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Marketing Magazine n°104
Mai 2006
L'histoire se répète. Comme chaque année, le classement des cent premiers instituts d'études du marché français a connu son lot de changements. Bien sûr au niveau des rangs de certaines sociétés ...
1994 caractères - page 03
Génération hors norme, inédite, dorée. A part, tout simplement. Les quinquas font couler beaucoup d'encre. Nés après-guerre, ces baby-boomers totalisent 20 % de la population et seront surtout les seniors de demain. Actifs, en pleine forme, uniques en leur genre.
16781 caractères - page 08
Après la vague rose, les faux noirs seront la prochaine couleur tendance. « Ce sera un violet très foncé, quasiment noir », affirme Frédéric Rossi-Liegibl, directeur stratégie chez Extrême. Selon ...
1045 caractères - page 16
Face à la grisaille ambiante, les marques répondent par la couleur. Après une vague rose en 2005, place à un métissage des couleurs. Campagnes publicitaires et packagings produits se font les porte-parole.
2061 caractères - page 16
Pour Maryelle Allemand, responsable marketing chez Carlin, plusieurs phénomènes coexistent actuellement. D'un côté, un courant naturel à base de vert, très visible en décoration; de l'autre, un ...
1022 caractères - page 17
Jean-Baptiste Vouters, président fondateur et directeur de création de Graphèmes, déplore la recherche systématique de sens dans l'utilisation des couleurs. « Aujourd'hui, personne n'est ...
1063 caractères - page 17
Bleue, rouge, verte… la raquette de tennis a désormais une couleur. Pour le fabricant Prince, le look a son importance. Depuis 2005, Prince a ainsi identifié ses raquettes par noms de couleurs. ...
929 caractères - page 17
GE Money Bank vient de se pencher sur un tabou bien français, l'argent, et plus particulièrement sur le rapport que les femmes célibataires entretiennent avec lui. Il en ressort une étude réalisée en partenariat avec Ipsos.
3608 caractères - page 18
Deux études - l'une de Future Foundation, l'autre du cabinet Raffour Interactif - pointent du doigt les grandes évolutions du tourisme. Zoom sur les tendances d'aujourd'hui. Et de demain.
4250 caractères - page 20
Les structures monoparentales et recomposées sont aujourd'hui incontournables. Selon la dernière étude Consojunior (TNS Media Intelligence), les façons d'appréhender la consommation en fonction des nouvelles familles sont multiples.
4012 caractères - page 22
Encore une période difficile en termes de consommation des ménages français, aussi bien sur le plan du volume que de la valeur, respectivement en baisse de 2,6 % et 2,3 % sur la période allant du ...
871 caractères - page 23
Après un mois de janvier stable, février ne montre pas de reprise des dépenses en grandes et moyennes surfaces. Avec 289 euros dépensés par foyer, février 2006 se situe à un niveau équivalent ...
729 caractères - page 24
Largement n°1 en valeur, avec plus du tiers du marché des eaux, plates et gazeuses, sur les cinq pays européens suivis par ACNielsen, l'Allemagne est au coude à coude avec l'Italie en volume, ...
691 caractères - page 24
Investir la nuit, comme un moment de consommation à part entière, est une réelle opportunité pour accroître les utilisations d'un produit et développer ses parts de marché.
3852 caractères - page 26
Profitant d'un cours avec les “Masters HEC” au beau milieu des manifs et des universités en grève, j'interrogeais ainsi les étudiants qui avaient suivi un premier cours sur les “fondamentaux du branding”.
3983 caractères - page 28
Les entreprises disposent de données très précises leur permettant de connaître l'attente du client sur les produits, qui les consomme, les prescrit. Mais pour l'acte d'achat, elles doivent se contenter de convictions personnelles ou d'intuition.
3664 caractères - page 30
Le deuxième Programme national nutrition santé (PNNS 2, 2006-2008) sera présenté en mai prochain, alors que fabricants et distributeurs déclinent plus que jamais des promesses de bonne santé. Dans ce contexte, le Professeur Arnaud Basdevant, chef du service Nutrition à l'Hôtel-Dieu (Paris), revient sur les causes de l'obésité et met en garde contre une judiciarisation de l'alimentation.
14059 caractères - page 32
Bien plus qu'un téléphone, le mobile fait figure aujourd'hui de véritable couteau suisse du XXIe siècle, se dotant sans arrêt de nouvelles fonctionnalités.
4170 caractères - page 37
Communicants, sublimants, les sacs, qui ne furent longtemps que fonctionnels, sont en passe d'acquérir un statut de marque dans l'univers de la communication.
