Marketing Magazine n°118 Déc.-Janv. 2008

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :(C) Marc Bertrand

«Au coeur de l'entreprise»

«Il n'y a pas de fatalité à la morosité des marchés.» On ne peut que souscrire aux propos du p-dg d'Henkel France, interviewé dans ce dernier numéro de l'année 2007 de Marketing Magazine. Surtout ...

1741 caractères - page 3

Crédits :Bruno Mallart

Liberté ou prévention, faut-il choisir?

«Fumer tue». «Mangez 5 fruits et légumes par jour»... Entre interdictions et injonctions, le consommateur est déboussolé, Etat et entreprises se relayent pour prendre en charge notre bien-être, nouvel idéal de vie. Mais jusqu'où?

15261 caractères - page 6

2007, et après?

L'avenir du XXIe siècle sera morose. A en croire le cahier de tendances d'Aegis Media, qui cumule les scénarios catastrophes, mais garde une lueur d'espoir vers... 2060.

2035 caractères - page 14

2007, année des secondes vies

- Pour Rémy Oudghiri, directeur du planning stratégique et de la prospective d'Ipsos Insight, les mondes virtuels constituent une des tendances de 2007. Ils se banalisent. Si Second Life est le plus ...

751 caractères - page 14

2007, année de la transparence

- Sur Internet, l'homme se met en scène, partage ses photos personnelles, révèle les détails de sa vie quotidienne, filme des scènes à l'insu des principaux intéressés, qui passeront ensuite en ...

851 caractères - page 15

2007, année de la surveillance

- Revers de la médaille, la transparence peut donner lieu à une société de «surveillance généralisée», s'inquiète Rémy Oudghiri, directeur du planning stratégique et de la prospective chez Ipsos ...

746 caractères - page 15

2007, année de l'environnement

- Cette année aura certainement été celle du sursaut écologique. En France, le Grenelle de l'environnement constitue une avancée encourageante. Par ailleurs, jamais les médias n'auront autant parlé ...

830 caractères - page 15

Implantée au Japon, l'enseigne Ranking Ranqueen propose les produits qui se vendent le mieux.

Choisir à l'ère du Web 2.0

Le Web 2.0 donne de plus en plus d'idées à la distribution. Le lancement récent des magasins Ranking Ranqueen au Japon est une conséquence directe de la diffusion d'une nouvelle culture de consommation. Les consommateurs ont-ils encore envie de choisir ou souhaitent-ils désormais qu'on les aide dans leurs choix?

3425 caractères - page 16

L'usage du portable pour prendre des photos ou des vidéos se démocratise.

Crédits :Nokia

Le mobile, vers de nouvelles pratiques sociales

L'Afom et TNS Sofres ont présenté les résultats de leur troisième enquête sur le téléphone mobile. Alors que le taux d'équipement se stabilise, les usages évoluent et le portable devient le reflet de notre relation aux autres.

3691 caractères - page 18

Méthodologie Enquête réalisée par téléphone (système CATI), entre le 25 et le 27 septembre 2007, auprès d'un échantillon de 1003 personnes, ...

Crédits :Source: Baromètre Attractivité bancaire - Efficience 3 - septembre 2007.

Banques: toujours peu de différence

Pour les Français, la majorité des banques se valent. Mais certains critères prennent du poids selon l'étude Attractivité bancaire d'Efficience 3.

2098 caractères - page 19

Crédits :Fotolia/Diego Cervo/LD

L'information au-delà des clichés

Le visage de l'information a évolué. 20 Minutes et ReLoad ont souhaité faire le point sur le rapport des Français à l'information. Ils en ont profité pour revenir sur des idées reçues.

3741 caractères - page 20

Grande consommation: la hausse se poursuit

- La croissance observée sur la période précédente (du 13 août au 9 septembre 2007) se retrouve, de manière amplifiée, sur cette nouvelle période allant du 10 septembre au 7 octobre 2007, à la fois ...

1169 caractères - page 21

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: beau mois d'octobre

Avec 339 Euros sur le mois d'octobre, les dépenses des foyers en hypers et supermarchés ont progressé de g% par rapport au même mois 2006. Certes un effet calendrier (1 jour ouvré de plus en 2007) ...

1572 caractères - page 22

Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisés - circuits Food et Drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Boissons énergisantes: pré carré anglo-saxon

- Ultradominé par la Grande-Bretagne (69% en volume et 65% en valeur du marché des cinq pays suivis par Nielsen sur la période étudiée), le segment des boissons énergisantes est en plein ...

901 caractères - page 22

Rose, orange, jaune... Les couleurs des boissons Twisted renvoient à la couleur des vrais fruits.

Renouer avec l'envie

Les marques prennent à contre-pied les objectifs usuels de visibilité, d'impact et de différenciation en misant sur le packaging illustré, basé sur le plaisir, le ludique et le superficiel.

