Marketing Magazine n°116 Octobre 2007

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :(c) Marc Bertrand

Nouveau souffle

On peut être «pour», ou plutôt «contre», comme le prouve le double entretien de ce numéro. En tout cas, le phénomène ne laisse pas indifférent. Et attire chaque jour de nouveaux adeptes. Que ce soit ...

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Recherche vibrations désespérément

Les Français sont à la recherche d'expériences. Vivant dans un monde de divertissements chargé d'émotions fortes, ils se trouvent des échappatoires dans la recherche de sensations sous toutes ses formes, si possible le plus le désir mais bien la jouissance. Dans un but bien précis: celui de vivre tout simplement.

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Le snacking réhabilité?

Non, le snacking n'est pas forcément synonyme d'obésité. Réinventé, il pourrait même ouvrir la voie à un nouvel équilibre alimentaire, en mixant et variant les ingrédients.

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Crédits :Enivrance

Grignoter chic

- Les produits de snacking sortent de l'hypermarché pour investir les quartiers chics. Ainsi, le grand chef Hélène Darroze a ouvert le Boudoir, un heu de restauration dédie au «grignotage chic», où ...

691 caractères - page 14

Grignoter sain

- Le snacking ne rime pas nécessairement avec un mauvais équilibre alimentaire. Pour preuve, le succès des smoothies, ces boissons à base de fruits, sur lesquels surfent les marques Innocent et ...

779 caractères - page 15

Grignoter naturel

- Dire la vérité, toute la vérité. Voilà un point que le snacking doit privilégier, selon Landor. Au lieu de mettre en avant ce que le produit ne contient pas (0% de matières grasses, sans sucre...), ...

684 caractères - page 15

Crédits :Enivrance

Grignoter léger autour du monde

- «Les nouvelles formes de snacking vont nous réapprendre à manger tout en continuant à aller vite, à être nomade», souligne Sophie Romet de Dragon Rouge. Chacun peut ainsi réapprendre la notion de ...

900 caractères - page 15

Détox: les grands classiques revisités

Se désintoxiquer, respirer, éliminer... Le thème de la purification est revenu en force ces derniers mois. Ipsos Insight décrypte ce besoin.

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Les ventes de produits labellisés Max Havelaar ont augmenté de l'ordre de 33% en 2006.

L'achat éthique, entre conviction et scepticisme

Les études d'opinion le prouvent, les Français sont de plus en plus sensibles aux enjeux du développement durable. Dans ce contexte, comment les entreprises doivent-elles accorder responsabilité et rentabilité ? Alors que les préoccupations environnementales prennent de l'ampleur, les consommateurs changent-ils réellement de comportement en adoptant des achats éthiques ? L'enquête de l'agence marketing Added Value répond à ces interrogations.

4460 caractères - page 18

Crédits :Source: TGI Europa, février 2007

Les seniors, une cible multifacette

Avis aux marketeurs. Les seniors ne sont pas tous à ranger dans le même panier. L'enquête TGI Europa les classe en six catégories aux profils divers, possédant chacun leurs propres comportements face à la vie et la consommation.

4038 caractères - page 20

Crédits :Source: 3e Baromètre «Le marché de la photo numérique» - Efficience 3

Photo numérique: toujours du potentiel

Sur un marché en progression, les appareils sophistiqués séduisent de plus en plus.

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Plus de la moitié des jeunes âgés de 18 à 35 ans font appel aux banques lorsqu'ils choisissent un établissement d'épargne. 69% des produits (tous ...

Crédits :Gaultier & Associés

Les jeunes face à l'épargne

L'institut Gaultier & Associés s'est intéressé à l'attitude des 18-35 ans face à l'épargne. 63% disposent, en effet, de produits spécifiques pour placer leurs économies.

3547 caractères - page 22

Grande conso: ralentissement début août

- Au total France, sur la période allant du 16 juillet au 12 août 2007, on note un fléchissement des achats des ménages en volume (- 0,8% par rapport à la même période de l'année précédente). On ...

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MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: la rentrée anticipée?

- Avec 302 euros dépensés sur le mois, août 2007 montre une évolution positive de la consommation en grandes et moyennes surfaces. La météo maussade a certes pénalisé les marchés saisonniers mais ...

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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Whisky: la France largement leader

- Avec 51% en valeur du marché des cinq pays suivis par Nielsen et 43% en volume sur la période étudiée, la France est, de loin, le lea der européen du whisky. En additionnant ses parts avec celles ...

916 caractères - page 24

La grande nouveauté 2006, c'est remballage en carton où Ton prépare et cuit son pain maison.

Crédits :Source: XTC, Panorama Mondial de l'innovation 2007

Plus pratique SVP...

