Marketing Magazine n°122 Mai 2008

Tension

Avec un chiffre d'affaires en progression de plus de 8% par rapport à 2006, le marché des cent premiers instituts d'études marketing et opinion 2007 apparaît en bonne santé. Surtout comparativement à ...

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Crédits :c Pandore - Fotolia.com/CL

Mémoire en panne

Société - Notre cerveau est-il en danger? A l'heure du copier-coller, du zapping etIdes nouvelles technologies, nous le faisons de moins en moins travailler. Le stress et l'exigence de productivité n'arrangent rien à la situation. Résultat : les trous de mémoire sont monnaie courante et l'angoisse monte. A tort ou à raison?

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Cheap & Chic : un mariage contre-nature réussi

Des produits chics à des prix peu élevés, tel est le principe du Cheap & Chic. Le luxe se frotte ainsi à la rue, pour conjuguer deux notions aux antipodes l'une de l'autre.

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Le modèle à suivre

- L'enseigne américaine Target fait figure d'exemple. Elle pratique le Cheap & Chic depuis son repositionnement en 2002. Son slogan «Expect more, Pay less» (exigez plus, payez moins), est ...

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Les spécialisés

- S'il fonctionne pour des enseignes pluridisciplinaires, le modèle du Cheap & Chic peut aussi s'appliquer à des secteurs ciblés. Missha, enseigne de cosmétiques coréenne implantée en Asie, aux ...

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Les inattendus

- Si le dilemme entre Formule 1 et Holiday Inn s'impose à vous, optez pour Qbic. Pour 69 Euros la nuit, l'hôtel Qbic d'Amsterdam propose des chambres au design futuriste, aménagées d'éléments signés ...

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Les précurseurs français

- Peu d'enseignes françaises se lancent dans l'aventure Cheap & Chic. «Les médias français parlent beaucoup du hard discount. Cela a contribué à l'installer comme «la» référence des prix bas», ...

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Qu'il s'agisse de produits ou de services, tous les secteurs sont concernés par le gender marketing.

Crédits :©Ginaellen/Fotolia

Le gender marketing, une affaire de génération

Le gender marketing envahira-t-il nos linéaires? Les lancements de produits et de services se sont, en tout cas, multipliés ces dernières années. A l'instar des yaourts pour femmes ou des sodas pour hommes.

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Télévision, radio, téléphone, jeux, Internet, musique, vidéos... 7 Français sur 10 pratiquent en moyenne trois activités médias par jour.

Crédits :(c) fotolia.com / photomontage: Séverine Soury

Les Français toujours plus accros aux différents médias

Comme en témoignent les résultats de l'étude «Media in Life» de Médiamétrie, les Français ont une consommation des médias croissante et diversifiée.

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Grande conso: la baisse se confirme

La deuxième période de l'année 2008 se poursuit sur la même tendance que celle du mois de janvier. Les dépenses des ménages sur les produits de grande consommation (frais, libre-service, fromage à la ...

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MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: belle stabilité

Après 7 mois de hausses consécutives, en mars 2008, la consommation des ménages a été équivalente à celle de mars 2007, avec 333 euros consacrés aux courses en GMS. Cette stabilité ne constitue pas ...

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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Confiserie de chocolat: royaume anglo-saxon

L'Allemagne et la GrandeBretagne représentaient, sur la période étudiée, près des trois quarts du marché en volume des cinq pays observés par Nielsen et les deux tiers en valeur. Numéro 1 en volume, ...

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Olivier Covo (Brandy Sound): «A quand la création de produits musicaux coachés par des marques-enseignes?»

Point de vente: quand le son donne du sens à la relation

Quelques clés pour comprendre comment le son peut devenir un élément d'optimisation du passage à l'acte d'achat en point de vente.

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Si le ton des campagnes de Coca-Cola a fortement évolué, les consommateurs sont toujours capables, en revanche, de reconnaître le logo de la marque.

