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Marketing Magazine n°114
Juin-Août 2007
François Rouffiac Directeur de la Rédaction
Crédits :Marc Bertrand
A travers l'élection de Laurent Foisset, les lecteurs de Marketing Magazine et les professionnels interrogés par TNS Sofres ont salué, non seulement l'homme, mais aussi la réussite indéniable, et ...
315 caractères - page 3
Grâce à Internet, la dématérialisation prend forme: on peut aussi bien louer une voiture, un film en VOD ou un sac. Le tout en quelques clics.
Crédits :Kiziah
Aujourd'hui, la démarche d'acheter, de posséder se voit soudain remise en cause. La culture se télécharge, les voitures se louent, les achats se font responsables, les mondes deviennent virtuels... Notre société de consommation se trouve à l'aube d'une révolution.
3078 caractères - page 6
- Surfant sur le succès du Café éphémère de Nutella, Bonne Maman a voulu sortir du rayon confiture des hypermarchés et a investi, du 14 février au 21 mars, un espace bien à elle, à taille humaine, ...
167 caractères - page 16
A l'heure où l'on parle de consommateur mobile et avide de créativité, le marketing a bien compris qu'il faut créer de la surprise, de la visibilité, de la relation.
340 caractères - page 16
- Un maître mot au Wash Bar: la convivialité. Après avoir ouvert un Wash Bar éphémère de novembre 2005 à fin mars 2006, LG poursuit son essai à travers tout l'Hexagone. Situé dans un quartier animé ...
147 caractères - page 17
- Pendant presque un mois (du 8 janvier au 4 février), le Beauty Bar a permis à Danone de lancer son yaourt Essensis. L'objectif de la marque: faire corn prendre son positionnement et son statut ...
162 caractères - page 17
- Si l'éphémère n'est réussi que lorsqu'il crée de la surprise, alors Microsoft et l'agence Ubi Bene ont remporté le pactole. Pour la sortie de sa PS3, Sony avait mobilisé un bateau au pied de la ...
152 caractères - page 17
Crédits :fotolia
Après la cosmetofood, l'institut revient sur une tendance émergente : les technologies et la culture numérique qui s'est enracinée. Dans le flot continu d'innovations, quelles sont les attentes exprimées par les consommateurs ?
4195 caractères - page 18
L'iPod, symbole des achats plaisir.
Crédits :Apple
«La classe moyenne ne répond plus.» A partir de ce constat, Mediaedge:cia a demandé à OpinionWay de se pencher sur cette partie de la population française. Laquelle se détourne des produits qui lui seraient destinés.
684 caractères - page 20
Crédits :Fotolia
Hier peu considéré par la tranche d'âge des 20-25 ans, le vin marque aujourd'hui le passage a l'âge adulte et représente une consommation maîtrisée et éclairée.
723 caractères - page 22
Crédits :Source: «Baromètre sur l'accueil de l'annuaire universel» - Efficience 3 - mars 2007.
Efficience 3 vient de publier la troisième vague de son baromètre semestriel. Il confirme le peu d'enthousiasme des Français à inscrire leur numéro de mobile dans l'annuaire universel. Une tendance qui concerne toutes les générations.
476 caractères - page 23
Total France
D'une période à l'autre, des évolutions assez disparates peuvent être constatées. Sur cette dernière période, P4 2007, qui s'étend du 26 mars au 22 avril, l'évolution des achats des foyers progresse ...
220 caractères - page 25
Après un très bon mois de mars, avril 2007 retrouve un niveau proche de celui de 2006 (+ 1%). Ce mois conserve cependant des indicateurs positifs à travers la poursuite de la progression du panier ...
290 caractères - page 26
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...
Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.
Avec une progression de 3 % au global des cinq pays européens analysés par Nielsen, le marché des dentifrices fait preuve, sur la période étudiée, d'un certain dynamisme en valeur. Il est cependant ...
169 caractères - page 26
François Laurent (Adetem): «Imaginez le décalage entre une analyse en laboratoire, ultrarationnelle... et la réalité d'une attention flottante ...
Crédits :(c) Marc Bertrand
Toutes les différentes formes de mémoire - centrale ou périphérique, à long terme ou à court terme - jouent un rôle dans nos perceptions. Et influent sur la validité des prétests actuellement pratiqués.
688 caractères - page 28
Les “marketeurs” pensent que le logotype est leur premier signe identitaire. Or, dans bien des cas, ce rôle est assuré par l'emballage de leur produit phare. Car le packaging est mieux mémorisé par les consommateurs que le seul logotype.
