Marketing Magazine n°111 Mars 2007

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :Marc Bertrand

Profils de créateurs

Elles sont au moins quatre, sinon cinq, sur dix. La moitié donc, ou presque, de nos dix personnalités sélectionnées pour l'élection de l'Homme Marketing de l'Année 2007 oeuvre dans des entreprises ...

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Les ados sont accros aux messageries instantanées comme MSN.

Les ados ou la génération moi d'abord

Hypersensibles, lucides, individualistes, exigeants... La complexité des ados ne cesse d'intriguer les parents comme les marques et apparaît tant dans leurs modes de vie que de consommation.

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Crédits :Luneau

Le meuble est de retour!

La passion des Français pour la décoration d'intérieur ne se dément pas. Encore faut-il qu'ils se repèrent dans l'abondance des styles proposés.

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Ce que les consommateurs sont prêts à payer

Crédits :Source: GfK

Le CD est mort. Vive le CD?

Alors que l'industrie du disque est en perte de vitesse, les acteurs du marché cherchent à redresser la barre du CD, qui compte encore pour 95 % du secteur, en misant sur son prix.

731 caractères - page 18

Crédits :Fotolia

L'ordinateur continue de s'imposer dans les foyers français

L'institut GfK, en partenariat avec SVM, fait le point sur les Français et la micro-informatique. Présent dans plus de 14 millions de foyers, le PC s'est définitivement imposé en 2006.

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Grande conso: très bonne fin d'année 2006

La consommation des ménages français en produits alimentaires a enregistré de très bonnes performances sur cette période de fin d'année allant du 4 au 31 décembre 2006, et ce, sur le total France: + ...

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Consommation en GMS: un pic en décembre

- Décembre 2006 a entraîné des dépenses moyennes de 408 Euros par foyer en GMS, soit 94 Euros de plus que novembre. Ce pic n'a pas retrouvé le niveau de 2005 (- 4 Euros), record historique du ...

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Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Crédits :Source: Panels distributeurs ACNielsen.

Cafés: l'Allemagne largement en tête

- Avec 52% en volume et 47% en valeur, l'Allemagne est largement en tête du marché des cafés (solubles et torréfiés). Il en est de même en consommation per capita. Avec respectivement 20 et 21% du ...

183 caractères - page 22

Au siège de Fuji TV, les émissions vedettes ont chacune un espace dédié et leur merchandising.

Au Japon, même les chaînes de télévision ont une âme

Au Japon, l'entertainment semble total. Les chaînes de télévision françaises feraient bien de s'inspirer de l'initiative. L'exemple de Fuji TV montre un modèle asiatique qui met en valeur le contenu, intègre les annonceurs et propose aux téléspectateurs une expérience unique et participative.

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L'habit ne fait pas le moine...

Leffe, Grimbergen ou encore Affligem commercialisent des «bières d'abbaye». Recette traditionnelle ou concept marketing? La question se pose à l'heure où copier le packaging des grandes marques est plus que jamais d'actualité.

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Une grande marque est d'abord une marque de confiance.

Marque de confiance

Question piège pour un expert en branding: «Sommes-nous une grande marque, une marque forte digne d'un avenir radieux ou... une petite marque sans avenir tracé ?»

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Nissan a créé un widgetfond d'écran. Une mémoire visuelle du véhicule présenté lors du Salon de l'automobile.

2007: l'année du widget

Les widgets deviennent de plus en plus performants. Et suscitent l'intérêt des marques qui souhaitent créer une relation privilégiée avec les utilisateurs.

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Spécial lieux

Après être repartie à l'attaque sur les produits et services, l'imagination se consacre maintenant aux lieux... de vente, d'exposition, de sérénité, de glamour. N'oubliez pas qu'au 3e millénaire, celui qui saura maîtriser le lieu - tous les types de lieux, sans oublier le Web 2.0 - maîtrisera le jeu.

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Qui succédera à Jean-Paul Le Roux (NESPRESSO)?

Dans le cadre de ses 3e Trophées, Marketing Magazine organise l'Election de l'Homme Marketing de l'Année 2007. Lecteurs du magazine et professionnels sont appelés à chroisir parmi les dix personnalités, sélectionnées par la rédaction, celle dont la stratégie marketing leur apparaît comme la plus exemplaire.

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L'enseigne de mode Zara communique via ses vitrines.

Crédits :Inditex

Ces marques qui contournent la pub

Pour les marques, toujours à l'affût de nouvelles façon de se présenter au public, la publicité est, semble-t-il, incontournable. Et pourtant, certaines d'entre elles arrivent à grignoter des parts de marché, voire à distancer leurs pairs avec pu, voire pas, de pub.

2161 caractères - page 42

Véronique Penchienati (Danone France)

Crédits :Marc Bertrand

«Il faut désormais être simple, clair, transparent»

Danone a enfin officialisé le lancement d'Essensis, son yaourt beauté. Ce produit dit «cosmétique» se présente dans un packaging rose fuchsia et surfe sur la tendance de la «dermonutrition». Véronique Penchienati, directrice générale marketing France, revient sur le positionnement et le lancement de ce yaourt.

