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Marketing Magazine n°112
Avril 2007
« On n'a encore rien vu de l'immense révolution numérique que nous vivons. » Si ces propos de Jean-Yves Granger ont été tenus dans le cadre de l'enquête Métier de ce numéro, consacrée aux ...
1909 caractères - page 03
La ville évolue en permanence : densité, mobilité, durabilité. Trois défis, parmi tant d'autres, auxquels devra faire face la ville de demain. En 2030, elle sera sans doute pénétrée de réseaux numériques et préoccupée par son empreinte écologique. Probablement aussi, étalée et multipolaire.
14315 caractères - page 08
Tribune Et si, en se démarquant de l'Occident, la Chine devenait la puissance écologique du XXIe siècle ? Et si c'était les Chinois qui inventaient la première voiture 100 % propre
4248 caractères - page 12
Manger une barre chocolatée pour soigner son acné, acheter un jeans pour avoir accès à des bandes-annonces, s'orienter grâce à son téléphone… Pour appâter le consommateur, les produits se mettent en quatre !
1829 caractères - page 14
Après le jeans puis les baskets iPod de Levi's et de Nike, la toute nouvelle marque française Denim Code lance le vêtement interactif. « L'idée est d'associer deux vecteurs d'image forts que sont ...
1005 caractères - page 14
Avant le téléphne servait tout simplement à téléphoner. Aujourd'hui, il est résolument multitâche, sa fonction première devenant quasiment accessoire ! Appareil photo, calculatrice, console de ...
787 caractères - page 14
Les fans des chaussures Camper, de leurs semelles caoutchoutées et de leurs déclinaisons simples et rigolotes, peuvent dormir sur leurs deux oreilles. En tout cas chez Casa Camper, l'hôtel de la ...
1173 caractères - page 15
Yaourt qui hydrate, crème aux fruits… la beauté et le food sont désormais liés. Avec le lancement d'Essensis, le premier yaourt qui “hydrate la peau de l'intérieur”, Danone a franchi un pas dans ...
748 caractères - page 15
L'année 2006 a été particulièrement faste pour l'électronique grand public. En tête des ventes : écrans plats, GPS et baladeurs numériques. Mais, en 2007, les fabricants vont devoir faire face à un ralentissement significatif de la croissance.
4492 caractères - page 16
La crise de l'identité masculine est dépassée. Aujourd'hui, une révolution est en marche. Place à de nouveaux types d'hommes, décrits par Mondadori France, avec l'institut Iconoclast
3775 caractères - page 18
Après les bons résultats enregistrés à l'occasion de la fin de l'année 2006 (+ 5,2 % en valeur et + 3,5 % en volume), la consommation des ménages français a de nouveau connu une baisse sur la ...
949 caractères - page 21
Avec 326 euros dépensés sur janvier, l'année 2007 débute par une croissance de 2 %. Ce bon résultat provient d'une poursuite de la progression du panier moyen par visite qui, pour la première ...
825 caractères - page 22
Avec plus du quart, aussi bien en valeur qu'en volume, du marché des cinq pays suivis par ACNielsen, l'Italie se situe au premier rang du secteur des nettoyants cuisine et salle de bains. Avec, ...
765 caractères - page 22
Face au problème de la banalisation des offres, décrit dans un précédent numéro, voici quatre pistes de réflexion pour trouver des leviers de différenciation
4885 caractères - page 24
Aujourd'hui, les marques ne peuvent plus se contenter de vendre des produits ! Alors que proposer aux consommateurs désabusés ? Du sens bien sûr et, plus précisément, du sensible, de l'émotion.
4039 caractères - page 26
L'arrivée d'un troisième quotidien, Matin plus, le 6 février dernier, est venu déstabiliser le marché de la presse gratuite du matin jusque-là partagé entre 20 minutes et Metro. Pour lutter contre la confusion, ces trois journaux doivent se créer une identité forte.
3811 caractères - page 28
Les RFID font leur apparition dans notre société. Cette innovation technologique pourrait bien, à terme, succéder aux codes-barres et envahir notre quotidien
4150 caractères - page 30
Il n'y a pas que le Web 2.0 et SecondLife dans la vie de vos clients. Il y a aussi la première vie, bien réelle, où des marques ont compris que, plutôt que de demander à leurs clients de venir à ...
406 caractères - page 32
Il n'y a pas que le golf dans la vie de vos clients. Quand les courses sont interminables, quand le pack d'eau minérale pèse 3 tonnes, lorsque l'on attend en caisse... Hop ! Repos, grâce à ce ...
514 caractères - page 32
Le déménagement est toujours une expérience à la fois excitante et épuisante qui vous laisse sur le carreau . Avec le Kit post-déménagement (120 euros), amplifiez le côté positif. A l'intérieur ...
667 caractères - page 32
Si, comme nous, vous avez été fan de robots dans votre enfance et que les Transformers remplissaient vos tiroirs... Et si, depuis, vous êtes devenu fashion addicts, ne jurant que par Adidas et ...
709 caractères - page 32
En avion, faire essayer à vos clients de nouveaux produits, en leur offrant un sac surprise bien rempli de marques, garantit l'impact. C'est la société Premier Bags qui a eu cette idée, en ...
