Marketing Magazine n°126 Novembre 2008

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :(c) Marc Bertrand

Bon vieux concept

Jamais avare de concepts, ou tout au moins de formules, le monde du marketing et de la communication nous avait déjà donné la «communication globale», «totale», «transversale»... Aujourd'hui, on ne ...

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Crédits :Kisiah

L'homme, un animal comme les autres?

Dans notre société moderne, dominée par les nouvelles technologies, notre part animale tend paradoxalement à ressortir. Et tout semble concorder vers cette idée: l'homme pourrait bien être un animal comme les autres. Il redécouvre en tout cas son instinct, son milieu naturel et sa capacité de révolte.

3017 caractères - page 6

Crédits :Hervé Ternisien

Libérez votre créativité culinaire!

Après le tout tradition, puis le tout modernité, place aujourd'hui au «bon cocktail» en matière alimentaire. Haro, donc, sur les pratiques extrêmes ou trop sages et place à un juste équilibre entre originalité et tradition.

888 caractères - page 14

Pour chacun de ces produits, indiquez si vous faites plus attention qu'avant à leur origine.

Retour à l'origine?

Le discours sur «l'origine» des marques réapparaît. Ipsos Marketing s'est interrogé pour Marketing Magazine sur ce qu'évoque ce concept chez les consommateurs.

701 caractères - page 16

Les consommateurs français ont commencé à modifier leurs comportements d'achat.

Crédits :Comstock/CD

Acheter moins ou acheter mieux?

Les Français ont, pour la première fois depuis des années, réduit leurs achats de produits de grande consommation. Plus largement, ils radicalisent leurs arbitrages entre différents articles. La fin d'un cycle?

715 caractères - page 18

Crédits :Discovery

Le jeune homme, cette espèce si compliquée

Ni «métrosexuel» ni «mâle-alpha», l'homme de 25-39 ans n'a jamais été aussi complexe selon Discovery Channel, qui vient de réaliser une enquête européenne sur les comportements et habitudes des jeunes hommes.

661 caractères - page 20

Grande conso: baisse du marché en volume

- Sur la dernière période (du 11 août au 7 septembre), les achats des ménages français continuent de diminuer en volume (- 3,2%), de façon plus marquée encore qu'à la période précédente. ...

248 caractères - page 22

Consommation en GMS: tassement en septembre

Avec 318 euros dépensés sur le mois, la consommation des ménages progresse légèrement (+ 1% sur septembre 2008) par rapport à 2007 (également + 1% versus septembre 2006). C'est donc, le second mois ...

280 caractères - page 24

   

Déodorants: l'Italie en baisse sensible

A fin juin 2008, le marché des déodorants était en très légère hausse en valeur et en volume (+ 1%). Observé par Nielsen sur cinq pays européens, il est dominé par l'Allemagne en volume (32%), et par ...

196 caractères - page 24

En publicité, il s'agit de sortir des clichés, notamment vis-à-vis des homosexuels.

L'homosexuel: caricature facile pour publicitaire peu inspiré

La publicité use et abuse des clichés homosexuels. Mais à trop - et mal - vouloir séduire cette cible facilement associée à un fort pouvoir d'achat, ne risque-t-on pas de détourner l'ensemble des consommateurs?

642 caractères - page 26

New Services

Petit tour du monde pour nos lecteurs, avec des repérages en matière de services liés à de nouvelles façons de commercialiser des produits.

817 caractères - page 28

Crédits :Fotolia/LD

Les ONG, meilleures ennemies des marques

Difficile aujourd'hui pour une grande entreprise de faire l'impasse sur le dialogue avec les parties prenantes, et notamment les ONG. Car si les relations avec ces associations ont été - et restent parfois - très conflictuelles, leur expertise et leur crédibilité peuvent être de véritables atouts. Surtout à l'heure où la responsabilité sociale des entreprises participe de plus en plus à la valorisation des marques.

2550 caractères - page 30

Réduire l'espace publicitaire ne peut qu'avoir de lourdes conséquences pour le dynamisme de l'économie.

Le droit à communiquer est menacé en permanence

Loïc Armand, directeur général des affaires publiques,développement durable et relations consommateurs de L'Oréal, succède à Pierre Bardon à la présidence de l'UDA. Il considère le dialogue entre marques et agences comme essentiel et compte bien le faire savoir.

1978 caractères - page 36

Petit média veut devenir grand

Les médias de proximité ne cessent de se multiplier. Des boîtes à pizza aux gobelets publicitaires, ces dispositifs marketing suivent le consommateur au plus près de sa vie quotidienne. Le ciblage est leur principale force. Leur faiblesse: le manque de données chiffrées comme gage de réassurance.

2507 caractères - page 41

Pour l'instant, 800 membres suivent les tribulations de l'équipe interactive Issy 365.

Sporever crée du lien avec une équipe de foot interactive

Pour gagner en notoriété, le groupe Sporever a préféré parier sur la création d'une équipe de foot interactive plutôt que sur une campagne traditionnelle. Une initiative audacieuse.

386 caractères - page 46

Du people pour relancer le Reader's Digest

A 61 ans, Sélection Reader's Digest se refait une beauté. Nouvelle maquette, nouveau logo, papier de meilleure qualité et nouveau contenu éditorial... «Il s'agit d'une étape décisive pour ...

