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Marketing Magazine n°105
Juin-Août 2006
Jean-Paul Le Roux, Marc Simoncini, Victor Ferreira : le podium de L'Homme Marketing de l'Année 2006. Un podium qui a d'ailleurs été long à se dessiner tant les votes étaient serrés entre plusieurs ...
1983 caractères - page 03
On croyait notre société hautement individualiste. Et pourtant, les sondages le prouvent : les Français ne se sont jamais autant préoccupés d'environnement, de commerce équitable, d'éthique… Dans leur grande majorité, ils ont désormais déjà tous entendu parler de développement durable. Cette thématique, en quelques années, s'est hissée à hauteur des grands enjeux majeurs des prochaines années. L'égo-citoyen ne serait-il pas en voie de céder sa place à l'éco-citoyen ?
20814 caractères - page 06
Consumer insight : un concept difficilement traduisible sans périphrase. De quelle “perspicacité” ou “finesse psychologique” s'agit-il, si l'on traduit directement le terme ? De celle des ...
3453 caractères - page 105
Pour faire connaître l'entreprise aux étudiants, au travers de ses métiers de l'activation des marques, Unilever a organisé le challenge UBZ, Unilever Business Zone. Une première réussie.
4106 caractères - page 106
Etude A l'instigation de Popai France, l'institut CSA a mené une étude sur le coût du contact en PLV, préalable à un dispositif plus global.
2289 caractères - page 107
Ancien responsable du département Marketing Client d'Audirep, Guillaume Antonietti vient de fonder Côté Client, un institut dédié aux problématiques de la distribution et des entreprises à réseaux. ...
558 caractères - page 107
Alors que le monde des études s'interroge depuis des mois sur l'intérêt de Vincent Bolloré pour Aegis, le bruit court depuis peu dans le landerneau français des études quant à son entrée dans le ...
1257 caractères - page 107
Une erreur s'est glissée dans l'Enquête Veille du dernier numéro de Marketing Magazine (n° 104, mai 2006) consacrée aux seniors de demain. Frédéric Serrière n'est pas P-dg de Senioragency mais ...
351 caractères - page 107
Ils sont 62 % des foyers français à acheter du chocolat en poudre. Un produit souvent destiné aux enfants (sur-représentation des familles). Sur ce marché, l'implication vis-à-vis du produit est ...
871 caractères - page 109
Il y a les partenaires officiels…et les autres. Les premiers, quinze pour cette année parmi lesquels Adidas, Gillette, Philips ou Coca-Cola, ont dû débourser au total pas moins de 750 millions ...
813 caractères - page 16
“On parle tous football”, “Joga Bonito” (beau jeu, en portugais)… Ces slogans ne sont pas ceux de la Fifa, mais les claims de deux marques incontournables lors de cette Coupe du monde : Coca-Cola ...
925 caractères - page 16
En attendant le 9 juillet, jour de la finale à Berlin, les annonceurs ont largement misé sur l'effet Coupe du monde et sur les dernières apparitions du dieu Zidane. A défaut de doper le marché publicitaire, le Mondial est tout de même un bon filon.
1876 caractères - page 16
En marge de l'événement sportif, la Coupe du monde représente un enjeu marketing et financier essentiel pour les équipementiers. Sur ce terrain, les trois plus grandes marques se livrent une bataille ...
1736 caractères - page 17
Exit les catégories par CSP, sexe, âge. Les annonceurs doivent désormais intégrer la diversité. Dans l'ouvrage “Les Métropolitains ou la mort de la ménagère de moins de 50 ans”, Grrrey ! casse les codes et présente les Métropolitains, consommateurs du XXIe siècle.
3137 caractères - page 20
Etude Depuis quatre ans, l'Observatoire de la lancé par Le Parti du Client, OpinionWay et CityVox décrypte l'activité des noctambules. Cette année, il s'est intéressé au côté séducteur de la vie nocturne.
4723 caractères - page 22
Le Roper Reports Worldwide 2005 met en avant, une fois de plus, l'importance de la santé, reconnue comme le premier facteur du bien vivre. Mais dont les bonnes pratiques sont mal suivies.