Sur tous les marchés, les consommateurs attendent plus de praticité dans les emballages. En réponse, les industriels innovent pour apporter de la valeur ajoutée «service» à leurs produits. Tour d'horizon des quatre axes de progrès majeur.

3920 caractères - page 26

François Laurent (Consumerlnsight): «Qui est le véritable créateur des produits? Celui qui le met sur le marché? Ou celui qui lui confère une ...

Crédits :Marc Bertrand

Inventons le marketing collaboratif!

Les recettes du marketing de la demande ne fonctionnant plus, il est temps d'instaurer un réel dialogue d'égal à égal avec les consommateurs.

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Danielle Rapoport (DRC): «La difficulté actuelle réside dans la prise en compte et la gestion des paradoxes.»

Pour un esprit de confiance durable

La frontière entre citoyens et consommateurs est de plus en plus ténue. Le «savoir consommer» élève les niveaux d'exigence respectifs de l'offre et de la demande par un effet de synergie positive. Il est urgent de rétablir une confiance durable.

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On annonce le Web 3.0 (en version 3D) comme le sceau d'une démarche de cocréation quasi-systématisée.

Crédits :Getty Images / LD

La cocréation face à ses enjeux industriels

Jusqu'où faudra-t-il intégrer le consommateur au développement des produits? Il n'est pas impossible, in fine, que ce soit lui qui pose les limites.

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Faire l'éponge

Plein de Il fallait y penser dans lesquels vous pourrez faire votre marché, au gré de vos envies et besoins du moment. L'important est de faire l'éponge: je m'inspire de l'initiative, j'y apporte de la valeur ajoutée - sinon ce n'est que de la copie - et hop, j'innove tout en gagnant du temps...

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... A cette occasion, l'enseigne spécialisée dans le travail temporaire évoquait son nouveau slogan: «Tout un avenir à construire ensemble».

Evénements anniversaires: l'âge des possibles

Idéales pour justifier des opérations événementielles, les dates anniversaires peuvent aussi être porteuses de sens dans la communication des marques et des entreprises.

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Robert Vinet (Community Chest) et Christine Santarelli (Duke)

Crédits :Bruno Delessard

Second Life: phénomène ou épiphénomène?

Les univers virtuels drainent de plus en plus d'amateurs. Pourtant, l'appréhension de ces mondes, notamment de celui de Second Life, est très hétérogène. Robert Vinet, fondateur de Community Chest, et Christine Santarelli, cofondatrice de Duke, confrontent leur point de vue.

10803 caractères - page 40

   

Home sweet home

Casaniers les Français? En tout cas très attachés au confort et à l'embellissement de leur habitat. Nos compatriotes y consacrent, en effet, 31% de leur budget. Une tendance lourde sur laquelle misent les médias dédiés à ce secteur.

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Nivea arrive en force au rayon capillaire avec des shampoings, après-shampoings, masques et baumes adaptés à tous les types de cheveux.

Nivea, la fibre capillaire en plus

Beiersdorf souhaite consolider sa marque phare Nivea en se relançant en France sur le marché des shampoings et après-shampoings. Avec une ambition: faire partie des six premières marques vendues dès la fin 2008.

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Des produits de marques ont fait leur apparition dans les rayons de renseigne.

Loisirs & Création revisite son terrain d'expression

L'enseigne Loisirs & Création prépare sa mue. Produits tout faits, «atelier lounge»... Tout est mis en oeuvre pour regagner des parts de marché.

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La boutique de Boulogne-Billancourt, ouverte fin septembre, est l'emblème du nouveau positionnement de la marque sur la beauté en général.

Chantelle, au-delà de la beauté

La marque de lingerie élargit son territoire. Désormais, elle propose également cosmétiques, vêtements et accessoires.

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Une campagne d'affichage résolument féminine pour séduire la cible de la griffe italienne.

Lancia roule pour les femmes

Investir moins et récolter plus pourrait être considéré comme un voeu pieu. C'est pourtant le cas de Lancia, qui a décidé de réorienter sa communication vers les femmes, cible affichée de la marque.

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Claude Gruffat p-dg

Biocoop, un succès 100% pur bio

Biocoop est devenue une société commerciale en pleine croissance. Nouveaux magasins, développement sur le non-alimentaire, elle ne manque pas d'ambition...

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Champion comptabilise déjà cinq vagues de spots TV.

Crédits :Compagnie 360 Euro RSCG/Partizan

La Distribution à la TV: un non-événement?

Comment les Français perçoivent-ils les campagnes télévisées de la Grande Distribution? Pas comme une révolution, selon l'institut d'études CSA.