Le design, signe de reconnaissance de la marque

Si les campagnes de communication sont ponctuelles, le design est quant à lui pérenne et indissociable de la marque. Pourquoi alors ne pas mettre en place un plan de signe, à l'instar des plans de communication?

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Crédits :© Jérôme Moreaux / Fotolia.com/LD

Comment le gratuit peut devenir payant

A l'heure où tous dénoncent «la vie chère», la gratuité n'a jamais été aussi présente dans notre société de consommation. Tant et si bien que certains y voient, ni plus ni moins, le «futur de l'économie». Utopie ou piste à suivre?

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Spécial Innovation

Etonner un client blasé dont l'exigence n'a d'égale que l'envie de nouveaux types de relation avec les marques. Voici, peut-être, le credo du XXIe siècle qui imposera sans doute un nouveau regard sur la finalité de l'innovation: plus pertinente, plus simple, plus cohérente avec la mission de l'entreprise, plus écologique, plus décalée, pour ne pas dire plus «rupturiste». Et si faire pratiquer l'innovation, c'était de la conduite du changement?

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Crédits :(C) Terex/ Fotolia.com/CL

Le luxe tisse sa Toile

Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour créer du lien avec leur clientèle, voire profiter d'une nouvelle manne financière.

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Michel Hébert, Jumpfrance/ la compagnie Métis

Crédits :(c) Marc Bertrand

Comme au rugby, c'est d'abord et toujours avec une équipe que l'on gagne

La mixité des cultures, le mélange des métiers, la transversalité représentent pour Michel Hébert l'un des défis majeurs du marketing. à l'occasion de la sortie de son dernier ouvrage, Raisonner Métis Editions Maxima , il analyse ces notions et les enjeux du vrai travail d'équipe.

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Crédits :KO-Fotolia.com/LD

A chacun sa TV

Nouvelles chaînes locales, nouveaux services... La télévision poursuit sa mutation numérique. Objectif affiché: renforcer la proximité avec le téléspectateur et développer la complémentarité avec les autres médias.

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AlloCiné est la deuxième base de données mondiale sur le cinéma et les séries TV.

AlloCiné, le cinéma à l'échelle européenne

Avec 70% de l'audience cinéma sur Internet, AlloCiné fête ses quinze ans en beauté et se lance un nouveau défi: devenir la première plateforme européenne de promotion du cinéma et des séries TV sur le Web.

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Attractive va ouvrir une boutique rue de Rennes à Paris et offrira à sa clientèle un magazine gratuit.

Attractive: le sport au féminin

Créé il y a un an, le magasin de sport pour femmes entame son développement en ouvrant une deuxième boutique à Paris et en lançant une gamme de cosmétiques en marque propre.

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Chaque nouvel événement est, pour le parc, l'occasion d'utiliser une communication 360°.

Disneyland Resort Paris joue les prolongations

Pour faire décoller sa fréquentation, Disneyland Paris a, en 2007, mis en scène son 15e anniversaire. Devant ce succès marketing, le parc prolonge la fête cette année en misant encore plus sur ses fondamentaux.

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Pour séduire les jeunes, J&B a transformé l'Olympia en dance floor et invité trois Djs, dont Laurent Wolf.

J&B mixe les sons pour donner de la voix

Alors que le whisky est en perte de vitesse chez les jeunes, J&B a décidé d'investir le terrain de l'expérience avec des soirées clubbing.

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Avis roule pour la différenciation

Sur le marché concurrentiel de la location de véhicules, Avis poursuit sa stratégie de différenciation, entamée il y a trois ans. Avec un chiffre d'affaires France de 391 millions d'euros en hausse ...

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L'agence Les Arbres Fruitiers a conservé les couleurs traditionnelles de la marque tout en redynamisant son logo.

Ker Cadélac exporte sa «bretonitude»

L'entreprise bretonne Pâtisseries Gourmandes repositionne sa marque Ker Cadélac avec une nouvelle identité visuelle et de nouvelles recettes. De quoi relancer un marché un peu atone et brouillon.

