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Marketing Magazine n°123
Juin-août 2008
François Rouffiac, Directeur de la Rédaction
Crédits :© Marc Bertrand
Le moins que l'on puisse dire est que l'Homme Marketing de l'Année 2008, élu par les lecteurs de Marketing Magazine et les professionnels interrogés par TNS Sofres, est une personnalité. Du ...
1937 caractères - page 5
Sur son site, Relais & Châteaux propose de plus en plus de séjours thématiques: culture, oenologie, famille, beauté...
II fait patienter, rêver, puis permet de récupérer. Grâce à lui, on peut même vivre une autre vie. Le voyage est bien lié à une quête d'épanouissement de soi. Il est surtout l'occasion de rompre avec un quotidien qui aliène. C'est pourquoi sa vision symbolique n'a jamais été aussi forte.
14639 caractères - page 8
En France, les ventes de cosmétiques progressent chaque année. Les raisons de ce dynamisme sont nombreuses. Mais la rotation importante des produits peut aussi traduire une difficulté à cerner les besoins du consommateur.
5618 caractères - page 14
Aujourd'hui, les brocantes prolifèrent, dans la vie réelle et sur Internet. Une tendance révélatrice d'une culture décomplexée de l'achat et de la vente.
3750 caractères - page 16
En France, 18% des moins de 35 ans accèdent à internet uniquement via leur mobile.
Crédits :ktsdesign / Fotolia.com
Depuis 2006, le nombre de Français adeptes de l'internet mobile a presque triplé. L'AFMM et ipsos Média se sont penchés sur une pratique encore freinée par des offres mal adaptées.
3548 caractères - page 18
Les adolescents choisissent leurs repas en fonction de ce qu'ils aiment.
Crédits :Fotolia/ Gilles Paire
Selon une étude Ipsos Santé, l'équilibre alimentaire des adolescents apparaît comme une vraie problématique sociale, et la pédagogie demeure cruciale.
2338 caractères - page 20
Dépassé le carton d'invitation! Aujourd'hui, un simple coup de téléphone ou un SMS suffit pour informer du jour et de l'heure d'un repas. C'est ce qui ressort de la dernière étude OpinionWay pour ...
1471 caractères - page 20
Face à la flambée des prix des matières premières, les ménages français avaient ralenti leur consommation de produits alimentaires depuis le début de l'année. Ayant stocké en fin d'année dernière, ...
1481 caractères - page 23
MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...
Les dépenses des ménages (+4%) en avril 2008 par rapport à avril 2007 confirme la tendance enregistrée depuis le début de l'année.
1846 caractères - page 24
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...
Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Conta et Emmanuelle Guillaume.
Avec une croissance de 7% en cumul annuel à fin février 2008, le marché des désodorisants, observé par Nielsen sur cinq pays européens, est nettement plus dynamique en valeur qu'en volume (+ 2%). Il ...
1076 caractères - page 24
Difficile de réduire le poids d'une bouteille de 1,5 litre en plastique quand la plus légère ne pèse déjà que 20 grammes.
Depuis quinze ans, l'éco-conception a permis de rendre les emballages existants plus respectueux de l'environnement. Pour faire un pas de plus dans la démarche écolo, voici venue l'heure de l'éco-invention.
6491 caractères - page 26
Plaisir et simplicité pour Mamie Nova, sécuritaire et esprit vert pour Carrefour... Des combinaisons qui fonctionnent bien.
L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui triomphe que le sentiment de précarité et d'appréhension envers l'avenir.
4116 caractères - page 28
Grâce à l'opération «Achetons groupés», le centre commercial des Quatre Temps a augmenté de 35 % son trafic.
En Chine, il cartonne depuis des mois. Dans l'Hexagone, les consommateurs redécouvrent ce concept. L'achat groupé va-t-il se généraliser?
3511 caractères - page 31
Le néophyte dont Experts consulting vous parle aujourd'hui est celui qui aime l'innovation mais ne connaît rien à votre marque. Comment alors transformer ce néo en addicted de votre marque? Initiatives ci-après.
5334 caractères - page 32
De gauche à droite et de haut en bas : Catherine Barba, fondatrice et présidente de Cashstore, Cécile Delettré, chef du service marketing direct ...
Pour les Trophées de l'Innovation Marketing, Marketing Magazine a déterminé six grandes catégories (Etudes, Design produit et packaging, Créativité médias, Marketing opérationnel et événementiel, ...
1895 caractères - page 36
Les 10 personnalités sélectionnées 1. Jonathan Benassaya, cofondateur de Deezer 2. Axel Bernia, directeur général de Smartbox 3. Joachim ...
La rédaction de Marketing Magazine a présélectionné dix personnalités dont la stratégie marketing lui a paru exemplaire, et dont les parcours et sociétés ont été présentés dans le n° 120 du magazine daté de mars 2008.