196 caractères - page 46

Des spots sensuels ont envahi presse magazine et écrans TV depuis septembre.

Levi's se déboutonne

Le 501 repart à la conquête des 15-25 ans. Pour séduire cette cible, Levi's a repris la parole en télévision, relooké son site internet et animé ses points de vente.

445 caractères - page 48

Dizzy pétille au rayon ultra-frais

Yoplait voulait créer la rupture. C'est réussi avec Dizzy, une boisson pétillante lactée implantée au rayon ultra-frais des grandes surfaces depuis octobre. La boisson, qui existe en deux saveurs ...

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Après une campagne presse au premier semestre 2008, Timberland met en avant ses bottes Earthkeepers dans trois spots TV diffusés entre octobre 2008 ...

Timberland, l'empreinte outdoor de plus en plus visible

Avec sa nouvelle signature «Take it all on», Timberland ne recule devant rien. La marque investit en communication tout en revisitant ses points de vente, en suivant deux mots d'ordre: qualité et environnement.

642 caractères - page 50

Le nouveau concept de magasin modernise l'image de la marque et plonge les clientes dans une atmosphère nature.

Cure de jouvence pour Yves Rocher

Yves Rocher réaffirme son positionnement sur un marché de plus en plus préoccupé par le bio et le développement durable. Place à un nouveau concept de magasin.

1258 caractères - page 53

Dans le discours et dans les faits les marques doivent être cohérentes et irréprochables.

Crédits :Fotolia/Philippe Minisini

Marques à l'école, une vertu éducative

Quel rôle les marques peuvent-elles jouer auprès des enfants? Quel regard portent les parents sur cette tendance? L'agence Landor a analysé la question. Les résultats de son étude bousculent les idées reçues.

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Exit les clichés, les marques mettent en scène les enfants d'une façon plus moderne.

Enfants et publicité : les codes changent

Fini les stéréotypes garçons/filles. Désormais, la publicité représente les enfants comme des mini experts porteurs d'un imaginaire enchanteur, selon TNS Media Intelligence.

3839 caractères - page 58

CHRISTINE FUMINIER

Crédits :Thomas Koller

Avenir prometteur pour les consumer mags

Invitées par Marketing Magazine à débattre du marché des consumer magazines, cinq agences de communication éditoriale prédisent un bel avenir à ce support, encore peu populaire en France, grâce à la priorité croissante accordée à l'image corporate.

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BENOIT TRANZER (lpsos ASL): «Il va falloir aux equipes des instituts une nouvelle intelligence d'intégration qui commence seulement a ...

Stratégies 360°: la réponse études

Fragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation des annonceurs sur la pertinence et l'efficacité de leur stratégie de communication. Avec, à la clé, d'autres challenges pour les instituts d'études.

3996 caractères - page 69

Marketeurs et chercheurs doivent privilégier le dialogue

À l'occasion de sa septième édition, le Baromètre Market IAE s'est intéressé à la recherche marketing. Sur fond de climat des affaires dégradé.

5867 caractères - page 80

Le Semo au coeur de l'actualité du monde des études

Pour Carole Jardon, responsable du Semo chez Tarsus France, le taux de pré-enregistrement aux conférences est une des promesses du salon.

505 caractères - page 82

Véronique Jeannin (Esomar): «Nous allons renforcer notre travail sur la protection des données.»

«Nous gagnons 10% d'adhérents par an»

Cette année, Esomar a accueilli à Montréal plus de 100 sociétés venant du monde entier, un nombre encore inégalé. L'association a notamment enregistré une forte participation nord- américaine. Interview de Véronique Jeannin, sa directrice générale.

685 caractères - page 84

Une clientèle accro aux stations musicales

- Sur le cumul annuel mobile au 13 juillet 2008, 22,4% des foyers français ont acheté au moins une fois des soins pour les lèvres. Sur une année, les Français en achètent en moyenne deux unités. Ils ...

423 caractères - page 87

Structure d'auditoire de l'émission Gossip Girl (TF1)

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Le talk-show fait recette sur France 2

Dance floor, Panique dans l'oreillette

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Les Bronzés 3 se font une place au soleil

Répartition de la part d'audience

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

Le 20 Heures de TF1 relégué en troisième position

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Structure d'auditoire de l'émission Accès privé (M6)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio - Avril-Juin 2008-lundi/vendredi ou samedi/ dimanche-5 h/24 h Cible ensemble 13 ans et plus. 1% = 511450 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA = durée d'écoute par auditeur.

L'audience cumulée poursuit sa baisse

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence / pige radio Août 2008 et 2007. Inclus France Inter et France Info.

Très forte progression pour la Distribution

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Le nombre de spots moyens en hausse / août 2007

Sources TNS Médis ntelligence 3ige radie Août 2007 et 2007 inclus France Inter et France Info Médiamétrie 126.000 radio Avril-Juin 2008. Cible ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

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Skyrock, RMC et NRJ: 54,6 % de PDM

Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs Sources: TNS Media Intelligence pige radio Août 2008- Médiamétrie 126.000+radio Avril-Juin 2008 ...

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Des médias tactiques toujours plus originaux

- En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, deux ...

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