Marketing Magazine n°127 Déc. - Janv. 2009

Crédits :Marc Bertrand

Opportunité

Si, il y a peu, les résultats d'une enquête menée auprès de directeurs marketing (voir Marketing Magazine n°125) faisaient état d'une certaine inquiétude quant à leur poids et à leur influence, ceux ...

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Etats-Unis / France: je t'aime, moi non plus

Depuis La Fayette, Français et Américains sont liés pour le meilleur et pour le pire. Mais sommes-nous finalement si proches de l'American way of life? Notre vision du rêve américain correspond-elle à la réalité, ou est-elle erronée, voire idéalisée? Fans des Etats-Unis ou anti-Américains, nous nesommes pas, en tout cas, indifférents aux USA, comme Ta démontré notre intérêt pour l'élection d'Obama.

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Crédits :APCI / Observeur du design

Design: un levier pour les marques

L'Observeur du design, organisé par l'Agence pour la promotion de la création industrielle (APCI), a décerné en octobre ses Etoiles pour la 10e année consécutive. L'occasion de rappeler que le design sait aujourd'hui se rendre indispensable.

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Méthodologie enquête réalisée, en ligne, en octobre 2008, auprès d'un échantillon représentatif de 500 personnes.

Crédits :Source : Ipsos marketing

Qu'attendent les consommateurs en temps de crise?

Crise oblige, les indicateurs de confiance en ont pris un coup. Comment réagir au mieux? Quelles sont les aspirations des consommateurs vis-à-vis des marques? autant de questions posées dans l'enquête réalisée en octobre par ipsos Marketing pour Marketing Magazine.

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Même si elles n'ont pas toutes les mêmes attentes, 56 % des Françaises utilisent Internet de manière assidue.

Crédits :Fotolia/Nyul/LD

Les femmes, accros du Web

La nouvelle étude de Millward Brown a dressé le portrait des européennes et en tire un enseignement fondamental: quelle que soit leur typologie, elles plébiscitent internet.

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92% des Français ont au moins un équipement courant de type ordinateur, téléphone portable, connexion internet ou appareil photo numérique.

Crédits :EDYTA PAWLOWSKA / FOTOLIA

Les nouvelles technos attirent de plus en plus les Français

Internet, téléphonie mobile... les usages et opinions des Français sont passés au crible dans l'observatoire BVA des nouvelles technologies et des multimédias.

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Grande consommation: pas d'embellie

- Sur la dernière période arrêtée au 5 octobre 2008, les achats des ménages français continuent de diminuer fortement en volume (-3,2%), et progressent moins vite en valeur (+ 0,2 %) en raison d'un ...

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Consommation en GMS: légère hausse

Après deux mois plus que moroses, octobre voit une reprise des dépenses à + 6% par rapport à la même période l'année dernière. Certes, cette croissance reste essentiellement due à l'augmentation des ...

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Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Les produits dépilatoires plébiscités en France

- A la fin du mois d'août dernier, le marché des produits dépilatoires était en baisse, aussi bien en valeur (-3%) qu'en volume (- 2%). Observé par Nielsen sur cinq pays européens, il est dominé par ...

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Le vert est souvent mis en scène, à l'instar de ces packagings en trompe-l'oeil.

«Fake green» au Japon ou le règne de la nature artificielle

Si la société japonaise montre un grand souci d'harmonie avec la nature, elle y répond essentiellement en jouant sur les apparences à grand renfort de simulacres. Décryptage.

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Construit au-dessus d'une gare, le centre commercial japonais namba Park offre un véritable jardin en terrasse.

No parking, more business?

Et si, entre énergie chère et contraintes environnementales, la distribution française quittait le modèle américain pour le modèle asiatique? ne pas dépendre de la voiture pourrait devenir un atout pour séduire les jeunes générations.

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En janvier, France Télévisions ne diffusera plus de spots publicitaires après 20 h. Un prélude à l'interdiction totale en 2011.

Crédits :Fotolia/Franck Boston

Suppression de la pub: les annonceurs dans le flou

le 5 janvier,la publicité disparaîtra de France Télévisions après 20 h. Un big bang pour le Paf et une nouvelle donne pour les annonceurs.

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Spécial Mini Brands mais elles font le max

Seront-elles encore là dans cinq ans? Voici quelques petites marques alternatives, inconnues par chez nous, qui secouent leur marché.

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Crédits :Fotolia/Fotolia/Ewe Degiampietro/LD

Vive la crise

A l'approche des fêtes de Noël, la formule peut faire grincer des dents. Nombreux sont les secteurs dont les ventes sont plombées par la baisse du pouvoir d'achat, elle-même renforcée par la crise financière. Pour autant, si la situation actuelle est une épreuve, elle doit aussi être un challenge à relever pour les marques. Même si la marge de manoeuvre est étroite.

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«Nous voulons attirer tous les publics, les gamers comme les non-gamers.»

«Notre objectif est d'élargir le jeu à de nouvelles populations»

Nintendo vient de lancer Wii Music et commercialisera, début 2009, sa nouvelle console DSi en France. Le géant des jeux vidéo confirme ainsi sa volonté de toucher toujours plus de nouvelles cibles. Son directeur marketing France, Mathieu Minel, revient pour Marketing Magazine sur l'année 2008 et présente les objectifs pour 2009.

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Crédits :fotolia/artSILENSEcom/ld

Dernière ligne droite avant le virage numérique

Tandis que le CSA examine les nombreuses candidatures à l'émission en numérique, les stations historiques ou en projet fourbissent leurs dernières armes pour ne pas rater cette nécessaire évolution qui débute en mars.

