Marketing Magazine n°125 Octobre 2008

François Rouffiac, Directeur de la Rédaction

Crédits :(c) Marc Bertrand

Crise de confiance?

La confiance est certainement l'une des notions-clés de notre monde moderne. Selon des analystes autorisés, la crise financière actuelle trouverait d'ailleurs une partie de son explication dans le ...

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Crédits :Captainifr/Fotolia/Séverine Soury

La réalité embrouillée

De la télévision au mobile, de la console de jeux à l'ordinateur, nous sommes cernés par les écrans, et tiraillés entre notre quotidien et les possibilités infinies de vies virtuelles. A force d'expérimenter plusieurs vies, de recevoir un flux constant d'images, ne risquons-nous pas de confondre réel et virtuel, de ne plus distinguer le vrai du faux? La tentation est grande, en tout cas, de perdre pied avec la réalité.

2993 caractères - page 6

Crédits :Carlin

Marques, osez les tabous qui tachent!

Quarante ans après mai 68, les tabous s'accrochent. Dans son dernier cahier de tendances, Carlin International ose les braver et va jusqu'à les revendiquer comme ressorts créatifs dans les campagnes de communication.

275 caractères - page 14

L'innovation en période de restriction budgétaire

Depuis des mois, I'expression «crise du pouvoir d'achat» ne cesse de faire parler d'elle. Et les marques nationales restent sous haute surveillance. Comment continuer à innover dans un tel contexte?

432 caractères - page 16

Crédits :Fotolia/ Arman Zhenikeyev / LD

Chine: un nouveau consommateur est né

Les grandes tendances de consommation en Chine sont passées au crible par TNS dans le China Source Book, publié en juillet dernier. L'occasion de revenir sur un marché en constante évolution.

685 caractères - page 18

Grande conso: la baisse en volume se poursuit

- Sur la période du 16 juin au 13 juillet 2008, les achats des ménages français continuent de diminuer en volume. Une baisse qui fait suite à celles enregistrées depuis trois périodes. Dans le même ...

232 caractères - page 20

Consommation en GMS: chute en août

- Avec 301 euros dépensés en août, la consommation en grandes et moyennes surfaces est restée stable par rapport au même mois l'année dernière (302 euros). Une meilleure performance aurait pu être ...

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Crédits :Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Lessives: volume et valeur en recul

- Le marché des lessives, sur les cinq pays suivis par Niel- sen, n'est pas au mieux de sa forme. C'est le moins que l'on puisse dire puisque, sur la période observée, il est en baisse tant en ...

180 caractères - page 22

L'Art Packaging

Qu'il s'agisse d'emprunts au domaine public, de mécénat, ou de commandes officielles, les packagings événementiels créés par des artistes, renommés ou non, sont un nouveau mode de diffusion de la culture.

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Valvert est la première marque d'eau française à utiliser du plastique recyclé.

L'eau embouteillée va-t-elle boire la tasse ?

Après les sacs plastiques distribués à la caisse, les bouteilles d'eau sont montrées du doigt. Quid de leur avenir à une époque où le développement durable prend de plus en plus d'ampleur ?

4019 caractères - page 27

Crédits :Alx - Fotolia.com

Spécial Green

Vous ne trouvez pas que cela sent bon l'été et la verdure? Vous ne trouvez pas que de plus en plus d'entreprise se mettent au vert? Non pas en de dotant d'un vernis artificiel, mais en matérialisant ...

818 caractères - page 28

Crédits :Droits réservés

Marques de stars, stars de marque

Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars.

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«L'explosion des points de contacts entraîne une demande croissante de sens et de cohérence»

La dernière édition du Publicitor vient de paraître. Afin d'intégrer les mutations du secteur, elle a subi un lifting en profondeur. Les auteurs Arnaud de Baynast, Catherine Emprin et Jacques Lendrevie reviennent sur leur nouvel ouvrage et les grands défis de demain.

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Presse féminine recherche lectrices désespérément

A limage des femmes auxquelles elle s'adresse, la presse féminine évolue dans une famille en constante recomposition. avec plus de 100 titres et 20 millions de lectrices, cette catégorie est la plus importante de la presse française.

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Scooter, jeu, CD... Plus qu'une série, Plus belle la vie est devenue une vraie marque.

Plus belle la vie: Mistral gagnant pour France 3

Plus belle la vie continue d'ensoleiller les soirées de France 3 avec une part d'audience de 25%. La série est aussi devenue une marque déclinée en de multiples produits dérivés.

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Pour Milical, Amélie Groupe a mis en place un dispositif cross média, annoncé entre autres par un publi-reportage.