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Crédits :Source :TNS Worldpanel Référence Expert 2007. Univers GMS (hypers + supers + hard discounters + supérettes & trad.). Univers produits: PGC + Frais LS

Leclerc/Carrefour: le duel, toujours

La douzième édition du Référenseigne de TNS Worldpanel met en avant la bataille des deux leaders de la grande distribution française.

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Dominique Lévy (TNS Sofres): «La prise en compte des communautés est indispensable en raison de l'importance de la recommandation.»

Internet renouvelle les études marketing

Au fil des années, Internet s'est imposé comme un mode de recueil légitime à côté du téléphone et du face-à-face. La technologie apporte continuellement de nouvelles possibilités que le monde des études s'empresse d'expérimenter. Avec succès? Etat des lieux.

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Occurrence lance un test de publicité

- Les consommateurs ont changé, tout comme la connaissance des chercheurs sur le cerveau humain et la mémoire. A partir de ce constat, il paraissait évident pour Occurrence de réinventer le prétest ...

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Mike Sherman (Synovate): «Notre propos n'est pas d'être exhaustif sur un marché, mais d'apporter des clés de compréhension.»

Synovate investigue les marchés nouveaux

Son enquête «Hotspots», menée dans 23 pays, se veut un outil d'introduction à la compréhension des marchés émergents.

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En Bref

- Research Now, qui détient déjà 25 panels propriétaires en Europe, Amérique du Nord et Australie (totalisant 1,9 million de panélistes actifs) pénètre le marché sud-américain en lançant un panel on ...

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Vincent Lepeltier (BriefOnLine): «Aider les entreprises à être les plus opérationnelles possible, tout en réalisant des économies budgétaires.»

BriefOnLine à l'heure du travail collaboratif

Après avoir mis au point une série d'outils dédiés à la problématique du brief, la société lance une plateforme en ligne pour les projets marketing.

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- Le média presse est surreprésenté. Les acheteuses de Maquillage teint lisent logiquement les magazines santé, féminins et people.

Crédits :Source: TNS Worldpanel

Media presse et cinéma à privilégier

- Le marché du Maquillage teint est stable au cumul annuel mobile à juin 2007 (CAM P6). 30,5% des femmes françaises achètent ce type de produits. Ce sont des acheteuses zappeuses. En effet, 31% ...

1989 caractères - page 79

Structure d'auditoire du magazine Babylone (France 2)

140 caractères - page 80

Crédits :Source: Eurodata TV Worldwide-Nota France

France 2 Foot: un sur deux

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Films et séries: les recettes à succès

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus Ensemble journée 3 H 00 - 27 H 00 Total Télévision: TF1, F2, F3, Arte, F5, M6, hors émissions Canal + diffusées en clair et cryptées. Fiction: films, téléfilms, ...

578 caractères - page 80

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen :1% = 560 600 individus. Initialisés M6:1% = 525 700. Initialisés Arte- France 5:1% = 527700 individus.

La 7e compagnie, reine de l'été

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Structure d'auditoire de la série Plus belle la vie (France 3)

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Légère hausse de l'audience moyenne au 2e trimestre

119 caractères - page 82

Crédits :Source: TNS Media Intelligence/ pige radio Juillet 2007 et 2006. Inclus France Intérêt France info.

Très net recul du secteur Distribution

113 caractères - page 82

Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Juillet 2007 et 2006. Inclus France Intérêt France info Médiamétrie 126.000 radio. Avril-Juin 2007 - cible. Ensemble 13 ans et +. Moyenne base annonceur.

Stabilité du budget moyen / juillet 2006

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Valeurs moyennes et maxi Vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base: Moyennes annonceurs.

Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Juillet 2007- Médiamétrie 126.000 radio Avril-juin 2007. Cible ensemble 13 ans et plus.

Deux radios jeunes et musicales en tête

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Sport et culture: deux terrains pour le gratuit

- En partenariat avec MPG Ressources et Wunderman, et dans le cadre du Bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, deux ...

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Le comportement du consommateur

Réelle préoccupation marketing, la science du comportement se développe aujourd'hui d!ans les entreprises qui doivent identifier, connaître et comprendre leur clientèle afin d'affiner l'offre et ...

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Le marketing

Au fil d'une centaine de questions et de 11 chapitres-clés, les auteurs de ce guide aident le lecteur à assimiler les principes de base et l'essentiel du fonctionnement des démarches marketing. Au ...

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Un métier pour la planète... et surtout pour moi!

A l'heure du réchauffement climatique, les enjeux du développement durable sont devenus prioritaires. Ce guide pratique prend en compte les données récentes de l'évolution du marché (commerce ...

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