Marketing Magazine n°128 Février 2009

Crédits :© Marc Bertrand

Rupture?

Inquiétants. Ainsi peut-on qualifier les résultats de la cinquième mouture annuelle de l'étude Publicité & Société réalisée par TNS Sofres pour l'agence Australie (lire p. 53). Si la publicité en ...

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Crédits :TIPS/Photononstop

La grande quête du sens

Dans une société moderne fortement individualiste, matérialiste et rationnelle, les consommateurs sont à la recherche de sens. Et paradoxalement, les croyances perdurent. Tout ce qui a trait à la religion, à la spiritualité, au surnaturel connaît même un regain d'intérêt. Pour preuve, le succès des gris-gris, des porte-bonheur et des pèlerinages. Serait- on à l'aube d'un renouveau du religieux et du spirituel?

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Projection vers le futur

Lors de la biennale internationale du design de Saint-Etienne, des entreprises ont dévoilé quelques produits concepts issus de leur département de design avancé. L'occasion de lever le voile sur une démarche de plus en plus prisée et sur ce qui nous attend dans le futur...

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Crédits :Lotfi Mattou / Fotolia

Le luxe, synonyme d'innovation dans les pays émergents

Ipsos Marketing commente pour Marketing Magazine les résultats du «World Luxury tracking» 2008, une étude sur la clientèle des marques de luxe dans les pays émergents. Ces consommateurs sont friands de qualité et de nouveauté.

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Bric: sortez des stéréotypes!

Avec une croissance continue, le Brésil, la russie, l'inde et la Chine suscitent les convoitises. Pourtant, ces marchés ne sont plus aussi homogènes et faciles à séduire. Risc international en dévoile toute la complexité dans sa dernière étude sur le sujet.

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Le développement durable trace son sillon

La notion de développement durable progresse, tant en notoriété qu'en contenu. toutefois, selon l'institut efficience3, les acteurs qui oeuvrent en sa faveur, qu'il s'agisse d'entreprises ou d'Ong, ont du mal à être reconnus.

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Grande conso: la baisse en volume ralentit

Sur la période du 6 octobre au 2 novembre 2008, les achats des ménages français continuent de diminuer en volume (- 1,5%), mais de manière moins forte que sur les trois périodes précédentes. Les ...

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Consommation en GMS: retour à la morosité

La reprise de la consommation observée en octobre dernier (+ 6%, 358 euros) ne s'est pas confirmée. En novembre, on assiste donc à un retour de la morosité, avec une faible croissance des dépenses en ...

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Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Boissons à base de soja: de fortes disparités

Le marché européen des boissons à base de soja connaît globalement une croissance honorable, tant en volume qu'en valeur.

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Certaines marques, à l'instar de l'Hôtel Costes, s'associent à des compositeurs pour valoriser leur personnalité au sein d'une communauté spécifique.

Marques et musique recherchent le bon accord

Le marketing sonore occupe une place grandissante dans la stratégie relationnelle des marques. Celles-ci cherchent à transmettre une émotion ou à s'associer à une communauté d'intérêt. Le point sur les pratiques qui jouent sur l'émotionnel.

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Dans les locaux de Nissan West Europe, la ligne rouge a notamment pour mission de créer un lieu de travail agréable et convivial.

Les employés, facteur de réussite pour la marque

En période sensible, il convient de ne pas remettre à plus tard la maximisation de la performance des marques et des organisations. Un point-clé, à ne pas négliger, qui passe par l'engagement des employés dans leur entreprise.

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Avec MoonShield, Thales veut booster sa notoriété.

Les serious games, des jeux à prendre au sérieux

Très utilisés pour la formation dans les entreprises, les serious games se révèlent aussi d'excellents outils de communication. A condition de bien définir leur objectif.

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Pensez à... envoyer dans le ciel des nuages qui ressemblent à une tête de Mickey, à la virgule de Nike, à la pomme d'Apple ou à la main de Cortal ...

Spécial Marque

Et si les mots «seconde vie», «design facilitateur», «valeur justifiée» et «empreinte» devenaient l'équation gagnante des marques fortes du XXIe siècle? Ceci pour réinventer la relation avec un client dans le doute qui souhaite qu'on le surprenne sans lui compliquer la tête.

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Crédits :Fotolia/ChantalS

Révolution marketing en vue dans l'hôtellerie

Première destination touristique au monde, la France a fini par combler son retard en matière de marketing. Il était, en effet, urgent pour l'hôtellerie de répondre à une clientèle décomplexée, avide d'expériences et friande de nouveautés. Chaque marque, quelle que soit la catégorie, a donc commencé à envoyer des signes en peaufinant une stratégie de plus en plus pointue.

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Valérie Accary (CLM BBDO)

Crédits :© Marc Bertrand

«La crise donne envie aux marques de se réinventer»

La crise a suscité l'émergence d'une consommation inédite. Pour Valérie accary, cela crée une nouvelle donne pour les marques. La présidente de CLM BBDO revient pour Marketing Magazine sur le climat actuel et sur les conditions pour que les marques tirent profit de la situation.

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Match serré pour la presse sportive

Leader incontesté de la presse sportive depuis des années, L'Equipe est aujourd'hui confronté à de nouveaux concurrents. Ces derniers cherchent leurs marques face à la force de frappe du plus gros tirage de la PQN.

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Christian Polge

Crédits :Arnaud Olszak

Coca-Cola dévoile la recette de son succès

En décembre dernier, Christian Polge, président de Coca-Cola France, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'adetem, en partenariat avec tF1 Publicité. Focus sur une entreprise pétillante.