Amélie ou l'infomercial à l'heure du 360°

Six ans après sa création en radio, le concept infomercial «Les conseils d'Amélie» se décline désormais sur le Web et au coeur d'opérations de cross média.

756 caractères - page 50

La gamme Culture Bio comporte, en tout, deux soins démaquillants, une crème du coucher et une crème du réveil, un soin réveil du regard, deux sérums ...

Yves Rocher, un pas dans le bio

La marque de cosmétique végétale s'apprête à lancer une gamme bio. Une initiative qui arrive à point nommé alors que les consommatrices commencent à prendre conscience qu'elles peuvent se faire du bien sans faire de mal à la planète.

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Un design épuré répond à la promesse de simplicité du Bicphone.

Le Bicphone, à contre-courant

Cet été, Orange et Bic ont créé une petite révolution dans l'univers du mobile. En lançant un téléphone prêt à l'emploi et en libre service, ils veulent ouvrir un nouveau segment dans un marché dominé par les forfaits.

631 caractères - page 54

Le magasin d'Antibes (Alpes-Maritimes) illustre le nouveau concept de l'enseigne.

Darty se différencie par ses services

Pour conserver son leadership, Darty mise sur une diversification de ses services clients, un aménagement révisé des points de vente et un tout nouvel espace cuisine.

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Méthodologie Etude menée par l'ifop dans le cadre du Filifop, l'enquête multiclients hebdomadaire réalisée par téléphone sur système Cati. ...

Produits d'entretien verts: les Français en quête de clarté

Longtemps considérés comme moins efficaces que leurs concurrents «classiques», les produits d'entretien écolos ont acquis leurs lettres de noblesse. Reste des points à améliorer, comme le prix et l'information.

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Crédits :Fotolia/Julien Eichinger

Le CRM se refait une santé grâce au multicanal

Trop souvent synonymes de projets pharaoniques sans réelle valeur ajoutée, les offres de gestion de la relation client n'ont pas toujours eu bonne presse. Depuis l'avènement d'Internet, le retour sur investissement est au rendez-vous et le secteur se porte bien.

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Les études on line à l'heure de la qualité

Totalement intégré en tant qu'outil de recueil de l'information, Internet offre maintenant de nouvelles façons d'interroger le consommateur. C'est désormais sur la qualité des données que les instituts portent leurs efforts et recherches, conscients de l'enjeu qu'elle représente.

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La fonction marketing sous la pression du court terme

La seconde édition de l'enquête de Strategic Research menée auprès des directeurs marketing, pour Marketing Magazine, indique leurs priorités actuelles et leurs suggestions en matière de prise de décision.

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Les études tiennent salon

Les études marketing seront de nouveau à l'honneur début novembre, au Palais des Congrès, à Paris. Avant-programme.

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Crédits :TNS Worldpanel

Tablettes de chocolat fourréUne clientèle touchée par tous les médias

38,4% des foyers français ont acheté au moins une fois une tablette de chocolat fourré au cumul annuel mobile du deuxième trimestre 2008. Ils en achètent en moyenne 9 g sur une année. Un acheteur de ...

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Un dîner presque parfait (M6)

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Pékin plébiscité sur France 2

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Nemo devance les séries

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*Le poste «Autres TV» est constitué de l'audience des chaînes locales, régionales, étrangères ou thématiques et des autres chaînes reprises sur la ...

Crédits :Source: Médiamétrie - Médiamat - Tous droits réservés Médiamétrie.

Répartition de la part d'audience

Cible: individus âgés de 4 ans et plus. Période du 4 au 31 août 2008.

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Crédits :Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

Les JO remportent la mise

Les 5 meilleurs scores d'audience par chaîne (période du 4 au 31 août 2008)

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Structure d'auditoire de l'émission Secret Story (TF1)

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L'audience cumulée poursuit sa baisse

Total radio

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Crédits :TNS Media Intelligence / pige radio Juillet 2008 et 2007. Inclus France Inter et France Info.

La Distribution enregistre la plus forte progression

Investissements en milliers d'euros

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Crédits :Sources: TNS Médis Intelligence pige radio Juillet 2008 et 2007. Inclus France Inter et France Info Médiamétrie 126.000 radio Avril-Juin 2008. Cible: ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Investissements: +5,8%/Juillet 2007

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Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyen nés annonceurs

Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Juillet 2008 - Médiamétrie 126.000 + radio Avril-Juin 2008 cible. Ensemble 13 ans et plus.

RMC et RTL totalisent 40% de PDM

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Les médias tactiques à l'honneur

- En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, des tables ...

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Le matin du 8e jour

interview de Brice Challamel, dirigeant de la société de conseil Act One. il enseigne le management de l'innovation à Sciences Po Paris et au MBA d'HEC.

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