1377 caractères - page 46

Crédits :DR Photodisc

La distribution s'offre une vitrine en TV

Ils sont venus, ils sont tous là, ou presque, et le marché peut enfin passer du virtuel au réel! Attendus de pied ferme par la TV comme par ses médias concurrents, les distributeurs n'ont pas manqué le rendez-vous du 1er janvier dernier. S'il est encore trop tôt pour en mesurer l'impact chacun commence déjà à faire ses comptes.

3237 caractères - page 51

Les magazines été 2007 de Pierre & Vacances et de Maeva ont été déclinés en cohérence avec les campagnes publicitaires.

Pierre & Vacances-Maeva, deux visions des vacances

Le groupe Pierre & Vacances prépare déjà les vacances d'été. Au programme: deux campagnes de communication, mettant en avant les spécificités de ses deux marques-phares, Pierre & Vacances et Maeva.

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Garantis désormais sans colorant ni arôme artificiel, les nouveaux produits de la marque ont relooké en profondeur leur packaging.

Pour ses 25 ans, Marie se refait une beauté

Que ce soit en frais ou en surgelés, Marie repsitionne tous ses produits. Et vient de lancer ses premières références dans l'univers sucré. Le tout accompagné d'une campagne musclée.

541 caractères - page 59

Darling mise sur le côté glamour de Kylie Minogue, Desperate Housewives joue sur l'idée du fruit défendu.

Des lancements tous azimuts chez Coty

Parfum 2007 s'annonce faste pour le parfumeur Coty. Il va lancer de nouvelles fragrances en grande distribution, dont celles de Kylie Minogue et des Desperate Housewives.

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Cécile de Verdelhan, directrice marketing

Crédits :DR

L'Occitane exporte la Provence

Créée il y a 30 ans par un étudiant, l'enseigne est devenue une entreprise internationale grâce à des produits naturels qui fleurent bon la garrigue. So French!

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Ségolène Royal - Nicolas Sarkozy: quels imaginaires de «marque»?

Appliquer aux deux candidats vedettes à la présidentielle 2007 une méthodologie destinée à mesurer le lien émotionnel des consommateurs à une marque. Tel est l'exercice auquel s'est livré l'institut Repères. Résultats de cette expérience.

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Helen Zeitoun (GfK Custom Research France) «Faire des études internationales est une vraie culture d'entreprise, complétée par beaucoup de ...

Les études à l'international, un vrai savoir-faire

Solide moteur de croissance pour les sociétés d'études, l'international est aussi une expertise qui demande des efforts constants et une vraie stratégie.

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Les sociétés de recrutement ont leur Fédération

La Fédération des terrains d'études indépendants, qui a pour président Carlos Cors Mata (Forum Etudes) et vice-présidente Isabelle Camps, compte aujourd'hui sept sociétés membres: Point Virgule, ...

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Nominations chez TNS Sofres

Dominique Lévy, 40 ans, est nommée directrice associée de TNS Sofres, en charge des départements finance et quali stratégique, ainsi que directrice du planning stratégique, fonction nouvellement ...

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Agathe Laurent (OpinionWay) «Nous avons de gros projets pour l'avenir.»

OpinionWay observe les Chinois riches

Dix-huit mois après la création de son département Quali International, l'institut met en place un observatoire en Chine.

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TNS WorldPanel continue d'innover

L'année 2007 sera marquée par trois innovations; chacune destinée à renforcer le degré de finesse des données fournies.

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Crédits :Source: TNS Worldpanel

Radios musicales et presse, médias à potentiel

- 68,3 % des foyers français consomment des céréales au CAM Pio 2006. La taille de clientèle a ainsi augmenté de 2,5 % par rapport à 2005. Près de 40 % des acheteurs de céréales estiment qu'il faut ...

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Structure d'auditoire de l'émission Un jour une heure (France 2)

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Audiences nouveaux programmes (Période du 1er au 28 janvier 2007)

Crédits :Source: Eurodata TV Worldwide-Nota France

Des divertissements qui séduisent

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Les dix meilleures audiances (Période du 1er au 28 janvier 2007)

Depardieu - Reno: duo gagnant

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus Ensemble journée 3 H 00 - 27 H 00 Total Télévision : TF1, F2, F3, Arte, F5, M6, hors émissions Canal + diffusées en clair et cryptées. Fiction: films, téléfilms, ...

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Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% - 560 ...

Quatre meilleurs scores de France 2 sur cinq réalisés par des téléfilms

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Structure d'auditoire de la série Bones (M6)

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Source: Médiamétrie 126,000 radio - Septembre-Octobre 2006-lundi/ vendredi ou samedi/dimanches 5H/24H Cible ensemble 13 ans et + l%= 507 710 ...

La durée d'écoute en légère baisse / 2e trimestre 2006

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Source TNS Média Intelligence / pige radio Décembre 2006 et 2005. Inclus France Inter et France info.

Les Services en hausse, Télécoms et Edition en recul

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Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio Décembre 2006 et 2005 Inclus France Inter et France info Médiamétrie 126.000 radio Septembre-Octobre 2006 -cible Ensemble 13 ans et + Moyenne base annonceur.

Légère baisse du budget moyen / décembre 2005

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence pige radio Décembre 2006 et 2005 Inclus France Inter et France info

NRJ, RTL et Indépendants: le trio de tête

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Bars, musique et culture au programme

En partenariat avec MPG Ressources et Wunderman et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, deux ...

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