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Outre une maquette modernisée,élargit ses sujets à la culture

La Tribune s'offre un nouveau visage

La nouvelle formule de La Tribune transforme radicalement le quotidien économique et financier. Le relooking de son site web et l'arrivée d'un numéro le week-end parachèvent sa mue.-

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Déclinée en quatre saveurs au chocolat, la gamme éO! vise les 30-50 ans, une cible qui représenterait 40 % des consommateurs de biscuits céréaliers.

Lu repart à la conquête des adultes avec«éO!»

Dix ans que Lu n'avait pas lancé de marque. Pour son retour dans les rayons, la biscuiterie veut séduire les 30-50 ans grâce à éO!, une tuile au chocolat adaptée à leur rythme de vie.

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Morald Chibout - Agé de 46 ans, Morald Chibout est titulaire d'un DEA de marketing et d'un doctorat d'économie. Il est également auteur de ...

Crédits :Marc Bertrand

EDF, le service avant tout

En octobre, Morald Chibout, directeur marketing grand public d'EDF et Homme Marketing de l'année, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'Adetem en partenariat avec TF1 Publicité.

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Ford a signé un partenariat avec Universal Music et U think pour associer le lancement de la Fiesta au single de Martin Solveig.

Lancement musical pour la Ford Fiesta

Loin des codes rationnels habituellement utilisés par Ford, la nouvelle Fiesta a été lancée sous le signe de l'émotion avec, pour fil rouge, la musique de Martin Solveig. De quoi redonner un coup de jeune à la citadine.

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Margaret Milan p-dg

Fnac Eveil & Jeux joue sur le multicanal

Depuis vingt ans, la marque pousse les enfants à jouer autrement. Originalité, créativité et découverte en sont les clés, à travers une offre multicanal.

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Fausse note pour Dior et Guerlain. Dans leurs spots TV, toutes deux ont fait appel à Muse et créé la confusion

Marque et musique, un duo apprécié du consommateur

étude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des 15-35 ans sur la collaboration entre ces deux sphères. Place aux bons et aux mauvais points

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Le marché des aliments santé en pleine forme

Face aux attentes grandissantes des consomateurs, l'industrie agroalimentaire semble avoir fait sienne la formule d'Hippocrate: «Que ton aliment soit ton unique médecine».

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Fabrice Boé (Prisma Presse) :« La marque réduit la dépendance vis-à-vis d'un support aujourd'hui menacé : le papier. »

La marque, planche de salut des médias

Alors que la presse traverse une profonde crise, la marque est, plus que jamais, l'atout maître des médias de tous ordres. C'est l'une des principales conclusions du 16e Congrès de la presse française, qui s'est tenu à Lyon, fin novembre.

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Crédits :Image Source/CD

Le géomarketing ou l'art de localiser le business

Parce qu'il permet de mesurer l'impact de la localisation géographique sur l'activité économique, le géomarketing intéresse avant tout les entreprises dotées d'un réseau d'agences. Il peut néanmoins s'avérer utile dans bien d'autres circonstances.

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Crédits :Source: 29e étude «Salaires Marketing Vente Communication» Maesina International Search - Hewitt Associates.

Salaires 2008: le marketing retrouve le sourire

En 2008, les fonctions marketing, tout comme les fonctions commerciales, ont de quoi être satisfaites sur le plan financier. Après une année 2007 morose, les taux d'augmentation ont connu une embellie, notamment sous l'influence du variable.

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Grand Prix des Etudes Marketing, première!

Coorganisés par le Semo et Marketing Magazine, les premiers grands Prix des Etudes Marketing ont été remis le 5 novembre dernier dans le cadre du Salon des études marketing, média et opinion.

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Dragon Rouge Nova: 99 jours pour développer des innovations

L'agence de design Dragon Rouge crée une activité innovation, Dragon Rouge Nova.

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A comme André,la nouvelle agence pour PME/PMI

comme André, la nouvelle entité du groupe Australie annonce d'entrée de jeu la couleur: c'est une agence «d'entrepreneur pour entrepreneurs». Le premier d'entre eux est André Gallier. L'un des pères, ...

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Laurence Parisot (Medef) a insisté sur l'importance et la noblesse du métier des études.

Crédits :Charly Pouplin

Bilan très positif pour le Semo

La présence au Semo de Laurence Parisot, présidente du Medef, a donné un éclat particulier à une édition 2008 représentative des tendances actuelles.

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Une clientèle zappeuse mais sensible aux prix

- 29,9% des foyers français ont acheté au moins une fois de la lessive en tablettes au cumul annuel mobile P8 2008 (du 14/07/08 au 10/08/08). Ils en achètent en moyenne 4,6 kg sur une année. Les ...

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.

du magazine Science X (France 2)

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.

Les Infiltrés font une percée

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* Le poste «Autres TV» est constitué de l'audience des chaînes locales, régionales, étrangères ou thématiques et des autres chaînes reprises sur la ...

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.

Camping hisse France 2 à la 5e place

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

Le 20 Heures de TF1 se taille la part du lion

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du magazine Le mieux c'est d'en parler (France 3)

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L'audience cumulée poursuit sa baisse

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence/ pige radio Septembre 2008 et 2007. Inclus France Inter et France Info.

Bonne progression pour la Distribution

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Crédits :Sources : INS Média intelligence pige radio septembre 2008 et 2007. Inclus France Inter et France Info Médiamétrie 126 000 radiio Avril-juin 2008. Cible ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Investissement en hausse/ septembre 2007

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Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteur Base : moyennes annonceurs sources : TNS Media intelligence pige radio septembre 2008-Médiamétrie 12600 + radio Avril - juin 2008 cibel Ensemble 13 ans et plus

RMC talonne Europe 1 pour la deuxième place

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Du tactique pour le luxe aussi

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre dubmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, trois médias ...

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