4180 caractères - page 30
Olivier Covo (Brandy Sound): «Les marques ont besoin de relayer leurs valeurs dans la relation par de rémotion.»
Souvent considéré comme le parent pauvre de la communication, le son permet pourtant, grâce à une approche raisonnée et créative, de générer de la valeur dans la relation mar que-consommateur.
745 caractères - page 31
Crédits :Fotolia
Apparu aux Etats-Unis au début des années 2000, le neuromarketing fait de plus en plus parler de lui en France. Le point sur une discipline controversée.
649 caractères - page 32
On ne le rappellera jamais assez, le marketing est un jeu entre les marques et leurs publics. Quelques preuves ci-après.
893 caractères - page 34
De gauche à droite et de haut en bas: Thérèse Aldebert, Directrice marketing de Nespresso France, Margerie Barbes- Petit, Directrice de marque de ...
Pour les Trophées de l'Innovation Marketing, Marketing Magazine a déterminé six grandes catégories (Etudes, Design, Créativité Médias, Marketing Evénementiel, Marketing Relationnel et Stratégie de ...
293 caractères - page 38
Crédits :K. Westenberg
La rédaction de Marketing Magazine a présélectionné dix personnalités dont la stratégie marketing lui a paru exemplaire, et dont les parcours et sociétés ont été présentées dans le n° 111 du magazine daté de mars 2007.
227 caractères - page 39
Laurent Foisset (118 218) L'homme Marketing de l'Année 2007
Crédits :Marc Bertrand
L'an dernier, le «toutouyoutou» du 118 218 a résonné dans toutes les cours de récréation et jusqu'à l'Assemblée nationale. Du presque jamais vu pour une toute nouvelle marque qui s'est imposée en moins d'un an comme le numéro 1 des renseignements téléphoniques. Un cas d'école marketing.
1175 caractères - page 40
Marketing Magazine: Les noms de vos produits sont originaux, le circuit de distribution n'est pas classique pour des produits de luxe... Faut-il aller aujourd'hui au-delà des modes et avoir de ...
312 caractères - page 42
Marketing Magazine: Comment expliquez-vous le succès de Daily-motion?
376 caractères - page 42
Second Life ouvre des perspectives de cocréations de produits.
En quelques mois, la sphère Second Life a conquis l'univers du marketing en devenant l'une des plateformes de communication préférées des marques branchées. Voyant dans le virtuel en général, et dans ...
272 caractères - page 44
Sur un marché atone, l'achat d'automobile s'est complexifié, notamment en raison de la diversité des points de contact entre les marques et le consommateur, tout au long du processus de réflexion et ...
182 caractères - page 44
EDinstitut a travaillé pour Gaz de France sur un baromètre d'impact de la marque Gaz de France EnergY(r), dans les pays où elle est présente. Le gazier souhaitait évaluer la notoriété de sa marque ...
172 caractères - page 44
Des formes féminines et des couleurs «girly» pour un message de santé-plaisir.
Celui qui n'a jamais entendu parler du yaourt beauté Essensis de Danone ces derniers mois, devait être dans un profond sommeil, tant ce produit redéfinissant la cosmetorood a tait parler de lui. ...
233 caractères - page 46
C'est dans le cadre de la refonte complète de sa gamme Daddy, que Sucre Union a lancé comme défi à l'agence CB'a d'imaginer un packaging résolument a part. Avec 1 objectif de sortir de son habituelle ...
190 caractères - page 46
Pour recruter les consommateurs de moins de 35 ans, en leur redonnant envie de faire le ménage, Spontex a crée une nouvelle éponge grattante en rupture avec les codes du marché, estampillée «La vie ...
167 caractères - page 46
Un agent secret et un coup de fil donnent des excuses de retard bidons.
Afin de fidéliser sa clientèle professionnelle et de recruter des prospects, la SNCF a choisi l'agence TBWA \ Interactive. Cette dernière avait comme principal objectif de renforcer le message de ...
263 caractères - page 48
Parce que Sunsilk est sur un marché surencombré (25 marques de shampooing pour les 20-30 ans) , L'Oréal cherchait à se démarquer. L'intéressé a donc fait appel à l'agence Rouge pour implémenter une ...
162 caractères - page 48
Communiquer sur le sujet non conventionnel qu'est l'adultère et susciter l'intérêt du public n'est pas chose aisée. Aider à franchir le pas du détective privé l'est encore moins.
182 caractères - page 48
kou2cho.fr est un vrai site viral qui permet de piéger les copines.
