'elle avec des recettes originales.

Bataille rangée pour les smoothies

En 2008, le marché du jus de fruit a été secoué avec les smoothies, ces fruits frais mixés - et non pressés - à la texture onctueuse. Toutes les marques du secteur ont en effet emboîté le pas aux pionniers Innocent et Immédia. Reste à développer le marché en 2009.

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Dans sa dernière campagne, British airways cible les touristes et plus particulièrement les voyageurs en recherche d'authenticité.

British airways veut séduire les voyageurs

Connue pour sa classe affaires et ses services premium, la compagnie aérienne lance une campagne destinée aux touristes et s'appuie sur un partenariat avec la chaîne Voyage.

412 caractères - page 44

Les Mousquetaires se relookent

Forts d'un chiffre d'affaires 2008 en hausse de 6,4% (34,8 MdE), les Mousquetaires (Intermarché, Ecomarché, Netto, Bricomarché, Vêti, Roady, Restaumarché) s'offrent une cure de jouvence de leur ...

233 caractères - page 44

Le premier numéro de Studio Ciné Live a été tiré à 200 000 exemplaires (dont 150 000 en grand format).

Studio, Ciné Live, un mariage de raison?

Presse - Studio Magazine et Ciné Live ont disparu des kiosques pour laisser place à Studio Ciné Live le 28 janvier. Levée de rideau sur ce lancement.

666 caractères - page 46

Baptiste Caulonque Rip Curl Europe

Rip Curl surfe sur l'événementiel

La marque australienne entame 2009 avec deux objectifs: développer son textile féminin et renforcer son événementiel. Dans le cadre du développement durable.

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Qui succédera à Morald Chibout (EDF)?

Dans le cadre de ses 5es Trophées, Marketing Magazine organise l'élection de l'Homme Marketing de l'Année 2009. Lecteurs du magazine et professionnels sont appelés à choisir parmi les dix personnalités, sélectionnées par la rédaction, celle dont la stratégie marketing leur apparaît comme la plus exemplaire.

4609 caractères - page 53

Face à l'intérêt croissant pour la relation client, Bouygues Telecom a mené une campagne de publicité vantant sa performance dans ce domaine.

De la satisfaction à l'expérience client

Qu'elles soient stratégiques ou tactiques, les études de gestion de la relation client se portent bien. Tant il est vrai que le capital client se renforce comme valeur sûre de l'entreprise dans un contexte économique incertain.

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Les acheteurs de lait bio sont de gros lecteurs de magazines. Ils montrent un intérêt particulier pour les titres Santé, Parentaux et ...

Lait bioUne clientèle fidèle en quête de qualité

- 13% des foyers français ont acheté au moins une fois du lait biologique au cumul annuel mobile P12 2008, soit 3 400 000 ménages acheteurs. Ils en achètent, en moyenne, 21,4 litres sur une année. En ...

395 caractères - page 73

Structure d'auditoire de la série Mac Orlan (France 3)

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Arte au sommet avec Global mag

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.

2009 sourit aux Experts

Sur tF1, France 2, France 3 et France 5 avant 19 h, arte après 19 h, M6 et W9.

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Avec NCIS, M6 réalise la 5e meilleure audience

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La durée d'écoute par auditeur poursuit son ascension

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Source: TNS Media Intelligence/pige radio décembre 2008 et 2007. Inclus France Inter et France info.

Les Services en forte progression

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Crédits :Source: TNS Médis Intelligence pige radie décembre 2008 et 2007 Inclus France Intér et France info. Médiamétrie 126.000 radio novembre-décembre 2008. Cible: ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Hausse du budget moyen / décembre 2007

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NRJ et RTL sont au coude à coude

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La famille des gratuits s'agrandit

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un ...

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Formation

- L'Ecole nationale d'administration et le Celsa, école au sein de Paris- Sorbonne spécialisée en information et communication, viennent de signer une convention de partenariat et regroupent leurs ...

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Agenda

- Lors de cette 8e édition des Assises, organisées par PromoResearch et l'UDA, la matinée sera consacrée à l'étude du nouveau paysage juridique et commercial, et à la recherche de solutions ...

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Le Designer

Véritable guide du design de communication, cet ouvrage s'adresse aux professionnels du design, du marketing et de la communication ainsi qu'aux distributeurs et chefs d'entreprise. Témoignages et ...

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Franchise et partenariat

Ce livre dresse un panorama complet des évolutions du commerce organisé, tant sur le plan juridique qu'organisationnel. De plus, il propose des critères et une méthodologie pour choisir le mode de ...

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Krach, boom... et demain? Pour enfin comprendre la crise et l'économie mondiale Interview de Marc Touati, économiste.

Quelles conséquences cette crise va-t-elle avoir sur l'économie mondiale, quelles sont les solutions? Marc Touati, répond à ces questions. Pour faciliter la compréhension de son propos, l'ouvrage ...

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Marketing Book 2008 Volume III

Après deux tomes, parus en juin 2008 et dédiés aux comportements des Français, à la convergence numérique et aux marchés de la grande consomma-tion, TNS Sofres publie un volume consacré à la finance. ...

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Oser le marketing durable

Le marché est-il prêt à accueillir massivement les offres écologiques ou éthiques? Les consommateurs modifient-ils vraiment leurs comportements d'achats? Une entreprise peut-elle concilier croissance ...

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Nomination

Sandra Morand, 37 ans, est promue directeur de développement et des relations diplômés au sein de la Fondation HEC. Elle était depuis 2007 directeur du développement en charge de la création du fonds ...

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