1576 caractères - page 37
Morald Chibout (EDF)
Crédits :© Marc Bertrand
Arrivé à la tête de la direction marketing grand public d'EDF en 2004, Morald Chibout a su accompagner l'énergéticien dans sa mutation à l'heure de l'ouverture à la concurrence. Si, pour lui, un homme marketing doit être à l'écoute du marché, il doit également avoir de l'intuition.
6519 caractères - page 38
Marketing Magazine: La Fiat 500 a été élue «voiture de l'année» par les journalistes. Parallèlement, vous avez reçu en 2007 le trophée de l'Evénement. Vous avez su marier un produit icône avec un ...
1806 caractères - page 40
Marketing Magazine: Quels ont été les chiffres de vente de Coca-Cola Zéro en 2007? Et quelle part de marché pensez-vous atteindre en 2008?
2269 caractères - page 40
Chez Mickey, les anniversaires sont sacrés. Alors 15 ans... D'ailleurs, celui-ci n'est pas passé inaperçu. Et pour cause, en 2007, le parc a créé l'événement avec, pour la première fois en France, la ...
1391 caractères - page 42
Une réduction du temps de trajet et une nouvelle gare pour la ligne Eurostar Paris-Londres, et voilà que l'on redécouvre la capitale britannique. C'est en tout cas l'objectif que s'était fixé ...
1125 caractères - page 42
Trop conservatrice la Barclays? Que ceux qui avaient une telle opinion de la banque anglaise se ravisent. L'entreprise, qui a pris très tôt le virage du Web, s'est distinguée l'an dernier par la mise ...
1138 caractères - page 42
Dans le secteur des plateformes CRM B to B, comment faire pour se démarquer face à la force de frappe des géants tels que Microsoft ou Oracle? Réponse: en trouvant une idée lumineuse. Publicis Dialog ...
1537 caractères - page 44
Attirer les 15-20 ans, c'est l'objectif de la campagne «Le Qlan» d'Adidas. Le leader textile sur le marché des articles de sport, insatisfait de sa seconde place sur le secteur de la chaussure, a ...
1075 caractères - page 44
La marque a quelque peu délaissé les femmes de plus de 50 ans dans ses dernières campagnes de communication, au profit des trentenaires. Pour renouer le dialogue avec elles, Contrex a misé sur les ...
1095 caractères - page 44
C'est sur le point de vente que 70 % des décisions d'achat sont prises, mais une fois face au linéaire, la consommatrice se retrouve souvent désemparée au moment du choix du produit. Et pour cause, ...
1523 caractères - page 46
Cinq personnages issus des «Têtes à claques TV», trois webfilms diffusés sur le site Cavaouatcher.fr, le jeu du Lipdub, des spots radio et cinéma, de l'affichage, du street marketing, du marketing ...
1019 caractères - page 46
Pour être visible dans la mêlée des marques, créer du trafic vers les points de vente du réseau Intersport et devenir la marque de rugby «Performance & Lifestyle» la plus désirable, Puma et ...
1071 caractères - page 46
Implantée en France depuis 1978, la marque de crème glacée Ben&Jerry's souhaitait accroître sa notoriété dans l'Hexagone et concurrencer le leader Häagen Dasz. Pour ce faire, l'agence Magic ...
1528 caractères - page 47
Première destination touristique européenne, Disneyland Resort Paris était confronté à une stagnation du nombre de visiteurs, qui ne dépassait pas 12,8 millions. BETC Euro RSCG a profité du 15e ...
1150 caractères - page 47
Lorsque Renault lance sa nouvelle Twingo en juin 2007, la bataille des petites voitures fait rage. La marque doit alors réinventer la personnalité de Twingo et séduire des profils très différents en ...
1166 caractères - page 47
Pour fêter les dix ans de la marque, Lolita Lempicka a décidé de lancer un flacon collector de «Lolita Lempicka au Masculin». En charge du projet, l'agence Sylvie de France Designer. L'idée: ...
1450 caractères - page 48
Afin de renforcer sa présence sur le marché du monde de la nuit, J&B a souhaité lancer un nouveau pack événementiel. L'idée était de sortir du lot, dans un milieu dominé par les boissons haut de ...
1135 caractères - page 48
Il s'agit encore d'un prototype, mais il préfigure peut-être notre façon d'écouter de la musique à l'avenir. Car le MP3 pourrait bientôt être obsolète. La toute jeune start-up Musinaut vient en effet ...
1068 caractères - page 48
Si le concept des caméras à domicile a déjà été testé par le passé, l'introduction de caméras dans la salle de bains, pièce intime par excellence, n'avait encore jamais eu lieu. Henkel l'a osé. Avec ...
1515 caractères - page 50
Parce que les vendeurs sont en contact permanent avec les consommateurs, Repères a décidé d'utiliser leurs connaissances clients. L'institut a créé une «Research Community», communauté interactive et ...
1088 caractères - page 50
Les technologies de l'information et de la communication (TIC) provoquent des changements d'ordre pratique dans les foyers qui en sont adeptes. Wi-fi, VOD, ToIP et Quadruple Play modifient ...