Les filles de 11 à 16 ans sont une cible difficile à approcher, surtout pour un déodorant. C'est pourtant ce qu'a réussi à faire l'agence Nextedia pour Rexona qui commercialise un nouveau déodorant ...
251 caractères - page 50
La Croix Rouge souhaitait rajeunir son image et ses donateurs. Dans cette optique, Excel a lancé une campagne de mobilisation, autour du 1er janvier, se déroulant en trois étapes sur trois ans: la ...
179 caractères - page 50
Kadeos a décidé de reprendre une longueur d'avance sur le marché très concurrentiel du b to b. Pour ce taire, Kadeos a mis au point la première carte-cadeau b to b, a la fois multi-enseigne, ...
199 caractères - page 50
Pour la Coupe du monde de rugby dont elle est partenaire, la Société Générale a voulu faire vivre au grand public une année entière d'événements axés sur ce sport. A J-365, Magic Garden a mis «le ...
262 caractères - page 52
Sodexho est souvent perçue comme une marque distante, presque triste. Le défi était de réussir à véhiculer l'idée de «manger mieux et bien recevoir» au travers d'un plan d'animation annuel afin de ...
166 caractères - page 52
Bouygues Telecom a eu recours à l'agence Rapp Collins Paris afin de séduire les 10-18 ans au moment de la rentrée des classes, tout en mettant en avant sa nouvelle offre.
175 caractères - page 52
Afin de démocratiser l'usage du site mobile «ma RATP dans la poche» réservé jusqu'alors à une population d'early adopters, la RATP a fait appel aux agences Aerodeon et Magic Garden. Leurs objectifs: ...
282 caractères - page 54
Au vu de l'engouement suscité par l'année européenne de la culture 2004 à Lille, la région Nord-Pas-de-Calais a décide de poursuivre 1 opération en créant le concept de «capitale régionale de la ...
171 caractères - page 54
Parce que les jeans Levi's ont perdu leur aura auprès des 20-25 ans qui les considèrent comme ceux de leurs parents, Crossvalue (Nextedia) a été chargée de rebooster le côté tendance de la marque ...
181 caractères - page 54
Paola Jesson (commissaire générale du Semo), Christophe Desgouttes (Web développeur chez Repères), François Abiven (président-directeur général de ...
Plus de 500 professionnels du marketing, de la communication et des médias se sont reunis, le 22 mai dernier, au Pavillon d'Armenonville, pour assister a la remise des Trophées de l'Innovation Marketing et des prix de L'Homme Marketing de l'Année 2007, organisés par Marketing Magazine. Images souvenirs.
366 caractères - page 56
Traditionnellement utilisés à Noël, les packagings événementiels sont aujourd'hui lancés tout au long de l'année. Une manière de se démarquer dans des linéaires saturés et banalisés. Mais à manier avec précaution.
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Le packaging événementiel chez Coca-Cola est intégré dans une communication à 360°.
Avec ses bouteilles et son logo aisément reconnaissables dans le monde entier, Coca-Cola est le symbole de la mondialisation, voire de l'uniformisation. Pourtant, c'est une marque adepte des séries ...
368 caractères - page 60
Crédits :Corbis
Pour séduire les mordus de sport, les médias rivalisent d'initiatives: nouvelles formules, déclinaisons de marques, sites internet... Les acteurs du marché planchent déjà sur le Mondial de rugby, qui aura lieu en septembre prochain.
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MM: Comment se porte le pôle Manchette Sports au niveau publicitaire?
487 caractères - page 66
Les sauces «Alla Ricotta» jouent sur le savoir-faire italien et sur les bienfaits nutritionnels de la ricotta.
En 2007, Barilla poursuit sa stratégie de conquête du marché français avec des innovations au rayon sauces et une nouvelle campagne presse.
407 caractères - page 70
Sacla a lancé sa nouvelle gamme Premium, fin février, sous un format plus petit.
- Avec un chiffre d'affaires en hausse de 10 % en 2006 par rapport à 2005 et huit millions de pots vendus en France, la marque italienne Sacla a trouvé sa place au rayon des sauces pour pâtes et ...
247 caractères - page 70
Pyrex monte en gamme avec une nouvelle marque uniquement commercialisée dans les grands magasins et chez les distributeurs spécialisés. Pour cuisiniers avides d'esthétisme.
607 caractères - page 72
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Organisée par E-commerce Le Magazine Formations
8 ETAPES POUR REUSSIR SON PROJET E-COMMERCE
Animée par Philippe Le Bot et Vincent Vantilcke, spécialistes de la stratégie digitale,
et du marketing online
Rendez-vous à Paris,
les jeudi 28 & vendredi 29 juin 2012
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