3901 caractères - page 23

Yves Siméon et Thomas Jamet (ReLoad) «Le contexte de réception est aussi important que la teneur du message.»

Du marketing au live planning

II y a urgence à repenser radicalement les modes de production de la communication à l'heure du temps réel et de la découverte du contexte de réception des messages.

3453 caractères - page 24

Les «fauteuils roulants» de Toyota inspirent l'imaginaire de la mobilité urbaine.

Une seconde vie pour l'automobile

Entre robots et fauteuils roulants, les constructeurs automobiles Japonais inventent une approche de la mobilité urbaine.

3904 caractères - page 25

Sur Barbiegirls.fr, les filles se créent un personnage, qu'elles: habillent et maquillent.

Un nouveau terrain de jeu pour la Net génération

Les jeunes consommateurs surfent, de plus en plus tôt, sur la Toile. Pour les toucher, les marques pour enfants créent leur propre communauté sur le Web.

3823 caractères - page 27

«Cado»

Pour les lecteurs de Marketing Magazines à court d'inspiration, voici quelques initiatives à mettre aux pieds des sapins (recyclables, SVP). Pour votre information et à toutes fins utiles, sachez que 35% des Français veulent de l'argent comme cadeau de Noël (fin de la poésie, bienvenue à la calculette?). Et que 33% de nos concitoyens achèteront leurs cadeaux sur Internet Source: étude Delotte (fin de la déambulation familiale sur les marchés de Noël, bienvenue au surf solitaire?). Joyeux Noël à tous! A bientôt en 2008.

4557 caractères - page 28

En 2006, Lenny Kravitz a composé un titre pour la marque Absolut Vodka.

Crédits :Absolut Vodka

Marque & musique, le duo gagnant?

Alors que les ventes de CD dégringolent, la musique n'a jamais autant attiré les entreprises. Synchronisations publicitaires, partenariats, les marques multiplient les associations avec l'univers musical. Un nouveau modèle économique serait-il en train de se dessiner?

15307 caractères - page 30

Bruno Piacenza (Henkel France)

Crédits :Bruno Delessard

«Il n'y a pas de fatalité à la morosité des marchés»

A l'occasion de ses 40 ans en France, Henkel a présenté en novembre ses nouvelles ambitions. Bruno Piacenza, président-directeur général d'Henkel en France, revient, pour Marketing Magazine, sur le levier majeur du groupe, l'innovation.

11546 caractères - page 36

Crédits :Martine Affre Eisenlohr/Fotolia/LD

Les magazines de marque négocient un nouveau virage

Les marques utilisent toujours les consumer magazines pour créer du lien avec les consommateurs autour de leurs valeurs et produits. Mais, comme dans la presse en général, se développe une complémentarité entre le papier et le Web.

14451 caractères - page 41

L'espace «mange debout», dans la zone du prêt-à-consommer, est l'une des propositions de U Express.

Système U réinvestit les centres-villes

Délaissées par le distributeur depuis quelques années, les grandes villes sont encore une fois un axe de développement pour Système U. L'enseigne y implantera son nouveau concept, U Express, début 2008.

3186 caractères - page 46

Panasonic s'investit dans l'art numérique

Panasonic parie sur son savoir-faire pour toucher de nouveaux clients, jeunes, amateurs d'art et de technologies en orchestrant le premier concours de création numérique: Panasonic'art.

1697 caractères - page 47

«Reflets» s'incarne à travers une forte identité visuelle.

Grand Marnier pousse ses pions à l'international

- La Société des Produits Marnier Lapostolle, surtout connue pour la liqueur à l'orange Grand Marnier, est bel et bien décidée à être plus visible. «Nous voulons nous affirmer comme une marque ...

1325 caractères - page 47

Le concept Sweet spots est décliné sur tous les supports médias, notamment en < presse spécialisée.

Sweet spots, le nouvel axe de campagne de Nike ACG

La marque outdoor fait du Web l'axe central de sa communication avec un site de qualité réalisé par Duke. Un concept baptisé Sweet spots décliné en presse, TV et retail.

3206 caractères - page 48

Le magasin des ChampsElysées a ouvert en 1996. Avec ses 1500 m2, c'est le flagship de l'enseigne.

Sephora à la pointe de la beauté

La signature de Sephora parle d'elle-même. Dans l'offre produits ou dans les linéaires, la perle de LVMH souhaite avoir toujours une longueur d'avance. Et elle y arrive.

6554 caractères - page 51

Crédits :Corbis/CD

Business intelligence: la performance en mode industriel

Plus de doute, les départements marketing sont entrés dans l'ère du décisionnel. Qu'elle soit utilisée pour répondre aux exigences de la gouvernance interne ou à la pression concurrentielle, l'analyse des données opérationnelles et stratégiques s'inscrit aujourd'hui dans une logique prédictive. Reste à faire les bons choix.