4196 caractères - page 24
Si les intentions de premier équipement et de renouvellement sont en baisse par rapport à 2005, selon la cinquième vague du Baromètre d'Efficience 3, la sophistication des appareils est, elle, en hausse.
4535 caractères - page 26
On constate, de nouveau, une période difficile en termes de consommation volume et valeur des ménages français, avec respectivement des baisses de 2,0 % et 2,1 % (légèrement inférieures à celles de ...
947 caractères - page 27
Avec 310 E dépensés sur avril, la consommation des ménages en GMS est restée à nouveau stable. Cette stabilité masque deux phénomènes divergents : une progression significative du panier moyen sur ...
801 caractères - page 28
Après s'être adressés aux enfants pour mieux les séduire, les “toy packagings” ne leur sont plus exclusivement réservés. Degraiss'boy leur est interdit ! Un emballage qui risque d'être une source de conflits entre mères et enfants…
1001 caractères - page 28
Après s'être adressés aux enfants pour mieux les séduire, les “toy packagings” ne leur sont plus exclusivement réservés. Degraiss'boy leur est interdit ! Un emballage qui risque d'être une source de conflits entre mères et enfants…
3093 caractères - page 30
L'image de marque existe-t-elle ? en croire le développement des non-marques et l'engouement des consommateurs pour le low cost, on pourrait presque en douter. Heureusement, les sciences cognitives viennent à la rescousse des marketeurs.
4263 caractères - page 32
Shopper Marketing (3) Le client d'aujourd'hui ne se contente plus d'acheter ce qui est prévu dans son magasin habituel. Quelle est la facette du Shopper qui influence le plus ces changements de décisions d'achat ? Ses besoins psychologiques d'achat.
3878 caractères - page 34
Nous connaissons l'histoire du Roi Lear, ce roi puissant et adulé partageant son royaume entre ses filles de son vivant pour éviter les querelles post-mortem. Sitôt le partage réalisé, il se trouva abandonné, nu, errant seul en guenilles dans la forêt brumeuse. Le consommateur aussi est devenu l'otage des grandes marques.
3505 caractères - page 36
Après les sites, les blogs, les forums, les wikis de marque débarquent en France. Rip Curl vient de lancer le sien ce mois-ci. Un exemple à suivre ?
3941 caractères - page 37
Voici aujourd'hui un Spécial Coupe du monde de Fooooot ! Où vous découvrirez quelques initiatives étonnantes de marques auxquelles il fallait effectivement penser.
4867 caractères - page 38
La griffe de Nestlé est devenue un succès marketing, mêlant les ingrédients du haut de gamme dans son offre produit, sa relation client et dans ses boutiques. Pour Jean-Paul Le Roux, Dg de Nespresso France et Homme Marketing de l'Année 2006, ne jamais rien sacrifier a été la clé du succès.
5883 caractères - page 42
Marc Simoncini : On ne se fixe pas de frontières artificielles puisqu'elles n'existent pas sur Internet.Nous n'avons aucun a priori sur un continent ni même sur un pays. Nous analysons les ...
1688 caractères - page 44
Victor Ferreira : D'abord de l'étonnement, parce que c'est rare qu'une ONG soit récompensée dans le milieu du marketing. Ce prix s'adresse au-delà de moi à l'équipe, aux 2 000 bénévoles, ...
2004 caractères - page 44
Crmmetrix a permis à Adidas de démarrer la course du Mondial en tête devant son principal concurrent et de renforcer son leadership sur le football.
1410 caractères - page 46
Parce que les consommateurs ont des comportements souvent contradictoires et que notre société contemporaine est en pleine mutation, JPL Consulting et Sorgem ont conçu Shift System, une méthode ...
1336 caractères - page 46
Pour mieux appréhender le marché du cinéma Novatris a conçu, pour le CNC & Médiavision, Publixciné. Une étude qui recueille en ligne, toutes les deux semaines, des questionnaires envoyés à un ...
802 caractères - page 46
smoon, la lampe du XXIe siècle, est à l'image de la lune. Mais aussi nomade, sans fil et étanche. Un équilibre idéal entre usage et esthétique.