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Entre dosettes et café moulu, les pépites comptent attirer 70% des consommateurs de café.

Une pépite d'or pour Maison du Café

Innovation Grâce à un nouveau produit, qui conjugue praticité et plaisir, la marque cherche à séduire une large cible. Elle lance, dès ce mois-ci, une vaste campagne de communication.

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Valérie Damidot à la rescousse de Gifi

Gifi a choisi Valérie Damidot pour la représenter dans une campagne de publicité diffusée d'octobre 2008 à la mi janvier 2009. Cette dernière vise à développer la notoriété de l'enseigne, créer du ...

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Books est un mensuel et devrait coûter 6 Euros. nonfiction, version I papier du site web éponyme, est quant à lui un trimestriel vendu à 4,90 Euros.

Books et nonfiction, le débat d'idées à l'honneur

Sur un marché de la presse en plein questionnement, deux nouveaux titres axés sur la littérature d'idées sont sortis en kiosque, fin novembre. Books et nonfiction entendent redonner ses lettres de noblesse à une presse de réflexion.

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Un nouveau mode de vie pour Botanic

L'enseigne de jardinerie poursuit le relooking de ses magasins et va encore plus loin en proposant un concept complet dédié à l'écologie, du jardin à la maison, en passant par l'épicerie et la librairie.

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Les consommateurs ne sont pas des «gogos»!

Dans son étude Publicité & Société, Australie fait un point avec TNS Sofres sur les rapports qu'entretiennent les Français avec les marques. résultat: le malaise est profond.

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Agences interactivesComment Internet change la donne

Ce qui n'était au départ qu'un média annexe est en train de bouleverser en profondeur la manière dont les annonceurs envisagent leur communication. Gros plan sur les agences interactives, situées en plein coeur de cette révolution.

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Vers un Quanti nouveau?

Internet et d'une manière générale les «nouvelles» technologies sont en train de faire évoluer de manière significative les études quantitatives. Mais c'est dans la façon même de penser ces études que se fera la différence.

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Christian Barbaray (INit Satisfaction): «Warning Sat est une solution complémentaire des enquêtes.»

Service clients: des alertes pour mieux le piloter

INit Satisfaction vient de lancer un outil de pilotage de la performance et de la qualité du service clients, baptisé Warning Sat.

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Luc Milbergue (Stratégir): «Répondre à la demande de nos clients internationaux, notamment en matière de tests.»

Stratégir, cap sur la Chine

Déjà implanté en Allemagne et en Grande-Bretagne, Stratégir réalise plus de 30% de son chiffre d'affaires (10 MEuros) à l'international. Intervenant de plus en plus régulièrement en Asie, l'institut ...

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Une clientèle à l'écoute des stations musicales

- 15,5% des foyers français sont de gros acheteurs de gel douche au CAM sur la période du 3 au 30 novembre 2008. Ils en achètent en moyenne 27 unités sur une année. Cette clientèle est très attirée ...

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Structure d'auditoire de l'émission 10H le mag (TF1)

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Arte plonge avec L'Apocalypse

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Miss France sur la 4e marche

Cible: individus âgés de 4 ans et plus. Période du 1^er au 28 décembre 2008.

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

Sur M6, NCIS continue d'accroître son audience moyenne

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Structure d'auditoire de l'émission Non élucidé (France 2)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radie septembre-octobre 2008 - lundi/vendredi ou samedi/dimanche - 5 h/24 h. Cible: ensemble 13 ans et plus. 1% = 514040 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

Hausse de la durée d'écoute par auditeur

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Crédits :Source:TNS Media Intelligence pige radio octobre 2008 et 2007. Inclus France Intérêt France info.

Les Télécommunications en forte baisse

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Augmentation du budget moyen/octobre 2007

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NRJ domine les autres stations

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Le papier fait sa rentrée

- En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un média ...

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Formations

L'objectif de cette journée de formation est d'apprendre à piloter des campagnes qui intégrent plusieurs moyens de communication (médias et hors-média). Au programme: la marque comme système de ...

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Agenda

- Structuré en trois secteurs - équipements et procédés, emballage alimentaire et PAI ingrédients -, ce salon réunit équipementiers, fournisseurs et prestataires et propose aux visiteurs trois ...

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Le Livre des grandes marques B to B

Parrainé par l'UDA, l'Ujjef et Entreprises & Médias, ce troisième volume du Livre des grandes marques Business to Business s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité et du marketing, ...

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Défendre sa marque

Argumenté et illustré d'exemples concrets, cet ouvrage informe les entreprises sur les précautions à prendre avant de choisir sa marque, sur les moyens à utiliser pour l'enregistrer, sur les droits ...

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Le modèle L'Oréal

L'Oréal, qui fête cette année son centenaire, a su s'adapter de manière stratégique, managériale et organisationnelle pour rester une figure emblématique de réussite dans le secteur de la ...

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Les valeurs

Régulièrement invoquées dans les entreprises, les valeurs recèlent bien des ambiguïtés. Valeurs morales, valeurs de marque, valeurs institutionnelles... à quoi servent-elles, comment les choisir, ...

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Méthode de médiation Au coeur de la conciliation

Interview d'Alain Pekar Lempereur (directeur de l'Irene), Jacques Salzer (spécialiste en médiation), Aurélien Colson (maître de conférences à l'Ena).

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Catherine Papillon

Nomination qui est où, qui fait quoi?

Xavier Chardon, 36 ans, se voit confier la nouvelle direction marketing et communication de Citroën (groupe PSA). En poste à ses débuts, en 1994, au sein de Citroën Italie, il devient, en 2001, ...

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