16354 caractères - page 55

Evolution des modes de recueil des études quantitatives en France

Crédits :Source: Syntec Etudes Marketing & Opinion

Les études quanti enrichissent leur territoire

Pilier du marché des études marketing, les études quantitatives ad hoc s'adaptent aux attentes des entreprises en recherchant plus de simplicité, d'opérationnalité et de valeur ajoutée. Et se tournent vers la prédiction, l'émotion... Tour d'horizon des grandes évolutions en cours.

17707 caractères - page 63

Crédits :Source: 28e étude «Salaires Marketing Vente Communication» Maesina nternational Search -Hewitt Associates.

Salaires 2007: la progression en net ralentissement

Contrairement aux deux années précédentes, les fonctions marketing ont vu la progression de leur niveau de rémunération enregistrer un coup d'arrêt. Certes moins important que celui affectant les fonctions commerciales, mais significatif.

8543 caractères - page 74

Marc-Antoine Jacoud (BVA): «Nous allons entamer un plan de développement à l'international sur quatre ans.»

BVA: de nouvelles, grandes, ambitions

L'arrivée de Marc-Antoine Jacoud chez BVA renforce la nouvelle stratégie de l'institut et ses ambitions à l'international.

2464 caractères - page 78

Affimétrie affine ses méthodologies

Fin 2004, Affimétrie s'était donné quatre défis à relever pour concevoir, réaliser et diffuser au marché une étude d'audience de la publicité extérieure de référence: l'exhaustivité de l'offre, ...

1632 caractères - page 78

Delphine Parlier et Jean-Philippe Hermand entendent développer Quensis sur le plan international.

Quensis marie création et juridique

S'appuyant sur une technologie innovante, la société de création de noms de marque entend apporter une réponse concrète au problème croissant de la disponibilité.

2652 caractères - page 80

Des acheteurs en affinité avec la télévision

- Sur le cumul annuel mobile à septembre 2007 (CAM P9), 38,3% des foyers français ont acheté du nettoyant vitres, contre 39,7% au CAM Pg 2006.

2079 caractères - page 81

Histoires incroyables (M6)

137 caractères - page 82

Nouveaux magazines: dur, dur...

190 caractères - page 82

6 sur 10 pour le ballon ovale

103 caractères - page 82

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus

610 caractères - page 82

Crédits :Source: Médiamat - Média métrie -Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 560 600 individus. Initialisés M6:i% = 525700. Initialisés Arte - France 5: 1% = 527 700 individus.

Le rugby a largement dominé

129 caractères - page 83

Empreintes (France 5)

132 caractères - page 83

Crédits :Source: Médiamétrie 126000 radio Avril-Juin 2007 lundi/vendredi ou samedi/dimanche 5H/24h. Cible ensemble 13 ans et +. 1% = 511450 personnes de 13 ans et +. AM = Audience Moyenne. AC = Audience Cumulée. DEA = Durée d'écoute par auditeur

Légère hausse de l'audience moyenne au 2e trimestre

119 caractères - page 84

Crédits :Source:TNS Media Intelligence/pige radio Septembre 2007 et 20o6.lnclus France Intérêt France info.

Chute des investissements de la Distribution

118 caractères - page 84

Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Septembre 2007 et 2006. Inclus Fance Inter rt France info Médiamétrie 126 000 radio Avril-Juin 2007 cible Ensemble 13 ans et + Moyenne base annonceur.

Baisse du nombre de spots moyen

119 caractères - page 85

Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base Moyennes annonceurs

Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Septembre 2007-Médiamétrie 126.000+ radio Avril-Juin 2007 cible Ensemble 13 ans et+.

Répartition équilibrée entre les stations

193 caractères - page 85

Toujours plus de gratuits thématiques

- En partenariat avec MPG Ressources et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, un ...

346 caractères - page 86

Formations

- Objectif de cette formation à destination des responsables et managers concernés par l'innovation: connaître les fondamentaux d'un système de management des idées, comprendre les étapes-clés du ...

1474 caractères - page 88

Agenda

- Salon trisannuel du commerce en volume et de la distribution, Tradexpo est dédié aux acheteurs de produits non alimentaires. Les visiteurs pourront y découvrir une offre dédiée à la maison et à la ...

2800 caractères - page 88

Les marques, capital de l'entreprise - Créer et développer des marques fortes

Résultat de quinze ans de conseil et de recherches, cette nouvelle édition met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques.

657 caractères - page 89

Ecodesign, chemins vertueux

Les auteurs, Fabrice Peltier et Henri Saporta, dressent un panorama complet sur l'empreinte écologique des emballages.

632 caractères - page 89

Le Livre des Grandes Marques

Parrainé par l'Union des annonceurs (UDA), ce troisième volume de l'édition du Livre des grandes marques grand public s'adresse à tous, des professionnels de la publicité, du marketing et de la ...

622 caractères - page 89