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La marque privilégie les boutiques exclusives, dans les quartiers les plus prestigieux des grandes villes.

Bang & Olufsen: l'expérience avant tout

L'enseigne a su traverser les époques et les modes en imposant ses produits audio et vidéo très haut de gamme. En gardant le cap de la technologie au service du design. Mais cela suffira-t-il pour l'avenir?

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Selon l'étude d'Accenture, le développement durable est de plus en plus perçu comme créateur de valeur par les entreprises.

Crédits :(c) Strikker/Fotolia.com LD

Le développement durable, une «réalité non négociable»

Non, le développement durable n'est pas qu'un phénomène de mode. Il serait, au contraire, devenu une tendance de fond, qui modifie les stratégies des sociétés. Tel est le principal enseignement de l'étude réalisée par accenture auprès des plus grandes entreprises françaises.

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Crédits :Henkel / DR / photomontage Séverine Soury

Packaging & produits entretien font bon ménage

Exit les packagings un peu austères. L'émergence du développement durable, ou la volonté de mettre un peu «d'émotion» dans les packs, donnent des couleurs et des formes aux produits d'entretien.

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Jean Renaud Lutt (Henkel)

«Le design est porteur de séduction»

Jean-Renaud Lutt, directeur marketing lessives spéciales et entretien de la maison d'Henkel.

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Crédits :Source: Marketing Magazine. NC: non communiqué. * CA international: part dans le CA total France des études menées depuis la France sur l'international.

100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2007

Pour la 8e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leur chiffre d'affaires HT France 2007. Si la croissance s'est poursuivie, l'année a été marquée par la pression sur les prix et par les conséquences de la montée continue du on line comme mode de recueil de l'information.

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The Matching Room a associé l'image de la chanteuse Rihanna au lancement mondial de la signature Swarovski «Le Swanflower».

The Matching Room imbrique marques et musique

L'agence The Matching Room se positionne comme une vraie passerelle entre la musique et les marques. Elle propose une démarche sur mesure et innovante.

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Une clientèle zappeuse attirée par les innovations, les prix et les promotions

- 13,7% des foyers français ont acheté de l'eau gazeuse aromatisée en 2007 contre 14,9% l'année précédente, soit un recul de 8 %. Les acheteurs d'eau gazeuse aromatisée ont la particularité d'être ...

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Structure d'auditoire de l'émission Le détective (TF1)

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L'Heure du ballet cherche son public

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L'information devant la fiction

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Répartition de la part d'audience (PDA%)

Cible: individus âgés de 4 ans et plus. Du 3 au 30 mars 2008.

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Crédits :Source: Médiamat Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566 800 individus.

Les Secrets des Enfoirés enregistrent près de 50% de part d'audience

Californication (M6)

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Structure d'auditoire de l'émission The War (Arte)

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Source: Médiamétrie 126.000 radio NovembreDécembre 2007?-lundi/ vendredi ou samedi/ dimanche 5H/24h Cible ensemble 13 ans et +. 1% = 511450 personnes ...

Les taux d'audience repartent à la hausse

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence/ pige radio Février 2008 et 2007. Inclus France Intérêt France info.

Les établissements financiers en progression

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Crédits :Sources TNS Media Intelligence pige radio Février 2008 et 2007. Inclus France Inter et France InfoMédiamétrie 126.000 radio novembre-décembre 2007- cible Ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Baisse du budget moyen / février 2007

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Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteurs vs les valeurs moyennes tous secteurs, Bases: moyennes annonceurs, Source: TNS Media Intelligence pige radio Février 2008 - Médiamétrie 126.000+radio novembre - décembre 2007 cible Ensemble 13 ans et plus

Europe 1 proche de RTL en parts de marché

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Véhicule publicitaire et gratuits franciliens

En partenariat avec Havas Média et Wunderman, ainsi que dans le cadre du b m vp.n et, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un ...

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