429 caractères - page 38
Indispensables, pour téléphone ou pour la souris, nos doigts deviennent des stars. Et bien ce n'est pas fini, puisque ces mêmes doigts serviront très bientôt de moyen de paiement biométrique ...
538 caractères - page 38
Chapeau bas à Monoprix pour sa gamme de dix services bien-être à domicile, présentés sous forme de fiches. Et mis au point en partenariat avec des spécialistes: Chef à domicile/Chef service; ...
568 caractères - page 39
En faisant vos courses au Japon, au Foodium, par exemple, vous tombez en arrêt devant le rayon des fruits et légumes, comme d'habitude magnifiquement mis en scène. Et vous remarquez un petit ...
829 caractères - page 39
Quel distributeur oserait vendre un seul produit chaque jour ? C'est pourtant sur ce raisonnement que Woot! s'est créé, en 2004, aux Etats-Unis. Chaque jour est proposée une seule offre, en ...
1021 caractères - page 39
Le 3 avril dernier, le 12 disparaissait. Pour le remplacer, pas moins de douze opérateurs sont prêts à en découdre. Avec un objectif : devenir LE numéro des renseignements téléphoniques.
14854 caractères - page 40
Les magazines masculins nés au début des années 2000 se sont construits sur le tiercé sexe, sport, style. Mieux reconnus par le marché pub, ils ont cependant fort à faire face aux médias dédiés aux centres d'intérêt masculins, en presse comme en télé.
19164 caractères - page 44
A 60 ans, l'entreprise du Sud-Ouest est encore en pleine forme. Pour son anniversaire, elle lance de nouvelles gammes plus soucieuses de la santé de ses consommateurs et les accompagne jusque dans les festivités de l'été.
3707 caractères - page 50
Afin de redonner un nouvel élan au marché de l'Hygiène-Beauté, Nivea s'est penché sur les attentes de ses clients en point de vente. La marque a ainsi créé un laboratoire de veille technologique.
3837 caractères - page 51
En mars dernier, Alain Afflelou, P-dg de l'entreprise d'optique du même nom, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'AFDM en partenariat avec TF1 Publicité. Retour sur un parcours sans faute.
9358 caractères - page 52
Une nouvelle ligne Ushuaïa est arrivée sur le marché du plein air. Avec comme objectif de concurrencer Quechua, marque propre de Décathlon.
3904 caractères - page 54
Nouveau logo, nouveau concept, nouveau métier… Maxilivres se rénove en profondeur. Exit l'image du soldeur… Place aux nouveaux libraires.
14356 caractères - page 55
Lors du dernier séminaire Irep sur l'innovation, ReLoad a présenté les résultats d'une étude aboutissant à l'élaboration d'une grille de lecture de la communication de lancement de nouveaux produits.
3948 caractères - page 57
Aux différentes étapes du processus d'innovation les tentations sont fortes, et le moindre faux pas peut rapidement vous écarter du chemin… même s'il est pavé de bonnes intentions !
4257 caractères - page 58
Quel que soit leur positionnement, les acteurs de la formation permanente en marketing revendiquent des approches de plus en plus en proximité avec les besoins opérationnels des entreprises et des stagiaires.
13277 caractères - page 61
Diplôme Entre les masters of business administration et les mastères spécialisés, c'est principalement le porte-monnaie qui décide.
2693 caractères - page 66
Stages “catalogue”, cursus diplômants, organismes généralistes, campus de renommée internationale…: le coût des formations est soumis à des paramètres divers et pas toujours objectifs.
3578 caractères - page 69
Mode de recueil désormais reconnu à l'égal du téléphone et du face-à-face, Internet est une technique qui prend de plus en plus de place sur le marché des études au fur et à mesure que progresse la pénétration du Web. Mais, au-delà de la technique, Internet est en train de modifier les études elles-mêmes.
22551 caractères - page 83
D'après les résultats du cinquième baromètre Market IAE, le climat des affaires ne s'est pas amélioré. Les perspectives sont considérées comme plutôt moyennes. L'espoir de relance, observé en 2005, n'est donc pas confirmé.
3203 caractères - page 94
Développé et commercialisé par Mediatech, le système d'évaluation Medianalyst se décline désormais en version on line pour la réalisation d'études plurimédia
2462 caractères - page 96
Le segment des frites au four concerne 22 % des foyers français. Par rapport à la moyenne alimentaire, les acheteurs de frites au four se sentent très peu impliqués par le choix du produit et de ...
804 caractères - page 98
Un an et demi sans trêve, 10 000 e à débourser… les motivations d'un jeune financier en quête d'apprentissage.
2532 caractères - page 65
Pour la 6e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leur chiffre d'affaires HT France 2005. Une année marquée par la poursuite de la croissance et… de nouvelles opérations de concentration.
19645 caractères - page 71
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