1247 caractères - page 48
C'est dans une démarche prospective innovante que l'agence de design In Process a conçu pour Violet, start up spécialisée dans les produits communicants, un objet nouvelle génération : le Nabaztag, ...
1247 caractères - page 48
Sur un marché de la raquette de tennis de table assez peu innovant, l'entreprise Cornilleau a créé la surprise en lançant une gamme exclusivement réalisée en matériaux composites. Pour élaborer cette ...
863 caractères - page 48
L'abribus a permis à Microsoft d'aller à la rencontre de ses futurs clients. De l'abribus à l'abrimarque… il n'y a qu'un pas.
1359 caractères - page 49
A l'écoute de l'évolution des modes de vie des Parisiens, PagesJaunes a enrichi l'édition de son annuaire imprimé 2005. Pour faciliter son usage au quotidien, ce nouvel annuaire a été imprimé au ...
1004 caractères - page 49
Pour sa campagne de teasing, le film d'animation futuriste Renaissance a crée un buzz autour de produits existants en... 2054. Pathé Distribution souhaitait générer du trafic sur le site de ...
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Ciblo s'est chargée de motiver les équipes des agences de voyages à travers un jeu concours. Objectif : réussir le lancement d'une brochure Kuoni sur l'Australie.
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Stagnation de la consommation de carburant en France, diminution du réseau des stations du fait de la présence de la grande distribution sur les autoroutes, concurrence sur les prix du carburant… ...
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Bronze Pour donner envie “d'upgrader” sa voiture et booster les ventes des modèles Ambition et S-Line d'Audi, Rapp Collins Paris a opté pour l'envoi d'un mailing original : une pochette photo ...
1039 caractères - page 52
La vieille dame de l'ultra frais avait besoin de rajeunir sa cible et de développer ses volumes. L'agence s'est appuyée sur le designer Ito.
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Afin de booster l'image et la notoriété du programme imagine R, Rapp Collins Paris a conçu une opération en partenariat avec le Lafayette VO. Il s'agissait pour imagine R de s'inscrire comme un pass ...
1359 caractères - page 54
Après s'être offert une nouvelle jeunesse grâce à sa nouvelle façade, il restait à faire connaître davantage la dimension commerciale du publicisdrugstore et redorer son image. L'espace souffrait en ...
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Pour lancer Nintendogs, Komando a misé sur un concept publicitaire ombrelle avec des déclinaisons spécifiques par média et par cible.
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Faire connaître une programmation spéciale King Kong de manière originale sans avoir les moyens d'une grande chaîne. Tel était l'objectif assigné par 13ème rue à l'agence 2J Communication pour le ...
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Pour ne pas rater les fêtes de Noël, Nokia a lancé, en décembre dernier, une offre promotionnelle, relayée dans tous les types de médias. Toute la communication de la marque, réalisée par Grrrey ...
878 caractères - page 57
Pour les trophées de l'Innovation Marketing, Marketing Magazine a déterminé six grandes catégories (Etudes, Design, Créativité Médias, Marketing Opérationnel, Marketing Relationnel et ...
3313 caractères - page 58
Longtemps restées sur la touche, les femmes sont désormais chouchoutées par les marques de sport qui voient en ce segment un véritable relais de croissance. Pour les séduire, plus question de cosmétique : désormais, il faut conjuguer mode et technicité.
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Stratégie Moins enclines à regarder le sport à la télévision, à se déplacer dans les stades et à se licencier pour pratiquer leur sport favori, les femmes ont longtemps été une cible de seconde zone pour les clubs et fédérations. Qui reviennent sur leur position et commencent à passer à l'offensive.
3912 caractères - page 62
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Base d'adresses email en location. Dirigeants et responsables dans le domaine des centres d'appels et de la relation client. Base constituée par une partie des abonnés au magazine Relation Client + ...
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PRET A PORTER: Acheteuses en magasins de vêtements raffinés dans l'air du temps, âge moyen 40 ans, vivant en couple avec enfants, lectrices de magazines féminins, elles aiment la beauté, la ...
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Un fichier multicanal 100% sirétisé - 30.395 entreprises importatrices et/ou exportatrices, qui pratiquent le « Grand Export » (hors zone UE) même si a priori elles exportent également pour environ ...
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