364 caractères - page 32
Tout d'abord avec la Digital Yurt de Steelcase. Sorte de canapé rond, elle s'inspire de la tente en peau ou en feutre des nomades d'Asie centrale. Ce concept original permet de créer un espace ...
693 caractères - page 33
Pouvoir essayer pour de vrai des nouveaux produits, de surcroît en situation réelle. C'est ce que vous propose la division running de Nike par l'intermédiaire de vans qui circulent en Angleterre, ...
731 caractères - page 33
Après le parfum Oh My Dog ! pour pets, voici la bière. Les brasseurs, eux aussi, segmentent très finement leurs clientèles. En plus, il n'est pas dit que ces boissons ne soient pas également ...
854 caractères - page 33
Société Dans La Société Mosaïque (Ed. Dunod), Jolanta Bak livre les dix tendances qui changent notre vie et nos façons de consommer. Pour Marketing Magazine, elle explique quel rôle devrait avoir le marketing face à cette société différente qui émerge
13593 caractères - page 34
Success story Disney fait partie de ces marques qui semblent avoir atteint l'immortalité. Mickey, Winnie et leurs amis sont ancrés dans la mémoire collective. Le secret de leur pérennité ? La maîtrise d'une stratégie marketing axée sur la synergie et la créativité.
17803 caractères - page 38
Avec son bouquet de 18 chaînes, la télévision numérique terrestre est maintenant une évidence pour de nombreux foyers français. Prochaines étapes : l'évolution de la mesure d'audience et son impact sur la stratégie publicitaire du marché. Deux préliminaires au basculement vers le tout TNT le 30 novembre 2011
19140 caractères - page 45
Être la marque la plus innovante et la plus attractive du marché. Telle est la mission affichée par Sony Ericsson. En 2007, elle a choisi de décliner ses mobiles et sa communication.
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Innovation et communication sont au programme 2007 de Wasa. La marque souhaite installer le réflexe d'achat sur les pains croustillants et recruter de nouveaux consommateurs.
2227 caractères - page 53
Cosmétique Pour s'adresser aux femmes de plus de 50 ans, Dove lance une gamme de soins spécifiquement adaptés à leurs problèmes, avec un discours positif sur l'âge.
2363 caractères - page 54
Pour revenir sur le segment des plats cuisinés surgelés individuels, Findus a décidé de s'associer avec le chef cuisinier le plus médiatique du moment : Cyril Lignac. « Nous nous sommes rendus ...
1103 caractères - page 54
Après un passage à vide, la marque enseigne du Sentier retrouve son statut de griffe à la mode grâce à un plan d'attaque particulièrement efficace. Zoom sur les coulisses d'un renouveau
7565 caractères - page 57
Étude L'institut Médiamétrie vient de livrer les résultats de son étude annuelle Média in Life qui observe les expositions médias des Français replacées dans leur contexte. Qu'ils mangent, qu'ils travaillent ou qu'ils se déplacent, ces derniers augmentent d'année en année leurs pratiques médias.
3588 caractères - page 59
Que ce soit au niveau européen ou national, les nouvelles mesures visant à réduire la pollution de l'air par l'automobile témoignent d'un volontarisme politique jamais encore observé. L'environnement est aujourd'hui au coeur des débats de société et la prise de conscience d'un certain niveau d'urgence à agir est importante.
7725 caractères - page 60
Supports En deux ans, les dispositifs se sont dématérialisés. Les lourds investissements consentis signent le primat annoncé de la carte-cadeau multienseigne, sécable et rechargeable en ligne.
11580 caractères - page 63
Forte de son positionnement haut de gamme, l'offre de coffrets thématiques développée en 2004 a su séduire la clientèle entreprise.
3019 caractères - page 68
Luxe, gastronomie, savoir vivre......l'argument haut de gamme séduit les entreprises. EN témoigne le succés de l'offre de la Belle Ecole
2219 caractères - page 69
Outils Sur un marché porteur et dynamique, les approches de fidélisation bénéficient des progrès technologiques qui apportent de nouvelles possibilités en termes de connaissance client, de ciblage, de personnalisation et de mesure des opérations
20397 caractères - page 71
L'acquisition de son concurrent devrait permettre à SIG France, filiale du groupe européen du même nom, de prendre le leadership du marché de l'action commerciale dans l'Hexagone.
2497 caractères - page 78
L'enseigne de veille médias du groupe TNS vient d'acquérir l'un des leaders américains de l'analyse de l'exposition média, Cymfony. Société basée à Boston, créée il y a dix ans, Cymfony s'est ...
1030 caractères - page 78
Sur l'année 2006, 54,2 % des foyers français ont acheté des bières spéciales (bières aromatisées + bières rousses + bières brunes). Une taille de clientèle qui stagne par rapport à 2005. 27,4 % ...
908 caractères - page 81
Être la marque la plus innovante et la plus attractive du marché. Telle est la mission affichée par Sony Ericsson. En 2007, elle a choisi de décliner ses mobiles et sa communication.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