961 caractères - page 50
17 thomas Fournier (MRM World-wide), Ava Eschwège (Marketing Magazine) et Philippe Chauvière (Gemey-Maybelline New York).
Palmarès Plus de 600 professionnels du marketing, de la communication et des médias se sont réunis, le 27 mai dernier, au Pavillon d'armenonville, pour assister à la remise des trophées de l'innovation Marketing et des prix de l'Homme Marketing de l'année 2008, organisés par Marketing Magazine. images souvenirs.
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Crédits :Corbis / Fotolia.com
Elle peut représenter jusqu'à 70 % de la valeur d'une entreprise. Elle est une donnée extrêmement mouvante et sur laquelle la marque a finalement peu d'emprise. Elle, c'est la réputation, aujourd'hui indissociable du Web 2.0 qui se crée ou se défait sur la toile et les réseaux communautaires et dont la problématique doit être intégrée par les entreprises.
16642 caractères - page 54
Avec pas moins de 98 nouveaux titres créés entre 2001 et 2007, les gratuits ne ralentissent pas la cadence. Une compétition qui pousse les titres historiques et pérennes à ajuster leurs modes de distribution pour coller aux attentes du marché, mais aussi à chercher des relais de croissance sur le Web pour étendre l'audience de leur marque.
15946 caractères - page 59
Si Corbier n'est pas au rendez-vous, Jacky, Dorothée et Ariane ont quant à eux accepté de reprendre du service. Ils sont les animateurs phares d'IDF1.
Crédits :Patrick Rouchon
Jean-Luc Azoulay lance une chaîne locale dédiée à la famille. La bande de l'ex-Club Dorothée et plusieurs anciens acteurs des séries AB Production y font leur come-back.
3787 caractères - page 64
Harlequin a lancé un grand jeu pour ses 30 ans et inaugurera un site internet marchand cet été.
Un héros ténébreux, une jeune femme douce et la garantie d'un happy end. La maison d'édition est devenue, en trente ans, le rendez-vous incontournable de fidèles lectrices. Et elle étend progressivement son territoire.
3989 caractères - page 66
Après des débuts difficiles dans l'Hexagone, le constructeur automobile japonais a acquis ses lettres de noblesse sur le marché français où il vend aujourd'hui près de 109 000 véhicules par an. Retour sur un succès avec le président de Toyota France, Michel Gardel, interrogé lors des derniers Déjeuners du Marketing.
4236 caractères - page 67
Après 10 jours de buzz sur Internet, le spot TV a révélé que Wofty était la nouvelle égérie de Freedent.
Pour accompagner le lancement de sa nouvelle référence, Freedent Tabs White, Wrigley voulait une campagne d'envergure. CLM BBDO lui a créé une nouvelle et surprenante égérie. Avec succès.
2269 caractères - page 68
Format mini, nouveaux parfums, Magnum redonne du peps à ses gammes.
C'est le dessert préféré des Français. Mais ils n'en consomment que l'été. Au grand dam des glaciers. Pour «désaisonnaliser» le produit, les équipes d'Unilever ont décidé de prendre les choses en ...
1391 caractères - page 68
Le magasin Etam Prêt-à-Porter de Rosny 2 teste un nouveau concept, résolument plus moderne.
Etam teste un nouveau concept pour ses magasins de prêt-à-porter et lance une campagne virale pour sa gamme de jeans, tout en poursuivant son expansion. Avec un mot d'ordre: avoir l'esprit mode.
7698 caractères - page 71
Crédits :Source: Interbrand
Chaque année, Interbrand établit un classement des marques mondiales. Cette fois, la société a décliné le concept sur les enseignes de distribution les plus performantes en Europe.
3030 caractères - page 74
Oliviero Marchese (Ipsos Obserer): «la technologien ne doit pas occulter ce qui est la base de notre métier: poser les bonnes questions aux bonnes ...
La collecte pèse toujours entre 30 et 50% d'un budget études et le traitement environ 15%. L'un en amont, l'autre en aval du terrain, leur qualité est la base même de la valeur d'une étude. Tour d'horizon des pratiques actuelles.
19717 caractères - page 77
Pierre Warin (Syntec EMO/ Ifop): «L'évolution de la jurisprudence crée une forte insécurité juridique.»
Sur la requalification des contrats des enquêteurs, Marketing Magazine a demandé son opinion à Pierre Warin, membre de la Commission Social et Formation de Syntec Etudes Marketing et Opinion et DRH de l'Ifop.
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Crédits :Source: TNS Worldpanel
- Sur le cumul annuel mobile à mars 2008,12,8%des foyers français sont de gros acheteurs de salade en sachet avec, en moyenne, 77,8 achats sur une année. Il s'agit d'une population qui se montre très ...
2408 caractères - page 89
Fichiers postaux, E-mail, Asile-Colis, Télémarketing... les professionnels du secteur vous proposent leurs services.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
Organisée par RELATION CLIENT FORMATIONS
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
